Generador de nombres de marcas

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Writer Ashley

Ashley S.
Especialista en Posicionamiento de Marca y Mercadotecnia 

Cómo crear el Nombre de una Marca

¡Hola, soy Ashley y voy a mostrarle como idear con un excelente nombre de Marca! Desarrollar un excelente nombre de marca involucra más que idear una idea brillante. en este artículo veremos todo desde Objetivos de la Marca, Mercados Objetivos, Posicionamiento de Marca Deseado, y cómo sus Intereses Demográficos afecta su proceso de poner nombre. Analizamos en qué consiste una buena marca, veremos algunos de los mejores ejemplos de nombres de marcas, Lluvia de Ideas, y le daremos inspiración de nombres de marcas.

Nombre de la Marca

Poner nombre a una marca requiere cierta cantidad de investigación. No sólo deberá sólo relacionarse con su producto sino conllevar asociaciones contextuales más profundas que capturen la naturaleza básica del negocio. Necesita identificarse con el mensaje general de la empresa, y necesita ser fácilmente recordado. Cuando las personas vean la marca deberá ser reconocida rápidamente y provocar una respuesta emocional positiva.

Cosas esenciales que deberá hacer el nombre de una marca:

  • Deber√° ser √ļnico y destacarse de la competencia;¬†
  • Deber√° ser f√°cil de pronunciar, recordar e identificar.¬†
  • Deber√° relacionarse con el producto de alguna manera, ofreciendo¬†una idea acerca del prop√≥sito, beneficios y calidad de los productos de la compa√Ī√≠a.

Al crear¬†el nombre de su¬†marca¬†usted tambi√©n tiene que pensar¬†c√≥mo se traduce en otros¬†idiomas. ¬ŅSe traduce bien y c√≥mo cambia su significado?¬†¬†

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How to Name a Brand

Cuando se trata de poner nombre a su marca tiene que pensar en m√°s que s√≥lo el nombre. Considere los objetivos de su marca y mercados objetivo. ¬ŅQu√© est√°n haciendo bien sus competidores y c√≥mo usted puede hacerlo mejor?

  1. Empiece creando una lista¬†de palabras que¬†se relacionen con su¬†identidad de marca en general. De estas¬†palabras considere las connotaciones¬†e implicaciones de cada¬†una. ¬ŅCorresponden con su prop√≥sito? ¬ŅHay mejores palabras, sin√≥nimos, ant√≥nimos que tambi√©n funcionar√≠an?
  2. Una vez que tenga una lista extensa de palabras tache aquellas con connotaciones potencialmente negativas.  Luego tache las palabras que no sean familiares, que sean difíciles de pronunciar.  Después piense cómo estos términos serán recibidos en el extranjero. 
  3. Después tome sus favoritos y cree una lista amplia de ideas de nombres. 
  4. Examine la lista con sus objetivos de marca¬†en mente. Sea despiadado¬†al reducir¬†la lista.¬† Aseg√ļrese de que todos los nombres en esta lista cumplen los requisitos legales, son √ļnicos, y de que usted puede hacerse de todos los nombres y dominos web relevantes.¬†¬†
  5. ¬†Despu√©s tendr√° que tomar los nombres restantes¬†y averiguar qu√© piensan¬†otras¬†personas. La investigaci√≥n de mercado le ser√° inmensamente √ļtil en este punto.¬† ¬†
  6. Usted también querrá considerar cómo se visualizará esta marca, qué tipo de  marketing usted puede hacer para lograr sus objetivos de marca y cómo eso encaja con su nombre.
  7. Repita este proceso hasta que encuentre un nombre que se sienta correcto. Puede tomar semanas o sólo horas. No se apresure, obtenga opiniones de otras personas y cuando esté listo, puede registrar el nombre. 
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consejos para poner nombre a su marca 

Una buena marca debe ser relevante, atractiva, √ļnica, e inspiradora. Debe tener atributos y asociaciones que conforman la identidad de su marca.

1. ¬ŅQu√© crea a su marca?

