Shiseido
Une des entreprises de cosmétiques les plus anciennes au monde trouve les origines de son nom dans la culture et la sagesse orientale. Le terme “shiseido” provient du livre des Changements, lui-même issu des Quatre Livres et des Cinq Principes du Confucianisme.
Bioderma
Cette société de soins pour la peau a trouvé son nom en combinant deux mots – biologie et dermatologie.
Clinique
La fondatrice de la société, Evelyn Lauder, a choisi le nom de sa marque en fonction de la Clinique Esthetique parisienne . Elle était particulièrement attirée par le mot “Clinique” car il indique l’approche clinique de la création de produits de soin de la peau.
Nuxe
Un autre nom qui vient de la rencontre de deux mots – naturel et luxe.
SK-II
Une société nommée après un de ses produits phares – l’enlumineur de tein, SK-II (Secret Key). Le produit fut initialement formulé dans une fabrique de sake au Japon (un autre raison pour la lettre “s” du nom de l’entreprise ?).
Aveeno
Le nom de la société met en évidence un ingrédient actif qui figure dans tous les produits – l’avena sativa, connue sous le nom d’avoine.
Estee Lauder
Un des géants de l’industrie qui porte le nom de sa créatrice.
Garnier
Un autre société nommée après son créateur – un pharmacien Français du nom d’Alfred Garnier.
Olay
La société utilise la lanoline dans plusieurs de ses produits. Le fondateur d’Olay, Graham Wulff, voulait en quelque sorte mettre en vedette l’ingrédient dans le nom de la société. À l’origine, il a proposé Oil of Olay, qui a finalement été réduit à Olay.
MAC
Cet acronyme connu à travers le monde entier signifie Makeup Art Cosmetics.
Stratégie Marketing & Terminologie Publicitaire Utile
Étant donné que le marché compte un grand nombre d’acteurs bien établis, les nouveaux entrants devront mettre l’accent sur les caractéristiques, les ingrédients et les produits qui les différencient.
Les entreprises de fabrication locale et d’origine locale, par exemple, ont un avantage lorsqu’il s’agit de créer une toile de fond et d’associer certaines valeurs à la marque.
En ce qui concerne les noms, il doit être à la fois mémorable et pertinent. Mettre l’accent sur un ingrédient important que l’on trouve dans la plupart des produits est certainement une bonne idée – vous avez déjà vu deux exemples de ce type parmi les plus grandes marques. Choisissez une qualité ou une caractéristique que vous voulez avoir pour représenter la marque est également une excellente idée. Vous pouvez choisir des mots comme ange, jeunesse éternelle, divin, sophistiqué ou succulent.
Parmi les terminologies publicitaires pertinentes on peut notamment penser à : dynamique, naturel, organique, sans produit chimique, d’origine locale, sans cruauté animale, nourrissant, hydratant, léger, naturel, riche en nutriments, préservant la jeunesse, illuminé, délicat, équilibré, avancé et testé cliniquement.)
Clients & Centres d’Intérêts
Les entreprises de cosmétiques répondent principalement aux besoins d’un public féminin. Néanmoins, un nombre croissant d’hommes commencent à rechercher des solutions de beauté et à choisir des produits de soin de la peau, des soins capillaires et d’autres produits de beauté de qualité supérieure.
Les clients appartiennent à différents groupes d’âge. Les clients les plus jeunes, âgés de 20 à 30 ans, sont généralement plus intéressés par les cosmétiques décoratifs et le maquillage. Les femmes âgées de 30 à 40 ans s’intéressent davantage aux cosmétiques haut de gamme, aux produits anti-âge, aux ingrédients naturels et aux résultats durables (en ce qui concerne les cosmétiques décoratifs).
Ces clients n’ont pas beaucoup d’intérêts en commun si ce n’est le fait qu’ils aimeraient tous paraître beaux et conserver leur visage jeune. Certaines femmes recherchent des solutions économiques, d’autres ne jurent que par les produits coûteux et les ingrédients exotiques.
Vocabulaire Spécifique à l’Industrie
- Beauté
- peau
- complexion
- peau grasse
- peau sèche
- nourrissant
- hydratant
- problème de peau
- soin de la peau
- anti-rides
- cheveux
- soin des cheveux
- après shampoing
- masque
- crème pour le visage
- lavage du visage
- gel
- frotter
- eau micellaire
- tonique
- tonifiant
- anti-acné
- Aloe Vera
- acides aminés
- rétinol
- peptides
- une baignoire
- huile de bain
- gel douche
- bombe de bain
- visage
- lifting
- contour
- nettoyer
- purifier
- eau
- délicat
- éclairer
- dépilatoire
- Sans SLS
- sans paraben
- biologique
- huile essentielle
- lanoline
- huile de jojoba
- huile d’argan
- beurre corporel
- lotion pour le corps
- exfolier
- dermatologue
- approuvé par les dermatologues
- testé dermatologiquement
- sans cruauté
- végétalien
- ongles
- peler
- pédicure
- masque pelable
- supplément
- antioxydant
- mode de vie
- lèvres
- brillant à lèvres
- baume à lèvres
- fondation
- fragrance
- sans parfum
- doux
- surligner
- holistique
- sain
- Frais
- permanent
- astringent
- la cire d’abeille
- bergamote
- botanique
- anti cellulite
- camomille
- collagène
- élastine
- esthétique
- l’hydratation
- kératine
- non comédogène
- phytocosmétique
- rosacée
- eczéma
- SPF
- crème solaire
- vitamines
- extrait
- vibrant
- qualité