Vegan İşletme İsmi Bulma Aracı

TarafındanMustafa Kara

Dünya nüfusunun yaklaşık olarak yüzde %1’i vegandır. Bu istatistik bazen ilk bakışta girişimciler için yetersiz görülse de 79 milyon veganın hayatlarındaki bütün ürünleri ve hizmetleri benzer düşüncelerle tercih ettiği unutulmamalıdır.

Vegan işletmeler, sadece gıda endüstrisinde 23,31 milyar dolarlık ekonomik değer yaratır. Fakat veganlar gıdadan giyime, kozmetikten eğlenceye kadar hemen hemen her sektörün dinamiklerini değiştiren bir rol oynar. Bu nedenle günümüzde bazı işletmeler yalnızca veganlara hizmet vermek üzere kurulur. 

Hayvansal ürün tüketmeyen kişilere ulaşmak isteyen işletmelerin en çok dikkat etmesi gereken konu ise isim seçimidir. Çünkü isim seçimi, doğru yönetilen markalama süreçlerinin en başında yer alır. 

Bu doğrultuda vegan işletme ismi bulma aracı, yeni işletmelerin profesyonel bir isimle pazara giriş yapması ve gerekli bilinirliği, imajı, kanıları ve duyguları yaratabilmesi için geliştirilmiştir. 

Türkiye’de Veganlık ve Vegan Ürün Pazarı

2019 yılında yapılan bir araştırma, Türkiye nüfusunun %5’inin vegan olduğunu ortaya koyar. Ancak daha güncel bir araştırmaya göre Türkiye’deki vegan sayısı nüfusun yaklaşık binde birine denk gelir ve yaklaşık 80.000’dir.

Yayınlanan araştırma raporları arasındaki bu derin farkın sebebi hayvansal gıdalardan kaçınan herkesin kendisini vegan olarak tanımlamaması olabilir. Etik nedenler ve hayvansal üretimin çevresel etkileri, insanların kendilerini vegan olarak konumlandırmasına neden olur. Bunun yanı sıra bazı insanlar kendisini vegan olarak nitelendirmediği halde örneğin etik sebeplere dayanarak deri giyim ürünlerini tercih etmeyebilir.

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi vegan işletmeler tarafından pazara sunulan ürünlerin ve hizmetlerin aslında vegan olmayan kişilere de hitap edebileceği gözden kaçırılmamalıdır. Yani Türkiye’deki vegan ürünler ve hizmetler pazarının milyonlarca potansiyel müşterisinin olduğundan bahsedilebilir.

Vegan İşletmelere İsim Seçmenin Önemi

Özellikle gıda ve giyim gibi yaşamın sürdürülebilmesi adına gerekli olan temel sektörlerde hayvanların ve hayvanlardan elde edilen ürünlerin kullanılması yaygındır. Et olarak hayvanların doğrudan kendileri, hayvansal besinler, hayvan derileri ve hayvanlardan elde edilen yapıştırıcılar büyük bir pazar oluşturur.

Vegan tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarındaki en büyük hassasiyet söz konusu bu pazara tüketici olarak dahil olmamak ve hayvanlardan ekonomik çıkar sağlanmasına destek olmamaktır. Dolayısıyla veganlar için en önemli satın alma ölçütü ürünlerin ve hizmetlerin hayvan kaynaklı bir içeriğe sahip olmamasıdır.

Bu bağlamda bir veganın sunulan ürünlerin ve hizmetlerin içeriğini kontrol etme gereği duymadığı işletmelerin en başarılı vegan işletmeler olduğunu söylemek gerekir. Yani vegan bir işletme için başarı, hayvanları kullanmadan en iyi ürünleri ürettiğine dair tüketicileri ne kadar ikna edebildiğiyle orantılıdır.

İsim seçiminin bu amaçla bağlantılı olarak son derece önemli bir rolü vardır. Veganlar, bitki bazlı ürünler sattığı isminden kolayca anlaşılan bir işletmeye daha hızlı güvenir ve o işletme tarafından sunulan ürünleri daha kolay benimser. 

Bunun nedeni vegan işletmelerin para kazanmak için herhangi  bir hayvansal ürünü kullanmadığının ve yalnızca veganlık konsepti üzerine ürünler geliştirdiğinin kolayca ayırt edilebilmesidir.

