Generatore di Nomi per Brand.

Genera idee per il nome del tuo Brand qui sotto.

Prova innanzitutto il nostro Generatore di Nomi per Brand inserendo una o due parole che vorresti includere nel tuo nome, poi torna qui e segui la nostra guida. Ti aiuteremo durante tutto il processo di scelta del nome.

Come trovare il Nome per un Brand

Trovare il nome per un brand richiede molto più di un idea brillante. In quest’articolo analizzeremo tutto: dagli Obiettivi del Brand ai Target di Mercato, il Posizionamento del Brand desiderato e come gli Interessi Demografici influenzano il processo di scelta del nome. Analizzeremo cosa serve per costruire un buon brand, osservando alcuni dei migliori esempi di marchi, faremo Brainstorming e ti daremo ispirazione per il tuo nome.

Come creare un ottimo nome per brand | Jonathan Bell alla TED Conference.



Nome di Brand

Decidere il nome di un brand richiede un discreto numero di ricerche. Non deve solamente essere collegato al prodotto ma contenere anche un significato più profondo che catturi la quintessenza dell’azienda; deve identificarsi con il messaggio complessivo di quest’ultima e deve essere facilmente memorizzabile. Quando le persone vedono il marchio, esso dovrebbe essere facilmente ricoonoscibile e scatenare una risposta emotiva positiva.

Tratti essenziali che il nome di un brand dovrebbe possedere:

  • Essere unico e spiccare tra i concorrenti;
  • Essere semplice da pronunciare, ricordare e identificare.
  • Dovrebbe in qualche modo relazionarsi al prodotto, offrendo un’idea sullo scopo, i benefici e la qualità dei prodotti dell’azienda.

Nel creare il nome per il tuo brand devi anche tenere in considerazione come quest’ultimo si traduce in altre lingue. Si può tradurre correttamente e in che modo cambia il suo significato?

Caratteristiche del Brand

Un buon brand dovrebbe essere interessante, accattivante, unico e stimolante. Ad esempio, non chiameresti un brand legato al cibo ‘Viscid’, non avrebbe rilevanza alcuna e la parola ‘viscido’ risulterebbe sgradevole nel contesto. Potresti chiamare così un’azienda produttrice di lubrificanti industriali.

Queste caratteristiche dovrebbero essere inseriti nelle associazioni che formano l’identità del brand.

Cos’è un Brand?

“Un brand si costruisce sul tempo, dalle impressioni che si hanno dell’azienda, dei suoi prodotti o servizi, e si afferma (o viene distrutto) con le esperienze.”[1]

I brand funzionano come garanzie. Assicurano che i prodotti di quell’azienda soddisferanno le aspettative. Sono una promessa di qualità e design. Però è molto più dei soli prodotti.

Un brand lavora attraverso associazioni che comunicano caratteristiche di diverso tipo. “Le persone usano i marchi per categorizzare le loro scelte”.[1] Un brand forte rende le persone coscienti di ciò che l’azienda rappresenta ed offre e con il tempo semplifica al cliente le scelte nel processo d’acquisto.

È risultato da un sondaggio che “più del 50% dei partecipanti ha optato per prodotti e servizi di un determinato brand”[1].

Quest’idea di brand è costruita su una rete di associazioni rappresentata al cliente. Ad esempio, molti clienti sono frenati da implicazioni etiche nell’acquistare da un determinato brand. Un marchio noto per lo sfruttamento del lavoro minorile, per quanto possa offrire prodotti economici, ne risentirà nei confronti di un brand con un etica di produzione ben delineata.

Il brand è la faccia, l’immagine riflessa della personalità di un’azienda e un buon marchio si connetterà al cliente sul piano emotivo.

