Gerador de Nome de Marca

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Criado por especialistas em marca e designers professionais.

Writer Ashley

Ashley S.
Especialista de Marketing & Imagem de Marca

Como criar um Nome de Marca

Hey, eu sou Ashley (Especialista em Imagem de Marca) e vou te guiar na criação de um ótimo nome de marca!

Criar um nome de Marca envolve mais do que apenas ter uma ideia inteligente. Nesse artigo nós observamos tudo, de Objetivos da Marca, Mercados Alvo, Posicionamento de Marca desejado, e como seus Interesses Demográficos afetam o processo de nomeação. Nós analisamos o que faz uma boa marca, observamos alguns dos melhores exemplos de nome de marca, Discutimos Ideias e te damos algumas inspirações de nome de marca.

Criar um nome para marca requer certa pesquisa. Não deve apenas relacionar ao seu produto, mas carregar uma associação contextual mais profunda que capte a essência natural do negócio. Precisa se identificar com a mensagem global do negócio, e precisa ser facilmente lembrada. Quando as pessoas vêem a marca, deve ser facilmente reconhecida e despertar uma resposta emocional positiva.

Coisas essenciais que um nome de marca precisa ter:

  • Deve ser única e se destacar da competição;
  • Deve ser fácil de pronunciar, lembrar e identificar.
  • Deve se relacionar ao produto de alguma forma, oferecendo uma ideia sobre o propósito, benefícios e qualidade dos produtos produzidos pela empresa.

Quando elaborar o nome da sua marca você também deve pensar sobre como ela se traduz em outros idiomas. É possível traduzir bem e como o significado muda?

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Como Nomear uma Marca

No que se refere à nomear sua marca, você precisa pensar em mais do que apenas o nome. Considere os objetivos da sua marca e mercado alvo. O que seus competidores fazem bem e como você pode fazer melhor?

  1. Comece criando uma lista de palavras que se relacionem de forma abrangente à sua identidade de marca. Dessas palavras, considere as conotações e implicações de cada uma. Elas atendem ao seu propósito? Elas tem palavras melhores, sinônimos, antônimos que podem funcionar também?
  2. Uma vez que você tem uma extensa lista de palavras, retire as que tenham potencial de conotação negativa. Então retire palavras que não são familiares, difíceis de pronunciar. Então pense sobre como esses termos serão recebidos no exterior.
  3. Em seguida pegue suas favoritas e crie uma lista uma ampla lista de ideias de nome.
  4. Examine essa lista com objetivos da sua marca em mente. Seja implacável conforme restringe a lista. Tenha certeza de que todos os nomes na lista atendem os requerimentos legais, sejam único e você pode obter todos os meios relevantes sociais e domínios na internet.
  5. Você deve então querer pegar os nomes remanescentes e descobrir o que outras pessoas pensam. Pesquisa com consumidor será imensamente útil nesse ponto.
  6. Você irá querer considerar como essa marca será visualizada também, que tipo de publicidade você pode fazer para alcançar os objetivos da sua marca e como isso se adapta com o nome.
  7. Repita esse processo até encontrar um nome que pareça certo. Pode levar semanas ou meras horas. Não se apresse, obtenha a opinião das pessoas e quando estiver pronto, você pode registrar o nome.
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Dicas para Nomear sua marca

Uma boa marca deve ser relevante, atraente, única e inspiracional. Deve conter atributos e associações que constituem a identidade da sua marca

1. O que constitui a sua marca:

Marcas funcionam como promessas. Elas são garantias de que o produto feito por aquela empresa irá funcionar como esperado. É apenas uma promessa de qualidade e design. É mais do que apenas produtos, no entanto.

As funções de uma marca acontecem através de associações que comunicam diferentes tipos de características. “Pessoas usam marcas para categorizar suas escolhas”.[1] Uma marca forte é a forma de fazer com que as pessoas sejam informadas do que a empresa representa e o que ela está oferecendo e com o tempo, as decisões de compra de uma marca ficam mais fáceis para os consumidores simplificando o processo de compra.

“Uma marca é construída com o tempo, pelas impressões, algumas da empresa, seus produtos ou serviços e são confirmadas (ou destruídas) pelas experiências.”[1]

Em uma pesquisa foi descoberto que “mais de 50% dos participantes da pesquisa escolheram produtos e serviços de uma marca em particular”[1].