İsim Oluşturucudan Vegan Çağrışımlı İşletme İsmi Önerileri Almak 

İsim bulma aracını kullanabilmeniz için yapmanız gereken ürün veya hizmetlerinizle ilgili olduğunu düşündüğünüz kelimeleri arama çubuğuna yazmak ve çıkan sonuçlardan en ideal olanını seçmektir. Örneğin “vegan, plant, green, bitki” kelimeleri ile arama yapalım. 

Sol taraftaki filtrelerden arama sonuçlarını daraltabilirsiniz. Örneğin “Names” başlığı altında markanızın tek kelime mi yoksa iki kelimeden mi oluşacağını seçebilirsiniz. İlaveten işletme isminizin kaç harften oluşacağını belirleyebilirsiniz.

En çok beğendiğiniz isim önerilerinin yanında bulunan yıldız ikonuna basarak ise alan adı müsaitlik kontrolü yapabilirsiniz.

Vegan İşletmeler İçin 20 İsim Önerisi

Vegan işletmeniz ve markanız hangi sektörde faaliyet gösterirse göstersin aşağıdaki isimler bitki bazlı yaşam biçimini öne çıkarttıkları için işletmenize uygun olabilir.

20 Ünlü Vegan İşletme İsmi

Türkiye’de vegan işletmelerin birçoğu İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyükşehirlerde toplanmıştır. Bitki bazlı üretim yapan vegan markaların ürünlerine ise Türkiye’nin bütün şehirlerinde ulaşılabilmektedir.

Dünyadaki ünlü vegan işletmelerin ve markaların öncelik verdiği pazarlar ise Amerika ve Avrupa pazarlarıdır.

Aşağıda, yeni işletmelere ve markalara ilham olması amacıyla Türkiye’deki ve dünyadaki ünlü vegan işletmelerinin isimleri listelenmiştir.

Türkiye’deki en ünlü 10 vegan işletmenin ve markanın ismi

Dünyadaki en ünlü 10 vegan işletmenin ve markanın ismi

Vegan İşletmelerin İsim Analizleri

1. Veggy

Türkiye’nin önde gelen vegan markalarından Veggy, “hayvansal ürünlere en iyi alternatifleri geliştirmek” üzere 2018 yılında kurulur. Tofu kebap, vegan köfte, vegan schnitzel ve vegan burger ürünleriyle meşhur olan markanın ürünleri Türkiye’deki bütün büyük süpermarket zincirlerinde bulunabilir.

“Veggy”, “veggie” kelimesiyle aynı telaffuza sahip uydurma bir kelimedir. “Veggie” ise İngilizcesi “vegetable” olan sebzenin Amerika’daki geleneksel kısaltmasıdır.

2. Vegan Dünyası

2018 yılında kurulan Vegan Dünyası hem bir marka hem de vegan ürünlerin satıldığı bir e-ticaret sitesidir. Şirket vegan un, ezme, cips, sos ve peynir çeşitlerinin üretiminde uzmanlaşmıştır.

Vegan Dünyası’nın isminde yer alan dünya kelimesi, markanın veganlar için çok çeşitli ürünler barındırdığı imajının müşterilerin zihninde yaratılması için kullanılır.

3. Vegan İstanbul 

Türkiye’nin en ünlü vegan işletmelerinden olan Vegan İstanbul, 2016 yılından beri İstanbul’da hizmet verir. Özgün bir konsepte sahip olan işletme; kafe, restoran ve market olarak üç farklı hizmeti bir arada sunar.

Vegan İstanbul’un ismi sektörün en can alıcı kelimesi olan vegan kelimesiyle Türkiye’nin marka şehri İstanbul’un birleştirilmesi sonucu elde edilmiştir.

4. Fomilk 

2018 yılında bitkisel bazlı içecek, peynir ve ezme üretmek üzere kurulan Fomilk’in asıl tanınma nedeni ürettiği sütlerdir. Markanın badem, fındık, soya, yulaf ve fıstık sütleri Türkiye’de ve yurt dışı pazarında veganlar için inek sütüne iyi bir alternatif oluşturur.

Fomilk isminin hikayesi bilinmese de markanın sadece iki heceden oluşması, kolay bir söylenişe sahip olması ve akılda kalıcı olması nedeniyle bu kelimeyi türettiği düşünülür.

