Подбираем оригинальное имя, которое гарантирует профессиональный успех
Любой проект, будь это проект по работе, творческий проект, учебный или какой-нибудь другой, всегда начинается с имени. Можно с уверенностью сказать, что удачное название – это первый шаг к успеху. Большие компании тратят состояния на команды специалистов по неймингу, но оригинальное название можно придумать и самостоятельно, особенно если это личный креативный бизнес, который должен отражать вашу индивидуальность.
Если внимательно присмотреться к успешным брендам вроде «Nike», «Meta», «Adidas», «Zara», «HM», становится очевидно, что есть что-то, что их объединяет. Многие знают, что имя проекта должно быть коротким и броским, привлекательным и понятным, чтобы его было легче запомнить. Это очевидные правила нейминга, но подобрать такое заглавие с первого раза удается далеко не всем.
Мозговой штурм может помочь, так же как и генератор названий для проектов. Но сначала необходимо разобраться в том, какие имена считаются удачными, а какие – нет, и почему. Ниже мы приводим рекомендации по неймингу проектов, на которые стоит обратить внимание.
Каким должно быть название для проекта? Пять критериев успеха
1. Хорошие имена отражают идею предприятия. Их звучание и даже визуальная репрезентация должны подсказывать аудитории, о чем речь. Например, если вы собираетесь открывать видеокурс по вязанию для начинающих, удачными названиями будут «Рукавички» или «Варежка», неудачными – «Курсы Ани», ведь такое заглавие не указывает даже на его тематику, не говоря уже об уникальности.
2. Правильное имя должно вызывать ассоциации, которые привлекают, а не отталкивают аудиторию. Не стоит использовать слова с переносным значением или слова с негативным подтекстом. Например, не стоит называть кулинарный видеоканал «Поросенок с кровью», лучше назовите его «Поросенок в яблоках».
3. Чем короче имя, тем лучше. Это принцип нейминга, ведь длинные заголовки никто не запомнит. Также убедитесь в том, что выбранное имя легко читается, в нем нет сложных сочетаний согласных, большого количества шипящих, непонятных сокращений и аббревиатур. Упрощайте, а не усложняйте заглавие вашего проекта, даже если речь идет о научной или дипломной работе. Каким бы ни был ваш исследовательский проект, аудитория должна сразу же понять, о чем он.
4. Для творческих работ важно, чтобы в названии присутствовали рифма и ритм. Конечно, не обязательно брать цитаты из Шекспира, но чем благозвучнее будет заглавие, тем больше оно понравится аудитории. Например, видеокурс «Волшебный мир акварели» запомнится лучше, чем аналогичный проект с нейтральным и пустым названием «Рисуем акварелью».
5. Многие всемирно известные сайты содержат в имени игру слов или даже букв. Например, по этому пути пошли авторы Flickr и Tumblr: они взяли понравившееся слово, смысл которого удаленно отражает суть платформы, и заменили или выбросили несколько букв. Но помните, что придуманное слово должно приятно и легко произноситься!
Как придумать успешное название для проекта? Пошаговая инструкция
Мы рекомендуем серьезно отнестись к выбору имени для вашего проекта. Помните, что его можно придумать при помощи генератора, о котором мы расскажем чуть ниже. Но сначала возьмите ручку и бумажку и попробуйте «мозговой штурм». При этом действуйте по следующему алгоритму:
1. Сформулируйте концепцию вашего предприятия. Если это школьный или университетский проект, подумайте, что именно вы хотите рассказать своей аудитории? В чем заключаются ваши тезисы и гипотезы? Если это коммерческий стартап или творческий канал, то какова его цель и стратегия продвижения?
Помните, что перед началом любого проекта профессионалы маркетинга советуют ответить на несколько простых, но важных вопросов:
– Кто вы и в какой нише будет ваш бизнес? Какие проблемы он поможет решить?
– На какую аудиторию он ориентирован? Кто ваш потенциальный клиент?
– Почему именно вы лучше других справитесь с поставленной задачей? Достаточно ли у вас ресурсов и профессиональных знаний?
Иными словами, вы должны выяснить, кому и в чем помогает ваш бизнес. От ответа на эти вопросы зависит то, как вы будете себя позиционировать, и в чем будет особенность вашего бренда. Будет ли ваш проект рассчитан на узкую аудиторию профессионалов? Надеетесь ли вы на коммерческий успех? Хотите ли вы получить диплом или хорошую оценку, если речь идет об исследовательском проекте?
