Générateur de Noms de Marque

Comment créer un nom de marque?

Nommer une marque nécessite une certaine quantité de recherche. Cela ne devrait pas uniquement concerner votre produit. Il doit aussi prendre en compte les associations contextuelles plus profondes qui capturent la nature par excellence de l’entreprise. Le nom de marque doit s’identifier au message global de l’entreprise et doit être facilement mémorisé. Lorsque les gens voient la marque, celle-ci doit être rapidement reconnue et déclencher une réaction émotionnelle positive. 

Dans cet article, nous examinons tout ce qui concerne les objectifs de marque. Les marchés cible, le positionnement de marque que vous souhaitez et l’impact de vos intérêts démographiques sur votre processus de dénomination. Nous analyserons ce qui constitue une bonne marque. Nous examinerons également certains des meilleurs exemples de marques, nous ferons un brainstorming et nous vous donnerons de l’inspiration pour votre marque.

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque est construite au fil du temps, par les impressions que l’on a de l’entreprise, de ses produits ou ses services. Elle est confirmée (ou détruite) par des expériences. Les marques commerciales fonctionnent comme des promesses. Elles garantissent que les produits fabriqués par cette entreprise fonctionneront comme prévu. C’est une promesse de qualité et de design. C’est bien plus qu’un produit.

Une marque fonctionne à travers des associations qui communiquent différents types de caractéristiques. Les gens utilisent les marques pour catégoriser leurs choix. Une marque forte est un moyen de sensibiliser les gens à ce que représente la société. Au fil du temps, une marque facilite les décisions d’achat des consommateurs en simplifiant le processus d’achat. Un sondage a révélé que “plus de 50 % des participants au sondage ont choisi les produits et services d’une marque particulière”.

Cette idée de marque s’articule autour d’un réseau d’associations représentées par le consommateur. Par exemple, de nombreux consommateurs sont influencés par les implications éthiques de l’achat auprès d’une marque donnée. Une marque connue pour utiliser le travail des enfants dans la production de ses produits, souffrira contre une marque avec un processus de fabrication éthique clairement défini.

Attributs de la marque

Une bonne marque doit être pertinente, attrayante, unique et inspirante. Par exemple, vous n’appelleriez pas une marque alimentaire « Cire & Co ». Cela n’a aucune pertinence, car la référence à la cire n’est pas attrayante dans ce contexte. Mais vous pourriez appeler cela une entreprise de bougies. Ces attributs devraient être intégrés aux associations d’idées qui constituent l’identité d’une marque.

Identité de la marque

En bref, l’identité de marque est la manière dont une organisation s’identifie. C’est l’identité unique constituée d’associations qui soulignent les caractéristiques et les différences uniques de la marque. L’identité de la marque doit également être hautement pertinente. En effet, un constat a été fait. La stimulation mentale en rapport avec l’idée de soi peut accroître la probabilité que les consommateurs prennent des mesures concrètes en ce qui concerne une marque. 

L’identité de marque est la façon dont une organisation veut être perçue sur le marché. Cela pourrait être leur qualité, ou peut-être que cela s’identifie à une cause caritative précieuse. La marque Descended from Odin, par exemple, est une petite marque de vêtements qui a construit une identité autour de la perception forte des Vikings. Cela permet à leurs vêtements de sport de se démarquer sur un marché compétitif. 

Ils ont construit cette perception autour de leur nom de marque et l’ont soutenue par le biais d’une campagne marketing intelligente. Il a été associé à des représentants de marque de premier plan. Un exemple en est Ben Mudge, un entraîneur personnel qui combat de manière inspirée son état de fibrose kystique. L’association qui en résulte est une identité de marque de force face à l’adversité.

Aspects à prendre en compte lors du choix de l’identité de votre marque

Lorsque vous pensez à votre propre identité de marque, vous devez prendre en compte un certain nombre d’éléments. 