A ideia da marca é construída ao redor de uma rede de associações retratadas ao consumidor. Por exemplo, muitos clientes são convencidos pelas implicações éticas de comprar de uma marca em particular. Uma marca que é conhecida por usar trabalho infantil na produção de seus produtos, não importa se se seus produtos são os mais baratos, irá sofrer em contraste com uma marca em que o processo de produção seja claramente descrito como ético.

A marca é o rosto, a personalidade retratada da empresa, e uma boa marca é algo que o cliente irá se conectar a um nível emocional.

2. Considere seu Posicionamento de Marca

Posicionamento de marca é uma parte essencial da nossa estratégia de marketing. Você precisa constantemente prestar atenção às necessidades e desejos dos seus consumidores “para criar uma marca competitiva.”[1]

“No atual ambiente de varejo, consumidores são sobrecarregados com marcas e produtos,”[1] então garantir que você identificou seu ramo e compreendeu as similaridades e diferenças entre você e sua concorrência é vital se você quer se destacar na multidão e desenvolver lealdade de marca. Um posicionamento Inteligente de Marca irá permitir que você alcance ativamente e fale com credibilidade para os públicos-alvos identificados.

Pense no seu ramo e nas tendências atuais dele. Então pense sobre todas as associações feitas com esse ramo. Por exemplo, para o ramo de comida orgânica, você pode pensar em comida saudável e receitas. Pergunte a si mesmo, quais são os interesses do meu público-alvo? E que tipo de marcas eles atualmente se associam, e por quê?

A marca Disney é um exemplo de posicionamento muito inteligente. Sua logo é famosa por incontáveis repetições, embora, uma coisa seja verdade para todas elas, são maravilhosas e caprichosas. Elas trazem à mente as animações maravilhosas e de conto-de-fadas que eles são conhecidos por fazer. O toque artístico caprichoso é voltado para crianças, mas sua identidade única e clara gera nostalgia nas gerações mais velhas. É também puramente realçado seu nicho específico – animação. Se, por exemplo, eles tivessem criado uma logo que fosse mais severa, com base simples em uma tipografia monótona, eles teriam tido dificuldades de alcançar seu público-alvo e obter uma resposta emocional da mesma forma.

3. Mantenha em mente sua Identidade de Marca

Em resumo, identidade de marca é como uma organização identifica a si mesmo. É a identidade única construída com associações que destacam as características únicas e diferenças da marca. Uma identidade de marca devem ser altamente identificável, pois foi descoberto que “estimulação mental relevante para a ideia de personalidade pode levar a uma probabilidade maior de consumidores praticarem ações atuais quando se refere à marca”.[2]

Identidade de marca é a forma que uma organização quer se percebida no mercado. Isso pode ser sua qualidade, ou talvez, sua identificação com uma causa de caridade de valor.

A marca “Descendente de Odin”, por exemplo, é uma pequena marca de roupas que construiu sua identidade a partir da percepção de Vikings serem fortes. Isso faz sua roupa esportiva se destacar em um mercado competitivo. Eles construíram essa percepção ao redor do seu nome, e deram suporte à isso através de uma campanha de marketing inteligente envolvendo representantes de marca de grande importância. Um exemplo é o Ben Mudge, que é um personal trainer inspiracional que luta com sua condição de Fibrose Cística. A associação decorrente é uma identidade de marca de força diante da adversidade.

Quando pensar sobre sua própria identidade de marca, você deve considerar várias coisas. Onde você quer que sua marca esteja em 5 (ou mesmo 10) anos? Considere a cultura da marca não apenas no mercado, mas no espaço de trabalho. Isso irá te ajudar a descrever exatamente seu tom, posicionamento de marca e relacionamentos.

Considere como você pode descrever todas essas ideias que fazem a identidade da sua marca através de associações, oferecendo tanto familiaridade com o consumidor quanto diferenciação de sua concorrência.

Uma identidade de marca forte deve constituir tudo sobre como uma marca quer ser percebida e não apenas no nome, mas incluindo cores reconhecíveis como marca registrada, uma logo e um slogan.

