Generator nazw dla marki

Jak wybrać nazwę dla marki

Cześć, tutaj Ashley, ekspert brandingu. Wytłumaczę ci jak wybrać świetną nazwę dla swojej marki!

Wybranie świetnej nazwy wymaga więcej niż tylko dobrego pomysłu. W tym artykule przyjrzymy się wielu czynnikom, takim jak cele marki, grupy docelowe, wizerunek marki i trendy na rynku. Zastanowimy się, co stanowi o sukcesie marki, przyjrzymy się przykładowym nazwom, przeprowadzimy burzę mózgów. Podzielę się również moimi inspiracjami na nazwę marki.Wybranie nazwy dla marki wymaga nieco przygotowania. Odniesienie się do produktów czy usług nie wystarczy – nazwa powinna działać na wyobraźnię i wywoływać skojarzenia, które uchwycą wartości twojej firmy. Powinna przekazywać tą samą wiadomość, co twoja marka i być łatwa do zapamiętania. Powinna być łatwa do rozpoznania i wzbudzać pozytywne emocje.

Idealna nazwa marki powinna:

• być wyjątkowa i wyróżniać się spośród konkurencji;
• być łatwa do wymówienia, zapisania i rozpoznania.
• nawiązywać do twoich produktów, ich przeznaczenia, jakości i korzyści, które płyną z ich używania.

Przy wybieraniu nazwy powinieneś zastanowić się, jak wypada w innych językach. Czy dalej brzmi dobrze i skutecznie przekazuje twoją wiadomość?

Jak nazwać swoją markę

Przy wyborze nazwy dla marki myśl wielopoziomowo. Zastanów się nad celami marki i nad swoim rynkiem. Co twoja konkurencja zrobiła dobrze, a co możesz zrobić jeszcze lepiej?

1. Zacznij od tworzenia listy słów, które są w jakiś sposób związane z twoją wizją marki. Następnie zastanów się, jakie skojarzenia i emocje wywołują. Czy pasują do twoich celów? Czy znajdziesz lepsze słowa i synonimy, które przekażą podobną wiadomość?
2. Kiedy masz już wyczerpującą listę słów, skreśl te, które mogą wywołać negatywne emocje. Następnie wykreśl te, które są ciężkie do wymówienia lub przeliterowania. Później zastanów się, jak słowa będą prezentować się w językach obcych.
3. Wybierz ulubione słowa i stwórz listę z pomysłami na nazwę.
4. Przejrzyj listę, pamiętając o celach swojej marki. Wykreśl wszystkie niepasujące nazwy. Pamiętaj, że nazwy muszą spełniać wymogi prawne i muszą być wyjątkowe. Sprawdź dostępność odpowiednich domen czy kanałów social media.
5. Skonsultuj powstałą, skróconą listę z innymi ludźmi. Na tym etapie badanie rynku jest bardzo cenne.
6. Teraz możesz zwizualizować swoją markę; zastanowić się, jakimi środkami marketingowymi możesz osiągnąć swoje cele i czy wybrana nazwa do nich pasuje.
7. Powtarzaj ten proces, aż znajdziesz nazwę, z której będziesz zadowolony. Może to zająć tygodnie, a może tylko kilka godzin. Nie śpiesz się, zasięgnij opinii innych ludzi i zarejestruj firmę dopiero, kiedy będziesz gotowy.

Wskazówki na wybranie nazwy dla firmy

Dobra nazwa marki powinna wyrażać odpowiednie treści, przyciągać uwagę. Powinna być wyjątkowa, inspirująca i powinna przywoływać na myśl atrybuty i skojarzenia, które realizują twoją wizję marki.

1. Co przekazuje twoja marka?

Twoja marka działa jak obietnica. To zapewnienie, że twoje produkty spełnią oczekiwania. To obietnica jakości i pomysłowości. To coś więcej niż sam produkt.

Marka działa na zasadzie skojarzeń, które przekazują różne treści i wartości. “Ludzie używają marek, żeby sklasyfikować swoje wybory”. Silna marka to świetny sposób, żeby zaprezentować swoją firmę i jej produkty i usługi. Na dłuższą metę ułatwia klientom proces kupowania.

“Markę buduje się z czasem: przez wrażenia na temat firmy, jej produktów i usług, które są potwierdzane (lub niszczone) przez doświadczenia.”

Badanie wykazało, że “więcej niż 50% ankietowanych wybrało produkty i usługi konkretnej marki”.

Wizerunek marki jest zbudowany na sieci skojarzeń klientów. Na przykład, wielu klientów zwraca uwagę na konsekwencje etyczne, które wynikają z kupowania produktów danej marki. Jeśli powszechnie wiadomo, że marka wykorzystuje dziecięcą siłę roboczą do produkcji, wypadnie słabiej w porównaniu do marki odpowiedzialnej społecznie – nawet, jeśli oferuje tańsze produkty .