• Où voulez-vous que la marque soit dans 5 (voire 10) ans ? 
• Considérez la culture de la marque non seulement dans le marketing mais aussi sur le lieu de travail. Cela vous aidera à cerner votre ton, le positionnement de votre marque et vos relations.
• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez décrire toutes ces idées qui constituent votre identité de marque par le biais d’associations. Vous devez vous familiariser avec le consommateur en vous différenciant de vos concurrents.
• Une identité de marque forte doit être tout ce qu’une marque veut faire percevoir. Elle ne se résume pas simplement à son nom. Elle comprend des couleurs de marque reconnaissables, un logo et un slogan.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est un élément clé de votre stratégie marketing. Vous devez être constamment à l’écoute des besoins et du désir de vos clients afin de créer une marque compétitive. Dans le contexte actuel de la vente au détail, les consommateurs sont submergés de marques et de produits. Il est donc essentiel de s’assurer que vous avez identifié votre créneau. Vous devez comprendre les similitudes et les différences entre vous et vos concurrents. Cela est nécessaire si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et développer la fidélité à la marque. 

Le positionnement de la marque intelligente vous permettra d’atteindre et de communiquer de manière crédible avec vos marchés cibles identifiés. Pensez à votre créneau et aux tendances actuelles. Ensuite, pensez à toutes les associations qui viennent avec ce créneau. Par exemple, pour le créneau des aliments biologiques, vous pourriez penser aux aliments et aux recettes santé. Demandez-vous quels sont les intérêts de mon marché cible ? Et à quel type de marques s’associent-ils actuellement, et pourquoi ?

La marque Disney est un exemple de positionnement très intelligent. Leur logo a connu d’innombrables itérations. Cependant, une chose reste vraie pour tous : ils sont merveilleux et fantasques. Ils évoquent les merveilleuses animations et les contes de fées pour lesquels ils sont si connus. Ce flair artistique fantaisiste est destiné aux enfants. Mais son identité unique et claire engendre la nostalgie des générations plus âgées. Il met également en évidence leur niche spécifique. Si par exemple, ils avaient créé un logo plus strict basé simplement sur une typographie fade, ils auraient eu plus de mal à atteindre leurs marchés cibles. De la même manière, ils ne pourront pas susciter une réponse émotionnelle.

Image de marque

L’image de marque appartient aux consommateurs. C’est leur perception de la marque et de ce qu’elle représente. En tant que telle, l’image de marque ne se limite pas à un nom ou à un logo. Trois des principaux éléments à prendre en compte lors de la création d’une image de marque sont les suivants :

1. Le logo
2. Un slogan décrivant brièvement et soutenant les valeurs clé de la marque.
3. Une identité visuelle : cela devrait être intéressant, engageant, mémorable, unique. Elle doit être surtout cohérente dans tout le marketing nécessaire à la construction de votre image de marque et de votre identité.

Entre ces trois éléments, la marque doit être facilement reconnaissable et les valeurs, le positionnement et l’identité de la marque doivent être implicites. Une image de marque forte doit être associée à un objectif. Elle doit permettre aux clients d’associer facilement la marque à une solution au problème résolu par votre produit. L’image de marque est l’association instantanée que les gens établissent avec un stimulus visuel.

Celle de Disney, par exemple, est axée sur le plaisir. Mais elle a aussi un héritage. L’image de marque pour Apple est constituée de produits uniques et innovants.

Personnalité de la marque

La personnalité de la marque est le ton de la voix, le visage humain, les associations anthropomorphiques qui stimulent une réponse émotionnelle. La création d’un attachement émotionnel à la marque est un élément clé de la stratégie de marque dans le monde du marketing d’aujourd’hui. Une façon d’y parvenir est d’associer la personnalité de la marque à celle du consommateur.

Dyson, par exemple, est une approche innovante, scientifique et intelligente de la création et de la fabrication d’aspirateurs. Ils prennent un article de tous les jours plutôt ennuyeux et, grâce à leur marque, lui donnent personnalité et charme. En retour, les consommateurs adorent cela. Henry Hoovers est un autre exemple d’aspirateur. Ils ont donné à leurs aspirateurs un nom humain et un visage littéral. Cela permet aux gens de se connecter à leur marque à un niveau plus profond. 

