Şarap Üreticisi İsmi Bulma Aracı

TarafındanMustafa Kara

Üzümün ya da şarabı yapılacak meyvenin seçimiyle başlayan ve şişeleme işlemiyle sona eren şarapçılık, dünyanın en eski mesleklerinden bir tanesidir. Üzüm şarabı üretiminin ve bağcılığın başlangıcına dair kanıtlar milattan önce 6 bin yıllarına dayanır.

Günümüzde yaklaşık 350 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğünü teşkil eden şarapçılık sektörü için Avrupa, dünyadaki en büyük pazardır. Türkiye’deki şarap üreticileri, üretim maliyetleri ve Avrupa’ya yakınlık açılarından avantajlıdır. Fakat alkollü içkilerden alınan dolaylı ve dolaysız vergiler sektörün gelişimini olumsuz etkiler.

Her türlü vergisel zorluğa rağmen Türkiye’de şarap sektörü birçok fırsat barındırır. Tüketicilerin daha kaliteli ve farklı ürün taleplerini karşılamak isteyen çok sayıda üretici, her yıl sektöre ilk kez giriş yapar. Kendi markası altında üretime başlamak isteyen girişimciler, marka belirleme konusunda şarap üreticisi ismi bulma aracından profesyonel yardım alabilir.

Türkiye’de Şarap Sektörü

Anadolu, dünyadaki en eski şarapçılık tarihine sahip bölgelerden bir tanesidir ve Türkiye’de şarap kültürü giderek yaygınlaşır. 2000’li yılların ortalarında Türkiye’de Uluslararası Bağ ve Şarap Örgütü (OİV) kurallarına uygun şarap yarışmalarının düzenlenmesi sektördeki canlılığın artmasına katkı sağlamıştır. 

Devlet Planlama Teşkilatı Müsteşarlığı tarafından hazırlanan Dokuzuncu Kalkınma Planı’nda Türkiye’deki şarap üreticilerinin son 10 yıl içinde hızla modernleştiğine ve büyük şarap firmalarının AB, ABD ve diğer rakip ülkelerdeki en son üretim teknolojilerini kullandığına vurgu yapılır. 

Fakat 2000’li yıllarda yayınlanan bu olumlu raporlara rağmen geride kalan yıllarda Türkiye sektörde kayda değer bir gelişme yaşamamıştır. Yaklaşık 11 milyonluk nüfusa sahip komşumuz Yunanistan şarap ihracatından yaklaşık 100 milyon dolar gelir elde ederken bağlarıyla ve şarapçılık tarihiyle ünlü Türkiye’nin yıllık ihracatı 10 milyon doları bile aşmaz.

Şarap Üreticisine İsim Seçmenin Önemi

Bir şarap üreticisinin ismi pazara sunulan şarabın yaşına, uyruğuna ve şarap yapımında kullanılan üzümleri vurgulamaktan çok daha büyük bir işleve sahiptir. Şarap markasının ismi, tüketicilerin duygularına hitap edebilir ve onların gözünde eşsiz hatıraları canlandırabilir. 

Hatta bazı tüketicilere göre marka ismi şarabın tadına bile etki edebilir. Markayla duygusal bir bağ kuran tüketiciler, normal şartlarda beğenmeyecekleri bir şarabı severek tüketebilir. 

Şarabın tüketiciyle ilk kez iletişime geçmesi şişelere basılan etiketler aracılığıyla gerçekleşir. Bu noktada sadece etiketin tasarımı değil, şişenin üzerinde yer alan bütün ibareler ve hatta üreticinin isminin yazılı olduğu yazının fontu bile tüketicinin zihninde olumlu ya da olumsuz çağrışımlar yaratabilir. 

Bu nedenle şarap üreticilerinin tüketicilerle doğru bir bağ kurabilmesi için isim seçimi ve kurumsal kimlik tasarımı aşamalarında çok hassas davranması gerekir. Görsel anlamda çekici olmayan ve ismiyle raftaki diğer şişelerden ayrışamayan markalara ait ürünlerin tüketicilerden talep görme ihtimali mucizelere bağlıdır.

Şarap Markası Bulucu Nasıl Çalışır?

Şarap imalatı yaptığınız işletmeye ve dolayısıyla şarap markanıza isim bulurken en iyi yardımcınız isim oluşturma aracımız olacaktır. Üstelik ücretsiz ve saniyeler içinde yüzlerce seçenek sunuyor. Yapmanız gereken sektörünüzle ilgili anahtar kelimeleri yazmak. Hemen bir örnek ile konuyu ele alalım. 

