TresSemmé
Uma das marcas mais populares dos EUA de produtos para cuidados capilares tem uma nome que é a tradução fonética da palavra francesa tres aimé, que significa bem amado.
Pantene
A empresa foi nomeada devido a um dos mais proeminentes ingredientes encontrados em seus shampoos – pantenol.
Head and Shoulders
A empresa se anuncia como um dos criadores dos melhores produtos anti-caspa. O nome Head and Shoulders refere-se aos locais onde a presença da caspa é mais visível.
Sexy Hair
Não há nada mais a dizer sobre essa marca do que ela diz por si só.
Schwarzkopf
Uma das maiores fabricantes Europeias de cosméticos e produtos de cuidados capilares foi nomeada devido ao seu fundador – o químico Hans Schwarzkopf. É também interessante notar que a palavra Schwarzkopf significa pessoa de cabelos pretos em Alemão.
Herbal Essences
O nome faz referência aos ingredientes usados na criação dos produtos capilares da empresa. É também evocativa do primeiro produto – o shampoo Clairol Herbal Essences.
Wella
Iniciada pelo cabeleireiro Franz Stroher em 1880, a empresa foi nomeada em função do dauerwellapparat – um dispositivo usado para a criação de ondas e cachos permanentes. Esse nome reflete a moda dos cabelos da época.
Bumble and Bumble
Uma das numerosas marcas pertencentes à Estee Lauder, Bumble and Bumble foi fundada em 1977. Originalmente, era um salão de cabeleireiro na Cidade de Nova Iorque que que funcionava em East 56th Street’s, The House of Bumble.
Estratégia de Marketing & Terminologia Publicitária Útil
Empresas de produtos capilares pode adotar abordagem de marca e publicidade bem criativas. Irá depender das características o produto e de suas melhores qualidades – qualidade de salão a um preço acessível, hidratação livre de produtos químicos, produtos para administrar cabelos rebeldes ou opções para deixar cabelos sem vida com brilho e beleza.
Na medida que nomear é algo a se tomar cuidado, a abordagem pode ser bastante criativa. Pode focar nos ingredientes (Arganicare é um exemplo), no resultado esperado ou no tipo de produto específico de cuidados capilares que a empresa desenvolve.
O nome pode ser atrevido, divertido ou incomum, por causa da intensa competição na área. Strands of Love é um exemplo memorável. O mesmo se aplica a Color me Crazy.
Alguma terminologia publicitária para você: brilhante, colorido, hidratado, saudável, natural, óleo essencial, saúde capilar, livre de frizz, suave, volumizador, livre de crueldade, vegano, fortalecedor, cores ricas, cachos maleáveis, livre de SLS, fórmula enriquecida.
Clientela & Interesses
Clientes de Empresas de produtos campilares estão interessados em sua aparência. Estão buscando por produtos de alta qualidade e tratamentos que irão deixá-los com cabelos saudáveis, luxosos e belos. Enquanto tais empresas tem uma grande porção de clientes mulheres, algumas delas criam produtos especialmente voltadas para os clientes homens.
Clientes de empresas de produtos capilares não tem muitos interesses em comum. Alguns querem soluções amigáveis ao orçamento (por exemplo, um grande pote de shampoo que irá durar bastante tempo). Outros procuram por produtos de qualidade que sejam enriquecidos com ingredientes naturais, livre de SLS e hidratantes. Esse segmento de clientes tem bastante conhecimento. Antes de comprar, esses clientes costumam fazer bastante pesquisa de marca.
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