Подробное руководство по неймингу спортивных брендов
Производство или продажа спортивного инвентаря, аксессуаров, одежды и много другого – очень интересная, но не самая простая деятельность. Конечно, в ней могут себя найти новички и опытные инвесторы. Однако стоит учитывать, что для раскрутки спортивного бренда требуется много времени. Это не бар или кафе, где люди видят финальный результат в виде коктейля или десерта. Спортивные вещи и инвентарь раскрывают свой потенциал «на дистанции», когда потребитель может убедиться в их качестве, износостойкости, эргономике и практичности. А для этого нужен минимум один сезон.
Про аспект конкуренции в индустрии говорить, наверное, нет смысла. Торговых марок и брендов спортивной обуви, костюмов и снаряжения насчитать можно тысячи. Однако, тех, что находятся в медиапространстве – не более 10. Почему так? Все дело в нейминге. Бесспорно, мировые компании делают качественный продукт. Но если подумать, сколько еще фабрик отшивают не менее прочные и удобные бутсы? Сотни? Тысячи? Но их никто не знает. Все из-за наименования, которое сыграло ключевую роль в развитии мировых брендов и продолжает положительно влиять на имидж компании среди аудитории.
В этой статье мы представим руководство по подбору нейминга для бренда в области спорта. А также расскажем про сервис-помощник – генератор названий спортивных компаний, который значительно упростит вашу работу в процессе разработки наименования.
Выбор названия для спортивного бренда: с чего начинать и куда двигаться
Бренд – не просто слово, а и идея, которая доносит определенные вещи до своей целевой аудитории. Самый хороший вопрос, который можно задать себе и коллегам, когда идет поиск идеи наименования: «О чем мы? О чем наш бренд?». Отсюда и нужно начинать путь поиска удачного названия для компании.
Кроме того, вы должны учитывать следующие факторы, определяющие удачный нейм:
- Конкретика. Название должно демонстрировать целевой аудитории стиль, настроение и посыл. Проходящий мимо человек может мельком увидеть ваше имя, заинтересоваться ассортиментом или просто запомнить. Это важно, ведь цепляющие нейминги надолго остаются в памяти. Спустя время в нужной ситуации человек вспомнит имя вашего магазина и вернется (или посоветует знакомым). Если название будет «никаким», то в лучшем случае люди будут проходить мимо, никак не реагируя.
- Краткость. Наименование должно быть лаконичным, емким и понятным. Конечно, его можно сделать объемным, но «в народ» пойдет сокращенная форма. И не всегда это будет звучать привлекательно. Продумайте этот аспект, когда будете думать, как назвать бренд спортивных напитков или обуви. Имя должно звучать приятно, а не комично, если вы настроены на серьезную конкуренцию с именитыми компаниями.
- Уникальность. Вы должны выделяться на фоне остальных. Естественно, перед тем как регистрировать торговую марку или бренд, нужно проверить наличие бизнесов с аналогичным именем.
- Ассоциативность. Задайте себе вопрос: «С чем бы я хотел ассоциироваться у потребителя?». Возможно, это надежность или большой ассортимент; отменное качество или уникальность. Название должно отражать это настроение. У аудитории должна сразу возникать правильная ассоциация с вашим брендом.
Когда вы начнете работу над неймингом, обязательно продумайте все моменты. Затем вам следует расписать такие пункты:
- Продукт – что конкретно вы планируете предлагать свои клиентам.
- Суть, миссия, ценности, посыл бренда. Сразу обозначьте ваши преимущества и достоинства.
- Ценовая политика (бюджетный, премиальный сегмент).
- Целевая аудитория бизнеса: женщины / мужчины / дети, их возраст, категория населения, интересы, доходы и многое другое.
- Конкуренты: их сильные и слабые стороны, особенности наименования, подход к работе и т.д.
Каждый пункт требует подробного, развернутого ответа. Портрет целевой аудитории (даже одного клиента) должен быть точным и понятным. Вы можете также указать принадлежность к субкультуре, увлечения, стиль жизни, работу и так далее.
Не забудьте расписать и историю появления бренда: как появилась идея (это может быть увлекательная история из вашей жизни, которая и натолкнет на будущее название). Каждый из этих пунктов даст подсказку к успешному наименованию.
От чего можно отталкиваться при разработке названия спортивной компании
Чтобы нейминг получился удачным, нужно определиться со сферой деятельности. В сегменте спорта их очень много:
- магазин спортивных товаров для новичков / профессионалов;
- спортивная одежда;
- футбольные магазины;
- гипермаркеты спортивной одежды и снаряжения;
- все для альпинизма;
- и так далее.
Список можно продолжать долго. Поэтому, первое, что нужно определить – категория бренда. У каждого вида спорта (если создается узкопрофильный магазин) есть своя аудитория, фанаты и поклонники. Например, магазин для скейтеров будет сильно отличаться от точки продаж товаров для альпинистов или футболистов как минимум ассортиментом, категорией покупателей.