Şarap markanıza isim bulmak için şu adımları izleyebilirsiniz:

1. Arama çubuğuna “wine, sarap, bag” gibi markanızda olmasını istediğiniz kelimeleri yazın. Bu kelimeleri yazarken Türkçe karakter kullanmadığınızdan emin olun.
2. Aramayı daraltmak ve ilgili kelimeleri bulmak için sol tarafta bulunan “Industry” yani sektör alanından “Food” yani gıda seçin.
3. İçecek türü sonra geldiği için yine sol tarafta bulunan “Names” kısmını tıklayarak “Insert Keywords” bölümünü “After” olarak seçin. Yani anahtar kelimeniz olan şarap ya da wine ifadelerini marka bulucunun bulduğu kelimelerden sonra listelemesini isteyin.
4. Yüzlerce şarap markası isim önerisi arasında hoşunuza gidenleri not alın. 

20 Yaratıcı Şarap Markası Önerisi

Doğru markalamanın en lezzetli şarabı üretmek kadar önemli olduğunun farkında olmanıza rağmen markanız için güzel bir isim bulmakta zorlanabilirsiniz. Çünkü yeni bir marka ismi bulmak sektörel deneyimin yanı sıra profesyonel bir bakış açısı gerektirir ve çoğu zaman gerçekten zordur.

Çevrenizde pazarlama ve markalama konularında destek alabileceğiniz bir uzman yoksa şarap üreticisi ismi bulma aracının profesyonel kriterler doğrultusunda ürettiği şu 20 öneriden gönül rahatlığıyla yararlanabilirsiniz: 

Dünyaca Ünlü 40 Şarap Üreticisinin İsimleri

Türkiye’deki en meşhur 20 şarap üreticisi

Dünyadaki en meşhur 20 şarap üreticisi

Şarap Üreticilerinin İsim Analizleri

1. Kavaklıdere Şarapları

1929 yılında Cenap And tarafından Ankara’da kurulan Kavaklıdere Şarapları, Türkiye’de özel sektör tarafından piyasaya sürülmüş ilk şarap markasıdır. Bu girişim zamanında öyle başarılı olmuştur ki Kavaklıdere’nin ilk üretim tesisi, Türkiye’deki en önemli şarap üretim merkezi haline gelmiştir. 

Ancak yüksek ve hızlı şehirleşme sonucu günümüzde Ankara’daki üzüm bağlarından ve Kavaklıdere’nin üretim tesisinden bir eser kalmamıştır.

Kavaklıdere Şarapları, ismini Çankaya’nın Kavaklıdere semtinde bulunan ve günümüzde üzeri kapatılmış olan aynı isimli dereden alır.

2. Doluca Şarapları

Cumhuriyet’in ilk yıllarında kurulan ve tam üç kuşaktır Türkiye’de şarapçılık sektörünün öncülerinden olan Doluca, Nihat Kutman tarafından kurulmuştur. Markanın hikayesi Almanya’ya mühendislik okumaya giden Kutman’ın konsolosluğu ziyaret ettiği bir anda Rumların mübadele sonucu terk ettiği toprakların şarapçılık için elverişli olduğunu duymasıyla başlar.

O esnada memleketi aklına gelen Kutman, okulunu bırakarak doğup büyüdüğü Tekirdağ’ın Şarköy ilçesindeki Mürefte’ye geri döner ve ömrünü şarapçılığa adar. Marka, Mürefte’deki en yüksek tepe olan Doluca’dan alır.

3. Likya Şarapları 

Likya Şarapları, Burak ve Doruk Özkan tarafından 20 yıllık bir hayalin sonucu olarak Antalya’nın Elmalı ilçesinde kurulmuştur. Aynı ismi taşıyan bağlardan elde edilen üzümlerle üretilen markanın en kaliteli şaraplarını tüketmek için Elmalı’daki Likya Şarap Evi ziyaret edilebilir.

Muğla ve Antalya sınırında bulunan Likya Şarapları ismini komşu olarak konumlandığı antik Likya bölgesinden alır.

4. Amadeus Şarapçılık 

2010 yılında Bozcaada’da üretime başlayan Amadeus Şarapçılık, adanın son yıllarda ilgi çekici bir şarap rotası haline gelmesine en büyük katkıyı sağlayan üreticilerden bir tanesidir. Amadeus’un ilgi çekici hikayesi Avusturya kökenli şampiyon buz patenci Hermann Gareis’in bir maden şirketinde çalışırken bir yıllığına Türkiye’ye gönderilmesiyle başlar.

