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Creado por expertos en posicionamiento de marca y diseñadores profesionales.

Writer Ashley

Ashley S.
Especialista en Posicionamiento de Marca y Mercadotecnia 

Cómo crear el Nombre de una Marca

¡Hola, soy Ashley y voy a mostrarle como idear con un excelente nombre de Marca! Desarrollar un excelente nombre de marca involucra más que idear una idea brillante. en este artículo veremos todo desde Objetivos de la Marca, Mercados Objetivos, Posicionamiento de Marca Deseado, y cómo sus Intereses Demográficos afecta su proceso de poner nombre. Analizamos en qué consiste una buena marca, veremos algunos de los mejores ejemplos de nombres de marcas, Lluvia de Ideas, y le daremos inspiración de nombres de marcas.

Nombre de la Marca

Poner nombre a una marca requiere cierta cantidad de investigación. No sólo deberá sólo relacionarse con su producto sino conllevar asociaciones contextuales más profundas que capturen la naturaleza básica del negocio. Necesita identificarse con el mensaje general de la empresa, y necesita ser fácilmente recordado. Cuando las personas vean la marca deberá ser reconocida rápidamente y provocar una respuesta emocional positiva.

Cosas esenciales que deberá hacer el nombre de una marca:

  • Deberá ser único y destacarse de la competencia; 
  • Deberá ser fácil de pronunciar, recordar e identificar. 
  • Deberá relacionarse con el producto de alguna manera, ofreciendo una idea acerca del propósito, beneficios y calidad de los productos de la compañía.

Al crear el nombre de su marca usted también tiene que pensar cómo se traduce en otros idiomas. ¿Se traduce bien y cómo cambia su significado?  

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How to Name a Brand

Cuando se trata de poner nombre a su marca tiene que pensar en más que sólo el nombre. Considere los objetivos de su marca y mercados objetivo. ¿Qué están haciendo bien sus competidores y cómo usted puede hacerlo mejor?

  1. Empiece creando una lista de palabras que se relacionen con su identidad de marca en general. De estas palabras considere las connotaciones e implicaciones de cada una. ¿Corresponden con su propósito? ¿Hay mejores palabras, sinónimos, antónimos que también funcionarían?
  2. Una vez que tenga una lista extensa de palabras tache aquellas con connotaciones potencialmente negativas.  Luego tache las palabras que no sean familiares, que sean difíciles de pronunciar.  Después piense cómo estos términos serán recibidos en el extranjero. 
  3. Después tome sus favoritos y cree una lista amplia de ideas de nombres. 
  4. Examine la lista con sus objetivos de marca en mente. Sea despiadado al reducir la lista.  Asegúrese de que todos los nombres en esta lista cumplen los requisitos legales, son únicos, y de que usted puede hacerse de todos los nombres y dominos web relevantes.  
  5.  Después tendrá que tomar los nombres restantes y averiguar qué piensan otras personas. La investigación de mercado le será inmensamente útil en este punto.   
  6. Usted también querrá considerar cómo se visualizará esta marca, qué tipo de  marketing usted puede hacer para lograr sus objetivos de marca y cómo eso encaja con su nombre.
  7. Repita este proceso hasta que encuentre un nombre que se sienta correcto. Puede tomar semanas o sólo horas. No se apresure, obtenga opiniones de otras personas y cuando esté listo, puede registrar el nombre. 
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consejos para poner nombre a su marca 

Una buena marca debe ser relevante, atractiva, única, e inspiradora. Debe tener atributos y asociaciones que conforman la identidad de su marca.

1. ¿Qué crea a su marca?

Las marcas funcionan como promesas. Son garantías de que los productos creados por esa compañía se desempeñarán como se espera.  Es una promesa de calidad y diseño. Sin embargo es más que sólo productos.  

Una marca funciona mediante asociaciones que comunican diferentes tipos de características . “Las personas usan las marcas para categorizar sus opciones”.[1] Una marca fuerte es una manera de hacer que la gente esté consciente de lo que la compañía representa y de qué es lo que ofrece y con el tiempo una marca hace que las decisiones de compra sean más sencillas para los consumidores al simplificar el proceso de compra. 

“Una marca se construye con el tiempo, por su impronta, sus productos o servicios u se confirma (o destruye) por las experiencias”[1]

En una encuesta se descubrió que  “más  del 50% de los participantes de la encuesta eligieron los productos o servicios por una marca particular”[1].

