Générateur de Nom de Marque

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Essayez notre Générateur de Noms de Marque en entrant un ou deux mots que vous souhaitez inclure dans votre nom. Puis suivez notre guide pour vous guider dans le processus de nommage.

Comment Trouver un Nom de Marque

Trouver un nom de marque implique plus que de simplement proposer une idée intelligente. Dans cet article, nous examinons tout ce qui concerne les objectifs de marque, les marchés cibles, le positionnement de marque souhaité et l’impact de vos intérêts démographiques sur votre processus de dénomination. Nous analysons ce qui constitue une bonne marque, nous examinons quelques-uns des meilleurs exemples de marques, Brainstormons des idées, et vous donnerons de l’inspiration pour votre marque.

Comment créer un bon nom de marque | TED Talk de Jonathan Bell.

Nom de Marque

Nommer une marque nécessite une certaine quantité de recherche. Cela ne devrait pas uniquement concerner votre produit, mais aussi des associations contextuelles plus profondes qui capturent la nature par excellence de l’entreprise. Elle doit s’identifier au message global de l’entreprise et doit être facilement mémorisée. Lorsque les gens voient la marque, celle-ci doit être rapidement reconnue et déclencher une réaction émotionnelle positive.

Les choses essentielles qu’un nom de marque devrait faire:

  • Il devrait être unique et se démarquer de la concurrence;
  • Il devrait être facile à prononcer, à mémoriser et à identifier.
  • Il doit avoir un rapport avec le produit, offrant une idée de l’objet, des avantages et de la qualité des produits fabriqués par la société.

Lorsque vous proposez votre marque, vous devez également réfléchir à la manière dont elle se traduit dans d’autres langues. Est-ce qu’il se traduit bien et comment son sens change-t-il ?
 

Attributs de la Marqu

Une bonne marque doit être pertinente, attrayante, unique et inspirante. Par exemple, vous n’appelleriez pas une marque alimentaire «Cire & Co», cela n’a aucune pertinence, la référence à la cire n’est pas attrayante dans ce contexte. Mais vous pourriez appeler cela une entreprise de bougies.

Ces attributs devraient être intégrés aux associations d’idées qui constituent l’identité d’une marque.

Qu’est-ce Qu’une Marque ?

“Une marque est construite au fil du temps, par les impressions que l’on a de l’entreprise, de ses produits ou services, et est confirmée (ou détruite) par des expériences.”[1]

Les marques fonctionnent comme des promesses. Ils sont l’assurance que les produits fabriqués par cette société fonctionneront comme prévu. C’est une promesse de qualité et de design. C’est bien plus que des produits.

Une marque fonctionne à travers des associations qui communiquent différents types de caractéristiques. “Les gens utilisent les marques pour catégoriser leurs choix”.[1] Une marque forte est un moyen de sensibiliser les gens à ce que représente et représente la société et, au fil du temps, une marque facilite les décisions d’achat des consommateurs en simplifiant le processus d’achat.

Un sondage a révélé que “plus de 50% des participants au sondage ont choisi les produits et services d’une marque particulière”[1].

Cette idée de marque s’articule autour d’un réseau d’associations représentées par le consommateur. Par exemple, de nombreux consommateurs sont influencés par les implications éthiques de l’achat auprès d’une marque donnée. Une marque connue pour utiliser le travail des enfants dans la production de ses produits, peu importe si ses produits sont moins chers, souffrira contre une marque avec un processus de fabrication éthique clairement défini.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est un élément clé de votre stratégie marketing. Vous devez être constamment à l’écoute des besoins et du désir de vos clients “afin de créer une marque compétitive” [1]

“Dans le contexte actuel de la vente au détail, les consommateurs sont submergés de marques et de produits,[1]

Il est donc essentiel de s’assurer que vous avez identifié votre créneau et compris les similitudes et les différences entre vous et vos concurrents si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et développer la fidélité à la marque. Le positionnement de la marque intelligente vous permettra d’atteindre et de communiquer de manière crédible avec vos marchés cibles identifiés.