Чем отличаются разные категории бизнеса в спортивной сфере:
- Спортивные гипермаркеты большие по размеру, светлые, просторные. Основная аудитория – семьи, дети, люди, которые расценивают спорт, как хобби или семейный досуг.
- Профессиональные магазины спортивного снаряжения для узкой категории спортсменов. В таких магазинах ассортимент представлен для конкретных спортсменов (пловцы, альпинисты, футболисты и так далее).
- Магазины профессионального снаряжения для широкой аудитории. Там могут быть разделы с разными категориями товаров: от бутсов, до плавок и баскетбольных мячей.
- Точки продаж спортивных товаров премиум класса. Рассчитаны на покупателей с хорошим достатком, поэтому в них есть смысл продавать брендовые товары, что также может быть отображено в нейминге. Называть бизнес подобной категории в духе «Лыжи для Сережи» будет максимально нелогично.
- Магазины бюджетных спортивных товаров. По сути, это точки продаж для большой аудитории, поскольку многие люди не желают или не могут себе позволить покупку премиальных товаров. В таком случае имя «СпортЭконом» будет вполне уместным и с первого взгляда покажет, чего людям ждать от бренда.
У каждой категории магазинов есть своя отличительная черта, аудитория, стиль и особенности. Помните, что это нужно учитывать в процессе проработки названия. Если все элементы бизнеса будут соответствовать друг другу, это однозначно пойдет вам на пользу.
Идеи названий спортивных компаний
Предлагаем вам небольшую порцию вдохновения и референсов. Мы решили сгенерировать варианты с помощью нашего генератора названий спортивных компаний. Вот какие результаты удалось получить.
Как назвать бренд спортивной одежды
- Sportio
- Premiumporium
- Creed Sport
- Amethyst Suit
- Imperial Suit
- Спортивный стиль
- Фитоняшка
- На спорте
- Спорт-топ
Идеи названия магазина спортивного инвентаря для туристов и альпинистов
- Sport Fine
- Восхождение
- Wildara
- Nature Click
- Комфортно в горы
- Nature Replenish
- Organic Superior
- Олимпиец
- Спортсфера
- Man Speeed
- Tourism ground
- Sport Vivid
Воспользуйтесь нашим генератором названий спортивных компаний, чтобы самостоятельно подобрать десятки креативных и уникальных имен. Этот процесс значительно сэкономит вам время в процессе нейминга.
Примеры наименований спортивных компаний из реального мира
Если вы хотите стать одним из топовых брендов на рынке, тогда нужно смотреть на топовые бренды и стремиться стать, если не лучше, то на одном уровне. Это не так сложно, как кажется. Главное, не пытаться им подражать во всем или копировать их стратегии. Ваша компания – отдельный и уникальный участник рынка. Сосредоточьтесь на своих преимуществах. Все с чего-то начинали. Каждый основатель бизнеса был на отправной точке, в которой находитесь и вы. Поэтому постарайтесь найти свою уникальность, поймать ее и использовать на все 100%.
Предлагаем рассмотреть несколько мировых брендов: как производителей спортивного инвентаря и одежды, так и крупных брендовых магазинов. Постарайтесь проследить логику и связь между их неймингом и товарами.
- Under Armour (переводится как «Под защитой»)
Компания изначально позиционировала себя, как поставщик профессиональной экипировки для спортсменов. Несмотря на то что сейчас товары стали популярны и в повседневной носке, бренд сохранил свои принципы. Название говорит аудитории, что продукт будет надежным, качественным, прочным, износостойким, долговечным. В нем спортсмен будет чувствовать себя защищенным и уверенным.
- Alpine-Crown (в переводе «Альпийская корона»)
Произнося название, целевая аудитория сразу проводит аналогию с Альпами. Значит, и сам бренд имеет отношение к горам, туризму, горнолыжному курорту или отдыху. И это то, чего добивалась компания. Ее целевая аудитория – активные молодые люди, которые увлечены туризмом, путешествиями; экстремальными видами спорта и отдыха. Бренд стал настолько популярен, что даже представители нецелевой аудитории знают его и понимают специфику товаров компании.
- Спортмастер
Простой и понятный бренд с таким же простым и запоминающимся названием. Перед нами – сеть гипермаркетов, которые ориентированы на широкую аудиторию: семьи, дети, молодежь. Компания предлагает широкий ассортимент товаров и приятную ценовую политику. Подкрепив название рекламной кампанией, бренд стал ассоциироваться с доступными, хорошими товарами для спорта.
