Lüks ürünler ile tüketim malları aynı şekilde pazarlanmaz. Çünkü tüketim ürünleri sağladıkları fayda nedeniyle satın alınırken lüks ürünler çevreye mevki, sınıf ve statü bildirdikleri için satın alınır. Bu nedenle lüks ürünler üreten şirketlerin güçlü bir marka ismiyle ve sembolüyle tüketicinin zihninde olumlu bir değer yaratması mecburidir.
Dünyada 300 milyar doların üzerinde bir pazar büyüklüğüne sahip olan sektörde, geçen yıl satış miktarı bakımından son 20 yılın zirvesine ulaşılmıştır. Lüks ürünler pazarında, yalnızca marka değerini önemseyen şirketlerin başarılı olduğu görülür. Üretimi ve satışı tamamen lüks algısı yaratmaya yönelik olan bu ürünleri satan şirketler de müşterilerinin gözünde aynı algıya sahip olmalıdır.
Yeni kuracağınız lüks markanıza en ideal ismi bulmanız için geliştirilen lüks marka ismi bulma aracı tam da bu amaçla hizmet verir. Ücretsiz kullanabileceğiniz bu araç, saniyeler içinde onlarca isim önerisi sunabilir.
Türkiye’de Lüks Ürünlerin Sektördeki Yeri
Çin’de, ABD’de ve Avrupa Birliği ülkelerinde son derece gelişmiş olan pazar, Türkiye’de ve diğer gelişmekte olan ülkelerde ise gösterişi seven insanların etkisiyle büyümeye devam eder. Aynı zamanda Türkiye’de lüks ürünler ekonomik statü sembolü olarak görülür.
Türkiye’deki lüks pazarının büyüklüğüne dair halka açık kaynaklarda yayınlanmış güncel bir araştırma olmasa da yapılan son araştırma pazar büyüklüğünün 1 milyar doların üzerinde olduğunu ortaya koyar. Ayrıca önceden yalnızca en ünlü caddelerde bulunan lüks mağazaları yükselen talep nedeniyle artık AVM’lerde de yer alır.
Türkiye’de lüks tüketime yönelik talebi arttıran en önemli etkenler şunlardır:
- Üst gelir grubunun harcama alışkanlıkları
- Türkiye’yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin harcamaları
- Kadınların çantayı ve ayakkabıyı statü sembolü olarak görmesi
- Sosyal medya ünlülerinin genç kuşağın alışveriş tercihlerini etkilemesi
- Lüks mağazalarının İstanbul dışına çıkarak Anadolu’ya yayılması
- Dizi ve film izleyicilerinin oyuncuların kullandığı lüks ürünlere ilgi göstermesi
Lüks Tüketim Markasına İsim Seçmenin Önemi
Diğer bütün sektörlerdeki şirketlere kıyasla lüks markaların nasıl bir isme sahip olduğu çok daha fazla önem taşır. Çünkü yanlış marka konumlandırması yapan bir lüks markası tamamen algı üzerine kurulu olan bu sektördeki potansiyel müşterileri yakalamakta başarılı olamaz. Bu nedenle acele edilmemeli ve isim seçiminin üzerine çokça düşünülmelidir.
Bir lüks tüketim markası için yaratılan yeni bir ismin öncelikle benzersiz olmasına dikkat edilmelidir. Farklı şirketleri anımsatan isimler tüketicinin lüks algısının bir daha telafi edilemeyecek şekilde kırılmasına neden olabilir.
İsim seçerken dikkate alınması gereken bir diğer husus, lüks sektöründe yüksek fiyatlar ve görsellik nedeniyle dijitalleşmenin daha yavaş gerçekleşmesidir. Aslında bu, dijitale yönelen markaların gelecek dönemde sektörde daha başarılı olacağı anlamına gelir. Dolayısıyla dijital tüketiciyle uyumlu ve yenilikçi isimler seçen lüks markaları daha fazla öne çıkabilir.
Bu kapsamda markanızın başarıya ulaşmasına katkı sağlayacak önerileri marka oluşturma aracımız ile keşfedebilir ve bu süreci daha kolay yönetebilirsiniz.
Lüks Marka İsmi Oluşturma Aracı Nasıl Kullanılır?
Ücretsiz olarak kullanabileceğiniz lüks marka ismi oluşturma aracımızda yapmanız gereken ilk işlem anahtar kelimeleri tespit etmenizdir. Burada bahsedilen kelimelerden kasıt, markanızda geçmesini istediğiniz ve lüks algısı oluşturabilecek ifadelerdir.