Marka wyraża charakter firmy. Dobra marka to taka, która oddziałuje na klientów na głębszym poziomie.

2. Zastanów się nad pozycją marki

Ustalenie pozycji swojej marki to kluczowy element twojej strategii marketingowej. Musisz zawsze brać pod uwagę oczekiwania i potrzeby twoich klientów, “żeby stworzyć konkurencyjną markę.”

“W dzisiejszym świecie sprzedaży detalicznej klienci są bombardowani przez marki i produkty,” więc musisz określić swoją grupę docelową oraz ustalić różnice i podobieństwa między tobą a konkurencją. To niezwykle ważne, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę klientów i zdobyć ich zaufanie. Dzięki odpowiedniemu wizerunkowi marki dotrzesz do swojej grupy docelowej.

Pomyśl o swojej niszy i o aktualnych trendach. Następnie zastanów się, co kojarzy ci się z twoją niszą. Na przykład, możesz skojarzyć zdrowe jedzenie i przepisy z organicznym jedzeniem. Zastanów się, jakie są zainteresowania twojej grupy docelowej. Jakie marki do niej trafiają i dlaczego?

Disney to marka o dokładnie określonym wizerunku. Ich logo przeszło wiele metamorfoz, jednak zawsze jest piękne i magiczne. Na jego widok od razu myślimy o dobrze znanych, wspaniałych animacjach i historiach. Ich bajkowy, zaczarowany charakter jest skierowany do dzieci, ale wyjątkowy i wyraźny wizerunek wzbudza nostalgię również w starszych pokoleniach. Poza tym, jasno komunikuje ich niszę – filmy animowane. Jeśli Disney wybrałby prostsze, nudne typograficzne logo, nie wywołałby emocji wśród swojej grupy docelowej z taką łatwością .

3. Trzymaj się tożsamości marki

Tożsamość marki to sposób, w jaki klienci mają postrzegać twoją organizację. To unikalna tożsamość, którą kreują skojarzenia związane z charakterem i wyjątkowością twojej marki. Tożsamość twojej marki powinna być czymś, do czego twoi klienci potrafią się odnieść, bo ustalono, że “wzbudzenie reakcji, z którą klienci są w stanie się utożsamić, zwiększa prawdopodobieństwo zainteresowania się marką”.

Tożsamość marki to wizja pozycji, jaką chcesz zająć na rynku. Może opierać się na różnych wartościach, takich jak wysoka jakość czy odpowiedzialność społeczna.

Marka “Descended from Odin” (ang. Potomkowie Odyna) to przykład marki odzieżowej, która zbudowała swoją tożsamość na skojarzeniu między Wikingami a siłą. Ich odzież sportowa w ten sposób wyróżnia się na tle konkurencji. Wizja marki opiera się na ich nazwie i wspierana jest poprzez skuteczne kampanie marketingowe, w tym współpracę ze słynnymi sportowcami. Do przykładów należy Ben Mudge, trener osobisty, który inspiruje swoją walką z chorobą, z mukowiscydozą. Zatem tożsamość marki kojarzy się z siłą w walce z przeciwieństwami losu.

Przy określaniu tożsamości swojej marki powinieneś zastanowić się nad kilkoma czynnikami. Jakie są cele twojej marki na następne 5, a nawet 10 lat? Niech tożsamość twojej firmy wykracza poza marketing i będzie widoczna w miejscach pracy. Dzięki temu określisz ton wypowiedzi, pozycję marki i rodzaj relacji wewnątrz i zewnątrz firmy.

Zastanów się, w jaki sposób możesz wyrazić swoje pomysły na temat tożsamości marki przez skojarzenia. Znajdź kompromis między znalezieniem podobieństw z klientami i różnic między tobą a konkurencją.

Silna tożsamość marki powinna skutecznie określać, jak firma chce być postrzegana. To nie tylko nazwa – to łatwe do rozpoznania kolory, logo i slogan.

4. Zaplanuj wizerunek marki

Wizerunek marki mocno oddziałuje na klientów. To sposób, w jaki twoja marka jest postrzegana. Wizerunek marki to nie tylko twoja nazwa czy logo. Przy ustalaniu wizerunku marki powinieneś wziąć pod uwagę 3 poniższe czynniki:

1. Logo
2. Krótki slogan, który komunikuje najważniejsze wartości marki
3. Tożsamość wizualna: powinna być ciekawa, wyjątkowa, przyciągać uwagę, być łatwa do zapamiętania i – przede wszystkim – spójna we wszystkich kanałach komunikacji i marketingu, za pomocą których budujesz wizerunek i tożsamość marki.

Oprócz wymienionych czynników marka powinna być łatwa do rozpoznania i jasno komunikować swoje wartości i tożsamość.