Las marcas funcionan como promesas. Son garant√≠as de que los productos creados por esa compa√Ī√≠a se desempe√Īar√°n como se espera.¬† Es una promesa de calidad y dise√Īo. Sin embargo es m√°s que s√≥lo productos.¬†¬†

Una marca funciona mediante asociaciones que comunican diferentes tipos de caracter√≠sticas . ‚ÄúLas personas usan las marcas para categorizar sus opciones‚ÄĚ.[1] Una marca fuerte es una manera de hacer que la gente est√© consciente de lo que la compa√Ī√≠a representa y de qu√© es lo que ofrece y con el tiempo una marca hace que las decisiones de compra sean m√°s sencillas para los consumidores al simplificar el proceso de compra.¬†

‚ÄúUna marca se construye con el tiempo, por su impronta, sus productos o servicios u se confirma (o destruye) por las experiencias‚ÄĚ[1]

En una encuesta se descubri√≥ que¬† ‚Äúm√°s¬† del 50% de los participantes de la encuesta eligieron los productos o servicios por una marca particular‚ÄĚ[1].

Esta idea de la marca se construye alrededor de una red de asociaciones reflejadas al consumidor. Por ejemplo, muchos consumidores son influenciados por las complicaciones éticas de una marca particular. Una marca que se sabe que usa trabajo infantil en la producción de sus artículos, sin importar si sus productos son más baratos, sufrirá frente a una marca con un proceso de manufactura ético claramente definido.

La marca es el rostro, la personalidad reflejada de una empresa, y una buena marca es algo con lo que se conectar√° el consumidor a un nivel emocional.

2. considere el Posicionamiento de la Marca

El posicionamiento de la marca es una parte clave de su estrategia de marketing.¬† Necesita poner atenci√≥n constantemente a las necesidades y deseos de sus clientes ‚Äú para crear una marca competitiva.‚ÄĚ [1]

‚ÄúEn el ambiente¬†minorista actual los consumidores¬†est√°n abrumados con¬†marcas y¬†productos,‚ÄĚ[1] as√≠ que aseg√ļrese de que usted ha identificado su nicho, y averiguar las similitudes y diferencias entre usted y sus competidores es vital si desea destacar del mont√≥n y desarrollar lealtad hacia la marca. El posicionamiento de marca inteligente le permitir√° alcanzar y hablar de forma cre√≠ble con sus mercados objetivo identificados.¬†¬†

Piense en su nicho y las tendencias actuales dentro de √©l. Luego piense en todas las asociaciones que provienen de ese nicho. Por ejemplo, para el nicho de comida org√°nica, usted podr√≠a pensar en comidas y recetas saludables. Preg√ļntese, ¬ŅCu√°les son los intereses de mi mercado objetivo? ¬ŅY con qu√© tipo de marcas se asocian actualmente, y por qu√©?¬†¬†

La marca Disney es un ejemplo de un posicionamiento muy inteligente. Su logo ha visto incontables iteraciones, sin embargo, una cosa permanece cierta para todos ellos, son maravillosos y fant√°sticos. Traen a la mente las animaciones y cuentos de hadas maravillosos por los que son tan bien conocidos. Este estilo art√≠stico fantasioso, est√° dirigido a los ni√Īos, pero su identidad √ļnica y clara inspira nostalgia en las generaciones mayores. Tambi√©n resalta perfectamente su nicho especifico – animaci√≥n. Si por ejemplo hubiesen creado un logo que fuera m√°s serio, bas√°ndose simplemente en una tipograf√≠a aburrida, hubieran luchado m√°s para llegar a sus mercados objetivos y provocar una respuesta emocional de la misma manera.¬†¬†

3. Tenga en mente la Identidad de su Marca

En resumen, la identidad de una marca es c√≥mo una organizaci√≥n se identifica a s√≠ misma. Es la identidad √ļnica construida por las asociaciones que resaltan las caracter√≠sticas y diferencias √ļnicas de la marca. Una identidad de la marca tambi√©n deber√° poder hacer que uno se sienta fuertemente relacionado a ella ya que se ha descubierto que “la estimulaci√≥n mental relevante a la idea de uno mismo puede llevar a una probabilidad m√°s alta de que los consumidores act√ļen cuando se trata de una marca “.[2]

La identidad de una marca es la forma en que una organización quiere ser percibida en el mercado. Esto podría ser su calidad, o tal vez es identificarse con una  valiosa causa caritativa.