5. Dermokil 

2006 yılında kurulan Dermokil, Türkiye’nin en tanınmış kozmetik markalarından bir tanesidir. Aslen 30 yıllık sektör deneyimi olan EZEL Kozmetik tarafından hayata geçirilen marka bugüne kadar kendi ismiyle yaklaşık 500 farklı ürünü piyasaya sunmuştur. Dermokil’in bütün ürünleri bitkisel formüllere dayanır ve hiçbir ürünü hayvansal katkı maddesi içermez. Yani Dermokil %100 vegan bir markadır.

Kil içerikli cilt bakım ürünleriyle ünlü olan ve “kilden gelen güzellik” sloganıyla tanınan markanın ismi cilt anlamına gelen “dermo” sözcüğü ile kil sözcüğünün birleştirilmesi sonucu türetilmiştir.

6. Trakya Çiftliği 

1995 yılında GC Gıda tarafından yaratılan Trakya Çiftliği markası, 2009 yılında Bongrain ve Esas Holding’in yatırımlarıyla atılım yapar. Günümüzde vegan sucuk, burger, döner, kıyma, salam, sosis, tereyağı ve yoğurt üretimine odaklanan şirketin ürünleri birçok süpermarket zincirinde bulunabilir.

Trakya Çiftliği’nin ismi çok zengin bir kültüre sahip olan ve üç farklı ülkeden toprak içeren tarihi Trakya bölgesinden gelir.

7. Beyond Meat

Hayvan etine alternatif olması amacıyla sebze bileşenlerinden et üreten Beyond Meat 2012 yılında kurulur. 2019 yılında dünyanın en büyük ikinci borsası olan Nasdaq’ta halka arz edilen şirket sektörün öncüsü konumundadır.

İngilizcede “etin ötesinde” anlamına gelen Beyond Meat, kullandığı isimle büyük bir misyona sahip olduğu imajını yaratır.

8. JUST Egg 

2011’de Josh Tetrick ve Josh Balk tarafından kurulan JUST Egg, geleneksel yumurta ürünlerine bitki bazlı alternatifler geliştirir.

“Sadece yumurta” anlamına gelen markanın ismi şirketin geliştirdiği bitki temelli yumurtaların hayvan yumurtalarının yerini alabileceğine dair inancı simgeler. JUST Egg’in ayda 100 binden fazla kişi tarafından internette aratılması aslında “yumurta” tanımının hızla değiştiğini ve artık bitki temelli ürünleri de ifade etmek için kullanıldığını gözler önüne serer.

9. Allplants 

2017 yılında İngiltere’de kurulan Allplants bir vegan yemek teslimat servisidir. Son derece özgün bir iş modeline sahip olan şirket şimdilik yalnızca İngiltere’de faaliyet gösterir.

Allplants’in ismi “hepsi bitki” anlamına gelen “all plants” sözcüğünden gelir. Bu isimle teslimatı yapılan bütün yiyeceklerin bitki bazlı gıdadan oluştuğu anlatılmak istenir.

10. Follow Your Heart

Vegan peynirleri, salata sosları ve inek sütü içermeyen lezzetli yoğurtlarıyla ünlü Follow Your Heart’ün hikayesi 1970’e yıllara dayanır. Şirketin kurucuları Michael, Bob, Paul, ve Spencer; Follow Your Heart isminde ufak bir tezgah açar. Ekibin müşterilerine sundukları ilk ürünler çorba, salata ve sandviçtir. Follow Your Heart o yıllardan bu yana gelişimini sürdürür ve bugün kendisini bir vegan markası olarak konumlandırır.

Şirketin ismi Türkçede “kalbini takip et” anlamına gelir. Bu isimle veganlığın etik yönüne vurgu yapılır.

Vegan İşletmelere İsim Bulmak İçin 5 İpucu 

1. “Vegan” ve “veggie” kelimelerinden yararlanın

Farklı sektörlerde faaliyet gösteren vegan işletmeler için en etkili isimlendirme yöntemi işletmenin adına “vegan” ya da “veggie” kelimesini eklemektir.