L’association humaine rend la marque plus mémorable et rend à nouveau amusant un outil ménager plutôt terne. La différence entre l’image de marque et la personnalité réside dans le fait qu’il s’agit des avantages physiques, tangibles et des associations de la marque. Alors que la personnalité est beaucoup plus indicative d’une réponse émotionnelle.

Les critères essentiels qu’un nom de marque devrait respecter

Le nom de marque doit respecter certains critères.

• Il devrait être unique et se démarquer de la concurrence ;
• Le nom de marque devrait être facile à prononcer, à mémoriser et à identifier.
• Il doit avoir un rapport avec le produit, offrant une idée de l’objet, des avantages et de la qualité des produits fabriqués par la société.
• Lorsque vous proposez votre marque, vous devez également réfléchir à la manière dont elle se traduit dans d’autres langues. Est-ce qu’il se traduit bien et comment son sens change-t-il ?

Recommandations pour nommer une marque ?

Lorsqu’il s’agit de nommer votre marque, vous devez penser à plus que le nom. Pensez aux objectifs de votre marque et aux marchés cibles. Qu’est-ce que vos concurrents font bien et comment pouvez-vous le faire mieux ? Commencez par créer une liste de mots en rapport avec votre identité de marque globale. À partir de ces mots, considérez les connotations et les implications de chacun. Ceux-ci correspondent-ils à votre but ? Y a-t-il de meilleurs mots, des synonymes, des antonymes qui fonctionnent aussi ?

Une fois que vous avez une longue liste de mots, rayer ceux qui ont une connotation négative. Ensuite, rayer les mots qui ne sont pas familiers et qui sont difficiles à prononcer. Vous devez aussi réfléchir à la manière dont ces termes seront reçus à l’étranger. Prenez vos favoris et créez une vaste liste d’idées de noms. Consultez cette liste en tenant compte des objectifs de votre marque. Soyez impitoyable lorsque vous réduisez la liste. Assurez-vous que tous les noms figurant sur cette liste répondent aux exigences légales.

Vous pouvez ensuite prendre les noms restants et découvrir ce que les autres en pensent. Les recherches auprès des consommateurs seront extrêmement utiles à ce stade. Vous pouvez également examiner comment cette marque sera visualisée ? Quel type de marketing pouvez-vous faire pour atteindre les objectifs de votre marque et comment cela s’harmonise-t-il avec le nom ? Répétez cette procédure jusqu’à ce que vous trouviez un nom de marque qui vous convient. Cela peut prendre des semaines ou de simples heures. Ne vous précipitez pas. Demandez l’avis d’autres personnes et, lorsque vous êtes prêt, vous pouvez enregistrer le nom.

Quelques exemples de nom de marque

Pour trouver un bon nom de marque, vous pouvez vous servir des exemples des marques existantes. Voici quelques exemples de bonnes marques.

Google

Google est l’un des plus grands noms du marché. Son nom provient en fait d’une légère faute de frappe du mot Googol. Un googol est le deuxième plus grand nombre. Ils ont choisi de nommer Google, car ils recherchaient un mot pouvant représenter avec précision ce qui est essentiellement la source de données la plus importante. Après avoir vu le mot « Google » mal orthographié, il est resté bloqué.

Amazon

Jeff Bezos, de retour en 1995, a voulu nommer son service de livraison Cadabra. Cependant, il fut finalement convaincu que cela ressemblait beaucoup trop à un cadavre. Donc, pour éviter les connotations négatives, ils sont allés avec Amazon, le plus grand fleuve du monde. La raison pour laquelle ils ont choisi cette solution est que les rivières, l’eau en général, constituent traditionnellement le moyen le plus efficace de transporter des marchandises.

Nike

Nike a traversé plusieurs permutations avant de devenir finalement la marque que nous connaissons aujourd’hui. Ce qui prouve à quel point il peut être difficile de nommer une marque. À l’origine, les fondateurs Bill Bowerman et Phil Knight souhaitaient appeler la société « Dimension 6 ». Son nom de marque actuel n’a pas été pris avant 1971. 

Nike est la déesse grecque de la victoire. Vous pouvez rapidement voir comment, pour une marque de vêtements de sport, cela est parfait. Il est court, facile à retenir et signifie littéralement la victoire des personnes qui le portent. La tique très reconnaissable de Nike, ou swoosh, est une tentative de transfert de mouvement dans la conception.