La marca Descendiente de Od√≠n por ejemplo es una peque√Īa marca de ropa que ha construido su identidad alrededor de la percepci√≥n de los Vikingos como fuertes. Esto hace que su ropa deportiva se destaque en un¬† mercado competitivo. Ellos construyeron esta percepci√≥n alrededor de su nombre, y la han apoyado mediante una inteligente campa√Īa de marketing que involucra representantes de alto perfil. Un ejemplo es Ben Mudge, quien es un entrenador personal que lucha de manera inspiradora contra su condici√≥n de Fibrosis C√≠stica. La asociaci√≥n resultante es una identidad de fuerza de cara a la adversidad.¬†

Cuando piense en su propia¬†identidad de marca necesita considerar¬†un n√ļmero de cosas. ¬ŅD√≥nde quiere¬†que est√© su¬†marca en 5 (o incluso¬†10) a√Īos?¬† Considere la cultura de la marca¬†no s√≥lo en el marketing sino tambi√©n en el lugar de trabajo. Esto le ayudar√° a definir su tono, posicionamiento de marca y relaciones.¬†

Considere cómo puede proyectar todas estas ideas que constituyen su identidad de marca mediante asociaciones, proporcionando tanto familiaridad con el consumidor como diferenciación de sus competidores. 

Una identidad de marca fuerte deberá constituir todo lo que es cómo la marca quiere ser percibida y no es solamente en el nombre, sino que incluye colores de marca reconocibles, un logo, y un eslogan.

4. Planee su Imagen de la Marca

La imagen de la marca está en los consumidores, es su percepción de la marca y de lo que la marca quiere decir. Cómo tal una imagen de marca se crea alrededor de más que un nombre o un logo. Tres de las principales cosas que usted tiene que considerar cuando realice una imagen de marca son:  

  1. El Logo
  2. El Eslogan definiendo en breve y respaldando los valores clave de la marca. 
  3. Identidad Visual: √Čsta deber√° ser interesante, atractiva, memorable, √ļnica, y por sobre todo consistente a trav√©s de todo el marketing que va dirigido a construir su imagen e identidad de marca.

Entre estas tres cosas la marca deberá ser fácilmente reconocible y los valores de la marca, el posicionamiento de la marca y la identidad de la marca deberán estar implícitos. 

‚ÄúLas caracter√≠sticas de la marca¬†que son f√°cilmente reconocibles, pero que¬†no transmiten¬†los beneficios¬†simb√≥licos y funcionales¬†de la marca o que no proveen¬†gratificaci√≥n est√©tica, fracasan en tomar¬†completa ventaja¬†de todo¬†su potencial.‚ÄĚ[3]¬†Lo importante¬†de lo que se dice aqu√≠ es que una imagen de marca fuerte deber√° estar acompa√Īada de un prop√≥sito. Una imagen de marca necesita facilitar a los consumidores el asociar la marca con una soluci√≥n a cualquiera que sea el problema que resuelve su producto o productos. La imagen de la marca es esa asociaci√≥n instant√°nea que hacen las personas con un est√≠mulo visual.

La imagen de marca¬†para Disney por ejemplo,¬†se trata de diversi√≥n,¬†pero¬†tambi√©n tiene¬†un legado.¬† La imagen de marca de Apple son productos √ļnicos e innovadores.¬†¬†

5. defina su Personalidad de la Marca

La personalidad de la marca es el tono de voz, el rostro humano, las asociaciones antropom√≥rficas¬† que estimulan¬†una respuesta emocional.¬†¬†‚ÄúCrear apego emocional¬†a la marca es un asunto¬†clave de las marcas¬†en el mundo del marketing de hoy en¬† d√≠a. Una forma de lograrlo¬†es relacionar¬†la personalidad de la marca¬†con el consumidor en s√≠ mismo.‚ÄĚ[4]

Dyson por ejemplo, es un enfoque innovador, científico e inteligente a la creación y fabricación de aspiradoras. Ellos toman un objeto cotidiano que es más bien aburrido y mediante su marca le dan personalidad y estilo, y a nosotros como consumidores nos encanta. 