Posizionamento del Brand

Il posizionamento del brand ha un ruolo chiave nella tua strategia di marketing. Devi costantemente tenere conto dei bisogni e desideri dei clienti “in modo da creare un brand competitivo.” [1]

Nell’attuale mercato al dettaglio, i clienti sono sommersi da brand e prodotti,”[1] quindi assicurarti di aver identificato la tua nicchia, e delineato le somiglianze e differenze tra te e i tuoi competitori, è di vitale importanza se vuoi distinguerti e affermarti tra la folla e sviluppare fedeltà per il tuo brand. Un posizionamento intelligente ti permetterà di raggiungere attivamente il tuo target di mercato ed ottenere credibilità.

Pensa alla nicchia che hai scelto e quali sono i trend del momento. Rifletti poi su tutte le associazioni che ne derivano. Ad esempio, per la nicchia del cibo ecologico potresti pensare a cibi salutare e ricette. Chiediti, quali sono gli interessi del mio target di mercato? Ed attualmente in quali tipi di brand si riconoscono e perchè?

Il marchio Disney è un ottimo esempio di posizionamento. Il loro logo è stato sottoposto a numerose modifiche, tuttavia una cosa è rimasta vera per ognuna di loro, sono tutte magnifiche e bizzarre. Riportano alla mente le meravigliose animazioni e fiabe per cui sono ben conosciuti. Questo bizzarro talento artistico è rivolto ai bambini ma la sua definita e unica identità suscita nostalgia anche nelle generazioni più vecchie. Inoltre evidenzia la loro nicchia specifica – l’animazione. Se ad esempio avessero adottato un logo più rigido, basato semplicemente su una tipografia noiosa, avrebbero fatto molta più fatica a raggiungere il target di mercato e suscitare la stessa risposta emotiva nel pubblico.

Identità del Brand

In breve, l’identità di un brand rispecchia ciò in cui un’organizzazione si identifica ed è l’identità costruita tramite associazioni che evidenziano le caratteristiche uniche e le peculiarità del brand. L’identità di brand dovrebbe inoltre essere di facile associazione in quanto è stato scoperto che “lo stimolo mentale legato all’idea di sé può aumentare le probabilità che il cliente effettivamente acquisti quando si tratta di un brand”.[2]

L’identità di un brand rappresenta l’immagine che un’organizzazione vuole assumere nel mercato. Può identificarsi nella loro qualità, o con una causa di beneficienza.

Il brand Descended from Odin, ad esempio, è un piccolo marchio d’abbigliamento che ha costruito la sua identità facendo leva sulla tipica caratteristica associata ai Vichinghi, la loro forza. Questo permette ai loro indumenti sportivi di spiccare in un mercato competitivo ed hanno fondato questa percezione sul loro nome, supportandola con un’intelligente campagna di marketing coinvolgente testimonial di alto profilo. Ben Mudge ne è un esempio, un personal trainer che combattendo la sua battaglia contro la fibrosi cistica è un modello di ispirazione per molti. L’associazione conseguente è quella dell’identità di un brand che lotta in prima linea contro le avversità.

Quando stai pensando all’identità del tuo brand, dovresti considerare varie cose. Dove vorresti arrivare in 5 (o addirittura 10) anni? Considera che l’identità di un brand si riflette non solo nelle campagne di marketing ma anche sul posto di lavoro. Questo ti aiuterà a definire delle linee guida per il tuo tono, il posizionamento e le relazioni.

Considera come puoi rappresentare tutte queste idee in modo tale che l’identità del tuo brand si costruisca attraverso le associazioni, garantendoti sia una luce familiare per il consumatore che una netta distinzione dalla competizione.

Una forte identità dovrebbe condensare tutto ciò che un brand vuoole si percepisca di esso e non solo nel nome ma includendo un logo, un motto e dei colori identificativi e registrati.

Immagine del Brand

L’immagine del brand risiede nei consumatori, è la loro percezione del brand e cosa loro rappresenta. Per questo l’immagine di un brand si costruisce non solo su di un nome o un logo. I tre principali aspetti da valutare nel realizzare l’immagine del brand sono:

  1. il Logo
  2. uno Slogan che delinei brevemente i punti forti del brand
  3. Identità visiva: dovrebbe essere interessante, coinvolgente, esclusiva, unica e, soprattutto, coerente in tutte le strategie di marketing adottate per affermare la propria immagine.