Lululemon

Les gars de Lululemon ont fait les choses un peu différemment en créant leur marque. Leur idée initiale était de créer quelque chose qui plairait au marché japonais en étant difficile à prononcer en japonais. Le phonème “L” n’existant pas dans l’alphabet japonais, on a pensé que la marque aurait un aspect authentiquement nord-américain et se distinguerait.

Il est intéressant de noter que l’allitération des « L » fait que c’est un mot amusant à dire en anglais. Il aide la marque à acquérir une solide réputation en Occident.

Verizon

Verizon est un mélange de deux mots. Premièrement, le mot latin « veritas », qui signifie la vérité, et deuxièmement, Horizon. Ce mélange de mots est une déclaration de marque puissante pour une entreprise de télécommunications. Horizon suggère la grandeur et la taille de l’entreprise. Veritas implique que la marque est digne de confiance et que le latin prête une petite classe au nom. Le résultat est un mot facilement mémorable qui est tout à fait unique et assez puissant.

Disney

Disney porte le nom de son fondateur Walt Disney. Il est important de noter que le nom Disney est un nom inhabituel qui se distingue par un nom de marque. Son sens et sa personnalité sont devenus synonymes de divertissement. Au fil des années, le studio a produit de manière fiable des animations de haute qualité. Ce qui a permis de repousser les limites et d’expérimenter les technologies, plaçant ainsi les studios Disney à la pointe de l’industrie des loisirs. La marque est désormais une promesse, bâtie sur le patrimoine, reposant sur un nom, de qualité, sur des standards élevés et sur un divertissement original.

Générateur de nom de marque et création d’idées

Pour trouver un nom de marque, commencez par quelques séances de brainstorming. Faites venir quelques personnes en qui vous avez confiance et explorez les idées, les tendances et les thèmes entourant le message central de votre marque. Utilisez notre générateur de noms de marque pour générer facilement des milliers d’idées de noms basées sur les mots-clés choisis lors de vos séances de brainstorming. Il vérifie également très facilement la disponibilité du domaine en même temps.

Essayez d’organiser nos mots-clés en catégories et sous-groupes et essayez de comprendre pourquoi vous aimez chaque mot ou phrase. Enfin, réfléchissez à la facilité avec laquelle ces mots peuvent être compris, mémorisés et traduits avant d’explorer les variations et les mots composés.

Voici une liste de termes intéressants ventilés par secteur pour vous aider à démarrer :

Analyse de nom de marque

Vous trouverez ici quelques noms de marque pour diverses industries afin de vous donner une idée du fonctionnement du processus.

Edge Technologies

Un nom simple comme Edge est facile à retenir et a des connotations claires dans les industries de technologie. C’est une déclaration de produits innovants avancés qui ont un avantage sur leurs concurrents. Cependant, ce n’est pas tout à fait unique. Car il existe déjà plusieurs produits hauts de gamme de Samsung, à savoir le Galaxy Edge, déjà sur le marché. Une variante de ceci pourrait cependant être un endroit intéressant pour commencer.

Daemon 

C’est un mot intéressant. Dans la mythologie grecque, cela signifie un esprit intérieur ou une force directrice. En technologie, il s’agit d’un sous-programme fonctionnant en tâche de fond plutôt que sous le contrôle direct d’un utilisateur interactif. En raison de la pluralité de sens, il ressort comme un nom de marque.

Paramore 

En combinant le paramètre mots et plus, vous suggérez un éventail de possibilités toujours plus étendu. En plus de cela, un membre de la famille est un être cher, ce qui ajoute des implications d’intimité à l’identité de la marque.

Blended Flavours

Un nom pour une société agroalimentaire relativement simple. Les saveurs mélangées ont une connotation positive de saveurs uniques et nouvelles.

Bubblicious

Combinant des bulles et délicieuses, cela ferait un nom de marque intéressant pour une entreprise de boissons gazeuse destinée aux enfants. Cependant, la nature enfantine du nom limite les possibilités futures.