4. Planeje sua Imagem de Marca

A imagem da marca fica com os consumidores, em sua percepção de marca e o que ela defende. Dessa forma, a imagem da marca é criada além de um nome ou logo. Três das principais coisas que você deve considerar quando perceber a imagem da marca são:

  1. A Logo
  2. Slogan breve que dê suporte aos principais valores da marca
  3. Identidade Visual: Deve ser interessante, envolvente, memorável, único, e acima de tudo consistente, passando por tudo o que o marketing está buscando construir da sua imagem de marca e identidade.
  • Entre essas três coisas, a marca deve ser facilmente reconhecível e os valores da marca, posicionamento da marca e identidade da marca devem ser implícitos.

    “Características da marca que são facilmente reconhecíveis, ainda que não transmitam o simbolismo da marca e os benefícios funcionais ou não oferecem gratificação estética, falhem de ter vantagem total de seu potencial total.”[3] O ponto que eles estão fazendo aqui é que uma imagem de marca forte deve ser ligada com um propósito. Uma imagem de marca precisa tornar fácil para os consumidores associar a marca com a solução para qualquer problema que seu produto(s) resolva. A imagem da Marca é a associação instantânea que as pessoas fazem com um estímulo visual.

    A imagem de marca da Disney, por exemplo, tem tudo a ver com diversão, mas também tem tradição. A imagem de marca da Apple é produtos únicos e inovadores.

  • 5. Descreva a Personalidade de sua Marca

    Personalidade da marca é o tom de voz, a face humana, as associações antropomórficas que estimulam a resposta emocional. “Criar um vínculo emocional da marca é a chave para o problema de marca no mercado mundial hoje. Uma forma de alcançar isso é combinar a personalidade da marca com a individualidade do consumidor.”[4]

    Dyson, por exemplo, tem uma abordagem inovadora, científica e inteligente para a criação e produção de aspiradores de pó. Eles pegaram um item bem monótono do dia-a-dia e através de sua marca deram personalidade e charme a ele, e nós como consumidores amamos.

    Henry Hoovers é outro exemplo de aspirador de pó. Eles deram aos seus aspiradores um nome humano e uma face literal. Isso permite que as pessoas se conectem com sua marca em um nível mais profundo. A associação humana torna a marca mais memorável e mais uma vez, torna um item doméstico monótono, divertido.

    A diferença entre imagem da marca e personalidade da marca é que o anterior são as associações físicas e benefícios tangíveis da marca enquanto a personalidade é muito mais indicativa de uma resposta emocional.

    Referência
    1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
    2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: http://www.jstor.org/stable/4189256
    3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/APJIE-08-2017-030
    4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954
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    Análise de Nome de Marca

    Aqui eu irei desconstruir algumas das marcas mais conhecidas do mundo e te ajudarei a entender como elas implementaram as dicas e os passos mencionados na sessão anterior.

    Google

    Google é um dos maiores nomes por aí. Seu nome na verdade deriva de um leve erro de escrita da palavra “Googol”. Um “googol” é o segundo maior número: 1 x 10^100. Eles escolheram nomear o nome google dessa forma porque estavam procurando por uma palavra que pudesse representar com precisão o que é essencialmente a maior fonte de dados. Depois de ver o erro de escrita ‘Google’, ficou.

    Disney

    Disney foi nomeada por causa de fundador, Walt Disney. É importante notar que o nome Disney é um nome incomum que se destaca como nome de marca. Seu significado e personalidade se tornaram sinônimo de entretenimento. Através dos anos, o estúdio produziu seguramente animação de alta qualidade, impulsionando as barreiras e experimentando tecnologia, levando os Estúdios Disney à vanguarda da indústria de entretenimento. A marca é agora uma promessa, construída na herança, de um nome que transmite qualidade, altos padrões e entretenimento original.

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    Verizon

    Verizon é uma mistura de duas palavras. Primeiro, da palavra latina ‘veritas’, que significa verdade e a segunda, Horizon – horizonte. Essa mistura de palavras é uma declaração de marca poderosa para uma empresa de telecomunicação. Horizon sugere grandiosidade e o tamanho da empresa, e veritas sugere que a marca é confiável e o Latim leva um pouco de classe ao nome. O resultado é uma palavra facilmente memorável que é totalmente única e um tanto quanto poderosa.

    Lululemon

    Lululemon – A equipe de Lululemon fizeram as coisas de forma um pouco diferente quando criaram sua marca. A ideia original era criar algo que pudesse atrair o mercado japonês sendo difícil de pronunciar em japonês. Foi pensado que como o fonema ‘L’ não existe no alfabeto japonês, a marca iria parecer autenticamente Norte Americana e iria fazer com que se destacasse. Interessantemente, a aliteração de ‘L’s’ realmente faz com que seja uma palavra divertida de falar em Inglês, ajudando a marca a ganhar seguidores sólidos no Ocidente.

