Generador de Nombres para Marcas

Genere ideas de nombres para su Marca más abajo.

Pruebe nuestro Generador de Nombres para Marcas empezando por escribir una o dos palabras que le gustaría incluir en su nombre. Luego regrese y siga nuestra guía mientras le llevamos a través del proceso de ponerle nombre.

Cómo crear el Nombre de una Marca

Crear el nombre de una Marca involucra más que tener una idea brillante. En este artículo veremos todo desde Objetivos de la Marca, Mercados Objetivo, Posicionamiento Deseado de la Marca, y cómo las estadísticas Demográficas afectan al proceso de poner un nombre. Analizamos qué es lo que hace buena a una marca, vemos algunos de los mejores ejemplos de nombres de marcas, hacemos Lluvia de Ideas y le daremos inspiración para su nombre de marca. 

Cómo crear un extraordinario nombre de marca  | Jonathan Bell en una Conferencia TED.

Nombre de la Marca

Poner nombre a una marca requiere cierta cantidad de investigación. No sólo deberá sólo relacionarse con su producto sino conllevar asociaciones contextuales más profundas que capturen la naturaleza básica del negocio. Necesita identificarse con el mensaje general de la empresa, y necesita ser fácilmente recordado. Cuando las personas vean la marca deberá ser reconocida rápidamente y provocar una respuesta emocional positiva.

Cosas esenciales que deberá hacer el nombre de una marca:

  • Deberá ser único y destacarse de la competencia; 
  • Deberá ser fácil de pronunciar, recordar e identificar. 
  • Deberá relacionarse con el producto de alguna manera, ofreciendo una idea acerca del propósito, beneficios y calidad de los productos de la compañía.

Al crear el nombre de su marca usted también tiene que pensar cómo se traduce en otros idiomas. ¿Se traduce bien y cómo cambia su significado?  

Atributos de la Marca

Un buen nombre de una marca deberá ser relevante, atractivo, único, e inspiracional. Por ejemplo, usted no le pondría a una marca de comida ‘Waxies’, esto no tiene relevancia, la referencia a la cera (wax) no es atractiva en este contexto. Pero usted podría nombrar así a un negocio de velas.  

Estos atributos deberán incorporarse en las asociaciones que crean la identidad de una marca. 

¿Qué es una marca?

“Una marca se construye con el tiempo, por las impresiones que uno tiene de la compañía, sus productos o servicios, y se confirma (o se destruye) por las experiencias.”[1]

Las marcas funcionan como promesas. Son garantías de que los productos hechos por esa compañía se desempeñarán como se espera. Es una promesa de calidad y diseño. Aunque es más que sólo productos.  

Una marca funciona mediante asociaciones que comunican diferentes tipos de características. “Las personas usan las marcas para categorizar sus opciones”.[1] Una marca fuerte es un medio de hacer que las personas estén conscientes de lo que la compañía representa y qué cosas ofrece y con el tiempo una marca hace que sean más fáciles las decisiones de los consumidores al simplificar el proceso de compra.

En una encuesta se encontró que “más del 50% de los participantes de la encuesta eligieron los productos y servicios por marca en particular”[1].

Esta idea de una marca se construye alrededor de una red de asociaciones presentadas al consumidor.  Por ejemplo, muchos consumidoresestán influenciados por las implicaciones éticas por comprar una marca en particular. Una marca que es conocida por usar mano de obra infantil en la producción de sus productos, no importa si los productos son más baratos, their products are cheaper, sufrirá frente a una marca con un proceso ético de fabricación claramente establecido.  

La marca es el rostro, la personalidad proyectada de una empresa, y una buena marca es algo con lo que el consumidor se conectará a un nivel emocional. 

Posicionamiento de la Marca

El posicionamiento de la marca es una parte clave de su estrategia de marketing.  Usted necesita poner atención constantemente a las necesidades y deseos de sus clientes “ para crear una marca competitiva.” [1]

“En el ambiente minorista actual los consumidores están abrumados con marcas y productos,”[1] así que asegúrese de que usted ha identificado su nicho, y averiguar las similaridades y diferencias entre usted y sus competidores es vital si desea destacar del montón y desarrollar lealtad hacia la marca. El posicionamiento de marca inteligente le permitirá alcanzar y hablar de forma creíble con sus mercados objetivo identificados.  