“Marki, które są łatwe do rozpoznania, ale nie przekazują metaforycznych i wymiernych korzyści lub nie spełniają funkcji estetycznych, nie wykorzystują w pełni swojego potencjału.” Chcemy przez to podkreślić, że silny wizerunek marki musi być jednoznaczny z celem marki. Wizerunek marki powinien kojarzyć się klientom z rozwiązaniem (dowolnych) problemów dzięki produktom marki. To natychmiastowe skojarzenie w odpowiedzi na bodźce wizualne.

Na przykład, wizerunek Disney’a jest nie tylko zabawny, posiada też tradycję. Wizerunek Apple sugeruje wyjątkowe, innowacyjne produkty.

5. Ustal charakter marki

Charakter marki to sposób wypowiedzi, przedstawiciele i antropomorficzne skojarzenia, które wywołują emocjonalną reakcję. “Stworzenie emocjonalnego przywiązania do marki do kluczowy element sukcesu w świecie dzisiejszego marketingu. Można to osiągnąć poprzez znalezienie podobieństw między marką a klientem.”

Dyson, na przykład, stawia na innowacyjne, naukowe i inteligentne podejście do projektowania i produkcji odkurzaczy. Udało im się zamienić raczej nudny przedmiot codziennego użytku w charakterystyczną, silną markę, którą uwielbiają klienci.

Henry Hoovers to kolejny producent odkurzaczy. Ale dzięki nazwie marka zyskała osobowość i ludzką twarz. Dzięki temu oddziałuje na ludzi na głębszym poziomie. Przez skojarzenia z człowiekiem marka jest łatwa do zapamiętania. Również tym przypadku przedmiot codziennego użytku nabiera nowego znaczenia.

Różnica między wizerunkiem a osobowością marki polega na tym, że wizerunek nawiązuje do fizycznych, wymiernych korzyści i skojarzeń, a osobowość wywołuje bardziej emocjonalną reakcję.

Bibliografia

1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: https://www.jstor.org/stable/4189256
3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJIE-08-2017-030/full/pdf
4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954

Analiza nazw marek

W tej sekcji przyjrzymy się kilku czołowym markom i zastanowimy się, w jaki sposób zrealizowali wymienione wskazówki i kroki.

Google

Google to jedna z najbardziej rozpoznawalnych nazw na świecie. Powstała poprzez literówkę w słowie googol. Gogol to druga największa liczba na świecie, wynosi 10 do potęgi 100. Słowo zostało wybrane, bo dobrze reprezentuje funkcję firmy, czyli przeszukiwanie ogromnej bazy danych. Google wykorzystało błąd na swoją korzyść.

Disney

Nazwa Disney pochodzi od nazwiska założyciela, Walta Disney’a. Warto zauważyć, że Disney to niepopularne nazwisko i świetnie sprawdza się jako nazwa marki. Jego znaczenie i charakter stały się jednoznaczne z rozrywką. Przez lata studio stworzyło wiele animacji wysokiej jakości i eksperymentowało z nowymi technologiami i innowacjami, a Disney Studio stało się liderem branży rozrywkowej. Dzisiaj marka to zbudowana na wieloletniej tradycji obietnica jakości, wysokich standardów i prawdziwej rozrywki.

Verizon

Verizon to połączenie dwóch słów. Pierwsze z nich to łacińskie “veritas”, które oznacza prawdę, a drugie to angielskie “horizon”, czyli horyzont. Połączenie tych słów to silny przekaz dla firmy telekomunikacyjnej. Horyzont sugeruje bezkres, wielkość firmy, a “veritas” sugeruje uczciwość i niezawodność. Dodatkowo język łaciński dodaje nutę elegancji. Rezultat? Łatwa do zapamiętania, wyjątkowa i skuteczna nazwa.

Lululemon

Twórcy Lululemon nieco inaczej podeszli do budowania swojej marki. Wpadli na pomysł, żeby zainteresować japoński rynek przez stworzenie nazwy, która będzie ciężka do wypowiedzenia dla Japończyków. Dźwięk “L” nie istnieje w języku japońskim, więc nazwa sugeruje, że marka pochodzi z Ameryki Północnej i wyróżnia się spośród konkurencji. Co więcej, dzięki aliteracji “L” powstałe słowo brzmi dobrze w angielskim i pomaga marce zdobywać klientów na zachodzie.

Nike

Nike przeszedł wiele transformacji, zanim stał się marką, którą dzisiaj znamy. Pokazuje to, jak ciężkie może być wybranie odpowiedniej nazwy. Na początku założyciele, Bill Bowerman i Phil Knight, chcieli nazwać swoją firmę “Dimension 6” (ang. szósty wymiar). Firma zmieniła nazwę dopiero w 1971. Nike to grecka bogini zwycięstwa. To niesamowicie skuteczna nazwa dla marki z odzieżą sportową. Jest krótka, łatwa do zapamiętania i dosłownie oznacza zwycięstwo. Słynne logo Nike to próba zobrazowania ruchu.

