Quer se trate de um restaurante ou de uma pequena mercearia, os negócios familiares são essenciais para o desenvolvimento económico de qualquer comunidade. No entanto, antes de se lançar a um destes empreendimentos, é necessário ter um bom nome para o seu negócio.
Encontrar o nome perfeito para um pequeno negócio de família é uma tarefa árdua e por vezes assustadora — afinal de contas, o nome escolhido pode determinar o nível de sucesso do negócio. Por este motivo, o processo de procura do nome ideal costuma ser trabalhoso e demorado.
Para o facilitar, reunimos algumas dicas que o ajudarão a criar um bom nome para o seu negócio de família. Vamos conhecê-las, assim como alguns métodos essenciais para encontrar um nome que represente fielmente o seu negócio.
O que faz um negócio familiar?
Não há uma função específica que possa atribuir-se a um negócio de família. No fundo, qualquer empresa pode ser uma empresa familiar, independentemente do tipo de serviço que preste ou dos produtos que venda.
Como o próprio nome indica, um negócio de família é um negócio que é gerido por membros de uma determinada família, ao longo de várias gerações.
Como tal, existem empresas deste género nas mais variadas áreas. Desde grandes multinacionais a pequenas lojas de bairro, os negócios de família são muitas vezes mais do que um mero negócio — tornam-se uma verdadeira forma de vida e uma paixão partilhada.
Por isso, se tiver uma ideia para um negócio e quiser começá-lo com membros da sua família, não importa aquilo em que se especializam — se o negócio for continuamente gerido por si e por outros familiares seus, trata-se de um negócio de família.
Devo abrir um negócio de família?
Esta pergunta é complexa e ninguém pode responder-lhe melhor do que o próprio. Um negócio de família pode por vezes levar a situações difíceis de gerir — a separação entre o emprego e a vida pessoal é praticamente não existente.
Contudo, também pode ser bastante vantajoso. No caso de uma família unida, onde todos remem na mesma direção, um negócio de família pode ser uma forma de fortalecer os laços familiares enquanto se trabalha.
Deve também considerar a capacidade dos elementos da sua família enquanto empreendedores. Por mais que queira trabalhar com a sua família, pode haver membros do seu agregado que não partilham do mesmo interesse.
Por isso, avalie bem a sua situação e o seu modelo de negócio. Se achar que faz sentido investir num negócio com a sua família, avance!
Quais as características de um bom nome para um negócio familiar?
Coloque-se a seguinte questão: é relevante que o nome do seu negócio reflita o facto de ser um negócio de família? Dependendo do tipo de empresa que pretende abrir, pode preferir antes que o destaque vá para o serviço e não para a forma como gere o negócio.
Embora os nomes de família possam inspirar a confiança dos clientes, escolhê-los em detrimento de um nome que destaque os serviços que presta pode ser prejudicial para o seu sucesso.
É necessário ponderar esta questão e fazer um balanço de prós e contras. Se estiver decidido a destacar o facto de ser um negócio de família, um bom nome pode simplesmente ser o seu apelido. No entanto, isso nem sempre é viável — para isso, é necessário ter-se um apelido único.
Mas, para além de todas estas questões, há considerações importantes que são transversais a qualquer indústria. Quer pretenda abrir uma quinta biológica, um restaurante ou uma empresa de entregas, considere o seguinte:
Escolha um nome simples e original
Por vezes, na busca de um nome original, os empresários acabam por escolher nomes altamente complexos e pouco eficazes. Evite os nomes rebuscados, mesmo que os julgue mais originais.
Faça o seguinte exercício: pense nas lojas ao seu redor, nas suas marcas favoritas ou nas empresas em que já trabalhou. Quantas têm nomes complicados?
Os nomes simples são essenciais para ficarem na ponta da língua dos clientes. Um nome simples é muito mais fácil de memorizar do que um nome difícil de pronunciar.
E desengane-se se pensa que um nome simples é equivalente a um nome clichê ou pouco original. Nada disso. A simplicidade é um trunfo para a escolha das palavras que compõem o seu nome, aplicando-se principalmente ao tamanho, à legibilidade e facilidade de pronúncia. É completamente possível ter um nome simples e absolutamente original.
