Bütün dünyada insanların %39’u ambalajlı içme suyu tüketir ve bu oran her geçen yıl artış içindedir. Yıllık %6,7 büyüme beklentisiyle ambalajlı içme suyu pazarı, 2022 yılında 303,9 milyar dolarlık bir pazarı temsil eder ve pazarın 2030 yılında 509,2 milyar dolara ulaşması beklenir.
Su kaynaklarından temin edilen sular iyon giderme, damıtma ya da ters ozmoz yöntemiyle tüketime hazır hale getirilir ve paketlenerek dağıtılır. Daha düşük bir maliyetle gerçekleştirilebildiği için ters ozmoz yöntemi, ambalajlı su sektöründe daha yaygındır.
Ancak bu sektörde maliyetleri belirleyen temel unsur suyun hangi yolla işlendiği değil, üretim tesisinin su kaynaklarına uzaklığı ve nakliye ücretleridir.
Bir su markası oluşturuyorsanız ve yaratıcı bir isme ihtiyaç duyuyorsanız su markası ismi bulma aracının önerdiği onlarca isim arasından en beğendiğiniz ismi seçebilir ve hiçbir ücret ödemeden kullanmaya başlayabilirsiniz.
Türkiye Ambalajlı İçme Suyu Sektörü
Türkiye’de ambalajlı içme suyu sektörünün pazar büyüklüğü tahmini olarak 12,7 milyar Türk lirasıdır. Büyüme açısından yıllık %5,7’lik oranla dünyanın gerisinde kalan Türkiye ambalajlı içme suyu pazarının en kuvvetli gelir kalemi ihracattır.
110 ülke Türkiye’den su satın alır ve Türkiye’nin yıllık su ihracatı 60 milyon doların üzerindedir. Bu sayı, diğer sektörlerle kıyaslandığında ufak gibi gözükse de ambalajlı içme suyu sektöründe en büyük masraf kaleminin nakliye olduğunu ve dolayısıyla bu sektörde ihracat yapmanın kolay olmadığını hatırlatmak gerekir.
Oransal olarak bakıldığında Türkiye’de üretilen içme suyunun %10’u aşan bir bölümü ihraç edildiği görülür. Hedef pazarlar, coğrafi olarak Türkiye’ye yakın oldukları için Avrupa’daki ve Körfez’deki ülkelerdir.
Sektöre ilk kez giren bütün firmalar, lojistik masraflarını düşürmek ve karlı bir iş modeli yaratabilmek için bu iki pazarı hedefler ve bu nedenle özellikle ihracat açısından Türkiye ambalajlı içme suyu pazarı, yüksek rekabetli bir pazardır.
İçme Suyu Markasına İsim Seçmenin Önemi
Türkiye, doğal kaynaklar açısından zengin bir ülke olduğu için birçok içme suyu üretim tesisi, doğal kaynaklara yakın yerlerde konumlanır ve bu kaynakların isimlerini taşır. Bu nedenle birçok içme suyu markasının ismi aynı ya da benzerdir. Ancak rakip firmalarla aynı ya da benzer isme sahip olmak müşterilerinizin sizi diğer şirketlerden ayrıştırmasını zorlaştırır ve taklit hissi uyandırır.
Sadece bir anlığına, bir süpermarketin su reyonunda “Uludağ’dan”, “Uludağ’a”, “Uludağ’ım”, “Uludağ’ın” gibi markaların yan yana durduğunu düşünün. Aldığınız bir markayı beğenseniz ve bir sonraki sefer tekrar satın almak isteseniz bile muhtemelen diğer markalardan ayırt etmekte zorlanırsınız. Bundan dolayı su markalarının yaratıcı ve diğer markalara benzemeyen bir ismi sahip olmasının önemi kritiktir.
Su markasına isim seçmenin bir diğer önemi, sektörün ihracat kapasitesinden gelir. Türkiye’deki birçok su şirketi, yurt dışına kendi ismiyle ihracat yaparken bazıları, Türkiye’deki isimleri Avrupa ve Körfez pazarlarına uygun olmadığı için hedef pazarlara yeni bir isimle giriş yapmak zorunda kalır.
Bu nedenle içecek markası isim bulma aşamasında ücretsiz aracımızı kullanmanız size oldukça fayda sağlayacaktır.
Su Markaları İçin 20 Benzersiz İsim Önerisi
Gerçek bir marka haline gelmek isteyen bir içme suyu üreticisinin ismi benzersiz olmalı ancak aykırı olmamalıdır. Farklı bir isim arayışı, sektörden uzaklaşma ve marjinal bir isim seçme tehlikesini beraberinde getirir.