Esta idea de la marca se construye alrededor de una red de asociaciones reflejadas al consumidor. Por ejemplo, muchos consumidores son influenciados por las complicaciones éticas de una marca particular. Una marca que se sabe que usa trabajo infantil en la producción de sus artículos, sin importar si sus productos son más baratos, sufrirá frente a una marca con un proceso de manufactura ético claramente definido.

La marca es el rostro, la personalidad reflejada de una empresa, y una buena marca es algo con lo que se conectará el consumidor a un nivel emocional.

2. considere el Posicionamiento de la Marca

El posicionamiento de la marca es una parte clave de su estrategia de marketing.  Necesita poner atención constantemente a las necesidades y deseos de sus clientes “ para crear una marca competitiva.” [1]

“En el ambiente minorista actual los consumidores están abrumados con marcas y productos,”[1] así que asegúrese de que usted ha identificado su nicho, y averiguar las similitudes y diferencias entre usted y sus competidores es vital si desea destacar del montón y desarrollar lealtad hacia la marca. El posicionamiento de marca inteligente le permitirá alcanzar y hablar de forma creíble con sus mercados objetivo identificados.  

Piense en su nicho y las tendencias actuales dentro de él. Luego piense en todas las asociaciones que provienen de ese nicho. Por ejemplo, para el nicho de comida orgánica, usted podría pensar en comidas y recetas saludables. Pregúntese, ¿Cuáles son los intereses de mi mercado objetivo? ¿Y con qué tipo de marcas se asocian actualmente, y por qué?  

La marca Disney es un ejemplo de un posicionamiento muy inteligente. Su logo ha visto incontables iteraciones, sin embargo, una cosa permanece cierta para todos ellos, son maravillosos y fantásticos. Traen a la mente las animaciones y cuentos de hadas maravillosos por los que son tan bien conocidos. Este estilo artístico fantasioso, está dirigido a los niños, pero su identidad única y clara inspira nostalgia en las generaciones mayores. También resalta perfectamente su nicho especifico – animación. Si por ejemplo hubiesen creado un logo que fuera más serio, basándose simplemente en una tipografía aburrida, hubieran luchado más para llegar a sus mercados objetivos y provocar una respuesta emocional de la misma manera.  

3. Tenga en mente la Identidad de su Marca

En resumen, la identidad de una marca es cómo una organización se identifica a sí misma. Es la identidad única construida por las asociaciones que resaltan las características y diferencias únicas de la marca. Una identidad de la marca también deberá poder hacer que uno se sienta fuertemente relacionado a ella ya que se ha descubierto que “la estimulación mental relevante a la idea de uno mismo puede llevar a una probabilidad más alta de que los consumidores actúen cuando se trata de una marca “.[2]

La identidad de una marca es la forma en que una organización quiere ser percibida en el mercado. Esto podría ser su calidad, o tal vez es identificarse con una  valiosa causa caritativa.

La marca Descendiente de Odín por ejemplo es una pequeña marca de ropa que ha construido su identidad alrededor de la percepción de los Vikingos como fuertes. Esto hace que su ropa deportiva se destaque en un  mercado competitivo. Ellos construyeron esta percepción alrededor de su nombre, y la han apoyado mediante una inteligente campaña de marketing que involucra representantes de alto perfil. Un ejemplo es Ben Mudge, quien es un entrenador personal que lucha de manera inspiradora contra su condición de Fibrosis Cística. La asociación resultante es una identidad de fuerza de cara a la adversidad. 

Cuando piense en su propia identidad de marca necesita considerar un número de cosas. ¿Dónde quiere que esté su marca en 5 (o incluso 10) años?  Considere la cultura de la marca no sólo en el marketing sino también en el lugar de trabajo. Esto le ayudará a definir su tono, posicionamiento de marca y relaciones. 

Considere cómo puede proyectar todas estas ideas que constituyen su identidad de marca mediante asociaciones, proporcionando tanto familiaridad con el consumidor como diferenciación de sus competidores. 

Una identidad de marca fuerte deberá constituir todo lo que es cómo la marca quiere ser percibida y no es solamente en el nombre, sino que incluye colores de marca reconocibles, un logo, y un eslogan.

4. Planee su Imagen de la Marca

La imagen de la marca está en los consumidores, es su percepción de la marca y de lo que la marca quiere decir. Cómo tal una imagen de marca se crea alrededor de más que un nombre o un logo. Tres de las principales cosas que usted tiene que considerar cuando realice una imagen de marca son:  

  1. El Logo
  2. El Eslogan definiendo en breve y respaldando los valores clave de la marca. 
  3. Identidad Visual: Ésta deberá ser interesante, atractiva, memorable, única, y por sobre todo consistente a través de todo el marketing que va dirigido a construir su imagen e identidad de marca.