Lüks tüketim alanındaki markanız için şu kelimeleri arama çubuğuna yazabilirsiniz: “luxury, lux, luks, premium, royal” Lüks markalar genelde dünya genelinde başarılı olmayı hedeflediği için çoğunlukla İngilizce ve tek kelime olacak şekilde tercih edilir.
Ancak Türkçe bir kelime kullanmak istiyorsanız arama çubuğuna yazarken kelimeden Türkçe karakterleri arındırmanız gerekir. Örneğin “lüks” yerine “luks” yazmalısınız. Markanızı tek kelimeden oluşturmak istiyorsanız sol taraftaki “Names” başlığı altından “One Word” seçeneğini işaretlemeniz gerekir.
Eğer lüks markanız için kısa bir isim düşünüyorsanız yine “Names” başlığı altındaki “Character Count” bölümünden kaç karakter olacağını belirleyebilirsiniz. Tüm filtrelemeler sonucu beğendiğiniz marka önerilerini yanlarında bulunan yıldız sembolüne tıklayarak kaydedebilir ve daha sonra analiz edebilirsiniz.
Lüks Markalar İçin 20 Seçkin İsim Önerisi
Aşağıdaki 20 isim önerisi, zorlu bir süreç olan isim seçimini profesyonel bir araç yardımıyla kolaylaştırmanız adına lüks marka ismi bulma aracı tarafından oluşturulmuştur.
- Fantasy Luxury
- Royal Friends
- Luxury Spirit
- Lux Majestic
- Luxx
- Aphrodite Lux
- PremiumBiz
- Roytastic
- Premiumadora
- Luxella
- Luksdo
- Premiumry
- Luxzoid
- Premiumaza
- Royalegy
- Pak Lüks
- Galore Luxury
- Renew Royal
- Ayesha Premium
- Entice Luks
En Tanınmış Lüks Markalarının İsimleri
İlk lüks markası 1837 yılında ortaya çıkan Hermès’tir. O tarihten bu yana süregelen yaklaşık 200 yıllık dönemde dünya ve Türkiye tarihine geçen lüks tüketim markaları olmuştur.
Dünyadaki en meşhur 10 lüks tüketim markasının ismi
- Hermès
- Louis Vuitton
- Gucci
- Chanel
- Cartier
- Tiffany & Co.
- Prada
- Rolex
- Balenciaga
- McLaren
Türkiye’deki en meşhur 10 lüks tüketim markasının ismi
- Vakko
- Beymen
- Les Benjamins
- Mev’s Atalier
- Mehry Mu
- Fabula & Tales
- Bueno Shoes
- Seen Pieces
- Sarar
- Hatemoğlu
Ünlü Lüks Tüketim Markalarının İsim Analizleri
Üstün nitelikli ve göze çarpan bir isim seçmek her yeni marka, şirket ve işletme için zordur. Ancak insanları yüksek ücretler ödemeye ikna edecek bir lüks markasına isim seçmek diğer markalara isim seçmekten çok daha zordur ve çok daha fazla özen gerektirir.
Bu süreçte ünlü rakiplerin başarılarını ve isimlerini analiz etmek genellikle ilham veren ve yeni ufuklar açan bir yöntemdir.
1. Vakko
1934 yılında Şen Şapka ismiyle kurulan Vakko, Türkiye’nin dünyadaki en ünlü lüks hazır giyim ürünleri markasıdır. 1940’lı yıllardan itibaren Vakko ismini kullanan şirket, 1980’lerden itibaren Avrupa’da kendisini “çağdaş Türk modasının temsilcisi” olarak konumlandırır.
Markanın adı, kurucu Vitali Hakko’nun baş harfinin ve soyadında yer alan harflerin birleştirilmesiyle türetilmiştir.
2. Beymen
1971 yılında kurulan Beymen, Türkiye’nin en ünlü hazır giyim markalarından ve perakendecilerinden bir tanesidir. Marka, kendi ürünlerinin yanı sıra bir lüks perakendecisi olarak dünyaca ünlü markalara ait ürünlerin de satışını yapar.
Beymen ismi, Türkçe “bey” ve İngilizce “men” kelimelerinin birleştirilmesiyle elde edilmiştir. Bey kelimesi, marka kurulduğu yıllarda sadece erkeklere hitap ettiği için kullanılmıştır. Men kelimesi ise markanın globalliğine vurgu yapar.
3. Les Benjamins
2011 yılında kurulan markanın giyim koleksiyonları Harvey Nichols, Antonioli, Saks 5th Avenue gibi dünyaca ünlü lüks mağaza zincirlerinde satışa sunulur. Sadece 30 baskılı t-shirt ile mütevazı bir başlangıç yapan marka, günümüzde Türkiye’den çıkmış en ünlü lüks giyim markalarından bir tanesidir.
