การนำเสนอสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ นั้น ปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งนี้เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดคือชื่อของแบรนด์ ค่าเฉลี่ยในการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภค คือ 10 วินาที ถ้าหากชื่อแบรนด์ไม่เป็นที่น่าจดจำก็อาจทำให้พลาดโอกาสไปอย่างน่าเสียดาย หากผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์สินค้าได้ นั่นเป็นความสำเร็จในระดับหนึ่งของการนำเสนอสินค้า ในปัจจุบันมีสินค้าและผลิตภัณฑ์มากมาย และหนึ่งในสิ่งที่ได้รับความนิยมและมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่สูงมากคือ กระเป๋า ซึ่งผู้บริโภคนั้นเลือกซื้อทั้งตามความจำเป็นในการใช้งานและรสนิยมส่วนบุคคล นอกจากการดีไซน์ที่ดีแล้ว การตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าให้โดดเด่น จะสามารถดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคให้จดจำและเกิดการรับรู้แบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น
ขั้นตอนการตั้งชื่อแบรนด์ มี 3 ขั้นตอนที่สำคัญดังนี้
- คู่มือและไอเดียเกี่ยวกับการตั้งชื่อธุรกิจกระเป๋า
- การตรวจสอบความเป็นไปได้ ว่าชื่อที่ตั้งสามารถใช้ได้หรือซ้ำกับแบรนด์อื่นหรือไม่
- การจด Domain หรือจด Hosting เพื่อใช้ชื่อแบรนด์กระเป๋าในการทำตลาดออนไลน์ ทั้งด้านการขายและการประชาสัมพันธ์
คู่มือและไอเดียเกี่ยวกับการตั้งชื่อธุรกิจกระเป๋า
นี่คือวิธีการตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าให้ดึงดูดใจลูกค้าปังสุดเอาอะไรมาฉุดก็หยุดซื้อไม่ได้
การตั้งชื่อเพื่อบอกตัวตน
ปฏิเสธไม่ได้ว่าในการเลือกซื้อกระเป๋านั้น ผู้บริโภคมักเลือกตามรสนิยมของตนเอง การใช้ชื่อแบรนด์เพื่อแสดงความโดดเด่นของกระเป๋านั้นสามารถทำให้ผู้บริโภคสะดุดใจกับแบรนด์ เช่น แบรนด์ BABOON TO THE MOON ก็มีกระเป๋าที่มีสีสันสะดุดตาสมชื่อการใช้ชื่อที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ
มนุษย์เราถูกกำหนดให้สังเกตอะไรก็ตามที่แตกต่าง นักจิตแพทย์ชาวเยอรมัน Hedwig von Restorff ได้ค้นพบพบหลักฐานว่ามนุษย์สนใจและจดจำสิ่งที่แตกต่างได้มากกว่าสิ่งที่เหมือน ๆ กัน การเลือกใช้ภาษาที่ง่ายและมีเอกลักษณ์จะทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ โดยไม่ควรใช้ชื่อที่ซ้ำกับแบรนด์อื่น ๆ การเลือกใช้คำจะทำให้แบรนด์แตกต่างได้ การใช้ไอเดียคำอื่น ๆ เช่น คำว่ากระเป๋า หรือ bag ในภาษาอังกฤษก็มีคำคล้ายหรือคำเหมือนอยู่มากมายที่เราสามารถเลือกมาใช้ประกอบเป็นชื่อแบรนด์เราได้ เช่น
- backpack
- gear
- kit
- packet
- pouch
- sack
- carryall
- duffel
- holdall
- pocketbook
- rucksack
- saddlebag
- tote
- briefcase
- handbag
- pack
- purse
- suitcase
- case
- haversack
- knapsack
- poke
- sac
- satchel
- attaché
การตั้งชื่อจากวัสดุ