В идеале, имя вашего предприятия должно отражать его концепцию с первого же слова. Например, онлайн-магазины «Шаль» и «Шарфик» будут наверняка рассчитаны на разные категории покупателей, хотя ассортимент товаров в них может перекликаться. Точно так же название кофейни «Кофеюшка» сразу же указывает на атмосферу, которую могут ожидать его посетители. И в том и в другом случае имя сразу же намекает на концепцию вашего предприятия.
2. Продумайте ваш продукт или контент. Имя может быть производным от содержания. Например, если вы открываете блог о маникюре, назовите его «Ноготок». Если же вы готовите реферат по экологии, пускай он называется «Зеленый доклад». Иными словами, должна быть связка между брендом и контентом. Не бойтесь использовать эмоциональные слова, если это уместно.
3. Подумайте о визуализации вашего бренда и его названия. Есть ли у вас логотип, слоган, эмблема, собственный стиль? Как еще вы собираетесь выделять свой проект графически? Ваше имя должно гармонировать с другими элементами фирменного стиля. Например, для кулинарного блога хорошо подойдет заглавие «Котлетка», потому что такое название вполне можно сделать логотипом.
4. Спросите вашу потенциальную аудиторию и оттолкнитесь от её интересов. Не поленитесь провести опрос среди потенциальных клиентов. Подумайте о том, на каком языке говорит ваша аудитория? Какой у неё уровень дохода, интересы, образование? Имя должно говорить аудитории о чем-то знакомом и привычном. Например, блог для молодых мам хорошо назвать «Агуша», а вот онлайн-журналу для бухгалтеров лучше подойдет заглавие «Счеты» или «Галстук».
5. Изучите имена, которые придумали ваши конкуренты. Конечно, не стоит копировать названия чужих сайтов. Однако важно проанализировать рынок и разобраться, какие проекты занимают ту или иную нишу, и кто их аудитория. Попробуйте ответить для себя, какие имена вам понравились и почему? Какие, наоборот, оттолкнули или вообще не запомнились? Учитесь на ошибках других.
6. Проверьте ваше имя на уникальность. Обратитесь к поисковикам и убедитесь в том, что проектов с похожим названием еще нет. Это важно для того, чтобы ваша аудитория ни с кем не перепутала ваш сайт, но также и для того, чтобы избежать потенциальных исков о нарушении авторского права, если ваш бизнес станет особенно успешным.
7. Не спешите, дайте себя время. Займитесь «мозговым штурмом» и запишите все ассоциации, которые могут стать потенциальным именем вашего проекта. Профессионалы иногда называют эту технику «разработка облака слов». Чем больше слов вы запишете, тем лучше. Когда список будет включать 150-200 вариантов, внимательно посмотрите на критерии успеха выше: какое название лучше всего им отвечает? Если же найти 150-200 слов оказалось трудно, воспользуйтесь генератором названий, и он решит за вас половину задачи.
Как пользоваться генератором названий для проекта
Генератор названий для проекта – это онлайн-инструмент, который помогает находить идеальные имена. Генератор работает на основе алгоритмов, которые опираются на ключевые слова и в считанные секунды выдают сотни вариантов. Разумеется, это не 100% гарантия успеха, но профессионалы любят генераторы за их практичность и эффективность.
Чтобы воспользоваться генератором, введите слова-подсказки, связанные с вашим проектом. Например, если вы ищете заглавие для учебного реферата по биологии, введите в генератор «биология», «эволюция», «реферат» и тему вашего проекта. Если вы открываете барбер-блог и собираетесь искать клиентов, введите «парикмахер», «салон», «элегантные прически». Если же вы создаете обучающий курс по выпечке хлеба, попробуйте «хлеб», «выпечка», «рецепты».