Entre estas tres cosas la marca deberá ser fácilmente reconocible y los valores de la marca, el posicionamiento de la marca y la identidad de la marca deberán estar implícitos. 

“Las características de la marca que son fácilmente reconocibles, pero que no transmiten los beneficios simbólicos y funcionales de la marca o que no proveen gratificación estética, fracasan en tomar completa ventaja de todo su potencial.”[3] Lo importante de lo que se dice aquí es que una imagen de marca fuerte deberá estar acompañada de un propósito. Una imagen de marca necesita facilitar a los consumidores el asociar la marca con una solución a cualquiera que sea el problema que resuelve su producto o productos. La imagen de la marca es esa asociación instantánea que hacen las personas con un estímulo visual.

La imagen de marca para Disney por ejemplo, se trata de diversión, pero también tiene un legado.  La imagen de marca de Apple son productos únicos e innovadores.  

5. defina su Personalidad de la Marca

La personalidad de la marca es el tono de voz, el rostro humano, las asociaciones antropomórficas  que estimulan una respuesta emocional.  “Crear apego emocional a la marca es un asunto clave de las marcas en el mundo del marketing de hoy en  día. Una forma de lograrlo es relacionar la personalidad de la marca con el consumidor en sí mismo.”[4]

Dyson por ejemplo, es un enfoque innovador, científico e inteligente a la creación y fabricación de aspiradoras. Ellos toman un objeto cotidiano que es más bien aburrido y mediante su marca le dan personalidad y estilo, y a nosotros como consumidores nos encanta. 

Henry Hoovers es otro ejemplo de Aspiradoras.  le dieron un rostro humano a sus aspiradoras, y literalmente una cara. Esto le permite a las personas conectarse con su marca a un nivel más profundo. La asociación humana hace más memorable a la marca y nuevamente hace divertido a un electrodoméstico aburrido.  

La diferencia entre imagen de marca y personalidad de la marca es que el primero son las asociaciones y beneficios físicos, tangibles de la marca, mientras que la personalidad es mucho más indicativo de una respuesta emocional. 

Referencias

  1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impacto de la Marca en el Comportamiento del Consumidor” Procedia Economía y Finanzas, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagínese en el producto: simulación mental, narrativa, transporte y persuasión”, Revista de Publicidad, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) “El impacto del concepto de marca en la equidad de marca” Revista Pacific de Innovación e Iniciativa Empresarial Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
  4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. y Nyffenegger, B. (2011), “Apego emocional de la marca y personalidad de la marca: la importancia relativa del yo real y el yo ideal”, Revista de Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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análisis del nombre de marca

Aquí analizaré algunas de las marcas más importantes del mundo, y le ayudaré a entender cómo implementaron los consejos y pasos mencionados en la sección previa.

Google

Google es uno de lo nombres más grandes ahí fuera. Su nombre de hecho se deriva de un ligero error ortográfico de la palabra Googol. Un googol es el segundo número más grande: 1 x 10^100. Eligieron nombrar a éste google this ya que estaban buscando una palabra que pudiera representar con exactitud la que es esencialmente la más grande fuente de información. Después de ver el error ortográfico ‘Google’ se quedó.

Disney

Disney está nombrado así por su fundador Walt Disney.  Es importante notar que el nombre Disney es un nombre inusual que se destaca como un nombre de marca.  Su significado y personalidad se han convertido  en sinónimo de entretenimiento. Por años el estudio confiablemente ha producido animación de alta calidad, empujando límites y experimentando con tecnología, llevando a los Estudios Disney al frente de la industria del entretenimiento. La marca es ahora una promesa, construida sobre un legado, de calidad, altos estándares y entreteniminento original.

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Verizon

Verizon es una combinación de dos palabras. Primero la palabra latina ‘veritas’, la cual significa verdad, y segundo, Horizonte. Esta mezcla de palabras es una poderosa afirmación para una compañía de telecomunicaciones.  Horizonte sugiere grandeza, y el tamaño de la compañía, veritas implica que la marca es confiable y el Latin le da un poco de clase al nombre. El resultado es una palabra fácilmente memorable que es completamente única y bastante poderosa.