Activate 

En tant que nom de marque d’articles de sport, il s’agit d’un commandement, invitant apparemment les gens à activer leur côté sportif. Cela ouvre des possibilités de marketing assez ardues autour de l’idée que les gens atteignent leurs objectifs.

Sword and Shield 

Cela fonctionnerait bien pour une marque de vêtements de sport pour hommes. Il fait référence à d’anciennes armes de guerre que la société actuelle a tendance à romancer.

Eros 

Le dieu romain de l’amour. Pour une marque de beauté, ce nom s’adresse directement aux désirs des consommateurs.

Mi Amor 

Une extension de l’idée d’Eros, cela se traduit par Mon Amour. Il est possessif et vient presque comme un ordre. Encore une fois en tant que marque de produits de beauté cela répond aux désirs des consommateurs.

Advocate 

Un porte-parole est à la fois un ami et un partisan. Pour une marque de vêtements, cela implique un message intéressant. Ils sont les défenseurs des vêtements pour vous, soutenant votre sens de la mode. Ou bien êtes-vous des défenseurs de la marque ? En travaillant dans les deux sens, le consommateur est associé à la marque de manière plus subtile.

Conseils pour créer un bon nom de marque

Trouver le bon nom de marque est une question de temps et d’efforts. S’en tenir au premier qui vient à l’esprit est une erreur complète, car il peut ne pas représenter adéquatement l’entreprise ou ses valeurs. Choisir le bon permet de générer de la valeur, d’asseoir la base de la marque et de faciliter la reconnaissance. Après tout, si votre entreprise n’avait pas de nom commercial, comment dialogueriez-vous avec vos clients ?

1. Soyez bref et concis

La brièveté et la concision facilitent la mémorisation du nom. Les noms longs peuvent être raccourcis avec des abréviations ou des acronymes. Cela vous donne une large marge pour obtenir de bons résultats. De plus, si vous parvenez à préciser la nature de l’entreprise en un mot, vous gagnerez.

L’époque où l’entreprise portait un nom long et tortueux est révolue. Aujourd’hui, il faut miser sur des noms courts et faciles à retenir. En fin de compte, l’objectif est d’entrer dans l’esprit du consommateur et d’y rester. Ainsi, chaque fois que les clients auront besoin des produits que vous pouvez leur offrir, ils vous préféreront aux autres.

2. Utilisez un nom de marque facile à prononcer

La prononciation compte aussi. Peu importe si le nom de marque choisi est court s’il est presque impossible à prononcer. Cela affectera la rétention de la mémoire. Construire la marque autour d’un nom complexe coûtera plus cher. Dans certains cas, cela peut fonctionner, mais seulement si le mot sélectionné a suffisamment d’accroche. Même ainsi, il est conseillé de ne pas prendre de risques inutiles.

3. Le nom doit être descriptif et crédible

Choisir un nom de marque descriptif est utile. Il améliore non seulement la mémorisation, mais rend également compte de l’activité menée par l’entreprise. Par exemple, les compagnies d’électricité ou de gaz ont généralement des noms étroitement liés au service qu’elles fournissent. De cette façon, vous permettez au public de vous identifier plus facilement et d’identifier en un coup d’œil ce que vous faites.

Cependant, opter pour un nom de marque qui indique le contraire de la nature de l’entreprise ou qui prête à confusion est une erreur. Le client peut se sentir trompé ou déçu s’il décide d’aller voir l’entreprise en pensant qu’il trouverait un service, alors que la réalité est bien différente. Sans aucun doute, c’est un aspect que vous ne pouvez pas vous permettre de laisser de côté.

4. Le nom de marque ne doit porter aucune association négative

Si le nom de marque porte une association négative, il est possible qu’une grande partie du public se méfie. Les doubles sens, les éventuelles connotations sexuelles ou discriminatoires doivent être évités. De plus, au cas où vous allez vous étendre à d’autres pays, vous devez porter une attention particulière à la prononciation de la dénomination dans différentes langues. Aussi le sens que cela peut avoir.