Hemen hemen her göç hikayesinde olduğu gibi bir yıl, bir ömre dönüşür ve Hermann Türkiye’de kalır. Yakınlarındaki eski bir manastırın harabelerinden ilham alan Gareis ailesi bir zamanlar bölgede papazlar tarafından şarap üretildiğini düşünür ve biz niye üretmeyelim düşüncesiyle Amadeus’u hayata geçirir. Amadeus, Latince “Allah sevgisi” anlamına gelir.

5. Çamlıbağ Şarapları

Eskiden Türk ve Rum ailelerin birlikte yaşadığı ancak yalnızca Rumların şarap ürettiği Bozcaada’da geleneği değiştiren kişi 1925 yılında “Yunatcı” soyadını alan Haşim Bey olmuştur.

“Panayi Dimo” isimli bir komşusundan aldığı imalathanede şarap üretimine başlayan Haşim Bey, günümüzdeki Çamlıbağ ve Ayapetro markalarının yaratılmasına öncülük etmiştir. Marka ismini sahip olduğu bağların çam ağaçlarının arasında bulunmasından alır.

6. 7 Bilgeler 

7 Bilgeler; bağ, şaraphane, otel, restoran, yemek ve toplantı salonlarını içeren kapsamlı bir konsept olarak İzmir’in Selçuk ilçesine bağlı Gökçealan Köyü’nde hayata geçirilir. Marka, Avustralyalı mimar Xavier Bindl’ın imzasını taşıyan benzersiz tesisinin yanı sıra ürettiği şaraplarla adından söz ettirir.

Günümüzde yaklaşık 40 bin şişelik üretim kapasitesine sahip olan 7 Bilgeler, isim tercihini “bu topraklarda yaşamış, insanlığın ortak atalarına ve düşüncenin, felsefenin babalarına bir selam veriş” olarak açıklar.

7. Barbare Bağları

Fransa’da üniversite eğitimi aldıktan sonra restoran işleten ve şarap üreticiliği yapan bir arkadaşından etkilenen Can Topsakal, 2000 yılında Barbare markasını Tekirdağ’daki 230 dönümlük bir bağda başlatır. 

2013 yılından bu yana 6 odalı Barbaros Bağ Evi’ni de işleten marka ismini barbarca anlamına gelen Fransızca “barbare” kelimesinden alır. 

8. Chamlija

Marka, 1935 yılından beri çiftçilikle uğraşan Çamlıca ailesinin üçüncü kuşak ferdi Mustafa Çamlıca tarafından hayata geçirilmiştir. 

İsim babası Mustafa Çamlıca’nın kızı İrem Çamlıca olan Chamlija Wine, global pazarla adaptasyon açısından “çamlıca” kelimesinin İngilizce harflerle yeniden oluşturulmuş bir versiyonunu kullanır.

9. Château Lafite Rothschild 

1868 yılından beri şarap üretimi yapan Château Lafite markası, geçmişi 1234 yılına kadar giden Lafite Bağları’nı kullanır. 19. yüzyılda Rothschild ailesi tarafından satın alınan marka günümüzde dünyanın en ünlü şarap üreticilerinden bir tanesidir.

Château Lafite Rothschild ismini Lafite Bağları’nın bulunduğu Gascon bölgesinin yerel dilinde tepecik anlamına gelen “la hite” kelimesinden alır.

10. Louis Roederer

1833 yılında Fransa’nın Reims kentinde kurulan Louis Roederer dünyaca ünlü bir köpüklü şampanya üreticisidir. 

Şirketin ismi aslında 1776’da kurulan ve batma noktasına gelen bir işletmeyi 1833 yılında devralarak dünya markası haline getiren kurucu Louis Roederer’den gelir.

Şarap Üreticisine İsim Bulmak İçin 5 İpucu 

Bir markanın kurumsal kimliğini yerleştirerek son tüketici nezdinde olumlu şekilde hatırlanmaya başladığı anda isim değişikliğine gitmesi bütün birikimini kaybetmesi ve tekrar marka inşası sürecine girmesi anlamına gelir. Zorlu isim seçimi sürecinde yaşanan kafa karışıklığı, bu tür telafisi zor hataların yapılmasına yol açabilir. 

Buna karşılık aşağıdaki ipuçlarını takip etmek olası bir isim değişikliğini gerektirmeyecek ve her zaman geçerliliğini koruyacak marka isimlerinin seçilmesini sağlar.

1. Tarihsel bağlamı olan kelimeleri hatırlayın 

8 bin yılı aşan bağcılık mesleğini icra ettiğinize göre tarihsel bağlamı olan kelimeler yaratacağınız yeni şarap markası için biçilmiş kaftan olabilir.