Un brand dovrebbe essere facilmente riconoscibile attraverso questi tre punti, e i suoi valori, il suo posizionamento e la sua identità dovrebbero essere impliciti.

“Le caratteristiche del Brand facilmente riconoscibili ma che non veicolano i suoi benefici funzionali e simbolici, o non forniscono gratificazione estetica, non riescono a sfruttare completamente il loro potenziale.”[3] Il succo del discorso è che una forte immagine di brand deve andare di pari passo con il suo scopo. L’immagine di un brand dovrebbe rendere facile per i consumatori associare i brand alla soluzione di un problema. L’immagine di un brand è quell’associazione istantanea che le persone fanno con uno stimolo visivo.

L’immagine di brand per Disney, ad esempio, riguarda il divertimento ma ha anche un eredità. L’immagine di brand per Apple riguarda i suoi prodotti unici ed innovativi.

Personalità del Brand

La personalità del brand è il tono di voce, il volto umano, l’associazione antropomorfica che stimola una risposta emotiva. “Creare attaccamento emotivo al brand è un problemca chiave nel mondo del marketing odierno. Un modo per fare questo è far combaciare la personalità del brand con quella del cliente.”[4]

Dyson, ad esempio, utilizza un approccio innovativoo, scientifico, intelligente, nel creare e produrre aspirapolveri. Attraverso il loro branding, rendono pieno di personalità ed eleganza un oggetto di uso quotidiano altrimenti monotono, e noi come consumatori lo adoriamo.

Henry Hoovers è un altro esempio di produttore di aspirapolveri. Hanno dato ai loro prodotti un nome di persona, letteralmente donando loro un volto umano. Questo permette alle persone di creare un profondo legame con il brand. L’associazione umana permette al marchio di essere ricordato e di nuovo rende divertente un oggetto domestico monotono.

La differenza tra l’immagine e la personalità del brand è che la prima riguarda i benefici fisici, tangibili e le associazioni del brand mentre la personalità è maggiormente indicativa della risposta emotiva.

Come Chiamare un Brand

Nello scegliere un nome per il tuo brand, devi pensare a molto più di un nome.

Considera gli obiettivi del tuo marchio e i target di mercato. Quali sono i punti forti della concorrenza e cosa puoi fare meglio di loro?

  1. Inizia con il creare una lista di parole relazionate all’idea complessiva che vorresti dare al brand. Di queste parole considera le connotazioni e le implicazioni per ognuna di loro. Si addicono al tuo scopo? Ci sono altre parole, sinonimi o contrari che potrebbero funzionare meglio?
  2. Quando hai ottenuto una lista esaustiva di parole, elimina quelle che potenzialmente potrebbero assumere una connotazione negativa. Toglio poi le parole insolite, difficili da pronunciare.
  3. Scegli poi le tue preferite e crea un’ampia lista di idee per il nome.
  4. Analizza la lista tenendo sempre a mente gli obiettivi del tuo brand. Sii deciso nell’eliminare parole dalla lista ed assicurati che tutti i nomi siano permessi legalmente, siano unici e procurati tutti gli strumenti social e domini rilevanti.
  5. Vorrai ora scoprire cosa pensano le persone dei nomi restanti. La ricerca sui consumatori sarà d’immenso aiuto raggiunto questo punto.
  6. Considera inoltre come il brand verrà visualizzato, che strategie di marketing puoi adottare per raggiungere i tuoi obiettivi e come tutto ciò si accorda con il nome.
  7. Ripeti questo processo finchè non avrai trovato un nome che ti convince, potrebbero volerci settimane o alcune ore. Non avere fretta, chiedi opinioni e quando sarai pronto potrai registrare il nome.

Esempi Grandiosi di Brand

Google Brand Name

Google

Google – E’ uno dei nomi più importanti nel mondo di oggi e deriva da una piccola modificazione della parola Googol.

