Varemerkenavngenerator

Hvordan komme opp med et merkenavn

Hei, jeg er Ashley (merkevareekspert) og skal vise deg hvordan du kan finne på et flott merkenavn!

Å utvikle et flott merkenavn innebærer mer enn bare å komme på en smart idé. I denne artikkelen ser vi på alt fra merkevaremål, målmarkeder, ønsket merkevareposisjonering, og hvordan dine demografiske interesser påvirker navneprosessen din. Vi analyserer hva som utgjør et godt merke, ser på noen av de beste eksemplene på merkevarenavn, Brainstorm Ideas, og gir deg inspirasjon til merkenavn.Å navngi et merke krever en viss mengde forskning. Det skal ikke bare forholde seg til produktet ditt, men ha med seg dypere kontekstuelle assosiasjoner som fanger virksomhetens kjennetegn. Det må identifisere seg med virksomhetens overordnede budskap, og det må lett huskes. Når folk ser merkevaren, skal det raskt gjenkjennes og utløse en positiv følelsesmessig respons.

Viktige ting et merkenavn skal gjøre:

• Det skal være unikt og skille seg ut fra konkurransen;
• Det skal være enkelt å uttale, huske og identifisere.
• Det skal på en eller annen måte være relatert til produktet og gi en idé om formålet, fordelene og kvaliteten på produktene produsert av selskapet.

andre språk. Oversettes det bra, og hvordan endres betydningen?

Hvordan navngi et merke

Når det gjelder å navngi merkevaren din, må du tenke på mer enn bare navnet. Vurder merkevaremålene og målmarkedene dine. Hva gjør konkurrentene dine bra, og hvordan kan du gjøre det bedre?

1. Start med å lage en liste over ord som er relatert til din overordnede merkeidentitet. Fra disse ordene vurderer konnotasjonene og implikasjonene av hver. Passer de til formålet ditt? Er det bedre ord, synonymer, antonymer som også vil fungere.
2. Når du har en omfattende liste over ord, kryss av ord med potensielle negative konnotasjoner. Kryss deretter av ord som er ukjente, som er vanskelige å uttale. Tenk deretter på hvordan disse vilkårene vil bli mottatt i utlandet.
3. Ta deretter favorittene dine og lag en bred liste med navnideer.
4. Skjerm denne listen med merkevaremålene dine i tankene. Vær nådeløs når du puster ned listen. Forsikre deg om at alle navnene på denne listen oppfyller lovkravene, er unike, og at du kan få tak i alle relevante sosiale håndtak og nettdomener.
5. Du vil da ta de gjenværende navnene og finne ut hva andre synes. Forbrukerforskning vil være utrolig nyttig på dette tidspunktet.
6. Du vil vurdere hvordan dette merket også skal visualiseres, hva slags markedsføring kan du gjøre for å oppnå merkevaremålene dine og hvordan passer det med navnet.
7. Gjenta denne prosessen til du finner et navn som føles riktig. Det kan ta uker eller bare timer. Ikke skynd deg, få andres meninger, og når du er klar, kan du registrere navnet.

Tips for å navngi merkevaren din

Et godt merke bør være relevant, tiltalende, unikt og inspirerende. Den skal inneholde attributter og assosiasjoner som utgjør merkevarens identitet.

1. Hva gjør merkevaren din?

Merker fungerer som løfter. De er forsikringer om at produktene produsert av det selskapet vil fungere som forventet. Det er et løfte om kvalitet og design. Det er mer enn bare produkter.

Et merke fungerer gjennom assosiasjoner som kommuniserer forskjellige typer egenskaper. “Folk bruker merkevarer for å kategorisere valgene sine”. Et sterkt merke er et middel for å gjøre folk oppmerksomme på hva selskapet representerer og hva det tilbyr, og over tid gjør et merke kjøpsbeslutninger enklere for forbrukerne ved å forenkle kjøpsprosessen.

“Et merke er bygget over tid, av inntrykk man har av selskapet, dets produkter eller tjenester, og blir bekreftet (eller ødelagt) av opplevelser.”

I en undersøkelse ble det funnet at“mer enn 50% av deltakerne i undersøkelsen valgte produktene og tjenestene av et bestemt merke”.

Denne ideen om merkevaren er bygget opp rundt et nett av assosiasjoner som er portrettert til forbrukeren. For eksempel blir mange forbrukere påvirket av de etiske implikasjonene av å kjøpe fra et bestemt merke. Et merke som er kjent for å bruke barnearbeid i produksjonen av sine varer, uansett om produktene deres er billigere, vil lide mot et merke med en tydelig skissert etisk produksjonsprosess.