การนำชื่อวัสดุเข้ามาประกอบในชื่อแบรนด์นั้น จะสามารถบอกได้ทันทีว่ากระเป๋าของเราเป็นแบบไหน หากกระเป๋าของเราใช้ไผ่เป็นวัสดุหลัก เราก็อาจใช้ชื่อแบรนด์เป็น Bamboo Bag ซึ่งอาจดูเรียบง่าย แต่ตรงประเด็น ฟังแล้วสามารถรับรู้ได้ทันทีว่ากระเป๋าของเรามีจุดเด่นอย่างไร แต่ทั้งนี้ควรคำนึงว่าหากแบรนด์มีการเติบโต และมีการขยายการผลิตที่ไม่ใช่เพียงไม้ไผ่ อาจควรพิจารณาใช้ชื่ออื่น ๆ เพื่อรองรับการเติบโตของแบรนด์ในอนาคต
การตั้งชื่อโดยใช้ความเชื่อ
แม้ว่าวิทยาศาสตร์ในปัจจุบันจะมีความก้าวหน้าเป็นอย่างมาก แต่ความเชื่อส่วนบุคคลก็ยังมีความสำคัญ และเป็นเครื่องยึดเหนี่ยวจิตใจ ดังนั้นหากเอาที่สบายใจตามแบบสายมู ก็สามารถตั้งชื่อตามชื่อมงคล หรือให้ผู้เชี่ยวชาญทางด้านชื่อมงคลเป็นคนจัดหาชื่อที่เหมาะสมได้
หากต้องการตั้งชื่อเองก็สามารถเลือกใช้ตัวอักษรมงคลในภาษาอังกฤษ เช่นตัว A, K, H, S, T, M, B และ G เช่น
A ตัวอักษรตัวแรกของภาษาอังกฤษ เมื่อนำมาตั้งชื่อก็เปรียบเหมือนความเป็นอันดับหนึ่ง
B มาจากคำว่า Bright แสดงถึงปัญญา
G มาจากคำว่า Good ซึ่งมีความหมายว่าดี
H มาจากคำว่า Happy แสดงถึงความสุข
K มาจากคำว่า King แสดงถึงอำนาจและความยิ่งใหญ่
M มาจากคำว่า Man แสดงถึงความแข็งแกร่ง
S มาจากคำว่า Super แสดงถึงความยิ่งใหญ่
T มาจากคำว่า Trust แสดงถึงความศรัทธาและความเชื่อ
หลักการที่ควรคำนึงถึงในการตั้งชื่อ
- กลุ่มเป้าหมายและการเติบโตของแบรนด์ ควรตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าให้กว้าง เป็นกลาง และรองรับการเติบโตของแบรนด์ในอนาคต อันดับแรกที่เราควรคำนึงถึงคือกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ ตลาดของกลุ่มเป้าหมายนั้นอยู่ในประเทศหรือต่างประเทศ กลุ่มเป้าหมายของเราอยู่ในช่วงวัยใด เช่น หากผลิตภัณฑ์ของเราเป็นกระเป๋าจักสานจากดอย กลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มวัยกลางคนขึ้นไปและผู้สูงอายุ การตั้งชื่อ “ภูฟ้า” อาจเป็นชื่อที่ไพเราะ ง่ายต่อการจดจำ แต่หากแบรนด์เติบโตและสามารถต่อยอดไปตีตลาดต่างประเทศอีกทั้งกลุ่มเป้าหมายก็กว้างขึ้นกลายเป็นกลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงผู้สูงอายุ ชื่อภูฟ้าอาจไม่ใช่ชื่อที่ดีนักเพราะพ้องเสียงกับคำว่า Poo ซึ่งแปลว่าอุจจาระในภาษาอังกฤษ ดังนั้นก่อนที่เราจะกำหนดชื่อของแบรนด์ควรคำนึงถึงสิ่งนี้เป็นหลัก ว่าชื่อของแบรนด์จะไม่ส่งผลกระทบด้านลบต่อแบรนด์ในตลาดเป้าหมาย เช่น การใช้คำที่ไม่สุภาพ หรือคำที่อ่อนไหวในภาษาและวัฒนธรรมของตลาดเป้าหมายนั้น อีกทั้งสามารถรองรับความกว้างขึ้นของกลุ่มเป้าหมาย และการเติบโตของแบรนด์ในอนาคตได้
- การสะกดคำที่ง่าย ควรใช้การสะกดคำที่ง่าย หลาย ๆ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จใช้การสะกดคำที่ง่าย เช่น COACH, PRADA, FENDI เพราะหากใช้การสะกดคำที่ยาก มีอักขระแปลก ๆ เฉพาะ หรือมีสัญลักษณ์ต่าง ๆ ที่มากเกินไปเช่น จุด(.) ขีด(-) อันเดอร์สกอร์ (_) อาจเป็นอุปสรรคเมื่อผู้บริโภคต้องการค้นหาโดยการพิมพ์ชื่อบนเว็ปไซต์ออนไลน์ เพราะในปัจจุบันตลาดออนไลน์ถือเป็นตลาดที่ใหญ่และมีความสำคัญมาก ผู้บริโภคส่วนมากค้นหาข้อมูลออนไลน์ ทั้งผลิตภัณฑ์ การโฆษณา หรือความคิดเห็นจากผู้ใช้เพื่อประกอบการตัดสินในในการซื้อ และผู้บริโภคจำนวนมากยังเลือกซื้อผ่านช่องทางออนไลน์อีกด้วย ซึ่งหากผู้บริโภคไม่สามารถค้นหาได้เพราะพิมพ์ชื่อผิดเพี้ยนไปก็อาจทำให้เสียโอกาสในการขายได้