Un googol è il numero intero, 1, seguito da 100 zeri, ovvero 10^100.

Hanno scelto questo nome perchè stavano cercando una parola che rappresentasse appieno ciò che essenzialmente è la più grande fonte di dati.

 

Amazon Brand Name

Amazon

Jeff Bezos, nel 1995, aveva intenzione di chiamare la sua attività di servizi di consegna ‘Cadabra’. Si è convinto però che questa parola suonasse troppo simile a ‘cadavere’. Quindi, per evitare connotazioni negative, la compagnia ha optato per ‘Amazon’, il più grande fiume del mondo. La ragione per cui hanno scelto questo nome è legata al fatto che i fiumi, e l’acqua in generale, sono il miglior mezzo di trasporto per i beni.

Nike Brand Name

Nike

Nike ha attraversato varie trasformazioni prima di diventare il brand che noi tutti oggi conosciamo, e ciò dimostra proprio quanto sia difficile trovare il nome giusto per un marchio. Originalmente i fondatori Bill Bowerman e Phil Knight hanno voluto chiamare l’azienda ‘Dimension 6’ ed ha mantenuto quel nome fino al 1971.

Nike è la Dea greca della Vittoria. Puoi facilmente capire come si addica perfettamente ad un marchio di abbigliamento sportivo. E’ corto, semplice da ricordare e letteralmente significa vittoria per le persone che lo indossano.

Il loro logo facilmente riconoscibile è invece un tentativo di convertire il movimento in immagine.

Enel

Enel è la principale compagnia di distribuzione di energia elettrica in Italia.

Quelli dell’Enel hanno optato per una strategia leggermente diversa nella scelta del loro nome. Hanno deciso di prendere le prime due sillabe di ‘energia elettrica’ (en-el), ovvero della tipologia di fornitura offert, e li hanno uniti, creando così un nome d’impatto, semplice da ricordare, da scrivere e di facile associazione ogni qual volta si parli di servizio elettrico.

tic tac

tic tac è il marchio di una nota caramella di casa Ferrero.

Il suo nome unico è dato dal suono che fanno le piccole caramelle quando si muovono all’interno della caratteristica confezione in plastica. E’ semplice, d’impatto, facilmente ricordabile e molto simpatico.

E’ un’onomatopea che si abbina a moltissime cose e risulterà sempre simpatica per i più piccini, facile da ricordare e da scrivere.

Disney

Disney prende il nome dal suo fondatore, Walt Disney. E’ interessante notare come il cognome di una persona e la sua personalità, si siano trasformate sul tempo in sinonimo di spettacolo e divertimento. Negli anni questa casa cinematografica ha prodotto con fedeltà film d’animazione, spingendosi sempre oltre i limiti, sperimentando le nuove tecnologie e portando così Disney Studios ad essere tra le le aziende leader del suo settore.

Il brand, oggi, grazie a tutto questo, è una garanzia di originalità e altissima qualità.

 

Generatore di Nomi per Brand & Creazione di Idee

Per trovare il nome perfetto per il tuo marchio inizia con un brainstorm. Coinvolgi alcune persone fidate ed esplorate insieme le idee, i trend e i temi relazionati al principale messaggio del tuo brand.

Prova ad usare il nostro Generatore di Nomi di Brand per generare in un batter d’occhio migliaia di idee per nomi, relazionati alle parole chiave che hai scelto. Inoltre, con molta semplicità, controllerà allo stesso tempo la disponibilità di dominio (prova anche il nostro generatore di nomi di dominio).

Business Name Generator

Prova ad organizzare le nostre parole chiave in categorie e sotto-categorie, cerca poi di capire perchè ogni parola o frase ti piace.

Infine, pensa a quanto facilmente possono essere comprese, ricordate e tradotte, prima di esplorare varianti o combinare parole.