Bu bağlamda su markası ismi bulma aracı tarafından önerilen 20 profesyonel, yaratıcı ve benzersiz isim önerisi şöyledir:
- SuTalk
- Suara
- Line Su
- Sunetik
- Waterbes
- Ment Su
- Manolya
- Yayla
- Oylat
- NefeSu
- Su Hut
- Waterzen
- TiramiSu
- Su Per
- Waterdo
- Segment Su
- Yeniceyurt
- Buzlu Su
- Life Water
- Water Lake
İsmi Bulucu Nasıl Çalışır?
En ideal ismi bulmak için arama çubuğuna şirketinizde geçmesini istediğiniz kelimeleri yazın. Bu örnekte genel olarak kullanılan “su, kaynak, water, dogal” gibi kelimeleri tercih edebilirsiniz. Dikkat ederseniz doğal yerine “dogal” şeklinde bir ifade kullanılmıştır. Bunun sebebi isim bulma aracımızın Türkçe karakterleri yok saymasıdır.
Çıkan sonuçları kısaltmak ve alanınızla ilgili isimlere odaklanmak adına sol tarafta bulunan filtreleri kullanmanızı öneriyoruz.
İlk olarak buradan faaliyet alanınıza seçeneği işaretleyelim. Su markası için sol taraftaki “Industry” kısmından “Nature” yani doğa ya da doğal ürünler kategorisini seçtiğimizde ilgisiz isim önerilerini elemiş oluruz.
Su markanızın uzun olmasını istemiyorsanız yine sol taraftaki “Names” başlığı altından karakter sınırlaması yapabilirsiniz. Aynı bölümden tek kelime ya da iki kelimelik isim önerileri alabileceğiniz gibi anahtar kelimenizin önce veya sonra gelmesini de seçebilirsiniz. Bu adımlar sayesinde amacınıza ve hedef kitlenize en uygun isimleri filtrelemeniz mümkün.
En İyi Su Markalarının İsimleri
İçme suyunun tadının olmadığı düşünülür ancak bilimsel araştırmalar suyun belli bir tat alma duygusunu uyandırdığını kanıtlar. Bu yüzden aynı su markası bazılarına göre acı, bazılarına göre yavan, bazılarına göreyse çok lezzetli olabilir.
Aşağıdaki listelerimizde yer alan markalar tatlarıyla değil, Türkiye ve dünya içme suyu pazarlarında başarılarını kanıtlamış olmalarıyla öne çıkan markalardır.
Türkiye’deki en iyi 10 su markasının ismi
- Korusu
- Abant Su
- Buzdağı
- Munzur Su
- Pınar
- Hayat Su
- Aroma
- Erikli
- Sırma
- Damla Su
Dünyadaki en iyi 10 su markasının ismi
- Nestlé S.A.
- Aquafina
- Fiji Water
- Dasani
- Glaceau Smartwater
- Poland Spring
- Ozarka
- Perrier
- Danone
- Évian
En İyi Su Markalarının İsim Analizleri
Ambalajlı içme suyu sektöründe gösterdikleri istikrarla ve başarıyla Türkiye’de ve dünyada isimlerinden söz ettiren bazı markalar ve bu markaların isim analizleri şöyledir:
1. Korusu
1992 yılında kurulan Korusu’nun hikayesi, Bursa’nın tarihi Hamamlıkızık Köyü’nde ikamet eden halkın 1350 metre yükseklikteki Yayla mevkiinde bulunan Yeniceyurt kaynağını keşfetmesiyle başlar.
Yumuşaklığı ve içim rahatlığıyla öne çıkan Korusu, ismini çevresi sınırlandırılmış büyük ağaç toplulukları anlamına gelen “koru” kelimesinin ve “su” kelimesinin birleştirilmesinden alır. Yeniceyurt kaynağı bir koru içinde yer aldığı için şirket ismi olarak “korudan çıkan su” anlamına gelen “korusu” kelimesi türetilmiştir.
2. Abant Su
Damacana su üretimine ağırlık veren şirket, 1974 yılında Burhanettin Kaya tarafından kurulur ve günümüzde de Kaya Holding bünyesindedir.
Abant su için en önemli doğal su kaynağı Bolu Abant’tır ve şirket, ismini bu doğal su kaynağından alır.