- ออกเสียงได้ง่าย การตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าควรคำนึงถึงว่าหากเราเป็นผู้บริโภคและได้ยินชื่อแบรนด์ เราจะมีปฏิกิริยาตอบสนองอย่างไร หากใช้การออกเสียงที่ยาก การออกเสียงที่ง่ายเป็นประโยชน์ต่อทั้งการจดจำและการบอกต่อ หากผู้บริโภคไม่สามารถบอกชื่อแบรนด์ได้ ก็อาจทำให้ผู้ให้บริการในห้างร้านไม่สามารถค้นหาแบรนด์ที่ต้องการให้ได้ หรือผู้บริโภคก็อาจไม่สามารถนำแบรนด์ไปบบอกต่อได้เพียงเพราะการออกเสียงที่ยากเกินไป อาจทำให้แบรนด์เสียโอกาสในการขายและการมีลูกค้าเพิ่ม
- ใช้คำที่สั้นกระชับ หรือคำคล้องจอง นอกจากการออกเสียงที่ง่ายแล้ว ความสั้นกระชับเป็นสิ่งสำคัญ หากมีชื่อที่ยาวเกินไปจนผู้บริโภคเกิดความสับสนก็อาจทำให้ชื่อไม่เป็นที่จดจำ และไม่เกิดการรับรู้แบรนด์ โดยการตั้งชื่อ อาจลองยึดหลักสากลคือ 6 ตัวอักษร 3 พยางค์ จะช่วยให้ชื่อสั้นกระชับ ติดปาก และจำง่ายอีกด้วย แต่หากพิจารณาว่าชื่อนั้นยาว แต่มีความคล้องจองและจำง่าย ก็สามารถใช้ชื่อนั้นได้ เช่นแบรนด์ BABOON TO THE MOON ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
- โลโก้ดีมีชัยไปกว่าครึ่ง โลโก้ของแบรนด์เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่มีความสำคัญ เพราะผู้บริโภคหลายคนอาจจดจำโลโก้ที่โดดเด่นได้แม่นยำกว่าชื่อแบรนด์ การมีชื่อที่สามารถจัดวางในโลโก้ได้อย่างสวยงามและลงตัวเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้กระเป๋าแบรนด์นั้นดูมีการดีไซน์ที่ดี นอกจากชื่อที่ดีแล้ว ควรคำนึงถึงด้วยว่า ชื่อดังกล่าวและโลโก้แบรนด์สามารถดีไซน์เข้ากันได้อย่างลงตัวหรือไม่
- การใช้ตัวช่วยในการตั้งชื่อ ในปัจจุบันมีหลายเว็บไซต์ที่ช่วยในการคิดชื่อแบรนด์ได้ ซึ่งสามารถเลือกใช้ตามเว็ปที่ได้รับความนิยม โดยสามารถนำไปใช้ได้จริงหรือนำไปเป็นแนวทางในการตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋า ตัวอย่างเช่น
คู่มือและไอเดียเกี่ยวกับการตั้งชื่อธุรกิจกระเป๋า Business name generator
คู่มือและไอเดียเกี่ยวกับการตั้งชื่อธุรกิจกระเป๋าจาก Business name generator เว็บไซต์นี้จะช่วยวางแผนชื่อแบรนด์หรือบริษัท โดยแค่ใส่คำลงไป หลังจากนั้นเว็บไซต์จะนำเสนอชื่อ พร้อมทั้งมีตัวเลือกผสมคำเก๋ๆ ออกมาให้ใช้งาน ซึ่งสามารถแยกตามหมวดหมู่ธุรกิจได้ เช่น หากเราอยากตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋า เราก็สามารถใส่คำค้นหาเป็น bag เลือกหมวดหมู่ Industry เป็น Fashion และเว็บไซต์จะแสดงชื่อที่แนะนำออกมา ทั้งนี้เว็บไซต์นี้ยังช่วยให้เราตรวจสอบชื่อ Domain ที่ว่างได้
ลิงก์ : https://businessnamegenerator.com
การตรวจสอบความเป็นไปได้ว่าชื่อสามารถใช้ได้หรือซ้ำกับแบรนด์อื่นหรือไม่
