Sephora
per quanto i nomi possano essere complessi, questo va oltre ogni limite.
Sephora è il risultato della combinazione tra Zippora – moglie eccezionalmente bella di Mosè – e il termine greco per bellezza e vanità – sephosis.
Bottega Verde
il nome di questo brand rimanda subito ai caratteristici prodotti naturali offerti, unito al richiamo ad un negozio piccolo e familiare, grazie all’uso della parola “bottega”.
Urban Decay
la responsabilità di questo nome è del marito di Sandy Lerner, cofondatrice di questa azienda. Il concept originale prevedeva l’uso del termine “urban”, è stata coniata l’espressione Urban Decay colpendo nel segno.
Così un termine che in origine aveva connotazioni negative – decay, decadimento – è diventato estremamente popolare.
Nivea
è una trasformazione, stilizzata, di nix nivis – bianco come la neve.
Nars
questo brand eccezionalmente popolare porta il nome del leggendario make-up artist Francois Nars.
NYX
il nome di NYX Cosmetics ha origine dal nome della dea greca della notte e, dato che il brand è conosciuto per una ricca varietà di make-up decorativi, il nome ha perfettamente senso.
Maybelline
la storia del nome di questo prominente brand non è particolarmente creativa, deriva dal nome della creatrice – Mabel Williams.
MAC
la storia del nome di quest’azienda è molto semplice. MAC è acronimo per Makeup Art Cosmetics.
Neve Cosmetics
brand italiano di cosmesi naturale, minerale, cruelty-free. L’utilizzo del termine “neve” rimanda a sensazioni di purezza e candore, un ottima ed efficace rappresentazione per i prodotti offerti.
Lancome
questo brand prende il nome da un castello francesce che il fondatore ha visitato. Armand Petitjean è stato anche ispirato dai fiori gialli che sbocciavano intorno al castello e al giorno d’oggi questi fiori fanno parte del logo di Lancome.
Strategia di Marketing & Lessico Pubblicitario Utile
Tipicamente, chi acquista prodotti di bellezza e make-up cerca di migliorare il suo aspetto o di rallentare i segni del tempo. Le preferenze individuali saranno determinanti per le linee di prodotti da ricercare. Alcune donne sono più interessate all’aspetto decorativo dei cosmetici – colori accesi, effetto lunga tenuta. Altre cercano prodotti naturali, salutari e cruelty-free.
Una strategia di marketing dovrebbe essere concentrata sulle caratteristiche di maggior interesse per le rispettive clientele.
I nomi dei brand possono facilmente enfatizzare i finish a lunga tenuta, i colori accesi e i trucchi decorativi di alta qualità. Un nome che possa indicare queste caratteristiche può essere Vibrazioni Glamour o Red Kiss.
Quando la qualità degli ingredienti e i benefici dei prodotti di make-up e bellezza sono l’enfasi del brand, bisognerà adottare un approccio diverso nel trovare un nome. Alcuni dei nomi che potrebbero funzionare in questa situazione potrebbero essere Green Belle, Natural Lux o Essenza Le’fleur.
Restare sul semplice è solitamente il miglior approccio. Alcuni dei nomi dei brand sopra citati hanno una storia veramente oscura, tuttavia non ha molta importanza perchè sono già riconosciuti globalmente e associati a determinate qualità. Una new entry nel mercato farà molta più fatica a diventare indimenticabile attraverso un percorso oscuro e complesso per la scelta del nome.
Clientela & Interessi
I brand nel mondo della bellezza e del make-up attirano un ampio spettro di consumatori. Questi prospetti hanno alcune caratteristiche in comune. Le aziende si riferiscono principalmente alle donne. Le linee cosmetiche più economiche solitamente mirano a soddisfare i bisogni di adolescenti e giovani donne. Le donne dai 30 anni in su tipicamente cercano prodotti più costosi e soluzioni specializzate (anti-età, prodotti per pelli sensibili, opzioni per pelli grasse, naturali, biologici, ecc.)
Gli interessi di queste potenziali clienti sono abbastanza diversificati ma, solitamente, condividono la passione per la bellezza, la giovinezza e il miglioramento di sé.
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