3. Erikli
Türkiye’nin en tanınmış su markalarından bir tanesi olan Erikli’nin temelleri 1960 yılında atılır. 2005 yılında şirket Türkiye’de pazar lideriyken ve 55 milyon dolarlık ciroya sahipken dünyaca ünlü su markası Nestlé Waters tarafından satın alınır.
Kullandığı su kaynağı, diğer su şirketlerine göre Uludağ’ın en yüksek noktasında (2 bin 300 metrede) bulunan Erikli’nin ismi, Bursa’da aynı ismi taşıyan bir yerleşim bölgesinden gelir.
4. Aroma
Hem içme suyu hem de meşrubat ve içecek çeşitlerinin üretiminde uzmanlaşan Aroma, 1968 yılında Bursa’nın Gürsu ilçesinde kurulur. Şirketin doğal su kaynağı, Türkiye’nin en kaliteli kaynak sularının çıktığı Uludağ’dadır.
Kuruluş amacı aslında meyve suyu üretimi olan şirket, ismini çeşitli maddelerden yayılan güzel koku anlamına gelen “aroma” kelimesinden alır ve ismiyle güzel kokulu meyveleri çağrıştırır.
5. Pınar
1973 yılında kurulan ve Türkiye gıda sektörünün öncülerinden olan Pınar, içme suyu alanında da tanınmış bir markadır. Toplam satışlarının %11,4’ünü yurt dışına gerçekleştiren şirket, aynı zamanda Türkiye’nin toplam su ihracatının %13,6’sını tek başına yapar.
Pınar, ismini şirketin ilk üretim tesisinin ve halihazırda fabrikasının bulunduğu İzmir Bornova’nın Pınarbaşı semtinden alır.
6. Hayat Su
Kuruluş tarihi 1984 olan Hayat Su, Türkiye’nin en köklü ambalajlı su üreticilerinden bir tanesidir. Nisan 2000’de damacana üretimine başlayan şirket, günümüzde daha çok pet şişe ve damacana ürünleriyle öne çıkar.
Şirket, ismini bünyesinde bulunduğu Hayat Holding’ten alır. Ahmet Yahya Kiğılı tarafından kurulan Hayat Holding’in ismi ise “insana, topluma, çevreye ve hayata saygı” anlayışından yola çıkarak belirlenmiştir.
7. Munzur Su
İlk kez 1999 yılında gündeme gelen Tunceli Ovacık’ta bir su fabrikasının kurulma fikri, 2005 yılında Munzur markası ile hayata geçirilmiştir. 250 ortaklı kollektif bir yapı olan Munzur A.Ş.’nin ürettiği sular, kısa sürede başarılı olmuş ve Türkiye’nin dört bir yanına yayılmıştır.
Munzur Su, ismini fabrikasının bulunduğu Munzur dağlarının eteğindeki Munzur gözelerinden alır.
8. Nestlé S.A.
1866 yılında İsviçre’de kurulan Nestlé S.A., dünyanın en büyük ve en tanınmış yiyecek ve içecek işleme şirketlerinden bir tanesidir. Yıllık geliri 100 milyar dolara yakın olan şirketin gelirlerinin yaklaşık %10’u, ambalajlı su üretiminden sağlanır.
Almancada küçük yuva anlamına gelen şirketin ismi, kurucu Henri Nestlé’nin soyadından gelir ve şirketin logosunda küçük bir yuvayı temsilen üç yavru kuş ile bir anne kuş bulunur.
9. Fiji Water
1996 yılında Kanadalı iş insanı David Gilmour tarafından kurulan Fiji Water, yıllık 43 milyon dolarlık satışıyla Amerika’nın en meşhur içme suyu markalarından bir tanesidir.
Şirket, ismini fabrikalarının yerleşik olduğu Fiji ülkesinden alır. Bu ülkeden elde edilen sular yine bu ülkede şişelenerek denizaşırı sevkiyatla Amerika’ya gönderilir.
10. Ozarka
1905 yılında kurulan Ozarka, Amerika’nın güneyinde meşhur bir kaynak suyu şirketidir. Merkezi Austin’de bulunan Ozarka Kroger ve Walmart gibi perakendeciler yoluyla tüketicilere ulaştırılır.
Şirket, ismini Arkansas’ın Eureka Springs kasabasında bulunan Ozark dağından alır. Bu dağ aynı zamanda Ozarka’nın su temin ettiği kaynaktır.
