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Guia Completo para Nomear o seu Perfume/Perfumaria
O nosso guia de nomeação empresarial será útil para o ajudar a pensar em muito mais do que um simples nome. Analisaremos os seus Objetivos da Marca, Mercado Alvo e Interesses Demográficos, iremos efetuar uma Análise de Nomes da Concorrência, Brainstorm de Ideias e obter inspiração de outros nomes de perfumes.
Análise de Nomes da Concorrência
Chanel No. 5Provavelmente uma das fragrâncias mais populares no mundo, Chanel No.5 foi lançado por Coco Chanel em 1921. Para ela, o número cinco era de especial importância. Era indicativo da essência e do significado místico de um ser. | Miss DiorIntroduzido por Christian Dior, foi o primeiro perfume e a fragrância mais icónica da marca. Miss Dior foi dedicado a mulheres que o estilista conheceu na sua infância e às fragrâncias femininas duradouras que utilizavam. | Guerlain ShalimarEste perfume carrega a essência de uma das histórias de amor mais proeminentes da história – a relação entre Shah Jahan sua esposa Mumtaz Mahal. O Taj Mahal e os Jardins de Shalimar foram construídos em memória de Mumtaz Mahal após a sua morte. |
L’Interdit by GivenchyA palavra francesa “l’interdit” significa “o proibido”. O perfume foi especialmente criado por Audrey Hepburn e até ao seu lançamento na década de 1960, a atriz era a única que utilizava a fragrância. | Alien by Thierry MuglerDe acordo com a casa de moda, esta fragrância é estranha e misteriosa, e até um pouco futurista. É por esta razão que carrega o nome “Alien” (“Alienígena”). | Opium by Yves Saint LaurentA maioria das pessoas ficou furiosa com a escolha do nome para este perfume – provavelmente era esse o efeito desejado por Yves Saint Laurent. O aroma foi inspirado pela cultura oriental e Yves Saint Laurent recusou alterar o nome, independentemente da perceção do público. |
Objetivos da Marca e Mercado Alvo
O branding e seleção de nome para perfumarias deverá ser influenciado por emoções e valores, para além de vender um determinado estilo de vida. Qualquer pessoa que já tenha assistido a um anúncio de um perfume sabe que a qualidade da fragrância em si, as suas notas e características distintivas raramente são mencionadas.
Existe uma razão simples que explica este tipo de branding para fragrâncias. Os perfumes foram elevados para o estatuto de uma escolha relacionada com o estilo de vida. Estão associados a determinados atributos e características pessoais – sensualidade, força, poder, robustez, elegância, supremacia. A seleção das características corretas está associada ao público alvo, assim como à visão que a marca pretende vender.
Caso se encontre prestes a inaugurar uma nova perfumaria, terá que ser bastante estratégico na seleção do nome e no tipo de branding que aplica. O mercado já se encontra saturado com dezenas de concorrentes. Alguns destes investem uma quantia absurda de recursos para estabelecerem a sua posição dominante no mercado. Conquistar um público tão difícil pode ser facilitado ao oferecer um produto distinto (um perfume baseado em óleos naturais essenciais e fragrâncias orgânicas é apenas um exemplo) e ao adotar uma forma moderna e original de promover a singularidade da marca.
Interesses Demográficos
Os perfumes são igualmente populares entre homens e mulheres. No final de 2018, a indústria de fragrâncias arrecadará uma receita estimada de cerca de 45.6 bilhões de dólares. Isto significa que o mercado é enorme e que existe potencial para crescimento.
Atualmente, as fragrâncias detêm aproximadamente 12 porcento do mercado da cosmética. As fragrâncias não são consideradas como um produto essencial para o cuidado pessoal. São mais associadas ao prestígio e sofisticação. Os perfumes criados por marcas famosas são normalmente bastante caros, e por isso atraem um público com poder de compra superior ao comum.