Markanın kurucusu Bünyamin Aydın Almanya’da doğar ve arkadaşları onun adını Almanca “Benjamin” olarak telaffuz eder. Ancak bu ismin kullanım hakları Amerikalı bir müzik grubu tarafından tescil edildiği için Aydın, markasının başına “les” kelimesini de ekleyerek Les Benjamins’i yaratır.
4. Mev’s Atalier
2017 yılında kurulan Mev’s Atalier, çanta üretimine odaklanır. Markanın imzasının bulunduğu bütün ürünlerde kaliteli el işçiliğiyle öne çıkar.
“Mev’in atölyesi” anlamındaki Mev’s Atalier’in ismi, markanın kurucusu ve tasarımcısı Mevsim Türker Yazman’dan gelir.
5. Sarar
1944 yılında Eskişehir’de kurulan Türkiye’nin dünyaca ünlü hazır giyim markası Sarar, “ulaşılabilir lüks” kapsamında değerlendirilebilir.
Markanın adı, kurucusu Abdurrahman Sarar’dan gelir. Temelleri 12 metrekarelik bir terzi dükkanında atılan Sarar’ın ürünleri, günümüzde 5 kıtadaki 55 ülkede satılır.
6. Hermès
Dünyada lüks tüketim ürünleri sektörünün öncüsü ve ilk örneği Hermès’tir. Fransa’da yaratılan marka aslında “Avrupa’da yaşayan üst gelir grubundan kişilere hizmet etmeye adanmış” bir lüks tüketim evi olarak kurulmuştur.
Günümüzde yıllık net gelir bakımından dünyanın en büyük lüks tüketim ürünleri şirketi olan Hermès, kurucusu Thierry Hermès’in soyadını taşır.
7. Louis Vuitton
“Lüks tüketim” deyince akla gelen bir diğer şirket de 1854 yılında kurulan Louis Vuitton’dur. Kıyafetlerin oldukça hacimli olduğu ve çok yer kapladığı bir dönemde kurularak sandıklı üretim yapması, şirketin hızla büyümesini sağlamıştır. Şirket günümüzde her yıl çeşitli ülkelerde yirminin üzerinde yeni mağaza açarak büyümesini sürdürür.
Marka değer açısından dünyanın en büyük lüks tüketim ürünleri şirketi olan Louis Vuitton’un adı, kurucu Louis Vuitton’dan gelir. Kendi markasını hayata geçirmeden önce de yetenekli bir tasarımcı ve zanaatkar olarak tanınan Vuitton’un tanınırlığı, 33 yaşındayken kendi markasını hayata geçirmesiyle bütün dünyaya yayılmıştır.
8. Gucci
İtalya merkezli bir lüks moda evi olarak kurulan ve Türkiye’de de oldukça popüler olan Gucci, hazır giyimin yanı sıra makyaj malzemesi, parfüm, ev dekorasyonu gibi alanlarda üretim yapar.
1921’de kurulan markanın ismi Latince “aşkın tanrısı” anlamına gelir. Ancak marka o kadar başarılı olmuştur ki bu kelime günümüzde bazı kişiler tarafından “güzel”, “mükemmel”, “modaya uygun” anlamlarında bağımsız bir kelime olarak kullanılır.
9. Rolex
1905 yılından bu yana saat tasarımcısı ve üreticisi olarak faaliyetlerini sürdüren Rolex, İngiltere merkezli bir İsviçre markasıdır. 30 binden fazla çalışanıyla dünyanın en büyük saat markalarından bir tanesi olan Rolex, kurulduğu tarihten itibaren yalnızca üst gelir grubu için saat üretimine odaklanır.
Kurucu Hans Wilsdorf, yeni markasının isminin kolayca telaffuz edilebilmesi ve herhangi bir saatin üzerine kolayca sığacak kadar kısa olması gerektiğini düşünür. Bu düşünceyle bir saatin kurulma sesini andıran “rolex” kelimesini keşfeder ve şirketinin ismini 1915’te Rolex Watch Co. olarak değiştirir.
10. Tiffany & Co.
Halk dilinde Tiffany’s olarak tanınan ve ürettiği mücevherlerle bütün dünyada adından söz ettiren Tiffany & Company’nin merkezi, New York’taki Beşinci Cadde’de bulunur. Şirket pırlanta ve gümüş takıları ile tanınsa da porselen, kristal, gümüş, parfüm, saat, kişisel aksesuar, kırtasiye ürünleri, su şişesi gibi geniş bir ürün gamına sahiptir.