Генератор названий для проектов: идеи оригинальных названий
Давайте посмотрим, какие варианты предлагает генератор для различных предприятий:
Коммерческие профессиональные проекты
- Проект по тимбилдингу «Один за всех»
- Проект по повышению квалификации «Директор»
- Блог по уходу за руками «Ладонь»
- Барбер-салон «Лысый»
- Спа-салон «Неженка»
- Йога-блог «Растяжка»
- Курс для бухгалтеров «Калькулятор»
- Курс менеджмента «Портфель»
- Курс психологии клиентов «Рукопожатие»
- Журнал для руководителей «Контрольная Акция»
Творческие каналы и курсы
- Школа танца «Чечетка»
- Онлайн-курс по рисованию «Рафаэль»
- Школа рисования «Натюрморт»
- Блог по рисованию «Кисточка»
- Музыкальная школа «Скрипка»
- Блог о музыке «Бетховен»
- Курсы игры на пианино «Бах»
- Курс вокала «Тенор»
- Блог по выпечке «Плюшка»
- Блог по кулинарии «Лопаточка»
- Видеокурс по выпечке кондитерских изделий «Пироженка»
Школьные рефераты
- Новая Зеландия и её обитатели
- Зеленая планета: поиск альтернативных источников энергии
- Шекспир и метафора
- Метафора: от идеи к воплощению
- Архитектура средневековья в Венеции
- Медицина будущего: вызовы и решения
- Эволюция насекомых: начало начал
- Вирусы и их происхождение
- Австралия: континент чудес
- Реки и горы Евразии
Классический нейминг: что использовать для названия
Помните, что профессиональные маркетологи обычно используют в заглавиях что-то из следующего:
– фамилии и имена, особенно если речь идет о долгосрочном проекте, который важен для его авторов;
– составные слова. Можно объединить несколько слов в одно, можно поэкспериментировать с суффиксами, можно даже объединить несколько слов из разных языков. Например, если вы придумываете заглавие для рабочего проекта, попробуйте использовать английские слова «task» или «team» как составляющие части названия. Если ваш бизнес как-то связан с текстами, используйте «text» или «content»;
– совершенно новые, ярко звучащие слова. По этому пути пошли авторы «Kodak». Может быть, название вашего проекта тоже станет известно на весь мир?
– географические названия. Задумайтесь: может быть, рядом с вашим городом есть река, озеро, гора с красивым названием? Может быть, вы живете на севере или на востоке и хотите подчеркнуть это, назвав ваш канал «Северное вязание», «Школа восточных пирожков», «Танцы степи»?
– названия редких животных и птиц. Такие имена отлично подойдут для экологических проектов или школьных рефератов по биологии, но могут пригодиться и на работе. Такие названия как «Панда», «Слон» или «Пантера» универсальны. Отлично, когда «Слон» – это одновременно аббревиатура, за которой скрывается, например, сложное и длинное заглавие проекта по повышению эффективности предприятия.
Ищем хорошее имя: на что еще стоит обратить внимание
Также стоит присмотреться к следующим источникам вдохновения:
– имена вымышленных персонажей из книг и мультфильмов. Например, школьный доклад по орнитологии вполне можно назвать «Гуси-лебеди», даже если в действительности вы собираетесь рассказывать обо всей популяции птиц в вашем регионе;
– аббревиатуры, которые скрывают длинные непроизносимые названия или имена авторов работы. Здесь важно не переборщить: проверьте, что аббревиатура упрощает название, а не наоборот. Кстати, аббревиатуры могут пригодиться, если вы планируете регистрировать домен и создавать веб-сайт для вашего проекта;
– латинские имена и понятия. Отличный способ придумать название для проекта – это свериться со словарем латинского языка. Может быть, вам удастся найти там слова, близкие к сути вашего предприятия? А может быть, вы назовете свой сайт в честь древнеримского бога или императора?
– SEO-словосочетания. Это простой, но хорошо зарекомендовавший себя вариант: название, которое SEO-оптимизировано с самого начала. Например, кулинарный бизнес «Пироги Доставка на дом» легко попадет в рейтинг поисковиков. Однако подойдут такие названия не всем, а лишь узким специализированным проектам, которые уверены в своей нише.
Ошибки нейминга: что лучше избегать в названии проектов
Какой бы ни была тематика вашего проекта, мы рекомендуем избегать названий, которые содержат что-то из следующего:
– ошибки и опечатки;
– грубости, оскорбления, обидные ассоциации;
– слишком популярные слова, например: «фикс», «люкс» или «пром»;
– шипящие звуки, особенно если их несколько, и слова трудно произносить. Помните, если название будет сложным, аудитория, скорей всего, не захочет его запоминать;
– сложные формулировки, которые могут быть незнакомы вашей аудитории;
– банальные слова, которые ни о чем не сообщают потенциальным клиентам;
– слова, которые не соответствуют масштабу вашего проекта. Например, если вы собираетесь открывать барбер-салон, не стоит называть его «Мир причесок» или «Империя красоты», ведь, скорей всего, вы начнете с нескольких клиентских кресел;
– распространенные имена. Например, кулинарный блог «Кухня Насти» потеряется на фоне других похожих названий;
– числа. Названия проектов с числами в большинстве случаев вызывают только недоумение у аудитории;
– слова с буквой «i». Не стоит повторяться. То, что получилось у Apple, не обязательно получится у маленького маникюрного салона или блога про разнообразие фруктовых салатов.