Le meilleur scénario, en cas de double sens ou de jeu de mots, est que le public le prenne avec humour et finisse par s’en souvenir facilement. Cependant, il y aura toujours une connotation négative latente qui peut se manifester à tout moment. Par exemple, lors de l’achat d’un produit, le consommateur réfléchira à deux fois si le nom de marque n’est pas tout à fait approprié.

5. Nom de marque unique

Le nom de marque doit être unique pour plusieurs raisons. D’une part, vous devez éviter d’éventuelles comparaisons avec d’autres marques. Cela touche particulièrement ceux du même secteur, ce qui pourrait réduire l’impact de la dénomination. D’autre part, vous devez faciliter la mémorisation du nom pour rendre la marque attractive. De plus, c’est la base pour créer une bonne identité qui est difficile à égaler.

6. Donnez un crochet

Donner un crochet au nom sera utile à la fois pour s’en souvenir et pour l’associer à des sensations positives. Cela facilite également la création de slogans accrocheurs, faciles à diffuser dans tous les types de médias et servant d’attrait pour la marque. De plus, cela ne fait pas de mal qu’il soit capable de transmettre par lui-même un message adéquat.

Pour atteindre cet objectif, il est essentiel que vous compreniez parfaitement l’entreprise, le public, ses aspirations, le secteur et la concurrence elle-même. Plus vous ajoutez d’informations au processus de création, plus les idées seront meilleures. Vous devez donner aux créatifs du temps pour faire leur travail. Mais au final, cela en vaudra la peine lorsqu’ils obtiendront une bonne marque ou un bon nom d’entreprise.

En bref, le nom de marque déterminera l’avenir de votre entreprise à court et à long terme. Avec ces conseils, vous avez une bonne base pour arriver à la bonne dénomination. Ainsi, le public se souviendra de votre entreprise à tout moment. Si vous avez du mal à choisir un bon nom de marque, avec notre générateur de noms, vous pouvez trouver le nom qui vous convient.

Est-il pratique d’utiliser votre nom pour une marque ?

Vous devez garder à l’esprit que lorsque vous mettez votre propre nom en tant que nom de marque, vous devrez faire face à des circonstances différentes. Faire ce lien présente des avantages et des inconvénients. Considérez-les bien et à partir de votre équilibre, prenez la décision.

Avantages

• Votre marque sera perçue comme plus humaine, facilitant les relations avec les clients.
• Vous transmettrez la transparence aux yeux du consommateur, générant de la confiance.
• Une connexion se créera sur le plan émotionnel, car votre visage sera associé à ce que vous proposez.
• Vous pouvez assouplir votre offre (notamment en matière de services).

Désavantages

• Votre réputation est celle de la marque. Ce que vous faites dans votre vie aura un impact sur la perception qu’ont les clients.
• Vous serez le visage de l’entreprise. Votre image sera leur représentation.
• En ce qui concerne les services, si votre entreprise se développe, certains clients peuvent s’attendre à travailler directement avec vous et non avec d’autres membres de l’équipe.
• Les gens s’attendront à vous voir dans presque tous les aspects du marketing de marque.

La décision est liée à la confiance que vous avez en votre propre image pour représenter la marque. De même, à la volonté que vous devez devenir une personnalité publique et tout ce qui va avec. Si vous envisagez d’enregistrer votre nom en tant que marque, vous êtes invités à protéger cet atout précieux et à éviter tout désagrément futur. 

Ce à quoi il faut penser quand on nomme une marque

Vous devez faire attention lorsque vous voulez créer un nom de marque. Sachez que votre marque ne se limite pas seulement à son nom. Le nom de marque n’est que le point de départ. C’est la base à partir de laquelle vous construisez l’identité de votre marque.

Votre marque a besoin de communiquer avec votre public sur un plan émotionnel. Il doit être unique, facile à mémoriser et transmettre clairement la personnalité et le message derrière votre image de marque. Essayez de ne pas vous limiter à un nom de marque spécifique relatif à un produit ou à une région, mais pensez plutôt à la construction d’associations positives. Évitez les noms insensibles ou peu attrayants ou les noms difficiles à prononcer.

Enfin, n’oubliez pas de considérer comment votre marque se traduit en langues étrangères. Car votre marque ne doit pas être un obstacle sur les marchés internationaux.