Procure inspiração no seu nicho e diferencie-se da concorrência
Imaginemos que vai abrir uma loja de família de acessórios de moda feitos à mão. Nesse caso, é fundamental que saiba tudo sobre o nicho dos acessórios de moda artesanal. Esse conhecimento traduz-se numa melhor compreensão do seu público-alvo, o que por sua vez levará a um maior número de vendas.
O mesmo se aplica a qualquer outro nicho em que o seu negócio se insira. Aprofunde o seu conhecimento sobre o seu nicho e estude o tipo de linguagem utilizado. Deste modo, poderá ter ideias para um nome original, que conjugue o facto de ser um negócio de família com algo relevante para o seu nicho.
Ao mesmo tempo, também poderá utilizá-lo para se destacar da concorrência. O que tem o seu negócio de especial? Conhecer o seu nicho permite-lhe definir as suas vantagens face à competição, e isso também pode servir para dar um bom nome à sua empresa.
O seu nome pode contar a sua história. Voltando ao exemplo anterior, a nossa loja de acessórios artesanais poderia ter um nome que realçasse o facto de ser um negócio de acessórios de família com produtos feitos com carinho, destacando-se assim dos outros vendedores de acessórios de moda.
Analise a concorrência
Outro bom modo de pensar em nomes relevantes e que se adequem ao seu negócio é estudando a concorrência. Quem são os seus maiores concorrentes? Consegue identificar outros negócios do seu nicho?
E que tipo de nomes utilizam? Preferem nomes que descrevam o tipo de serviço prestado ou algo mais evocativo e concetual?
Estudar a concorrência não significa que tenha de optar por um nome semelhante ao que as outras empresas utilizam. No entanto, esta análise pode dar-lhe informações valiosas sobre a sua área de atividade.
Além disso, esta é uma excelente forma de estimular a criatividade e de se preparar para encontrar um nome perfeito para o seu negócio.
Análise de nomes de outros negócios familiares
Vejamos alguns exemplos de nomes de empresas familiares. Neste caso, debruçamo-nos sobre empresas em diferentes áreas do mercado, mas considere estes exemplos uma base para as suas comparações.
- Walmart — A gigante do retalho norte-americano deve o seu nome ao apelido do fundador. Sam Walton pegou no seu apelido e juntou-o à palavra “mart”, deixando claro que a sua mercearia era uma empresa de família. Hoje em dia, a empresa com mais de 60 anos continua a ser gerida pela família Walton.
- BMW — Pode não ser o primeiro exemplo que nos vem à cabeça quando pensamos em negócios familiares, mas esta marca alemã, fundada em 1916, continua com uma percentagem considerável nas mãos dos descendentes do fundador. O nome BMW é uma abreviatura de “Bayerische Motoren Werke AG”, que significa qualquer coisa como “empresa de construção de motores da Baviera”. O nome não remete para o facto de ser um negócio familiar, mas inspira-se no local onde teve origem.
- Ford Motor Company — A Ford é outro exemplo de uma empresa familiar que deve o seu nome ao apelido do fundador. Henry Ford começou a empresa em 1903 e hoje a família Ford continua a deter uns impressionantes 40% da empresa. Se o seu apelido for um nome fora do comum, pode ser uma boa aposta.
- Dell — Se há uma lição a retirar desta análise, é que os apelidos dos fundadores costumam ser boas escolhas para os nomes dos negócios familiares. Em 1984, Michael Dell começou a gigante tecnológica e hoje em dia a família Dell ainda é detentora de 75% da empresa.
Como encontrar um bom nome para um negócio familiar?
Como vimos pelos exemplos de algumas das maiores empresas familiares, os apelidos são sempre uma escolha viável. Afinal de contas, ainda que o nome seja um elemento essencial de qualquer negócio, é muito mais fácil transformar um nome mediano numa boa marca através de um bom serviço do que transformar uma empresa mediana numa boa empresa apenas graças ao nome.
Mas, infelizmente, nem todos têm a sorte de ter um apelido que possam utilizar como nome de marca. Nesse caso, criar um nome para um negócio de família torna-se mais difícil, mas não impossível.
Existem dois métodos quase infalíveis para encontrar um nome para a sua empresa: o brainstorming e os geradores de palavras. Vejamos como funcionam.
