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TresSemmé

Une des marques américaines les plus populaires dans le monde des soins capillaires. Son nom est un adaptation phonétique du français « Très aimé ».

Pantene

Cette société fut nommée après l’ingrédient phare des shampoing qu’elle fabrique, le pantenol.

Head and Shoulders

Cette société se positionne comme la meilleure dans la production de produits anti-pelliculaire. Son nom, Head and Shoulders (la tête et les épaules) fait référence aux endroits où les pellicules se déposent de façon visible.

Sexy Hair

Pas grand chose à ajouter pour expliquer ce qui se cache derrière cette marque et ce qu’elle offre.

Schwarzkopf

Une des plus grandes entreprises européennes de cosmétiques et de soins capillaires. Elle tire son nom du nom de son créateur – le chimiste Hans Schwarzkopf. Il est également intéressant de noter que ce nom de famille signifie « une personne avec les cheveux noirs » en allemand.

Herbal Essences

Ce nom fait référence aux ingrédients utilisés dans la création des produits de cette société. Il fait par ailleurs également référence au premier produit commercialisé par la société, le shampoing Clairol Herbal Essences.

Wella

Lancé par le coiffeur Franz Stroher en 1880, cette société tire son nom du dauerwellapparat – un appareil utilisé pour former des boucles et des frisettes. Ce nom fait donc référence au style de coiffure en vogue à l’époque.

Bumble and Bumble

Une des nombreuses marques qui appartiennent au groupe Estee Lauder, Bumble and Bumble fut fondé en 1977. Cette marque a commencé comme un salon de coiffure de la 56ème de New York City nommé The House of Bumble.

Stratégie Marketing & Terminologie Publicitaire Utiley

Les entreprises du secteur capillaire peuvent adopter une stratégie de marque et de marketing plutôt créative. Cela dépendra des spécificités des produits et de leurs principaux atouts: qualité professionnelle à un prix abordable, nutrition des cheveux sans produits chimiques, produits pour cheveux indisciplinés ou destinés à rendre les cheveux sans vie beaux et brillants.

En ce qui concerne la dénomination, l’approche peut être très créative. Le nom peut se concentrer sur les ingrédients (Arganicare, par exemple), sur les résultats attendus ou sur le type spécifique de produits de soin capillaire mis au point par la société.

En raison de la concurrence acharnée dans ce secteur, un nom peut être impertinent, humoristique et inhabituel. Strands of Love en est un exemple mémorable, tout comme Color me Crazy.

Quelques termes de publicité pour vous: brillant, coloré, nourri, sain, naturel, huile essentielle, santé des cheveux, sans frisottis, doux, volumateur, sans cruauté, végétalien, fortifiant, riche en couleur, boucles gérables, formule enrichie sans SLS.

Clients & Centres d’Intérêts

Les clients des marques de produits capillaires sont intéressés par leur apparence. Ils recherchent des produits et des traitements de haute qualité qui leur donneront de beaux cheveux sains et éclatants. Bien que ces entreprises comptent un grand nombre de clientes de sexe féminin, certaines d’entre elles créent des produits spécialement conçus pour cibler une clientèle masculine.

Les clients des marques de produits capillaires n’ont pas beaucoup d’intérêts en commun. Certains d’entre eux veulent des solutions économiques (par exemple, une grande bouteille de shampoing qui durera très longtemps). D’autres recherchent des produits haut de gamme enrichis en ingrédients naturels, sans SLS et nourrissants. Ce segment de la clientèle est généralement très informé. Avant d’acheter, ces clients effectuent généralement beaucoup de recherches et lisent les étiquettes.

Vocabulaire Spécifique à l’Industrie

Cheveux

soin des cheveux

masque capillaire

shampooing

conditionneur

conditionneur sans rinçage

gel

mousse

laque pour les cheveux

fixation

des boucles

frisottis

cheveux bouclés

cheveux raides

cheveux sans vie

terne

pointes fourchues

SLS

sans SLS

silicium

sans silicium

protection contre la chaleur

coiffant

redresseur

fer à friser

sèche-cheveux

céramique

maniable

brosse

peigne

chignon

attacher

queue de cheval

tresse

couleur

colorant

couleur permanente

couleur semi-permanente

développeur

extensions

extensions clip-in

perruque

cheveux synthétiques

cheveux humains

Avancée

24 heures

48 heures

protection UV

salon

style salon

soin professionnel des cheveux

cosmétiques de salon

cosmétique professionnelle

lissage

anti-frisottis

lumière

non-collant

éclatant

mêches

texturer

coupe de pointes

frange

ombré

ombré inversé

Shampooing sec

coiffeur

thérapie

thérapie à l’huile

huile chaude

huile d’argan

cheveux roux

cheveux blond

cheveux bruns

cheveux teints

cheveux sans vie

cire

pommade

shampooing éclaircissant

volumisant

sans alcool

sérum

sel de mer

spray au sel de mer

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