Piense acerca de su nicho y las tendencias actuales dentro de él. Luego piense en todas las asociaciones que provienen de ese nicho. Por ejemplo, para el nicho de comida orgánica, usted podría pensar en comidas y recetas saludables. Pregúntese, ¿Cuáles son los intereses de mi mercado objetivo? ¿Y con qué tipo de marcas se asocian actualmente, y por qué?  

La marca Disney es un ejemplo de un posicionamiento muy inteligente. Su logo ha visto incontables iteraciones, sin embargo, una cosa permanece cierta para todos ellos, son maravillosos y fantásticos. Traen a la mente las animaciones y cuentos de hadas maravillosos por los que son tan bien conocidos. Este estilo artístico fántasioso, está dirigido a los niños, pero su identidad única y clara inspira nostalgia en las generaciones mayores. También resalta perfectamente su nicho especifico – animación. Si por ejemplo ellos hubieran creado un logo que fuera más severo, basándose simplemente en una tipografía aburrida, hubieran luchado más para llegar a sus mercados objetivos y provocar una respuesta emocional de la misma manera.  

Identidad de la Marca

En resumen, la identidad de una marca es cómo na organización se identifica a sí misma. Es la identidad única construida de las asociaciones que resaltan las características y diferencias únicas de la marca. La identidad de la marca también deberá poder hacer que uno se sienta fuertemente relacionado a ella ya que se ha descubierto que “la estimulación mental relevante a la idea de uno mismo puede llevar a una probabilidad más alta de que los consumidores actúen cuando se trata de una marca “.[2]

La identidad de una marca es la forma en que una organización quiere ser percibida en el mercado. Esto podría ser su calidad, o tal vez es identificarse con una causa caritativa.

La marca Descendiente de Odín por ejemplo es una pequeña marca de ropa que ha construido su identidad alrededor de la percepción de los Vikingos como fuertes. Esto hace que su ropa deportiva se destaque en un  mercado competitivo. Ellos construyeron esta percepción alrededor de su nombre, y la han apoyado mediante una inteligente campaña de marketing que involucra representantes de alto perfil. Un ejemplo esbeing Ben Mudge, quen es un entrenador personal que lucha de manera inspiradora contra su condición de Fibrosis Cística. La asociación resultante es una identidad de fuerza de cara a la adversidad. 

Cuando piense en su propia identidad de marca necesita considerar un número de cosas. ¿Dónde quiere que esté su marca en 5 (o incluso 10) años?  Considere la cultura de la marca no sólo en el marketing sino también en el lugar de trabajo. Esto le ayudará a definir su tono, posicionamiento de marca y relaciones. 

Considere cómo puede proyectar todas estas ideas que constituyen su identidad de marca mediante asociaciones, proporcionando tanto familiaridad con el consumidor como diferenciación de sus competidores. 

Una identidad de marca fuerte deberá constituir todo lo que es cómo la marca quiere ser percibida y no es solamente en el nombre, sino que incluye colores de marca reconocibles, un logo, y un eslogan.

Imagen de la Marca

La imagen de la marca está en los consumidores, es su percepción de la marca y de lo que la marca quiere decir. Cómo tal una imagen de marca se crea alrededor de más que un nombre o un logo. Tres de las principales cosas que usted tiene que considerar cuando realice una imagen de marca son:  

  1. El Logo
  2. El Eslogan definiendo en breve y respaldando los valores clave de la marca. 
  3. Identidad Visual: Ésta deberá ser interesante, atractiva, memorable, única, y por sobre todo consistente a través de todo el marketing que va dirigido a construir su imagen e idnetidad de marca.

Entre estas tres cosas la marca deberá ser fácilmente reconocible y los valores de la marca, el posicionamiento de la marca y la identidad de la marca deberán estar implícitos. 

