Генератор названий полиграфических компаний и идеи

-Andrey Kalmykov

время чтения 1 мин.

методология

Как назвать типографию: идеи и советы по неймингу бизнеса

Для чего нужен генератор названий полиграфических компаний? Дело в том, что полиграфия – это огромная отрасль промышленности с разнообразными видами деятельности. Это и большие производства, печатающие сотни тысяч газет и книг, и небольшие фирмы, которые создают визитки, дипломы сувенирную продукцию. Для каждого направления существует своя аудитория. Заинтересовать ее можно, если предложить рынку неожиданное наименование бренда, отвечающее запросам ЦА. Генератор названий полиграфических компаний поможет придумать интересный нейм, отличающийся креативностью и точно бьющий в заданную цель.  Стоит вставить в строку программы несколько слов – и мгновенно появится результат из сотни словосочетаний с различными оттенками смыслов.

Как придумать название для полиграфической компании

Процесс генерации имени включает в себя несколько этапов разной степени сложности. Все они предшествуют использованию генератора названий. Определение целевой аудитории – это первая важная задача. Полиграфический бизнес может ориентироваться на:

• Печатные СМИ. Здесь существует своя специфика, рынок поделен между давно существующими типографиями, журналы часто печатаются за границей. Для этой сферы название должно быть максимально нейтральным, чтобы привлечь внимание к себе, а показать независимость прессы.
• Книгоиздательства. Здесь можно дать волю фантазии.
• Частные лица и коммерческие предприятия. Здесь требуется одновременно креативность, ведь рынок насыщен, а также нужно отражение в имени ценностей и миссии организации. При этом неплохо показать и умелое владение современными технологиями, например, 3D-печатью.

Не стоит рассматривать такое специфическое направление печати, как деньги и ценные бумаги с высокой степенью защиты. Обычно этим занимаются государственные предприятия, для которых не важно имя. В каждом из приведенных случаев генератор названий для предприятий полиграфической отрасли поможет выработать верное решение. Он предложит англоязычные сочетания, которые в третьем случае могут привлечь внимание клиентов. В первом и втором лучше выбрать имя на русском языке.

Как использовать генератор названий для типографии

Чтобы в течение доли секунды создать удачное имя для бизнеса, на первом этапе нужно подобрать несколько десятков слов, отражающих смысл работы компании, интересы его ЦА, направленность, уникальное торговое предложение.  Это могут быть собственные и нарицательные имена, термины различных видов, цифры, буквы. Не стоит забывать, что использование имен конкретных людей потребует оформления их согласия.

Для полиграфии стоит выбирать слова из таких групп:

• печать (вариант – «принт»);
• атрибуты типографической деятельности – шрифт, полоса, буква;
• термины, относящиеся к технологическим процессам – офсет, цифровой, 3D, лазер;
• креативные слова, отражающие видение собственника и качество печати – алмаз, экстра, чисто, быстро;
• геопривязывающие слова – Московский, на Волге, на Солянке;
• значения, связанные с именем собственника. Здесь следует быть осторожнее, типографский бизнес часто должен быть отстраненным от личности;
• любые слова и термины, исторические, литературные, технологические, которые могут нести в себе дополнительные позитивные смыслы.

Термины следует ввести в строку генератора названий для типографий: два, три, четыре слова через запятую. Результат получится мгновенно, и это будет несколько страниц сочетаний. Программа дополнит введенный список собственными идеями из словаря. Часто это общие понятия, отражающие успех, прибыльность, быстродействие или, связанные с мифологией. Встречаются в словаре и части словосочетаний успешных компаний в данной области. Выбрав несколько наиболее интересных вариантов, можно начинать их тестирование.

30 вариантов названий для полиграфических компаний

Создав собственную концепцию нейминга, можно испытать возможности генератора названий полиграфических компаний. Сконструировать имя по предложенной технологии несложно. В предложенном списке есть варианты для всех трех описанных типов бизнеса.

Названия для крупного полиграфического холдинга

• Медиа Принт.
• Первая городская типография.
• Ваш ТипографЪ.
• Лидер Прессы.
• Всё для СМИ.
• Print Servis.
• МосПринт.
• Типография в Нижнем.
• Print&Logistic.
• Экстра Принт.

Идеи названий для типографии, печатающей книги:

• Быстрые страницы.
• Книгоиздательство №1.
• Широкополосная полиграфия.
• Формат.
• Типография им. Ивана Федорова.
• Путь книги.
• For You Library.
• Традиции книгопечатания.
• Манускрипт.
• Крафтовая печать.