Pensez à votre créneau et aux tendances actuelles. Ensuite, pensez à toutes les associations qui viennent avec ce créneau. Par exemple, pour le créneau des aliments biologiques, vous pourriez penser aux aliments et recettes santé. Demandez-vous quels sont les intérêts de mon marché cible? Et à quel type de marques s’associent-ils actuellement, et pourquoi?

La marque Disney est un exemple de positionnement très intelligent. Leur logo a connu d’innombrables itérations, cependant, une chose reste vraie pour tous: ils sont merveilleux et fantasques. Ils évoquent les merveilleuses animations et les contes de fées pour lesquels ils sont si connus. Ce flair artistique fantaisiste est destiné aux enfants, mais son identité unique et claire engendre la nostalgie des générations plus âgées. Il met également en évidence leur niche spécifique – animation. Si, par exemple, ils avaient créé un logo plus strict, basé simplement sur une typographie terne, ils auraient eu plus de difficultés à atteindre leurs marchés cibles et à susciter une réaction émotionnelle de la même manière.

Identité de la Marque

En bref, l’identité de marque est la manière dont une organisation s’identifie. C’est l’identité unique constituée d’associations qui soulignent les caractéristiques et les différences uniques de la marque. L’identité de la marque doit également être hautement pertinente, car il a été constaté que « la stimulation mentale en rapport avec l’idée de soi peut accroître la probabilité que les consommateurs prennent des mesures concrètes en ce qui concerne une marque. ».[2]

L’identité de marque est la façon dont une organisation veut être perçue sur le marché. Cela pourrait être leur qualité, ou peut-être que cela s’identifie à une cause caritative précieuse.

La marque Descended from Odin, par exemple, est une petite marque de vêtements qui a construit une identité autour de la perception forte des Vikings. Cela rend leurs vêtements de sport se démarquer dans un marché concurrentiel. Ils ont construit cette perception autour de leur nom et l’ont soutenue par le biais d’une campagne marketing intelligente associant des représentants de marque de premier plan. Un exemple en est Ben Mudge, un entraîneur personnel qui combat de manière inspirée son état de fibrose kystique. L’association qui en résulte est une identité de marque de force face à l’adversité.

Lorsque vous pensez à votre propre identité de marque, vous devez prendre en compte un certain nombre d’éléments. Où voulez-vous que la marque soit dans 5 (voire 10) ans? Considérez la culture de la marque non seulement dans le marketing mais aussi sur le lieu de travail. Cela vous aidera à cerner votre ton, le positionnement de votre marque et vos relations.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez décrire toutes ces idées qui constituent votre identité de marque par le biais d’associations, en vous familiarisant avec le consommateur et en vous différenciant de vos concurrents.

Une identité de marque forte doit constituer tout ce qu’une marque veut percevoir et n’est pas seulement nominative, mais comprend des couleurs de marque reconnaissables, un logo et un slogan.

Image de Marque

L’image de marque appartient aux consommateurs, c’est leur perception de la marque et de ce qu’elle représente. En tant que telle, l’image de marque ne se limite pas à un nom ou à un logo. Trois des principaux éléments à prendre en compte lors de la création d’une image de marque sont les suivants:

  1. Le logo
  2. Un slogan décrivant brièvement et soutenant les valeurs clés de la marque
  3. Une identité visuelle: Cela devrait être intéressant, engageant, mémorable, unique et surtout cohérent dans tout le marketing nécessaire à la construction de votre image de marque et de votre identité.

Entre ces trois éléments, la marque doit être facilement reconnaissable et les valeurs, le positionnement et l’identité de la marque doivent être implicites.

« Les caractéristiques de la marque qui sont facilement reconnaissables, mais qui ne traduisent pas les avantages symboliques et fonctionnels de la marque ou n’offrent pas une satisfaction esthétique, ne parviennent pas à exploiter pleinement leur potentiel. »[3]  Ce qu’ils soulignent ici, c’est qu’une image de marque forte doit être associée à un objectif. Une image de marque doit permettre aux clients d’associer facilement la marque à une solution au problème résolu par votre produit. L’image de marque est l’association instantanée que les gens établissent avec un stimulus visuel.