Merket er ansiktet, den portretterte personligheten til en bedrift, og et godt merke er noe som forbrukeren vil koble seg til på et følelsesmessig nivå.

2. Vurder merkevareposisjonen din

Merkeposisjonering er en viktig del av markedsføringsstrategien din. Du må hele tiden ta hensyn til kundens behov og ønsker “for å skape et konkurransedyktig merkevare.”

“I dagens butikkmiljø er forbrukere overveldet av merkevarer og produkter,” Det er derfor viktig å sikre at du har identifisert din nisje, og funnet ut likhetene og forskjellene mellom deg og konkurrentene dine hvis du vil skille deg ut fra mengden og utvikle merkevarelojalitet. Smart Brand-posisjonering vil gjøre det mulig for deg å aktivt nå og troverdig snakke med dine identifiserte målmarkeder.

Tenk på nisje og aktuelle trender innen den. Tenk så på alle assosiasjonene som følger med den nisjen. For eksempel, for nisje med økologisk mat, kan du tenke på helsekost og oppskrifter. Spør deg selv, hva er interessene til målmarkedet mitt? Og hva slags merkevarer forbinder de for tiden med, og hvorfor?

Disneys merke er et eksempel på veldig smart posisjonering. Logoen deres har kjent utallige iterasjoner, men en ting forblir sant for dem alle, de er fantastiske og lunefull. De husker de fantastiske animasjonene og eventyrene de er så kjent for. Denne lunefull kunstneriske stilen er rettet mot barn, men den er unik og tydelig identitet avler nostalgi i eldre generasjoner. Det fremhever også deres spesifikke nisje – animasjon. Hvis de for eksempel hadde laget en mer alvorlig logo basert på kjedelig typografi, ville de ha slitt mer for å nå målmarkedene og fremkalle en følelsesmessig respons på samme måte.

3. Husk merkevareidentiteten din

Kort fortalt er merkeidentitet hvordan en organisasjon identifiserer seg. Det er den unike identiteten bygd opp av assosiasjoner som fremhever merkevarens unike egenskaper og forskjeller. En merkevareidentitet bør også være veldig relatert, da det har blitt funnet at”mental stimulering som er relevant for ideen om selv kan føre til større sannsynlighet for at forbrukere tar handling når det gjelder et merke”.

Merkeidentitet er slik en organisasjon ønsker å bli oppfattet på markedet. Dette kan være kvaliteten deres, eller kanskje det er å identifisere seg med en verdifull veldedig sak.

Merket Descended from Odin er for eksempel et lite klesmerke som har bygget en identitet rundt oppfatningen av vikinger som sterk. Dette gjør at sportsklærne deres skiller seg ut på en konkurransedyktig markedsplass. De bygde denne oppfatningen rundt navnet sitt, og har støttet den gjennom en smart markedsføringskampanje som involverer høyprofilerte merkevarerepresentanter. Et eksempel er Ben Mudge, som er en personlig trener som inspirerende bekjemper sin tilstand av cystisk fibrose. Den påfølgende assosiasjonen er en merkevareidentitet som er sterk i møte med motgang.

<span style=”font-weight: 400;”Når du tenker på din egen merkevareidentitet, må du vurdere en rekke ting. Hvor vil du at merket skal være om fem (eller til og med 10) år? Vurder merkevarekultur ikke bare i markedsføringen, men på arbeidsplassen. Dette vil hjelpe deg med å finne ut tonen din, merkevareposisjonering og forhold.

Tenk på hvordan du kan skildre alle disse ideene som utgjør din merkeidentitet gjennom assosiasjoner, og som gir både fortrolighet med forbrukeren og differensiering fra konkurrentene dine.

En sterk merkevareidentitet bør sminke alt et merke ønsker å bli oppfattet og ikke bare er i navnet, men inkluderer gjenkjennelige varemerker, en logo og tagline.

4. Planlegg ditt image-merke

Merkets image sitter hos forbrukerne, det er deres oppfatning av merkevaren og hva den står for. Som et slikt merkevarebilde er skapt rundt mer enn bare et navn eller en logo. Tre av de viktigste tingene du må vurdere når du realiserer et merkebilde er:

1. Logoen
2. Slagord som kortfattet og støtter merkevarens nøkkelverdier
3. Visuell identitet: Dette skal være interessant, engasjerende, minneverdig, unikt og fremfor alt konsistent på tvers av all markedsføringen som går mot å bygge ditt merke image og identitet.