Henry Hoovers es otro ejemplo de Aspiradoras.  le dieron un rostro humano a sus aspiradoras, y literalmente una cara. Esto le permite a las personas conectarse con su marca a un nivel más profundo. La asociación humana hace más memorable a la marca y nuevamente hace divertido a un electrodoméstico aburrido.  

La diferencia entre imagen de marca y personalidad de la marca es que el primero son las asociaciones y beneficios físicos, tangibles de la marca, mientras que la personalidad es mucho más indicativo de una respuesta emocional. 

Referencias

  1. Chovanov√°, H.H., Ivanovich A., & Babńćanov√°, D. ¬†(2015) ‚ÄúImpacto de la Marca en el Comportamiento del Consumidor‚ÄĚ Procedia Econom√≠a y Finanzas, Vol. 34, ¬†pp. 615-621:¬†https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), ‚ÄúImag√≠nese en el producto: simulaci√≥n mental, narrativa, transporte y persuasi√≥n‚ÄĚ, Revista de Publicidad, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) ‚ÄúEl impacto del concepto de marca en la equidad de marca‚ÄĚ Revista Pacific de Innovaci√≥n e Iniciativa Empresarial Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245:¬†https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
  4. Mal√§r, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. y Nyffenegger, B. (2011), ‚ÄúApego emocional de la marca y personalidad de la marca: la importancia relativa del yo real y el yo ideal‚ÄĚ, Revista de Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:¬†¬†https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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an√°lisis del nombre de marca

Aquí analizaré algunas de las marcas más importantes del mundo, y le ayudaré a entender cómo implementaron los consejos y pasos mencionados en la sección previa.

Google

Google es uno de lo nombres m√°s grandes ah√≠ fuera. Su nombre de hecho se deriva de un ligero error ortogr√°fico de la palabra Googol. Un googol es el segundo n√ļmero m√°s grande: 1 x 10^100. Eligieron nombrar a √©ste google this ya que estaban buscando una palabra que pudiera representar con exactitud la que es esencialmente la m√°s grande fuente de informaci√≥n. Despu√©s de ver el error ortogr√°fico ‚ÄėGoogle‚Äô se qued√≥.

Disney

Disney est√° nombrado as√≠ por su fundador Walt Disney.¬† Es importante notar que el nombre Disney es un nombre inusual que se destaca como un nombre de marca.¬† Su significado y personalidad se han convertido¬† en sin√≥nimo de entretenimiento. Por a√Īos el estudio confiablemente ha producido animaci√≥n de alta calidad, empujando l√≠mites y experimentando con tecnolog√≠a, llevando a los Estudios Disney al frente de la industria del entretenimiento. La marca es ahora una promesa, construida sobre un legado, de calidad, altos est√°ndares y entreteniminento original.

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Verizon

Verizon es una combinaci√≥n de dos palabras. Primero la palabra latina ‚Äėveritas‚Äô, la cual significa verdad, y segundo, Horizonte. Esta mezcla de palabras es una poderosa afirmaci√≥n para una compa√Ī√≠a de telecomunicaciones.¬† Horizonte sugiere grandeza, y el tama√Īo de la compa√Ī√≠a, veritas implica que la marca es confiable y el Latin le da un poco de clase al nombre. El resultado es una palabra f√°cilmente memorable que es completamente √ļnica y bastante poderosa.

Lululemon

Lululemon -Los chicos de Lululemon hizo las cosas un poco distintas cuando crearon su marca. Su pensamiento original era crear algo que atraer√≠a al mercado japon√©s al ser dif√≠cil de pronunciar en japon√©s. Se pens√≥ que ya que el fonema ‚ÄėL‚Äôno existe en el alfabeto japon√©s la marca parecer√≠a aut√©nticamente norteamericana y la har√≠a destacarse. Interesantemente, la aliteraci√≥n de las ‚ÄėLs‚Äô de hecho la hace una palabra divertida de decir en el idioma ingl√©s ayudando a la marca a ganar s√≥lidos seguidores en el Occidente.