Öncelikle işletmeniz için sektörel ve özgün bir isim bulun. Ardından bulduğunuz isme “vegan” ya da “veggie” kelimelerini ekleyerek kulağa hoş gelen bir isim yaratmaya çalışın. 

Örneğin bir otel açacaksanız Vegan Prestij ya da Vegan Konfor; bir kafe açacaksanız Sosyal Veggie, Yeşil Veggie ya da Merkez Veggie isimlerini kullanabilirsiniz.

2. “Veg”, “Ve”, “Vg” ya da “Vgn” kısaltmasını kullanın

Sebze anlamındaki “veg” kısaltması ya da vegan anlamlarına gelen “ve”, “vg”, “vgn” kısaltmaları ile yaratıcı bir isim meydana getirebilirsiniz.

Örneğin Hisar VGN, VegCenter, GO VGN, Let’s VGN, Ve and Ve; bu kısaltmalarla türetilmiş birkaç örnek isimdir.

3. İnsanların vegan olma nedenlerini markalayın

Veganların çoğu etik ya da çevresel nedenlerle vegan olur. Ürettiğiniz ürünlerin ve hizmetlerin etik veganlara mı yoksa hayvansal üretimin çevresel etkileri nedeniyle vegan olan insanlara mı hitap ettiğini düşünün.

Eğer bitkisel et üretimi yapan bir markaysanız şirketinizin ismi et üretiminin olumsuz çevresel etkilerini tersine çevirdiğinize dair bir mesaj içerebilir. Ancak hayvan derisine alternatif olabilecek bitkisel deriler üretiyorsanız muhtemelen hedef kitleniz ağırlıklı olarak etik veganlardır. Bu durumda isminizin hayvanların yaşama hakkına dikkat çeken bir imada bulunması daha doğru olur.

4. Ürettiğiniz ürünleri vurgulayın 

Et ya da yumurta gibi gıda ürünlerini tüketmeye alışkın olan insanlar için veganlığa geçiş evresi acılı ve zor olabilir. Hayvansal gıdaları bitkisel bazlı olarak üreten ve piyasaya süren şirketler bu sürecin en büyük kolaylaştırıcısıdır.

Eğer geleneksel anlamda hayvanlarla özdeşleşen gıdaları bitkisel bazlı üretiyorsanız sizin için en iyi isimlendirme stratejisi ürettiğiniz ürüne vurgu yapmaktır. Örneğin bitkisel süt üretiyorsanız “milk” kelimesini, et üretiyorsanız “meat” kelimesini isminizde kullanmak iyi bir fikirdir.

5. Kullandığınız bileşenleri öne çıkartın

Niş bir pazarı hedefliyorsanız üretimde kullandığınız bileşenleri marka isminizde öne çıkartmak iyi bir seçenektir.

Örneğin sadece badem sütü üretimine odaklanıyorsanız Türkçe badem ya da İngilizce “almond” kelimesini markanızın isminde kullanabilirsiniz. Ya da bu kelimelerin sadece bazı hecelerini kullanarak markanız için yeni ve yaratıcı bir isim türetebilirsiniz.

Sonuç

Türkiye’de toplumun yüzde kaçının vegan beslendiğini gösteren istatistikler birbirinden uzak sonuçlara sahiptir. Ancak insanların vegan ve vejetaryen tercihlere yöneliminin arttığını gösteren onlarca istatistik vardır. Örneğin Türkiye’de vegan ve vejetaryen kelimelerinin internetteki aranma sıklığı 2005 yılından 2019 yılına kadar yaklaşık 6 kat artmıştır.

Vegan olma kararı bir anda verilemediği için ve bir sürece yayıldığı için önümüzdeki yıllarda çok daha fazla insanın vegan olmaya karar vermesi beklenir. Amerika örneğinden yola çıkarsak 2004 yılında 290 bin olan vegan sayısı 2019 yılında 30 kat artarak 10 milyona ulaşmıştır.

Benzer bir artışın bütün dünyada gerçekleşeceğine dair kuvvetli bir beklentinin olması girişimcileri yeni vegan işletmeler kurmaya teşvik eder. Ancak günümüzdeki yoğun rekabet ortamında her bir işletmenin etkili bir şekilde rekabet edebilmek için profesyonel bir marka ismine sahip olması ve doğru temeller üzerine inşa edilmiş olması gerektiği unutulmamalıdır.