Mellom disse tre tingene skal merkevaren være lett gjenkjennelig, og merkeverdiene, merkevareposisjonen og merkeidentiteten bør være implisitt.

“Merkegenskaper som er lett gjenkjennelige, men som ikke formidler merkevarens symbolske og funksjonelle fordeler eller som ikke gir estetisk tilfredsstillelse, klarer ikke å utnytte sitt fulle potensial fullt ut.” Poenget de gjør her er at et sterkt merkevareinntrykk må sammenkobles med hensikten. Et merkebilde må gjøre det enkelt for kundene å knytte merkevaren til en løsning på hvilket problem produktene dine løser. Merkevarebildet er at øyeblikkelig tilknytning folk gir med visuelle stimuli.

Merkedimensjonen for Disney handler for eksempel om moro, men det har også arv. Merkets image for Apple er unike og innovative produkter.

5. Skissere merkevarepersonligheten diny

“Å skape følelsesmessig merkevedlegg er et sentralt merkevareproblem i dagens markedsføringsverden. En måte å oppnå dette på er å matche merkevarens personlighet med forbrukerens selv.”

Dyson er for eksempel en innovativ, vitenskapelig og smart tilnærming til opprettelse og produksjon av støvsugere. De tar et ganske kjedelig hverdagsgjenstand og gir det gjennom sin merkevare personlighet og stil, og vi som forbrukere elsker det.

Henry Hoovers er et annet støvsugereksempel. De ga støvsugerne et menneskelig navn og et bokstavelig ansikt. Dette gjør at folk kan få kontakt med merkevaren på et dypere nivå. Den menneskelige foreningen gjør merkevaren mer minneverdig og gjør igjen et ganske kjedelig husholdningsverktøy, morsomt.

Forskjellen mellom merke image og merke personlighet er at førstnevnte er de fysiske, håndgripelige fordelene og assosiasjonene til merkevaren mens personligheten er mye mer indikativ for en følelsesmessig respons.

Referenser

1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: https://www.jstor.org/stable/4189256
3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJIE-08-2017-030/full/pdf
4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954

Merkenavneanalyse

Her vil jeg bryte ned noen av verdens beste merkevarer, og hjelpe deg med å forstå hvordan de implementerte tipsene og trinnene som er nevnt i forrige avsnitt.

Google

Google er et av de største navnene der ute. Navnet stammer faktisk fra en liten feilstaving av ordet Googol. En googol er det nest største tallet: 1 x 10 ^ 100. De valgte å kalle google dette da de lette etter et ord som nøyaktig kunne representere det som egentlig er den største datakilden. Etter å ha sett feilstavingen ‘Google’, satt den fast.

Disney

Disney er oppkalt etter grunnleggeren Walt Disney. Det er viktig å merke seg at navnet Disney er et uvanlig navn som skiller seg ut som et merkenavn. Betydningen og personligheten har blitt synonymt med underholdning. Gjennom årene produserte studioet pålitelig animasjon av høy kvalitet, presset grenser og eksperimenterte med teknologi, og tok Disney Studios til forkant av underholdningsindustrien. Merket er nå et løfte, bygget på arv, og henger på et navn, av kvalitet, høy standard og original underholdning.

Verizon

Verizon er en blanding av to ord. For det første det latinske ordet ‘veritas’, som betyr sannhet, og for det andre Horizon. Denne blandingen av ord er en kraftig merkeerklæring for et telekommunikasjonsselskap. Horizon antyder storhet, og størrelsen på selskapet, veritas innebærer at merkevaren er pålitelig og latinene gir en liten klasse til navnet. Resultatet er et lett minneverdig ord som er helt unikt og ganske kraftig

Lululemon

Lululemon -Gutta på Lululemon gjorde ting litt annerledes da de laget sitt merke. Deres opprinnelige tanke var å skape noe som ville appellere til det japanske markedet ved å være vanskelig å uttale på japansk. Man trodde at fordi fonemet ‘L’ ikke eksisterer i det japanske alfabetet, vil merket virke autentisk nordamerikansk og få det til å skille seg ut. Interessant, alliterasjonen av ‘Ls’ gjør det faktisk ganske morsomt å si på engelsk, noe som hjelper merkevaren til å få en solid etterfølger i Vesten.

