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Sephoraapesar de um nome complicado, essa empresa não tem concorrência. Sephora é o resultado da combinação entre Zipporah – a esposa de Moisés que tinha uma beleza excepcional – e a palavra grega para beleza e vaidade – sephosis. |
Nuxeé outra marca de beleza cujo nome derivou de outras duas palavras. Nuxe tem origem de natural e luxo. |
Urban Decayo marido da cofundadora da empresa Sandy Lerner, é o responsável por esse nome. o conceito original imaginado do termo “urban” já estava sendo usado. A frase Urban Decay foi criada e ficou. Um termo que originalmente tinha conotações negativas e se tornou hoje incrivelmente popular. |
MACa história do nome da marca é um tanto quanto simples. MAC tem origem em “Maquiagem Arte Cosméticos”. |
Narsessa é uma marca excepcionalmente popular que carrega o nome do lendário maquiador Francois Nars. |
NYXo nome da NYX cosmetics é derivado do nome da deusa Grega da noite. Como a marca é conhecida por seus vários tipos fortes de maquiagem decorativa, o nome faz total sentido. |
Maybellinea história do nome dessa marca proeminente não é particularmente criativa. A marca possui o nome de seu criador – Mabel Williams. |
Niveaessa é uma derivação estilizada da expressão “nix nivis” – branco como a neve. |
Weno nome da empresa de cosmétivos é “new” (novo) escrito ao contrário. E também soa similar a zen – uma associação que os fundadores da empresa realmente gostaram. |
Lancomeessa marca foi nomeada depois que o fundador visitou um castelo Francês. Armand Petitjean também se inspirou nas flores amarelas florindo ao redor do chalé. Essas flores hoje fazem parte da logo da Lancome. |
Estratégia de Marketing & Terminologia
Útil de Publicidade
Consumidores procurando por produtos de maquiagem e beleza geralmente querem melhorar sua aparência ou diminuir as marcas do tempo. Preferências individuais serão determinantes para as linhas de produtos a serem procurados. Algumas mulheres estão mais interessadas no valor decorativo do cosmético – cores brilhantes e acabamentos duradouros. Outras querem produtos naturais saudáveis e livre de crueldade.
Uma estratégia de marketing deve ser baseada nas características que o respectivo público-alvo esteja predominantemente interessado.
Nomes de marca podem facilmente colocar ênfase no acabamento duradouro, cores brilhantes e alta qualidade das maquiagens decorativas. Um nome que pode indicar tais características pode ser Glamour Vibrante ou Beijo Vermelho Brilhante.
Quando a qualidade dos ingredientes e os benefícios saudáveis dos produtos de beleza e maquiagem são a ênfase da marca, uma abordagem de nome um pouco diferente deve ser adotada. Alguns nomes de marca que podem funcionar nesse caso incluem Natureza Verde Belle Lumina ou Essência Le’fleur.
Mantê-la simples é geralmente a melhor abordagem. Algumas das marcas que mencionamos acima tem uma história realmente obscura. Realmente não importa, pois em função das marcas já serem reconhecidas mundialmente, já são associadas a certas qualidades. Uma nova entrada no mercado será muito mais difícil de se tornar memorável com uma seleção de nome complexo e obscuro.
Clientela & Interesses
Marcas de maquiagem e beleza atraem uma grande variedade de clientes. Há algumas poucas características que esses prospectos tem em comum. As marcas atraem na maioria, mulheres. Marcas mais baratas de linhas de maquiagem e beleza geralmente atendem as necessidades de adolescentes e mulheres jovens. Mulheres em seus 30, 40 anos e além geralmente procuram por soluções de beleza mais caras e especializadas (produtos anti-idade para peles sensíveis com opção para pele oleosa, natural, orgânico, etc).
Os interesses desses clientes potenciais são um tanto quanto diversificados. Eles geralmente compartilham uma paixão por beleza jovem e melhoramento pessoal.
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