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Benennen Ihrer Winzerei; Analyse der Mitbewerber
Great WallEine der bekanntesten Weinfirmen der Welt, die so gut wie das Produktionsvolumen ist, trägt einen Namen, der auf ihre Herkunft hinweist. Great Wall ist eine chinesische Weinfirma und nach der Chinesischen Mauer benannt. |
BeringerDas kalifornische Weingut ist das älteste kontinuierlich betriebene Weingut in Kalifornien. Das Weingut trägt den Namen der Gründerfamilie. |
HardysWilliam Hardy gründete das Unternehmen bereits 1857. Die australische Weinmarke zählt derzeit zu den größten der Welt und wird von einem Familienmitglied der fünften Generation – Sir James Hardy – geführt. |
Yellow TailDie in Italien von italienischen Einwanderern gegründete Marke Yellow Tail setzt auf Spaß und Zugänglichkeit. Das Känguru, das Symbol der Marke, verstärkt diese Sentiments zusätzlich. |
Concha y ToroEiner der größten lateinamerikanischen Weinproduzenten hat einen Namen, der wörtlich Shell und Bull bedeutet. Der Name weist auf das Erbe der Gründerfamilie hin. Die Weinfirma wurde von Don Melchor de Santiago Concha y Toro gegründet. Er war der Marquis von Casa Concha. Obwohl viele von ihnen keine Ahnung haben, leitet sich der Name des Unternehmens einfach vom Familiennamen des Gründers ab. |
Barefoot WineDie Geschichte besagt, dass der Gründer des Unternehmens, Davis Bynum, die Trauben ursprünglich barfuß in seiner Garage zerquetschen musste, um Wein herzustellen. Sein erster Wein war Barefoot Bynum Burgund und die Popularität der Marke wuchs von da an. |
Werbestrategie & Namensterminologie
Weingüter müssen ihre Produkte ansprechend gestalten und gleichzeitig das Publikum unterrichten, das nicht versteht, was einen guten Wein ausmacht.
Beim Marketing geht es um eine Erfahrung, die der Winzer verkauft. Die Noten des Weins, der Geschmack, die Speisen, mit denen er kombiniert werden kann, und die Gelegenheiten, für die er geeignet ist, können alle dazu beitragen, die Kampagne hervorragend zu gestalten.
Gutes Marketing kann potenziellen Kunden auch einen Einblick in den Weinherstellungsprozess geben. Visuelle und videobasierte Kampagnen machen Marken leichter zugänglich, auch wenn Menschen nicht den Gaumen eines Sommeliers haben.
In Bezug auf die Namensgebung haben kleine Weingüter und neue Winzer viel Freiheit. Es ist gut, sich von den Klischees fernzuhalten. Alles, was an Frankreich und Napa Valley erinnert, wurde überstrapaziert. Der Fokus muss auf der Geschichte des Weinguts, den Werten, die seine Arbeitsweise bestimmen, und den einzigartigen Eigenschaften des Weins liegen.
Eleganter, ausgeglichener, zarter und subtiler, vollmundiger, kräftiger Duft, reichhaltiger, runder, strukturierter Wein, feinste Mischung, sonnenverwöhnte Trauben, knackig, fruchtig, kräuterig, würzig
Demographie & Interessen
Weinfirmen arbeiten sowohl mit Kennern als auch mit Leuten zusammen, die gelegentlich ein Glas Wein genießen.
Die erste Gruppe sucht nach Qualität. Diese Leute verstehen die Unterschiede zwischen den Rebsorten, sie können Weinnoten schmecken und haben eine etablierte Vorliebe. Weinkenner suchen nicht nach den günstigsten Möglichkeiten. Sie bleiben bei ihren Vorlieben und können wirklich loyal werden.
Menschen, die ab und zu ein Glas Wein genießen, haben keinen anspruchsvollen Geschmack. Oft werden sie nach einem Schnäppchen suchen und ihr Wissen wird begrenzt sein. Diese Leute wechseln oft von Marke zu Marke, weil sie etwas Neues ausprobieren möchten. Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis führt dazu, dass diese Kunden eine Entscheidung treffen müssen.
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