11. Poland Spring
Ağırlıklı olarak Kuzeydoğu Amerika’da tüketilen Poland Spring, 1870 yılından beri faaliyet gösteren bir ambalajlı su markasıdır. Yaygın olarak kullanılan pet şişelere göre %30 daha az plastik içeren bir şişeyi benimseyen şirket, 2006 yılında Amerika’da en çok satan kaynak suyu olmayı başarmıştır.
Poland Springs, ismini ABD’nin Maine eyaletindeki Poland kasabasında bulunan doğal su kaynağından alır.
Damacana Su Markasına İsim Bulmak İçin 4 İpucu
Bir doğal kaynağı tespit etmek, kullanmak için gerekli izinleri almak, bir üretim tesisi açmak ve nihayetinde içme suyu ve damacana markası yaratmak oldukça büyük bir yatırım gerektirir.
Bu büyük yatırımı doğru ve profesyonel bir isimle taçlandırarak markalaşma yolunda büyük bir adım atmak için şu ipuçlarından yararlanılabilir:
1. Doğal kaynağınızın ismini kullanın
Her su şirketi, işlediği suyu temin ettiği en az bir doğal kaynağa sahiptir. Eğer tek bir doğal kaynağınız varsa ve bu kaynaktan çıkan suyun lezzetine inanıyorsanız kaynağınızın ismini, şirketinizin isminde kullanabilirsiniz.
Birden çok doğal su kaynağınız mevcutsa en çok güvendiğiniz kaynağın ismini kullanabilir ya da diğer ipuçlarımızdan yararlanarak şirketinizin isminde farklı vurgular yapmayı tercih edebilirsiniz.
2. Tesisinizin bulunduğu bölgenin ismini kullanın
İçme suyu şirketlerinin tesisleri ve doğal su kaynakları genellikle farklı bölgelerde bulunur ve üretim tesisinizin bulunduğu bölgenin ismini şirketinize vermek iyi bir alternatiftir.
Su markalarının şirket kültürleri büyük umutlarla ve yüksek yatırımlarla açılan üretim tesislerinde oluştuğu için tesislerin bulunduğu yerleşim bölgeleri, kurucuların hayatında önemli bir tutar.
3. Hedef pazarlarınıza uygun kelimeler bulun
Dış pazarları önemsiyorsanız ve ihracat hedefleriniz varsa isim seçerken bu hususu mutlaka dikkate almanız gerekir.
Hedef pazarlarınızı düşünün ve seçtiğiniz ismin bu pazarlarda kolayca telaffuz edilebildiğinden emin olun. Eğer ihracat hedefi ajandanızda önemli bir yer kaplıyorsa alternatif olarak doğrudan hedef pazarlarda konuşulan dillerdeki kelimelerden yararlanmayı düşünebilirsiniz.
4. Olumlu ve enerjik kelimeleri araştırın
Su, herkes için olumlu bir anlama sahiptir ve yaşamı, hayatı, insan ruhunu ve berraklığı temsil eder.
Suyun temsil ettiği kelimeler başta olmak üzere olumlu ve enerjik anlamlar içeren bütün kelimeler su markası ismi olarak kullanılabilir. Ancak bu tür kelimelerden yararlanırken kelimelerin sözlükteki ikinci ve üçüncü anlamları ile hedef pazarlarda bir anlam ifade edip etmediğine dikkat edilmelidir.
Bazı kelimeler farklı dillerde farklı anlamlar ifade edebilir ve bazı olumlu kelimelerin sözlükteki ikinci ve üçüncü anlamları, kurulan markanın itibarının zedelenmesine yol açacak çağrışımlar yaratabilir.
Sonuç
Ambalajlı su sektörü hem Türkiye’de hem de yurt dışında yüksek rekabetli bir sektör olmasına karşılık hızla büyümeye ve girişimciler için fırsatlar barındırmaya devam eder. Her yıl, sadece şişelenmiş su tüketen insan sayısında belirgin bir artış yaşanır.
Ambalajlı suya olan talebin artması daha fazla girişimcinin bu sektöre ilgi göstermesini sağlar. Ancak bir su markası yaratmak, yüksek bir yatırım gerektirdiği için girişimcilerin bu süreçte her detayı çok iyi çalışması ve planlaması gerekir.
Su markasının oluşturulma sürecinde üzerinde en fazla durulması ve çalışılması gereken konulardan bir tanesi de isim belirleme sürecidir. Su markası ismi bulma aracı tarafından önerilen özgün, yaratıcı, farklı ve etkileyici marka isimlerinden bir tanesini kullanmak, yeni bir şirketin marka bilinirliğinin hızla artmasını sağlayabilir.