Araştırmanızı markanızla ilişkili olabileceğini düşündüğünüz kelimelere yoğunlaştırın. Örneğin şarapçılık tarihi uzun yıllara dayanan bir bölgede bulunuyorsanız bulunduğunuz bölgenin ismi ya da kullandığınız bağın etkileyici bir tarihi varsa bağınızın ismi yeni markanıza adını verebilir.

2. Kullandığınız üzümleri öne çıkarın

Bazı üzüm bağlarında yetişen üzümler lezzetiyle meşhurdur. Eğer sizin kullandığınız bağın böyle bir ünü varsa mevcut tanınırlığınızı kesinlikle göz ardı etmemeniz ve yeni markanızın isminde üzümlerinizi ya da bağınızı vurgulamanız gerekir.

Bazen üreticiler üzüm ve bağ isimlerini, yerel oldukları ve global pazara hitap etmedikleri gerekçesiyle kullanmak istemez. Bu durumda Chamlija markasının yaptığı gibi isminizdeki Türkçe harfleri İngilizce muadilleriyle değiştirmeyi deneyebilirsiniz.

3. Şarabınızın uyruğunu vurgulayın

Şarapların uyrukları tüketiciler için son derece önemlidir. Örneğin dünyanın en büyük şarap üreticisi olan Fransa’da üretilen şaraplar bütün dünyada “Fransız şarabı” markasıyla anılır. 

Böylesine gelişmiş bir markayla birlikte anılmak istenen yeni Fransız şarap üreticilerinin isimlerinde Fransızca kelimeler kullandığı görülür. Hatta aslen Fransa kökenli olmayan bazı şarap markaları bile bu tanınırlıktan yararlanmak için Fransızca kelimeler kullanır. 

Türk şarabı, dünyadaki bütün şarap kültürleri açısından ilham verici bir tarihe sahiptir. Bu ilhamı markanızda vurgulamak markanızın, “Türk şarabı” markasıyla birlikte eş zamanlı yükselmesini sağlayabilir.

4. Kendi isminizi kullanmayı düşünün

Bazen şarap tadımı alanında uzmanlaşan kişiler kendi şarap markalarını yaratmak üzere yeni bir yolculuğa başlar. 

Böyle bir durumdaysanız ve şarap bilginiz ile şarap tadım geçmişinize güveniyorsanız yeni markanızda kendi isminizi öne çıkartmak en iyi seçenektir.

5. İnsanların kişisel ilişki kurabileceği kelimeleri ayırt edin 

Makalemizde yer alan isim tavsiyelerini, örnekleri ve ipuçlarını inceleyerek bir isim listesi çıkarttıysanız ya da halihazırda elinizde kullanmaya meyilli olduğunuz potansiyel isimlerin bir listesi varsa eleme yapmak için öncelikli kriteriniz seçtiğiniz isimlerin insanlarda yarattığı duyguyu tespit etmek olmalıdır.

Listenizi tekrar gözden geçirin ve insanların duygusal bağ kurabileceği isimlere yönelin. Aslında bir marka değil duygu yaratmanız gerektiğini gözden kaçırmayın.

Sonuç

Şarap sektörü açısından dünyada en yüksek potansiyeli barındıran ülkeler arasında yer almasına rağmen Türkiye hiçbir zaman potansiyelini gerçekleştirememiştir. Cumhuriyet tarihi boyunca sektörel anlamda birçok önemli adımın atılmasına ve çok sayıda girişimin ortaya çıkmasına rağmen Türkiye şarap sektöründe adından söz ettiren bir marka haline gelememiştir.

Mevcut durum birçok girişimcinin şarap sektörüne mesafeli yaklaşmasına neden olsa da aslında Türkiye’nin barındırdığı büyük potansiyel korunmaya devam edilir. Vergi konusunda yapılacak olası esneklikler, devlet teşviği ve girişimcilerin gayretleri sonucunda Türkiye Avrupa şarap pazarında önemli bir yer elde edebilir.

Fakat Avrupa’daki birçok ülkenin hem şarap üreticisi hem de tüketicisi olduğu ve yüksek rekabet ortamında başarılı olmak isteyen üreticilerin bir marka haline gelmek için profesyonel hareket etmesi gerektiği unutulmamalıdır. 

Bu doğrultuda girişimcilere ücretsiz hizmet vermesi için üretilen şarap üreticisi ismi bulma aracı yeni markanız için saniyeler içinde onlarca özgün ve profesyonel isim önerisinde bulunabilir.