Nike

Nike gikk gjennom flere permutasjoner før de til slutt ble det merket vi kjenner i dag, som bare viser hvor vanskelig det kan være å navngi et merke. Opprinnelig ønsket grunnleggeren Bill Bowerman og Phil Knight å kalle selskapet ‘Dimension 6’. Det tok ikke det nåværende navnet før ’71. Nike er den greske seiersgudinnen. Du kan raskt se hvordan dette for et sportsklærmerke er perfekt. Den er kort, lett å huske, og betyr bokstavelig talt seier for menneskene som bruker den. Det veldig gjenkjennelige Nike-krysset, eller swoosh, er et forsøk på å formidle bevegelse i design.

Amazon

Jeff Bezos, tilbake i ’95, ønsket å gi navnet på leveringstjenesten Cadabra. Han ble imidlertid til slutt overbevist om at dette hørtes altfor ut som en kadaver. Så for å unngå de negative konnotasjonene gikk de med Amazon, den største elven i verden. Årsaken til at de valgte dette er at elver, vann generelt, tradisjonelt er den mest effektive måten å transportere gods på.

Varemerkenavninspirasjon

Her har jeg kommet med noen merkenavnideer for forskjellige bransjer for å gi deg en ide om hvordan prosessen fungerer.

• Edge Technologies: Et enkelt navn som Edge er lett å huske og har klare konnotasjoner i teknologibransjen. Det er en uttalelse av avanserte innovative produkter som har et forsprang i forhold til konkurrentene. Imidlertid er det ikke helt unikt, da det allerede er flere høyprofilerte produkter fra Samsung – nemlig Galaxy Edge – i markedet. En variasjon av dette kan imidlertid være et interessant sted å starte.
• Daemon: Dette er et interessant ord. I gresk mytologi betyr det en indre ånd eller veiledende kraft. I teknologi er det et underprogram som kjører som en bakgrunnsprosess, snarere enn å være under direkte kontroll av en interaktiv bruker. På grunn av mangfoldet av mening skiller det seg ut som et navn.
• Paramore: Ved å kombinere ordparameteren og mer foreslår du et stadig større utvalg av muligheter. På toppen av dette er en paramour en elsket, noe som gir implikasjoner av intimitet til merkevareidentiteten.
• Blended Flavours: A straightforward name for a food business.Blandede smaker har positive konnotasjoner av unike og nye smaker.
• Bubblicious: Kombinere bobler og deilig. Dette vil gjøre det interessant navn for et bruseselskap rettet mot barn. Imidlertid er navnets barnslige natur begrensende i mulighetene langs linjen.
• Activate: Active, activate. Som et navn på sportsvarer dette fungerer som kommando, tilsynelatende ber folk om å aktivere deres sportslige side. Dette åpner opp ganske vanskelige markedsføringsmuligheter rundt ideen om at folk skal nå sine mål.
• Sword and Shield: Dette ville fungere som et merke for sportsklær for menn. Den refererer til gamle våpen som er i vårt nåværende samfunn romantisert.
  Eros: Den romerske kjærlighetsguden. For et skjønnhetsmerke vil dette navnet snakke direkte til forbrukernes ønsker.
• Mi Amor: En utvidelse av ideen om Eros, dette oversettes som Min kjærlighet. Det er besittende og kommer nesten som en kommando. Igjen som et skjønnhetsmerke dette snakker til forbrukernes ønsker.
• Advocate:En advokat er en venn og supporter. Som et klesmerke dette innebærer en interessant melding. Er klærne talsmenn for deg, og støtter din motefølelse. Eller er du talsmenn for merkevaren. Ved å arbeide begge veier involverer det subtilt forbrukeren med merkevaren på et dypere nivå.

De siste tingene du må huske når du navngir merkevaren din

Vi har dekket mange baser og tilbudt en pris noen få ideer for å hjelpe deg med dine pågående merkevarebetraktninger, og hvis du har lest så langt, håper jeg denne artikkelen har hjulpet deg med å komme minst et skritt nærmere det perfekte merkenavnet!

If you take nothing else away with you, understand that your brand is made up of more than just the name. The name though is merely the starting point. It is the base from which you build your brand identity. Your brand name needs to connect with your audience on an emotional level. It should be unique, easy to remember, and clearly convey the personality and message behind your branding.

Prøv å ikke begrense deg med et veldig spesifikt navn knyttet til et produkt eller område, men tenk i stedet når det gjelder å bygge positive assosiasjoner. Unngå ufølsomme eller lite tiltalende navn eller navn som er vanskelige å uttale. Til slutt, husk å vurdere hvordan merkenavnet ditt oversettes til fremmedspråk, ettersom du ikke vil at merkenavnet ditt skal være til hinder for internasjonale markedsplasser.