L’image de marque de Disney, par exemple, est axée sur le plaisir, mais elle a aussi un héritage. L’image de marque pour Apple est constituée de produits uniques et innovants.

Personnalité de la Marque

La personnalité de la marque est le ton de la voix, le visage humain, les associations anthropomorphiques qui stimulent une réponse émotionnelle. “Créer un attachement émotionnel à la marque est une question de marque essentielle dans le monde du marketing actuel. Une façon d’y parvenir est d’associer la personnalité de la marque à celle du consommateur.”[4]

Dyson, par exemple, est une approche innovante, scientifique et intelligente de la création et de la fabrication d’aspirateurs. Ils prennent un article de tous les jours plutôt ennuyeux et, grâce à leur marque, lui donnent personnalité et charme, et nous, les consommateurs, adorons cela.

Henry Hoovers est un autre exemple d’aspirateur. Ils ont donné à leurs aspirateurs un nom humain et un visage littéral. Cela permet aux gens de se connecter à leur marque à un niveau plus profond. L’association humaine rend la marque plus mémorable et rend à nouveau un outil de ménage plutôt terne, amusant.

La différence entre l’image de marque et la personnalité de la marque réside dans le fait que ce sont les avantages physiques, tangibles et les associations de la marque, alors que la personnalité est beaucoup plus révélatrice d’une réaction émotionnelle.

Comment Ne Pas Nommer Une Marque

Lorsqu’il s’agit de nommer votre marque, vous devez penser à plus que le nom.

Pensez aux objectifs de votre marque et aux marchés cibles. Qu’est-ce que vos concurrents font bien et comment pouvez-vous le faire mieux?

  1. Commencez par créer une liste de mots en rapport avec votre identité de marque globale. À partir de ces mots, considérez les connotations et les implications de chacun. Ceux-ci correspondent à votre but? Y a-t-il de meilleurs mots, des synonymes, des antonymes qui fonctionneraient aussi?
  2. Une fois que vous avez une longue liste de mots, rayer ceux qui ont une connotation négative. Ensuite, rayer les mots qui ne sont pas familiers sont difficiles à prononcer.
  3. Ensuite, réfléchissez à la manière dont ces termes seront reçus à l’étranger.
    Ensuite, prenez vos favoris et créez une vaste liste d’idées de noms.
  4. Consultez cette liste en tenant compte des objectifs de votre marque. Soyez impitoyable lorsque vous réduisez la liste. Assurez-vous que tous les noms figurant sur cette liste répondent aux exigences légales, sont uniques et vous pouvez obtenir tous les descripteurs sociaux et domaines Web pertinents.
  5. Vous voudrez alors prendre les noms restants et découvrir ce que les autres pensent. Les recherches auprès des consommateurs seront extrêmement utiles à ce stade.
  6. Vous voudrez également examiner comment cette marque sera visualisée, quel type de marketing pouvez-vous faire pour atteindre les objectifs de votre marque et comment cela s’harmonise-t-il avec le nom.
  7. Répétez cette procédure jusqu’à ce que vous trouviez un nom qui vous convient. Cela peut prendre des semaines ou de simples heures. Ne vous précipitez pas, demandez l’avis d’autres personnes et, lorsque vous êtes prêt, vous pouvez enregistrer le nom.

De Bons Exemples de Marque

 

Google Brand Name

 

Google

Google – Google est l’un des plus grands noms du marché. Son nom provient en fait d’une légère faute de frappe du mot Googol. Un googol est le deuxième plus grand nombre: 1 x 10 ^ 100. Ils ont choisi de nommer Google car ils recherchaient un mot pouvant représenter avec précision ce qui est essentiellement la source de données la plus importante. Après avoir vu le mot «Google» mal orthographié, il est resté bloqué.