“Las características de la marca que son fácilmente reconocibles, pero que no transmiten los beneficios simbólicos y funcionales de la marca o que no proveen gratificación estética, fracasan en tomar completa ventaja de todo su potencial.”[3] Lo importante de lo que se dice aquí es que una imagen de marca fuerte deberá estar acompañada de un propósito. Una imagen de marca necesita facilitar a los consumidores el asociar la marca con una solución a cualquiera que sea el problema que resuelve su producto o productos. La imagen de la marca es esa asociación instantánea que hacen las personas con un estímulo visual.

La imagen de marca para Disney por ejemplo, se trata de diversión, pero también tiene un legado.  La imagen de marca de Apple son productos únicos e innovadores.  

Personalidad de la Marca

La personalidad de la marca es el tono de voz, el rostro humano, las asociaciones antropomórficas  que estimulan una respuesta emocional.  “Crear apego emocional a la marca es un asunto clave de las marcas en el mundo del marketing de hoy en  día. Una forma de lograrlo es relacionar la personalidad de la marca con el consumidor en sí mismo.”[4]

Dyson por ejemplo, es un enfoque innovador, científico e inteligente a la creación y fabricación de aspiradoras. Ellos toman un objeto cotidiano que es más bien aburrido y mediante su marca le dan personalidad y estilo, y a nosotros como consumidores nos encanta. 

Henry Hoovers es otro ejemplo de Aspiradoras.  le dieron un rostro humano a sus aspiradoras, y literalmente una cara. Esto le permite a las personas conectarse con su marca a un nivel más profundo. La asociación humana hace más memorable a la marca y nuevamente hace divertido a un electrodoméstico aburrido.  

La diferencia entre imagen de marca y personalidad de la marca es que el primero son las asociaciones y beneficios físicos, tangibles de la marca, mientras que la personalidad es mucho más indicativo de una respuesta emocional. 

¿Cómo Poner Nombre a una Marca?

Cuando se trata de poner nombre a su marca usted tiene que pensar en más que sólo el nombre. 

Considere sus objetivos de marca, y mercados objetivo.  ¿Qué están haciendo bien sus competidores y cómo puede usted hacerlo mejor?

  1. Empiece creando una lista de palabras que se relacionen con su identidad de marca en general. De estas palabras considere las connotaciones e implicaciones de cada una. ¿Corresponden con su propósito? ¿Hay mejores palabras, sinónimos, antónimos que también funcionarían?
  2. Una vez que tenga una lista extensa de palabras tache aquellas con connotaciones potencialmente negativas.  Luego tache las palabras que no sean familiares, que sean difíciles de pronunciar.  Después piense cómo estos términos serán recibidos en el extranjero. 
  3. Después tome sus favoritos y cree una lista amplia de ideas de nombres. 
  4. Examine la lista con sus objetivos de marca en mente. Sea despiadado al reducir la lista.  Asegúrese de que todos los nombres en esta lista cumplen los requisitos legales, son únicos, y de que usted puede hacerse de todos los nombres y dominos web relevantes.  
  5.  Después tendrá que tomar los nombres restantes y averiguar qué piensan otras personas. La investigación de mercado le será inmensamente útil en este punto.   
  6. Usted también querrá considerar cómo se visualizará esta marca, qué tipo de  marketing usted puede hacer para lograr sus objetivos de marca y cómo eso encaja con su nombre.
  7. Repita este proceso hasta que encuentre un nombre que se sienta correcto. Puede tomar semanas o sólo horas. No se apresure, obtenga opiniones de otras personas y cuando esté listo, puede registrar el nombre. 

Ejemplos de Grandes Marcas

 

Google Brand Name

 

Google

Google – Google es uno de los más grandes nombres que hay. Su nombre de hecho se deriva de  un pequeño error ortográfico de la palabra Googol. Un googol es el segundo número más grande: 1 x 10^100. Eligieron nombrarlo googlea esto al estar buscando  una palabra que pudiera representar con exactitud lo que es esencialmente  la más grande fuente de información. Después de ver el error ortográfico  ‘Googléalo’ se quedó. 

Amazon Brand Name

 

Amazon

Jeff Bezos, en el año‘95 quería nombrar su servicio de entregas Cadabra. Sin embargo, fue eventualmente persuadido de que este sonaba demasiado como cadáver. Así que para evitar las connotaciones negativas se inclinaron por Amazon, el río más largo del mundo. La razón por la que lo escogieron es que los ríos, el agua en general, es tradicionalmente la forma más eficiente de transportar bienes.