Amazon

W 1996 Jeff Bezos chciał nazwać swoją firmę wysyłkową “Cadabra”. Jednak ktoś przekonał go, że nazwa brzmiała zbyt podobnie do słowa “cadaver” (ang. zwłoki). Żeby uniknąć negatywnych skojarzeń, zdecydował się na Amazon, największą rzekę na świecie. Firma zdecydowała się na nazwę związaną z rzeką i wodą, bo tradycyjnie to najlepszy sposób na transport towarów.

Inspiracje na nazwę dla marki

Stworzyłam kilka przykładowych nazw dla marek z różnych branży, żeby pokazać, jak powinien przebiegać proces wybierania nazwy.

• Edge Technologies: Słowo “edge” (ang. krawędź, przewaga lub ostrze) jest łatwa do zapamiętania i natychmiast kojarzy się z technologią. Wskazuje na zaawansowane, innowacyjne produkty oraz na przewagę nad konkurencją. Nie jest jednak zupełnie oryginalna: może kojarzyć się z produktami Samsung, jak Galaxy Edge. Może udałoby ci się stworzyć jakąś podobną, ale bardziej wyjątkową kombinację?
• Daemon: To bardzo ciekawe słowo. W greckiej mitologii oznacza duszę lub moc nadprzyrodzoną. W świecie technologii to program, który nie jest obsługiwany bezpośrednio przez użytkownika, a działa jako proces w tle. Dzięki metaforycznemu znaczeniu nazwa przyciąga uwagę.
• Paramore: Połączenie słów parametr i “more” (ang. więcej) sugeruje ogrom możliwości. Co więcej, słowo “paramour” oznacza kochaną osobę, co dodaje intymności do tożsamości marki.
• Blended Flavours: Prostolinijna nazwa dla firmy związanej z jedzeniem. Nazwa Blended flavours (ang. połączone smaki) przywołuje pozytywne skojarzenia z nowymi, wyjątkowymi smakami.
• Bubblicious: To połączenie słów bubble (ang. bąbelki) i delicious (ang. pyszny). To ciekawa nazwa dla producenta napoi gazowanych skierowana do dzieci. Niestety, infantylna nazwa może w przyszłości ograniczyć możliwości marki.
• Activate: Aktywny, aktywuj. Jako nazwa dla firmy z odzieżą sportową to komenda, która namawia ludzi do większej aktywności sportowej. Nazwa umożliwia marketingowe eksplorowanie sposobu, w jaki ludzie osiągają swoje cele.
• Eros: To rzymski bóg miłości. Jako nazwa dla marki beauty przemawia bezpośrednio do oczekiwań klientów.
• Sword and Shield: (ang. miecz i tarcza) To dobra nazwa dla męskiej odzieży sportowej. Nawiązuje do tradycyjnej koncepcji męstwa, która jest dzisiaj idealizowana.
• Mi Amor: To kolejne nawiązanie do boga miłości, które można przetłumaczyć jako “moja miłość”. Brzmi nieco władczo i niemal jak komenda. Taka nazwa marki kosmetyków też przemówiłaby do klientów.
• Advocate: (ang. obrońca) to ktoś, kto cię wspiera. Taka nazwa firmy odzieżowej wysyła ciekawą wiadomość. Twoje ubrania działają na twoją korzyść, wspierają cię. Ale nazwa nie nawiązuje tylko do produktów, ale również do marki. Taka dwupoziomowa nazwa sprawia, że marka oddziałuje na klientów na głębszym poziomie.

Ostatnie wskazówki na wybranie nazwy dla marki!

Omówiliśmy sporo tematów i przykładów, żeby pomóc ci w wyborze świetnej nazwy dla twojej marki i mam nadzieję, że ten artykuł chociaż trochę przybliżył cię do tego celu!

Jeśli masz wynieść z tego artykułu tylko jedną informację, pamiętaj, że twoja marka to więcej niż tylko nazwa. Nazwa to dopiero początek. To fundamenty, na których zbudujesz tożsamość swojej marki. Nazwa twojej marki powinna emocjonalnie oddziaływać na klientów. Powinna być oryginalna, łatwa do zapamiętania i przekazywać charakter i wartości twojej marki.

Zamiast tworzyć dosłowną nazwę, która jest związana z twoim produktem czy branżą, postaraj się wywołać pozytywne skojarzenia. Unikaj nietaktownych i nieatrakcyjnych nazw oraz nazw, które są trudne do wymówienia. Zastanów się, jak twoja nazwa będzie prezentować się w innych językach, żeby nie ograniczała ci na rynku międzynarodowym.