Nike

Nike pas√≥ por varias permutaciones antes de eventualmente convertirse en la marca que conocemos hoy, lo cual muestra qu√© tan dif√≠cil puede ser el poner nombre a una marca. Originalmente los fundadores Bill Bowerman y Phil Knight quer√≠an llamar a la compa√Ī√≠a ‚ÄėDimensi√≥n 6‚Äô. No tom√≥ su nombre actual hasta ‚Äė71. Nike es la Diosa Griega de la¬† Victoria. Puede ver r√°pidamente c√≥mo para una marca de art√≠culos deportivos esto es perfecto. Es corto, f√°cil de recordar, y literalmente significa victoria para las personas que la usan. La muy reconocible marca de Nike, o swoosh, es intento de transmitir movimiento en el dise√Īo.

Amazon Logo

Amazon

Jeff Bezos, en el a√Īo¬† ‚Äė95 quer√≠a nombrar su servicio de entregas Cadabra. Sin embargo, eventualmente fue persuadido de que esto sonaba demasiado como un cad√°ver. As√≠ que para evitar las connotaciones negativas eligieron Amazon, el r√≠o m√°s grande del mundo. La raz√≥n por la que eligieron esto es que los r√≠os, el agua en general, es tradicionalmente la forma m√°s eficiente de transportar bienes.

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inspiración para nombres de marcas

Aquí, he creado algunas ideas de nombres de marcas para varias industrias para darle una idea de cómo funciona el proceso.

  • Edge Technologies: A simple name like Edge is easy to remember and has clear connotations in the technology industries. It is a statement of advanced innovative products that have an edge over competitors. However, it‚Äôs not entirely unique as there are several high profile products by Samsung – namely the Galaxy Edge – already in the market. A variation of this though could be an interesting place to start.
  • Daemon: This is an interesting word. In Greek mythology it means an inner spirit or guiding force. In technology it is a subprogram is that runs as a background process, rather than being under the direct control of an interactive user. Because of the plurality of meaning it stands out as a name.
  • Paramore: By combining the words parameter and more you are suggesting an ever extending range of possibilities. On top of this a paramour is a loved one, which adds implications of intimacy to the brand identity.
  • Blended Flavours: A straightforward name for a food business. Blended flavours has positive connotations of unique and new flavours.
  • Bubblicious: Combining bubbles and delicious. This would make an interesting name for a fizzy drink company aimed at children. However, the childish nature of the name is limiting in the possibilities down the line.
  • Activate: Active, activate. As a
  • Sword and Shield: This would work as a men‚Äôs sportswear brand. It reference old weapons that are in our current society romanticised.
    Eros: The roman God of love. For a beauty brand this name would speak directly to the consumers desires.
  • Mi Amor: An extension of the idea of Eros, this translates as My Love. It is possessive and almost comes off as an command. Again as a beauty brand this speaks to the consumers desires.
  • Advocate: An advocate is a friend and supporter. As aclothing brand this implies an interesting message. Are the clothes advocates for you, supporting your fashion sense. Or are you advocates for the brand. By working both ways it subtly involves the consumer with the brand on a deeper level.
Writer Ashley

Ashley S.
Especialista en Posicionamiento de Marca y Mercadotecnia 

Cosas que hay que recordar cuando ponga nombre a su marca 

Hemos cubierto muchas de las bases y hemos ofrecido unas cuantas ideas para ayudarle con las consideraciones para su marca, y si ha leído hasta aquí espero que este artículo le haya ayudado a estar un paso más cerca ¡al nombre de marca perfecto! 

Si despu√©s de todo lo mencionado no tomara en cuenta nada, entienda que su marca est√° constituida por m√°s que un nombre.¬† El nombre es meramente el punto de inicio. Es la base desde la cual usted da forma a su identidad de marca. El nombre de su marca necesita conectarse con su p√ļblico a un nivel emocional. Deber√° ser √ļnico, f√°cil de recordar y transmitir claramente la personalidad y el mensaje detr√°s de su marca.¬†

Trate de no restringirse con un nombre específico relativo a un producto o área, sino que en su lugar piense en términos de construir asociaciones positivas. Evite nombres insensibles o no atractivos  o nombres que son difíciles de pronunciar.  Finalmente, recuerde considerar cómo se traduce su marca en idiomas extranjeros puesto que no desea que su marca sea un obstáculo en los mercados internacionales.

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