  

Nike Brand Name

 

 

Nike

Nike pasó por varias combinaciones antes de eventualmente convertirse en la marca que conocemos hoy, lo cual simplemente muestra cuán difícil puede ser el poner nombre a una marca. Originalmente los fundadores  Bill Bowerman y Phil Knight querían llamar la compañía ‘Dimension 6’.  No tomó su nombre actual hasta el año ‘71. Nike es la Diosa Griega de la Victoria. Usted puede ver rápidamente cómo, para una marca de bienes deportivos este es perfecto. Es corto, fácil de recordar y literalmente significa victoria para las personas que lo usen. La muy reconocible marca Nike, o swoosh, es un intento de transmitir movimiento en el diseño.

Lululemon

Lululemon -Los chicos de Lululemon hicieron las cosas un poco distinto cuando hicieron su marca. Su pensamiento original era crear algo que atrajera al mercado Japonés por ser difícil de pronunciar en  Japonés. Se pensaba que por causa de que el fonema ‘L’ no existe en el alfabeto  la marca parecería auténticamente Norteamericana y sobresaldría. 

Interestemente la aliteración de las ‘Ls’ de hecho la hace una palabra divertida para decir en el idioma inglés ayudando a la marca  a ganar sólidos seguidores en el Oeste. 

Verizon

Verizon es una mezcla de dos palabras. Primeramente la palabra en Latín ‘veritas’, la cual significa verdad, en segundo lugar, Horizonte. Esta mezcla de palabras es una declaración poderosa de la marca para una compañía de  telecomunicaciones. Horizonte sugiere grandeza, y el tamaño de la compañía, veritas implica que la marca es confiable y el latín le da un poco de clase al nombre. El resultado es una palabra fácilmente memorable que es completamente única y bastante poderosa. 

Disney

Disney está nombrado así por su fundador Walt Disney. Es importante notar que el nombre Disney es un nombre inusual que se destaca como un nombre de marca. Su significado y personalidad se han convertido en sinónimo de entretenimiento. Por años el estudio el estudio produjo confiablemente animación de alta calidad, empujando los límites, y experimentando con la tecnología, llevando a los estudios Disney a la vanguardia de  la industria del entretenimiento.  La marca es ahora una promesa, construida en un legado, dependiendo de un nombre, de calidad, altos estándares y entretenimiento original.

Generador de Nombres de Marcas & Creación de Ideas

Cuando se trata de encontrar el nombre perfecto para su marca comience con unas cuantas sesiones de lluvia de ideas. Incluya a algunas personas en las que confíe y explore ideas, tendencias y temas que rodean el mensaje central de su marca.  

Intente usar nuestro Generador de Nombres para Marcas para generar instantánea y fácilmente  miles de ideas de nombres basadas en palabras clave que usted elige de sus sesiones de lluvia de ideas. Este también, muy convenientemente, revisa al mismo tiempo la disponibilidad del dominio  (revise también nuestro generador de nombres de dominios.

Business Name Generator

Trate de organizar nuestras palabras clave en categorías y sub grupos y averigue por qué le agradan cada palabra o frase. 

Finalmente, piense en qué tan fácilmente se pueden entender y traducir esas palabras, antes de  explorar variaciones y palabras compuestas. 

He aquí una lista de términos organizados por industria para ayudarle a empezar:

Tecnología, animación, de punta, avance, innovar, ciber, clic, legado, nano, micro, applicación, óptico, registro, cuántico, pixel, satélite, resolución

Software, Funcionar, archivar, datos, procesar, códigos, portapapeles, daemon, señal, firma, documento, archivo, script, parámetro

Comida, comer, sabor, mezclar, sabor, burbujas, cocina, decadente, sabroso, delicioso, nutrición, salud, comestible

Deporte, moverse, activo, equipo, atlético, acro, aeróbico, calistenia, gimnasio, competir, bóveda, velocidad, victoria, ejercicio

Moda, vogue, chic, tendencia, estilo, accessorios, diseño, moda pasajera, boutique

Inspiración para Nombres de Marcas

Hemos ideado algunos nombres de marca para varias industrias para darle una idea de como funciona el proceso.