Lululemon

Lululemon -Los chicos de Lululemon hizo las cosas un poco distintas cuando crearon su marca. Su pensamiento original era crear algo que atraería al mercado japonés al ser difícil de pronunciar en japonés. Se pensó que ya que el fonema ‘L’no existe en el alfabeto japonés la marca parecería auténticamente norteamericana y la haría destacarse. Interesantemente, la aliteración de las ‘Ls’ de hecho la hace una palabra divertida de decir en el idioma inglés ayudando a la marca a ganar sólidos seguidores en el Occidente.

Nike

Nike pasó por varias permutaciones antes de eventualmente convertirse en la marca que conocemos hoy, lo cual muestra qué tan difícil puede ser el poner nombre a una marca. Originalmente los fundadores Bill Bowerman y Phil Knight querían llamar a la compañía ‘Dimensión 6’. No tomó su nombre actual hasta ‘71. Nike es la Diosa Griega de la  Victoria. Puede ver rápidamente cómo para una marca de artículos deportivos esto es perfecto. Es corto, fácil de recordar, y literalmente significa victoria para las personas que la usan. La muy reconocible marca de Nike, o swoosh, es intento de transmitir movimiento en el diseño.

Amazon Logo

Amazon

Jeff Bezos, en el año  ‘95 quería nombrar su servicio de entregas Cadabra. Sin embargo, eventualmente fue persuadido de que esto sonaba demasiado como un cadáver. Así que para evitar las connotaciones negativas eligieron Amazon, el río más grande del mundo. La razón por la que eligieron esto es que los ríos, el agua en general, es tradicionalmente la forma más eficiente de transportar bienes.

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inspiración para nombres de marcas

Aquí, he creado algunas ideas de nombres de marcas para varias industrias para darle una idea de cómo funciona el proceso.

  • Edge Technologies: A simple name like Edge is easy to remember and has clear connotations in the technology industries. It is a statement of advanced innovative products that have an edge over competitors. However, it’s not entirely unique as there are several high profile products by Samsung – namely the Galaxy Edge – already in the market. A variation of this though could be an interesting place to start.
  • Daemon: This is an interesting word. In Greek mythology it means an inner spirit or guiding force. In technology it is a subprogram is that runs as a background process, rather than being under the direct control of an interactive user. Because of the plurality of meaning it stands out as a name.
  • Paramore: By combining the words parameter and more you are suggesting an ever extending range of possibilities. On top of this a paramour is a loved one, which adds implications of intimacy to the brand identity.
  • Blended Flavours: A straightforward name for a food business. Blended flavours has positive connotations of unique and new flavours.
  • Bubblicious: Combining bubbles and delicious. This would make an interesting name for a fizzy drink company aimed at children. However, the childish nature of the name is limiting in the possibilities down the line.
  • Activate: Active, activate. As a sports goods name this acts as command, seemingly telling people to activate their sporty side. This opens up quite hard line marketing possibilities around the idea of people achieving their goals.
  • Sword and Shield: This would work as a men’s sportswear brand. It reference old weapons that are in our current society romanticised.
    Eros: The roman God of love. For a beauty brand this name would speak directly to the consumers desires.
  • Mi Amor: An extension of the idea of Eros, this translates as My Love. It is possessive and almost comes off as an command. Again as a beauty brand this speaks to the consumers desires.
  • Advocate: An advocate is a friend and supporter. As a clothing brand this implies an interesting message. Are the clothes advocates for you, supporting your fashion sense. Or are you advocates for the brand. By working both ways it subtly involves the consumer with the brand on a deeper level.
Writer Ashley

Ashley S.
Especialista en Posicionamiento de Marca y Mercadotecnia 

Cosas que hay que recordar cuando ponga nombre a su marca 

Hemos cubierto muchas de las bases y hemos ofrecido unas cuantas ideas para ayudarle con las consideraciones para su marca, y si ha leído hasta aquí espero que este artículo le haya ayudado a estar un paso más cerca ¡al nombre de marca perfecto! 

Si después de todo lo mencionado no tomara en cuenta nada, entienda que su marca está constituida por más que un nombre.  El nombre es meramente el punto de inicio. Es la base desde la cual usted da forma a su identidad de marca. El nombre de su marca necesita conectarse con su público a un nivel emocional. Deberá ser único, fácil de recordar y transmitir claramente la personalidad y el mensaje detrás de su marca. 

Trate de no restringirse con un nombre específico relativo a un producto o área, sino que en su lugar piense en términos de construir asociaciones positivas. Evite nombres insensibles o no atractivos  o nombres que son difíciles de pronunciar.  Finalmente, recuerde considerar cómo se traduce su marca en idiomas extranjeros puesto que no desea que su marca sea un obstáculo en los mercados internacionales.

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