- The North Face (перевод – «Северная сторона»)
Яркий пример нейминга с точным попаданием. Слово North сразу ассоциируется с севером, холодной погодой, альпинизмом. Эта американская компания как раз специализируется на производстве качественной спортивной и горной одежды, а также туристического инвентаря. Имя было выбрано, поскольку северный склон горы в северном полушарии нашей планеты является самым сложным для восхождения. Скала Хаф-Доум стала вдохновением для разработки логотипа.
Как придумать название для спортивного бренда: полезные советы
Вы находитесь на этапах разработки нейминга будущего бизнеса в сфере спорта, но еще нет даже нескольких вариантов? Или же они кажутся вам неэффектными и подходящими? Воспользуйтесь нашими советами для поиска названий для спортивного бренда. Возможно, это поможет вам придумать лучший вариант нейминга.
Проводите мозговой штурм
Уделите время поиску интересных и подходящих названий, которое смело можно дать вашему бизнесу. В процессе мозгового штурма можете участвовать только вы или также коллеги и близкие. Старайтесь выписывать как можно больше вариантов, подбирайте к ним синонимы и различные ассоциации.
Не нужно бояться выглядеть в процессе подбора вариантов «смешно», «нелепо» или «странно». Вам нужно придумать наименование и преподнести его аудитории так, чтобы оно понравилось. Многие известные компании, пусть и не только спортивные, имеют простые имена, которые появились очень тривиально. И это не помешало им стать настоящими легендами в своей нише.
В процессе разработки нейминга вы можете отталкиваться от таких вещей:
- Имя / фамилия. Так в свое время сделал Адольф Дасслер (Adolf Daassler – Adidas), создав Адидас. И это далеко не единичный случай, когда имя или фамилия становятся основой при разработке названия бизнеса.
- Аббревиатуры. Попробуйте поиграть с первыми буквами имени, фамилии и отчества. Может выйдет что-то уникальное и звучное, запоминающееся и живое.
- Цифры. Интегрировать цифру или несколько в нейминг – дело не простое, но все же это работает. Главное, чтобы будущее имя смотрелось гармонично, было приятным для восприятия и не вызывало ассоциаций с чем-то устаревшим.
- Заимствование слов из другого языка. Можно взять интересное иностранное слово с определенным глубоким смыслом и представить его в качестве имени своего бренда. Главное обязательно проверить его перевод на язык тех стран, в которых вы будете предлагать свои услуги.
- Аллитерация. Попробуйте придумать имя с запоминающимся звучанием слов. Человеческая память устроена так, что запомнить рифмованные вещи ей проще.
- География страны/местности/территории бренда. Подумайте, может поблизости с вашим магазином или офисом есть красивая достопримечательность или уникальное место, которое можно обыграть в своем названии. Возможно, ответ на вопрос: «Как назвать бренд спортивной обуви, одежды или аксессуаров?», – найдется сам.
- Компании с мировым именем. Никто не запрещает брать референсы у других брендов. Главное, вам не следует их копировать. Будьте уникальны и проявите себя.
Используйте генератор названий спортивных компаний и подбирайте сотни идей за один раз
Мы предлагаем вам воспользоваться нашим простым инструментом для поиска уникальных наименований. Сервис работает максимально просто и доступен для всех бесплатно. Вам нужно вписать в строку генератора названий спортивных компаний от 2-х до 6-ти слов, которые описывают деятельность вашего бизнеса. Например, спорт, лыжи, куртка, шапка и т.д. И запустить работу сервиса. Инструмент практически моментально представит для вас сотни вариантов.
Вы можете добавлять лучшие идеи в избранное, чтобы потом отсеивать ненужные. Также у нас есть встроенный фильтр, в котором вы можете указать количество символов нейма, одно / два слова, добавить рифмование. Все это будет максимально сузить ваш поиск, и в результате вы будете получать один из лучших вариантов.
Кроме того, важное значение имеет уникальность и доступность имени. Проверить, свободен ли домен с тем наименованием, которое вам понравилось, можно на сайте. Просто введите нейм в строку и дождитесь, пока сервис выдаст результаты.
С нашим генератором спортивных названий вы быстро подберете уникальное имя, которое лучше всего отразит характер и суть вашего бизнеса! Попробуйте наш инструмент прямо сейчас – вам не нужно регистрироваться или вводить свои данные.
Подбор названия для спортивного бренда – дело ответственное и кропотливое. Именно с имени начнется знакомство людей с вашим продуктом. Наименование становится неотъемлемой частью брендинга всей сети. Ведь его будут печатать на униформе сотрудников, вывесках, рекламных проспектах, использовать в видео для рекламы в социальных сетях и прочих материалах, которые будут видеть миллионы потребителей.
Правильное и удачное имя – залог успеха и большого потока аудитории. В нем должно быть идеально все – от звучания до написания и визуальной части. Название – не просто совокупность символов и знаков. А про эмоциональную связь с клиентом, от которой зависит ваш имидж, прибыль и статус.