O maior grupo de utilizadores de perfumes e fragrâncias tem entre 18 a 35 anos de idade. Destas pessoas, mais de 50 por cento utiliza uma fragrância diariamente e mais de 90 por cento pulveriza um pouco de perfume semanalmente. A maioria dos utilizadores de perfumes tornam a fragrância em uma parte essencial de sua rotina de beleza e cuidado pessoal.
Quando questionados acerca das suas necessidades e do que procuram numa fragrância, a maioria dos consumidores afirma que a longevidade é um fator de importância primária. Na classificação de elementos relevantes para a escolha, os lugares seguintes são ocupados pela qualidade da fragrância, a sua intensidade, familiaridade do aroma e o fato de ser adequada para peles sensíveis.
Inspiração para Nomes de Perfumes/Perfumarias
- EccScentric (“Excêntrico”): o jogo de palavras é bastante óbvio, mas o nome é uma escolha fantástica para uma fórmula inovadora de perfume.
- Cassiopeia: na Mitologia Grega, a arrogância da bela rainha causou o seu sofrimento e eventualmente atribuiu o seu nome a uma belíssima constelação.
- Homme Urbain (“Homem Urbano“): este nome francês é ideal para uma fragrância masculina, pois o significado do seu nome é literalmente “homem urbano”.
- The Mistique (“A Mística“): o nome também utiliza um jogo de palavras, sendo indicativo de “mist” (neblina) e “mystique” (mística).
- Fallen Angel (“Anjo Caído“): um excelente nome para um perfume que cativará qualquer femme fatale e a senhora sedutora de atualmente.
- Warmth of Capadocia (“Calor de Capadócia“): caso procure por um nome adequado a um perfume oriental, certamente terá que selecionar um nome que provoque a associação correta.
- Aura di Donna (“Aura de Mulher“): a essência de uma mulher capturada num aroma? O nome é bastante sonante e promissor, e cativará a maioria da audiência feminina.
- Weathered Leather (“Cabedal Desgastado“): todos sabemos que existe algo verdadeiramente masculino no aroma de cabedal desgastado, não sabemos?
- Candid (“Cândido/Puro“): curto, breve e direto ao ponto, uma excelente escolha para uma marca de perfume – é apenas um exemplo da afirmação.
- Carnal Desires (“Desejos Carnais“): “Carnal” é um termo relacionado com o corpo físico, especialmente no âmbito do desejo sexual. Portanto, o nome é um pouco mais provocador e uma fantástica opção a nível de branding.
Nomes a Evitar para o seu Perfume/Perfumaria
Caso tenha receio de arriscar demasiado – não arrisque! Uma boa marca de perfumes ostenta um pouco de excentricidade e pensamento abstrato. Ser aborrecido e previsível pode resultar na morte da sua marca. Não cometa este erro.
Não atribua um nome a um perfume sem conhecer o tipo de mulher ou homem que gostaria de o utilizar. Caso não conheça os seus consumidores, será impossível selecionar um nome apelativo.
Finalmente, não tente competir com as grandes marcas de estilistas famosos. Evite adotar a sua linguagem e abordagem. Seja autêntico, conheça os seus fortes e identificará rapidamente o seu pequeno segmento no mercado.
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Como os Perfumes são frequentemente descritos
(“Perfume ______”)
Exemplos de Perfumarias que utilizam este tipo de palavras descritivas: ‘The Exotic Perfumes Company’ (‘A Companhia de Perfumes Exóticos’) e ‘Subtle Scents Co.’ (‘Aromas Subtis e Co.).
Adjetivos de Pefumes
Pode utilizar um adjetivo no nome da sua empresa para criar uma marca como: ‘Fine Fragrances Perfume Shop‘ (‘Loja de Perfumes Fragrâncias Requintadas’) ou ‘Sweet Love Perfume Company‘ (‘Companhia de Perfumes Doce Amor’).
Perfume em Idiomas Estrangeiros
Considere utilizar palavras estrangeiras no seu nome empresarial para transmitir a ideia de uma marca internacional ou exótica.
Latim: Unguentum
Francês: Parfum
Italiano: Profumo