1837 yılında Charles Lewis Tiffany tarafından kurulan Tiffany & Co.’nun adı, kurucusunun soyadını taşır ve “Tiffany ve şirketi” anlamına gelir.
Lüks Tüketim Markasına İsim Bulmak İçin 5 İpucu
1. Kendi adınızı ve soyadınızı kullanın
Lüks tüketim markaları genellikle tasarımcılar tarafından hayata geçirilir ve tasarım harikası ürünler yaratarak öne çıkar. Bu nedenle ürettiği tasarımlara ve markasına güvenen tasarımcılar için en etkili isim seçme ipucu, kendi adını ve soyadını markaya vermektir.
Aslında bu ipucu bir tasarımcı olmasanız bile işe yarayabilir, markanın kurucusu olmanız çoğu zaman yeterlidir. Ancak isminizin daha hızlı ve etkili yayılması için bazı özgün ve sevilen tasarımlarda imzanızın bulunduğunu kanıtlamak son derece etkili bir yöntemdir.
2. Adınızı ve soyadınızı kullanarak kısa bir kelime türetin
Eğer adınızın ve soyadınızın telaffuzu yeteri kadar kolay ve akılda kalıcı değilse tam adınızdan yola çıkarak bir kısaltma türetebilirsiniz.
İsminizdeki heceleri birleştirerek yeni bir isim kelime yaratmayı deneyin. Yarattığınız kelimenin en fazla üç heceden oluştuğundan ve yabancı dillerde kolay telaffuz edildiğinden emin olun.
Google Translate tarafından sunulan seslendirme aracını kullanmak, yeni markanızın farklı dillerde nasıl telaffuz edildiğini anlamanızı kolaylaştırabilir.
3. Ürettiğiniz ürünleri anımsatan sesleri ve kelimeleri düşünün
Bazen saatlerin ya da konfeksiyon makinelerinin çıkarttıkları sesler iyi bir ilham kaynağı olabilir. Üretimine özellikle odaklandığınız bir ürün varsa bu ürünün üretim aşamalarında dikkatinizi çeken ve kulağa hoş gelen bir sesle karşılaşıp karşılaşmadığınızı düşünün.
Sadece sesler değil, ürünlerinizle bağlantılı kelimeler de önemlidir. Normal şartlarda anlamını çok az kişinin bildiği sektörel kelimeler birer marka ismi olarak dünyaya yayılabilir.
4. Latincedeki tanınmış kelimelerden yararlanın
Latinceden İngilizce ve İspanyolca gibi en çok konuşulan dillere çok sayıda kelime geçmiştir. Bu ortak ve tanınmış kelimeleri marka ismi olarak kullanmak, daha hızlı tanınmanızı ve yayılmanızı kolaylaştırır.
Ayrıca Latince kelimelerin bütün dillerdeki telaffuzu çoğu zaman kolaydır. Yani ilk kez işitilen Latince kelimeler sonrasında kolay bir şekilde hatırlanabilir.
5. Global olun
Farklı dilleri çok iyi konuşabilseniz bile ana dilinizi kullanmak her zaman daha kolaydır ve büyük bir konforu beraberinde getirir. Ancak lüks tüketim markanıza isim seçerken konfor alanınızı terk etmeli ve global isimlere yönelmelisiniz.
Çünkü lüks tüketim sektörü doğası itibarıyla global bir sektördür ve bu sektörde yerel markaların tutunma ihtimali neredeyse yoktur.
Sonuç
Lüks markaların tercih edilme nedeni her tüketici için farklı olabilir ancak Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde bu ürünler genellikle ekonomik statü göstergesi olduğu için satın alınır. Yeni markaların faaliyet gösterdikleri pazarlardaki müşterilerinin hangi sebeple lüks ürünlere yönlendiğini bilmeleri marka konumlandırmasının doğru yapılabilmesi açısından önem taşır.
Öte yandan istatistikler, dünyada ve Türkiye’de bir lüks tüketim patlamasının yaşandığını ortaya koyar. Her yıl bu yüksek talebe yanıt vermek isteyen yüzlerce tasarımcı, kendi markasını yaratarak ve kendi tasarımlarını pazara sürerek lüks tüketim sektörüne giriş yapar.
Sektörde başarılı olmanın yolu ise lüks algısını başarıyla yaratmaktan ve yansıtmaktan geçer. Bu nedenle yeni markalar özgün sözcüklerden, şekillerden, harflerden ve sayılardan yararlanarak kendilerini tüketicilerin gözünde doğru konumlandırmaya çalışır. Marka konumlandırmasının en etkili ayağı isim seçimi olduğu için bu sektördeki markalar doğru bir isim seçimiyle rakiplerinden kolayca ayrışabilir.