Edge Technology (Teconología de Punta): Una simple nombre como Edge (de Punta) es fácil de recordar y tiene connotaciones claras en las industrias de la tecnología. Es una afirmación de productos innovadores avanzados que tienen ventaja sobre la  competencia. Sin embargo, no es completamente único puesto que ya hay varios productos de gama alta de Samsung – en específico el Galaxy Edge – en el mercado. Una variación de esto podría ser un  punto interesante para empezar.

Daemon: Esta es una palabra interesante . En la mitología Griega quiere decir espíritu interno o fuerza guía. En tecnología es un sub programa que corre como un proceso en segundo plano, en vez de estar bajo el control directo de un usuario interactivo. Debido a la pluralidad del significado se destaca como nombre.

Paramore: Al combinar las palabrasparámetro y more (más) usted está sugiriendo un rango de posibilidades siempre en expansión. Además de esto un paramour es un ser querido, lo cual añade implicaciones de intimidad a la identidad de la marca.

Sabores Combinados: Un nombre directo   para negocios de comida. Sabores combinados tiene connotaciones positivas de sabores únicos y nuevos.

Bubblicious: Combina bubbles (burbujas) y delicious (delicioso). Este sería un nombre interesante para una compañía de bebidas burbujeantes dirigida a niños. Sin embargo, la naturaleza infantil del nombre limita las posibilidades más adelante.

Activate: Activo, activar. Como nombre de artículos deportivos  esto actúa como una orden, en apariencia diciendo a la gente que active su lado deportivo. Esto abre posibilidades de marketing de línea bastante dura alrededor de la idea de personas logrando sus metas.

Sword and Shield (Espada y Escudo): Esto funcionaría como una marca de artículos deportivos para hombres. hace referencia a viejas armas que se han romantizado en nuestra sociedad actual.
Eros: El Dios romano del amor.  Para una marca de belleza este nombre hablaría directamente a los deseos de los consumidores.

Mi Amor:  Una extensión de la idea de Eros, esto se traduce como My Love. Es posesivo y casi resulta una orden. Nuevamente como una marca de belleza esto le habla a los deseos de los consumidores.

Advocate (defensor): Un defensor es un amigo y alguien que apoya. Como  marca de ropa esto implica un mensaje interesante.  Es la ropa un defensor para usted, apoyando tu sentido de la moda o  es usted defensor de la marca. Al funcionar de ambas formas sutilmente involucra al consumidor con la marca a un nivel más profundo.

Cosas que hay que recordar cuando ponga nombre a su marca 

Hemos cubierto muchas de las bases y hemos ofrecido unas cuantas ideas para ayudarle con las consideraciones para su marca.  Sin embargo hay cosas que recordar:  incluso si después de todo lo mencionado no tomara en cuenta nada, entienda que su marca está constituida por más que un nombre.  Mas el nombre es meramente el punto de inicio. Es la base desde la cual usted da forma a su identidad de marca.

El nombre de su marca necesita conectarse con su público a un nivel emocional. Deberá ser único, fácil de recordar y trasnmitir claramente la personalidad y el mensaje detrás de su marca. 

Trate de no restringirse con un nombre específico relativo a un producto o área, sino que en su lugar piense en términos de construir asociaciones postivas. Evite nombres insensibles o no atractivos  o nombres que son difíciles de pronunciar.  

Finalmente, recuerde considerar cómo se traduce su marca en idiomas extranjeros puesto que no desea que su marca sea un obstáculo en los mercados internacionales.

Referencias

  1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impacto de la Marca en el Comportamiento del Consumidor” Procedia Economía y Finanzas, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagínese en el producto: simulación mental, narrativa, transporte y persuasión”, Revista de Publicidad, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) “El impacto del concepto de marca en la equidad de marca” Revista Pacific de Innovación e Iniciativa Empresarial Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
  4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. y Nyffenegger, B. (2011), “Apego emocional de la marca y personalidad de la marca: la importancia relativa del yo real y el yo ideal”, Revista de Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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