Amazon Brand Name

 

Amazon

Jeff Bezos, de retour en 1995, a voulu nommer son service de livraison Cadabra. Cependant, il fut finalement convaincu que cela ressemblait beaucoup trop à un cadavre. Donc, pour éviter les connotations négatives, ils sont allés avec Amazon, le plus grand fleuve du monde. La raison pour laquelle ils ont choisi cette solution est que les rivières, l’eau en général, constituent traditionnellement le moyen le plus efficace de transporter des marchandises.

Nike Brand Name

 

Nike

Nike a traversé plusieurs permutations avant de devenir finalement la marque que nous connaissons aujourd’hui, ce qui prouve à quel point il peut être difficile de nommer une marque. À l’origine, les fondateurs Bill Bowerman et Phil Knight souhaitaient appeler la société «Dimension 6». Son nom actuel n’a pas été pris avant le ‘71. Nike est la déesse grecque de la victoire. Vous pouvez rapidement voir comment, pour une marque de vêtements de sport, cela est parfait. Il est court, facile à retenir et signifie littéralement la victoire des personnes qui le portent. La tique très reconnaissable de Nike, ou swoosh, est une tentative de transfert de mouvement dans la conception.

Lululemon

Lululemon – Les gars de Lululemon ont fait les choses un peu différemment en créant leur marque. Leur idée initiale était de créer quelque chose qui plairait au marché japonais en étant difficile à prononcer en japonais. Parce que le phonème «L» n’existait pas dans l’alphabet japonais, on pensait que la marque apparaîtrait authentiquement nord-américaine et se démarquerait.

Il est intéressant de noter que l’allitération des «L» fait que c’est un mot amusant à dire en anglais qui aide la marque à acquérir une solide réputation en Occident.

Verizon

Verizon est un mélange de deux mots. Premièrement, le mot latin «veritas», qui signifie la vérité, et deuxièmement, Horizon. Ce mélange de mots est une déclaration de marque puissante pour une entreprise de télécommunications. Horizon suggère la grandeur et la taille de l’entreprise, veritas implique que la marque est digne de confiance et que le latin prête une petite classe au nom. Le résultat est un mot facilement mémorable qui est tout à fait unique et assez puissant.

Disney

Disney porte le nom de son fondateur Walt Disney. Il est important de noter que le nom Disney est un nom inhabituel qui se distingue par un nom de marque. Son sens et sa personnalité sont devenus synonymes de divertissement. Au fil des années, le studio a produit de manière fiable des animations de haute qualité, repoussant les limites et expérimentant les technologies, plaçant ainsi les studios Disney à la pointe de l’industrie des loisirs. La marque est désormais une promesse, bâtie sur le patrimoine, reposant sur un nom, de qualité, sur des standards élevés et sur un divertissement original.

Générateur de Marque et Création d’Idées

Pour trouver le nom parfait pour votre marque, commencez par quelques séances de brainstorming. Faites venir quelques personnes en qui vous avez confiance et explorez les idées, les tendances et les thèmes entourant le message central de votre marque.

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Business Name Generator

Essayez d’organiser nos mots-clés en catégories et sous-groupes et essayez de comprendre pourquoi vous aimez chaque mot ou phrase.

Enfin, réfléchissez à la facilité avec laquelle ces mots peuvent être compris, mémorisés et traduits avant d’explorer les variations et les mots composés.

Voici une liste de termes intéressants ventilés par secteur pour vous aider à démarrer:

Technologie, animation, contour, avancer, innover, cyber, clic, héritage, nano, micro, application, optique, log, quantum, pixel, satellite, résolution

Logiciel, Exploiter, archiver, données, processus, code, presse-papiers, démon, signal, signature, document, fichier, script, paramètre

Alimentation,, manger, goûter, mélanger, goûter, bulle, cuisine, décadente, délectable, délicieux, nutrition, santé, comestible

Sport, mouvement, actif, équipement, athlétique, acrobatie, aérobie, gymnastique, gymnase, compétition, saut de cheval, vitesse, victoire, exercice,

Mode,, vogue, chic, tendance, style, accessoires, design, mode, boutique

Inspiration de Nom de Marque

Nous proposons quelques noms de marque pour diverses industries afin de vous donner une idée du fonctionnement du processus.

