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SunsilkQuesta famosa linea di prodotti per capelli è risultato di una combinazione perfetta fra due parole molto in voga nel settore. “Sun” per la lucentezza, “Silk” (in italiano, seta) per la morbidezza al tatto. |
PanteneL’azienda ha preso il nome da uno degli ingredienti principali contenuti nei loro shampoo – pantenol. |
Head and ShouldersL’azienda si è pubblicizzata come una delle migliori produttrici di prodotti anti-forfora e il nome Head And Shoulders si riferisce ai punti in cui la forfora è più visibile. |
Franck ProvostQuesta linea di prodotti per capelli prende il suo nome dal noto parrucchiere francese che l’ha creata. |
TestaneraÈ una delle aziende produttrici di cosmetici e prodotti per capelli più importanti in Europa. Il nome non è altro che la traduzione del cognome del suo fondatore, Hans Shwarzkopf. |
Herbal EssencesIl nome fa riferimento agli ingredienti utilizzati nella produzione di prodotti per capelli di quest’azienda. Inoltre, è un richiamo al loro primo prodotto: lo Shampoo Clairol Herbal Essences. |
WellaFondata dal noto hairstylist Franz Stroher nel 1880, quest’azienda prende il suo nome dal “dauerwellapparat”- un dispositivo utilizzato per fare permanenti ricce e mosse – e riflette le mode dell’epoca nel settore. |
KhadiQuest’azienda indiana ha optato per un nome che richiama subito le sue origini. Propone prodotti fatti a mano ed è specializzata nella produzione di tinture all’henné. |
Strategia di Marketing & Lessico Pubblicitario Utile
Le aziende di prodotti per capelli possono adottare un approccio creativo per quanto riguarda il branding e il marketing. Dipenderà dalle particolarità e punti di forza dei prodotti – qualità come dal parrucchiere ad un prezzo accessibile, nutrimento dei capelli senza prodotti chimici, prodotti per tenere sotto controllo i capelli indisciplinati o per rendere i capelli rovinati belli e lucenti.
Per quanto riguarda la scelta del nome, l’approcio può essere molto creativo. Può focalizzarsi sugli ingredienti (Dr Organic è un esempio), sul risultato ottenibile o sullo specifico prodotto per capelli che l’azienda produce.
Il nome può essere sfacciato, divertente o inusuale, a causa della grande competizione in questo campo —-
Alcuni termini pubblicitari che possono esserti utili: lucido, colorato, nutrito, sano, naturale, oli essenziali, salute dei capelli, anti-crespo, delicato, volumizzante, cruelty-free, vegano, rinforzante, colore ricco, ricci modellabili, SLS-free, formula arricchita.
Clientela & Interessi
Chi acquista prodotti per capelli è interessato alla propria immagine, cerca prodotti e trattamenti di alta qualità che possano rendere i capelli belli, sani e seducenti.
Le persone che comprano prodotti per capelli non hanno molti interessi in comune. Alcuni cercano soluzioni economiche (ad esempio, una bottiglia grande di shampoo in modo che possa durare più tempo), altri cercano prodotti di fascia alta, arricchiti con ingredienti naturali, nutrienti e senza sostanze chimiche dannose. Quest’ultima tipologia di clientela è molto ben informata, prima di comprare farà probabilmente una ricerca approfondita.
Parole Associate al Settore
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