    Nike

    Nike passou por várias permutações antes de eventualmente se tornar a marca que conhecemos hoje, o que pode mostrar o quão difícil pode ser nomear uma marca. Originalmente os fundadores Bill Bowerman e Phil Knight queriam chamar a empresa de ‘Dimension 6’. Ela não mudou para o nome atual até 1971. Nike é a Deusa Grega da Vitória. Você pode rapidamente ver que como uma marca de roupas esportivas, isso é perfeito. É curto, fácil de lembrar e literalmente significa vitória para as pessoas que a usam. O símbolo muito conhecido da Nike, é uma tentativa de comunicar movimento em forma de design.

    Amazon Logo

    Amazon

    Jeff Bezos, em 1995, queria nomear seu serviço de entregas de Cadabra. No entanto, ele foi eventualmente persuadido de que isso iria soar um pouco como cadáver. Então para evitar as conotações negativas, ele chegou a Amazon, o maior rio do mundo. A razão pela qual ele escolheu esse é porque os rios, a água, de forma geral, é tradicionalmente a forma mais eficiente de transportar bens.

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    Inspiração de Nomes de Marca

    Aqui eu apresento algumas ideias de nome de marca para vários mercados, para te dar uma ideia de como esse processo funciona.

    • Edge Technologies: A simple name like Edge is easy to remember and has clear connotations in the technology industries. It is a statement of advanced innovative products that have an edge over competitors. However, it’s not entirely unique as there are several high profile products by Samsung – namely the Galaxy Edge – already in the market. A variation of this though could be an interesting place to start.
    • Daemon: This is an interesting word. In Greek mythology it means an inner spirit or guiding force. In technology it is a subprogram is that runs as a background process, rather than being under the direct control of an interactive user. Because of the plurality of meaning it stands out as a name.
    • Paramore: By combining the words parameter and more you are suggesting an ever extending range of possibilities. On top of this a paramour is a loved one, which adds implications of intimacy to the brand identity.
    • Blended Flavours: A straightforward name for a food business. Blended flavours has positive connotations of unique and new flavours.
    • Bubblicious: Combining bubbles and delicious. This would make an interesting name for a fizzy drink company aimed at children. However, the childish nature of the name is limiting in the possibilities down the line.
    • Activate: Active, activate. As a sports goods name this acts as command, seemingly telling people to activate their sporty side. This opens up quite hard line marketing possibilities around the idea of people achieving their goals.
    • Sword and Shield: This would work as a men’s sportswear brand. It reference old weapons that are in our current society romanticised.
      Eros: The roman God of love. For a beauty brand this name would speak directly to the consumers desires.
    • Mi Amor: An extension of the idea of Eros, this translates as My Love. It is possessive and almost comes off as an command. Again as a beauty brand this speaks to the consumers desires.
    • Advocate: An advocate is a friend and supporter. As a clothing brand this implies an interesting message. Are the clothes advocates for you, supporting your fashion sense. Or are you advocates for the brand. By working both ways it subtly involves the consumer with the brand on a deeper level.
    Writer Ashley

    Ashley S.
    Especialista de Marketing & Imagem de Marca

    Últimos aspectos para lembrar quando nomear sua marca

    Nós cobrimos vários fundamentos e oferecemos algumas ideias de passagem para te ajudar com as considerações de criar uma marca e se você leu isso eu espero que esse artigo tenha te ajudado a pelo menos ficar um passo mais perto do nome de marca perfeito!

    Se você não tiver aproveitado nada, entenda com a sua marca é feita de mais do que apenas o nome. O nome, no entanto, é meramente um ponto de início. É a base sob a qual você constrói a sua identidade de marca. O nome da sua marca precisa se conectar com o seu público em um nível emocional. Deve ser único, fácil de lembrar e claramente comunicar a personalidade e mensagem por trás da marca.

    Tente não restringir-se à um nome muito específico relacionado ao produto ou área, mas pense ao invés disso em termos para construir uma associação positiva. Evite nomes insensíveis ou apelativos ou que são difíceis de pronunciar. Por fim, lembre de considerar como o nome da sua marca se traduz em idiomas estrangeiros pois você não quer que seu nome seja um obstáculo para os mercados internacionais.

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