Edge Technologies: Un nom simple comme Edge est facile à retenir et a des connotations claires dans les industries de technologie. C’est une déclaration de produits innovants avancés qui ont un avantage sur leurs concurrents. Cependant, ce n’est pas tout à fait unique, car il existe déjà plusieurs produits haut de gamme de Samsung, à savoir le Galaxy Edge, déjà sur le marché. Une variante de ceci pourrait cependant être un endroit intéressant pour commencer.

Daemon: C’est un mot intéressant. Dans la mythologie grecque, cela signifie un esprit intérieur ou une force directrice. En technologie, il s’agit d’un sous-programme fonctionnant en tâche de fond plutôt que sous le contrôle direct d’un utilisateur interactif. En raison de la pluralité de sens, il ressort comme un nom.

Paramore: En combinant le paramètre mots et plus, vous suggérez un éventail de possibilités toujours plus étendu. En plus de cela, un membre de la famille est un être cher, ce qui ajoute des implications d’intimité à l’identité de la marque.

Blended Flavours: Un nom pour une société agroalimentaire relativement simple. Les saveurs mélangées ont une connotation positive de saveurs uniques et nouvelles.

Bubblicious: Combinant des bulles et délicieux. Cela ferait un nom intéressant pour une entreprise de boissons gazeuse destinée aux enfants. Cependant, la nature enfantine du nom limite les possibilités futures.

Activate: Actif, active. En tant que nom de marque d’articles de sports, il s’agit d’un commandement, invitant apparemment les gens à activer leur côté sportif. Cela ouvre des possibilités de marketing assez ardues autour de l’idée que les gens atteignent leurs objectifs.

Sword and Shield: Cela fonctionnerait bien pour une marque de vêtements de sport pour hommes. Il fait référence à d’anciennes armes de guerre que notre société actuelle a tendance à romancer.

Eros: Le dieu romain de l’amour. Pour une marque de beauté, ce nom s’adresse directement aux désirs des consommateurs.

Mi Amor: Une extension de l’idée d’Eros, cela se traduit par Mon Amour. Il est possessif et vient presque comme un ordre. Encore une fois en tant que marque de produits de beauté cela répond aux désirs des consommateurs.

Advocate: Un porte-parole est à la fois un ami et un partisan. Pour une marque de vêtements, cela implique un message intéressant. Ils sont les défenseurs des vêtements pour vous, soutenant votre sens de la mode. Ou êtes-vous des défenseurs de la marque ? En travaillant dans les deux sens, le consommateur est associé à la marque de manière plus subtile.

Ce A Quoi Il Faut Penser Quand on Nomme une Marque

Nous avons abordé de nombreuses bases et proposé quelques idées de tarif pour vous aider à prendre en compte votre stratégie de marque. Points importants à retenir cependant: si vous n’emportez rien d’autre, sachez que votre marque ne se limite pas à son nom. Le nom n’est cependant que le point de départ. C’est la base à partir de laquelle vous construisez l’identité de votre marque.

Votre marque a besoin de communiquer avec votre public sur un plan émotionnel. Il doit être unique, facile à mémoriser et transmettre clairement la personnalité et le message derrière votre image de marque.

Essayez de ne pas vous limiter à un nom très spécifique relatif à un produit ou à une région, mais pensez plutôt à la construction d’associations positives. Évitez les noms insensibles ou peu attrayants ou les noms difficiles à prononcer.

Enfin, n’oubliez pas de considérer comment votre marque se traduit en langues étrangères, car vous ne voulez pas que votre marque soit un obstacle sur les marchés internationaux.

Références

  1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
  4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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