การตรวจสอบว่าชื่อนั้นสามารถใช้งานได้หรือไม่ เนื่องด้วยปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นมากมาย และชื่อแบรนด์กระเป๋าที่เราตั้ง ก็อาจซ้ำกับแบรนด์อื่น ๆ ดังนั้นการเช็คว่าชื่อนั้นซ้ำหรือไม่เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะการใช้ชื่อซ้ำ นอกจากจะทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนแล้ว อาจเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์หรือทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์อื่น ๆ ได้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจสอบคือลองพิมพ์ชื่อแบรนด์กระเป๋าที่เราจะใช้ลงไปใน Google เพื่อเช็คดูว่ามีแบรนด์ที่ใช้ชื่อดังกล่าวอยู่ก่อนแล้วหรือไม่
การจด Domain หรือจด Hosting
การจดโดเมนมีความสำคัญในการทำเว็บไซต์เพื่อนำไปสู่การประชาสัมพันธ์และทำตลาดออนไลน์ของแบรนด์กระเป๋าที่เราทำขึ้น โดยการจดโดเมนนั้นจะทำให้ผู้อื่นไม่สามารถใช้ชื่อนั้นทำเว็บไซต์หรือตลาดออนไลน์ได้ ทำให้เราสามารถใช้ชื่อนั้นเป็นแบรนด์ของกระเป๋า ผู้บริโภคไม่เกิดความสับสน และป้องกันการถูกแอบอ้างโดยมิจฉาชีพทางโลกออนไลน์
โดเมนแต่ละประเภทมีการใช้เอกสารที่แตกต่างกันไปบ้างตามเป้าหมายที่ใช้จด เช่น
โดเมน.co.th – ใช้สำเนาหนังสือรับรองการจดทะเบียนของนิติบุคคล พร้อมประทับตรามีชื่อภาษาอังกฤษ ลงนาม ประทับตราบริษัท
โดเมน.sc.th – ใช้หนังสือยืนยันการจัดตั้งโรงเรียน หรือหนังสือรับรองที่ออกโดยโรงเรียน ต้องมีการระบุชื่อสถานศึกษา ที่อยู่ และสังกัด ระบุชื่อโดเมนที่ต้องการจด พร้อมประทับตราโรงเรียน
โดเมน .or.th– ใช้หนังสือรับรองการขึ้นทะเบียนหน่วยงานประกอบการจดทะเบียน
โดเมน .go.th – ใช้สำหรับหน่วยงานราชการ จึงต้องใช้หนังสือแจ้งความประสงค์ใช้ชื่อโดเมนของหน่วยงานประกอบการจดทะเบียน
โดเมน .in.th -ใช้สำเนาบัตรประจำตัวประชาชนประกอบการจดทะเบียนโดเมน
โดเมน .mi.th – ใช้สำหรับหน่วยงานทางทหาร
เพื่อความสะดวก สามารถใช้บริการจดโดเมนจากบริษัทที่ให้บริการด้านการรับจดโดเมน ได้
ในการทำแบรนด์กระเป๋าอาจอาศัยหลากหลายปัจจัยในการนำพาแบรนด์ไปสู่ความสำเร็จ ทั้งการออกแบบรูปทรง ลักษณะการใช้งานและการสร้างตัวตนของแบรนด์ แต่สิ่งที่สำคัญคือการตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค โดยชื่อแบรนด์จะเปรียบเสมือนหน้าตาของแบรนด์ที่มีส่วนสำคัญในการดึงดูดความสนใจทางสายตาของผู้บริโภค การให้ความสำคัญและพิจารณาการตั้งชื่อแบรนด์กระเป๋าอย่างถี่ถ้วน พร้อมทั้งการใส่ใจรายละเอียดของโลโก้ที่จะประทับไปกับชื่อของแบรนด์เป็นที่สำคัญในการจดจำและดึงดูดผู้บริโภค ทำให้เกิดความรับรู้แบรนด์ที่นำพาให้ชื่อแบรนด์ประสบความสำเร็จได้
สรุป
เมื่อตั้งชื่อธุรกิจกระเป๋า สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเป็นธุรกิจกระเป๋าประเภทใด กลุ่มเป้าหมายคือใคร และชื่อควรสื่อข้อความใด ด้วยความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อย คุณสามารถสร้างชื่อที่มีเอกลักษณ์และมีความหมายได้