Ecco una lista di termini interessanti, divisi per settore:

Tecnologia, animazione, edge, avanzamento, innovare, cyber, click, legacy, nano, micro, applicazione, ottica, registro, quantum, pixel, satellite, risoluzione

Software, operare, archiviare, dati, processo, codice, appunti, daemon, segnale, firma, documento, file, scrittura, parametro

Cibo, mangiare, gusto, mescolare, sapore, bollicina, cucina, glassato, succulento, delizioso, nutrizione, salute, commestibile

Sport, movimento, attivo, attrezzatura, atletico, acro, aerobico, callistenico, palestra, competere, trave, velocità, viottoria, esercizio

Fashion, voga, chic, moda, stile, accessori, design, moda passeggera, boutique

Brand Name Inspiration

Abbiamo pensato ad alcuni nomi di brand per vari settori di mercato, in modo tale da fornirti un’idea di come funziona il procedimento.

Orizzonte Tecnologie: Una parola come Orizzonte è semplice da ricordare ed è facilmente relazionabile al settore tecnologico. Inoltre è una dichiarazione di prodotti caratterizzati da innovazione e avanzamento che mirano al futuro. Tuttavia non è davvero unico e potrebbe essere utilizzato anche in altri campi. Una sua variante potrebbe rappresentare un buon punto di partenza.

Daemon: Questa è una parola interessante. Nella mitologia greca viene definito così uno spirito guida, una guida interiore. Nel ramo tecnologico è un sotto-programma che viene svolto in background, senza il controllo diretto e interattivo dell’utente. Vista la pluralità dei suoi significati, rappresenta un ottimo nome.

BioSys: nome composto dalle parole biologico e system. Un nome innovativo ed elegante per un brand caratterizzato da un rigoroso codice etico.

Gusti dal Futuro: Un lungimirante nome per un business alimentare, dalle connotazioni positive di sapori nuovi e unici.

Bollicino: Ricordando per assonanza la nota fiaba di Pollicino e giocando con la parola bollicine, rappresenta un’interessante nome per azienda di bevande gassate per bambini. Il suo nome infantile potrebbe però essere d’ostacolo sul tempo.

Attiva: Attivazione, attivarsi. Come nome di brand sportivo, suona quasi come un comando, come suggerendo alle persone di accendere il loro lato sportivo. Questoo spalanca le porte a una strategia di marketing sulla realizzazione dei propri obiettivi.

La Spada e lo Scudo: Questo potrebbe funzionare come brand sportivo per uomo. Fa riferimento ad antichi strumenti bellici che spesso vengono romanzati dalla società odierna.

Mi Amor: come estensione dell’idea di Eros e tradotto in Amore Mio, suona possessivo e arriva quasi come un comando. Come brand nel beauty si associa perfettamente ai desideri del consumatore.

Il Codice: Sappiamo bene quanto importante è avere un dress code. Come marchio d’abbigliamento implica un messaggio interessante, imponendo quasi un nuovo standard di vestiti. Il nome è accattivante e misterioso, d’impatto e semplice da ricordare.

Cose da ricordare quando scegli un nome per un brand

Abbiamo analizzato le basi e condivisoo idee che possoono esserti utili per la consolidazione del tuo brand. Ricorda che anche se non sei riuscito ad ottenere altro, il nome del tuo brand è costituito da molto più di mere parole. Il nome è semplicemente il punto di partenza. E’ la base su cui costruirai l’identità del tuo brand.

Il nome del tuo marchio deve creare un legame a livello emotivo con il tuo target di clientela. Dovrebbe essere unico, falice da ricordare e allo stesso tempo trasmettere la personalità e il messaggio che c’è dietro al tuo brand.

Cerca di non limitarti con un nome troppo specifico, relazionato ad un singolo prodotto o area, cerca invece di pensare ad associazioni positive. Evita nomi disturbanti, sgradevoli o difficili da pronunciare.

Infine, ricordati di tenere in considerazione come il nome che hai scelto si traduce nelle varie lingue, dal momento che non vuoi che esso ti sia d’ostacolo nel mercato internazionale.

Riferimenti

  1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
  4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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