As vantagens do brainstorming
No que toca a problemas criativos, compensa quase sempre gerar uma grande quantidade de ideias, mesmo que a maior parte acabe por ser descartada. O brainstorming é a arma por excelência para essa função.
Com esta técnica, pode gerar grandes quantidades de informação relevantes para a sua área de negócio. Fazê-lo é fácil: basta pegar num suporte onde possa registar os seus pensamentos e dedicar algum tempo a esta tarefa, de preferência num local isolado, onde possa concentrar-se.
Depois, terá apenas de pensar no seu negócio de família e na área em que irá operar. Aponte tudo aquilo que lhe vier à cabeça. Lembre-se: não faz mal se a maior parte das ideias acabar por ser descartada, já que o objetivo é gerar uma quantidade considerável de informação que possa ser trabalhada mais tarde.
Quando terminar a sessão, ficará com uma lista de termos e conceitos que poderá utilizar para construir o nome da sua empresa. Até é possível que durante a sessão de brainstorming lhe surjam possíveis nomes e que nem sequer tenha de trabalhar os resultados da sessão.
O maior problema desta técnica é o facto de ser ligeiramente trabalhosa e de requerer algum tempo. A segunda técnica que iremos apresentar-lhe é muito mais fácil de utilizar e produz resultados semelhantes ou até mesmo melhores:
Os Geradores de Nomes para Negócios de Família
E se pudesse ter os mesmos resultados de uma sessão de brainstorming de horas com apenas um clique? É isso que os geradores de nomes lhe possibilitam. O Gerador de Nomes para Negócios de Família do Business Name Generator é uma excelente forma de obter uma lista de possíveis nomes sem qualquer esforço.
Para o utilizar, basta escolher palavras-chave que considere relevantes para o seu negócio, inseri-las no gerador e clicar em “Gerar”. É tão simples quanto isto. Depois, pode filtrar a lista de resultados consoante os seus interesses e escolher entre as centenas de nomes que o nosso sistema cria automaticamente para si.
O nosso gerador de nomes combina as palavras que sugeriu com outras relevantes para o seu negócio e dá-lhe uma lista de nomes únicos que se enquadram nele.
Exemplos de nomes para negócios de família
Vejamos alguns exemplos de nomes para negócios familiares que é possível obter com um destes geradores. Lembre-se de que deixámos de parte possíveis nomes com apelidos e que não estamos focados em nenhuma indústria em concreto.
- Mercado de Família
- A Mercearia Familiar
- De Nós para Si
- A Cozinha da Família
- Restaurante Os Irmãos
- Taberna Geração
- Florista Mãe e Filha
- Irmão e Irmãos
- De Irmão para Irmão
- Sorriso Familiar
- Geração Automóvel
- As Três Gerações
- Loja de Ferragens Os Primos
- Cafetaria da Tia
- D’Família
- Casa de Chá Amor de Mãe
- Cá da Casa
- Entre Irmãos
- Como a Avó Fazia
- Contabilista da Família
As opções são quase ilimitadas!
Como saber se escolheu o nome acertado para o seu negócio de família?
Embora seja difícil escolher um nome, as dificuldades relativas ao processo não acabam aí. Depois de se escolher um nome, é natural que surjam dúvidas sobre o seu acerto.
Existem duas boas formas de saber se escolheu um bom nome.
Peça feedback aos seus amigos
As segundas opiniões são extremamente valiosas. Pedir feedback aos amigos e familiares é uma boa forma de avaliar as reações dos seus futuros clientes em relação ao seu nome.
Reúna os seus amigos e pergunte-lhes o que acham do nome que escolheu. Depois de passar tanto tempo a escolher um nome, pode acontecer que alguns problemas óbvios lhe tenham passado ao lado.
Se for esse o caso, não desespere e regresse ao gerador de nomes para encontrar um nome único e perfeito. Nunca é tarde demais para escolher um bom nome!
Verifique se o domínio está disponível
Com sites como o GoDaddy, pode verificar se já existe algum site registado com o nome que escolheu. Se existir, pode registar um domínio alternativo.
No entanto, deve ponderar se quer ter um site com um nome que já exista. Lembre-se de que de futuro isso pode gerar confusão nos clientes. A nossa sugestão é que regresse ao gerador de nomes e escolha um nome único e original.
