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SephoraEn lo que concierne a nombres complicados, este no tiene competencia. Sephora es el resultado de la combinación de Zipporah – la esposa de Moisés quien era una belleza excepcional – y la palabra Griega para belleza y vanidad – sephosis. |
NuxeEsta es otra marca de belleza que tiene un nombre derivado de otras dos palabras. Nuxe se deriva de natural y lujo. |
Urban Decay (Decadencia Urbana)El esposo de la cofundadora de la compañía Sandy Lerner es responsable de este nombre. El concepto original visualizaba el uso del término “urbano”. La frase Urban Decay fue acuñada y se quedó. Un término que originalmente tenía connotaciones negativas ahora se ha vuelto increíblemente popular. |
MACLa historia del nombre de esta marca es un poco más simple. MAC significa Makeup Art Cosmetics (Cosméticos del Arte del Maquillaje). |
Narsesta marca excepcionalmente popular lleva el nombre del legendario artista del maquillaje Francois Nars. |
NYXEl nombre de los cosméticos NYX se deriva del nombre de la diosa Griega de la noche. Ya que la marca es conocida por varios tipos de rico maquillaje decorativo, el nombre tiene sentido perfectamente. |
MaybellineLa historia de esta importante marca no es particularmente creativa. La marca lleva el nombre de su creador – Mabel Williams. |
NiveaEsta es una derivación estilizada de nix nivis – blanco como la nieve. |
WenEl nombre de la compañía cosmética es new (nuevo) puesto al revés. En adición, suena similar a zen – una asociación que realmente les gustó a los fundadores de la compañía. |
LancomeEsta marca lleva el nombre de un castillo Francés que visitó el fundador. Armand Petitjean también se inspiró en las flores amarillas floreciendo alrededor del castillo. Estas flores son una parte del logo de Lancome hoy en día. Nombres de empresas |
Estrategia de Mercadotecnia y Terminología Publicitaria de Utilidad
Los consumidores que buscan productos de maquillaje y belleza usualmente quieren mejorar su apariencia o desacelerar el paso del tiempo. Las preferencias individuales determinarán las líneas de productos que buscarán. Algunas mujeres están mayormente interesadas en el valor decorativo de los cosméticos – colores brillantes, acabados duraderos. Otros quieren productos naturales, saludables y libres de crueldad animal.
Una estrategia de mercadotecnia deberá basarse en las características en las que el respectivo público objetivo está interesado.
Los nombres de marcas pueden fácilmente poner énfasis en acabados de larga duración, colores brillantes y maquillajes decorativos de alta calidad. Un nombre que podría indicar tales características es Vibrant Glamor (Glamour Vibrante) o Bright Red Kiss (Beso Rojo Brillante).
Cuando la calidad de los ingredientes y los beneficios a la salud de los productos de belleza y maquillaje son el énfasis de la marca, se tendrá que adoptar un enfoque algo diferente al poner un nombre. Algunos de los nombres de marca que podrían funcionar en tal instancia incluyen Green Belle (Belleza Verde), Nature Lumina (Lumina Naturaleza) o Essence Le’fleur.
Mantenerlo simple es usualmente el mejor enfoque. Algunos de los nombres de marca mencionados más arriba tienen realmente una obscura historia. Sin embargo, realmente no importa, porque las marcas ya son mundialmente reconocidas y asociadas con ciertas cualidades. A una nueva entrada al mercado le será mucho más difícil volverse memorable mediante una elección de nombre obscura y compleja.
Clientela e Intereses
Las marcas de maquillaje y belleza atraen a una amplia variedad de clientes. Hay unas cuantas características que estos prospectos tienen en común. Las marcas atraen mayormente a mujeres. Las líneas de belleza y maquillaje menos costosas usualmente atienden las necesidades de adolescentes y mujeres más jóvenes. Las mujeres en sus 30s, 40s y más usualmente están buscando soluciones de belleza más costosas y especializadas (anti envejecimiento, productos para piel sensible, opciones para piel grasa, natural, orgánico, etc).
los intereses de estos clientes potenciales están bastante diversificados. Generalmente comparten una pasión por la belleza, jovialidad y auto mejora.
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