Варианты названий для небольшого полиграфического предприятия

• Напечатай!
• Вензель.
• Не по трафарету.
• Цифры и бумага.
• Шумахер Принт.
• 3D и скорость.
• Творческая лаборатория печати.
• Воплоти мечты.
• От кружки до майки подружки.
• Speed Print.

Рассматривая получившиеся варианты, не стоит забывать, что их можно дорабатывать, меняя одно слово на другое, синонимичное. Так вы сможете вложить в нейм  не один, а несколько смыслов. Подобные эксперименты позволяют добиться лучшего звучания, использовать возможности аллитерации, удвоения букв, различные игры с ассоциациями. Понимая, какой отклик у целевой аудитории будет на то или иное слово в наименовании, можно точнее попасть в цель. Генератор названий для небольшой типографии даст шанс еще больше усовершенствовать имя. Ведь надо добиваться не только уникальности, но и звучности, концептуальности, ассоциативности.

Истории нейминга успешных полиграфических компаний

Полиграфический бизнес существует несколько столетий, и за это время рынку было предложено множество вариантов названий. На заре книгопечатания типографии носили имя их создателей. В России была просто типография первопечатника Ивана Федорова.  Старейшие полиграфические предприятия Британии появились в университетах Кембриджа и Оксфорда в 1584-85 году, а вот первые частные типографии носят имя своих создателей – Besley & Copp (1750 г.) и Stephen Austin & Sons of Hertford. В последующие годы бизнесу начали давать более фантазийные, креативные названия. Но Европа и Америка традиционно используют фамилии владельцев или основателей.

Стоит рассмотреть несколько примеров успешного нейминга типографий из разных стран мира:

1. «Алмаз Пресс», Россия. Типография создавалась на заре становления России, в начале 90-х годов ХХ века. В названии отражено качество печати, алмазная точность, отсутствие проблем с размазыванием краски. Новое иностранное оборудование позволило дать бизнесу это имя, сразу выделившее его из числа конкурентов. Оно оказалось новым на рынке, на котором ранее присутствовали только полиграфические комбинаты с номерами, и привлекло новую клиентуру.
2. Toppan Printing. Японская компания удачно сочетала в заглавном слове термин «ТОП», означающий «находящийся на верхушке» и английское название страны, Nippon. Возникает ощущение глобальной мощи и лидерства. Наименование позволило бизнесу привлечь перспективных заказчиков. Компания долгие годы является крупнейшей на рынке, была основана в 1900 году. Сейчас ее капитализации достигает 5,2 млрд долларов.
3. Chevillion во Франции – пример наиболее успешного проекта по созданию цветного полиграфического производства в стране. Название одновременно включает в себя указание на шевалье – французского дворянина, и отсылает к играм в стиле Cyberpunk. Это подчеркивает и следование традициям, и общий инновационный настрой проекта.  Бренд создан в 2002 году, ориентируется на книгоиздателей, заинтересованных в высоком качестве цветной полиграфии.

Все создатели этих брендов шли по своему собственному пути, но стоит отметить, что прием конструирования новых слов, неологизмов часто оказывается наиболее успешным. Именно он дает возможность добиться максимальной уникальности. Используя генератор названий для полиграфических компаний, можно с самого начала закладывать в него самостоятельно или при помощи лингвистов сконструированные неологизмы.

Принципы нейминга полиграфических компаний

Существует несколько принципов, используемых при создании наименования для типографии:

1. Частному бизнесу нужны короткие, емкие названия. Для работы с крупными клиентами допустимы наименования из нескольких слов. Они удачно складываются в аббревиатуры и могут указываться в документах компании как краткое фирменное наименование.
2. Необходимо уходить от неопределенности. Наименование должно четко указывать на вид бизнеса.
3. Если предполагается развитие, выделение новых направлений, не стоит четко указывать конкретные услуги или технологии. Мир печати развивается, и завтра могут появится новые идеи. Придется делать ребрендинг, что приведет к потере части клиентов.

Несложные механизмы генерации идей наименований позволят быстро достичь успешного результата, завоевать доверие клиентов, опередить конкурентов.

Как отразить особенности полиграфического бизнеса в нейме

Стоит провести небольшое исследование и понять, что именно клиенты полиграфического бизнеса хотят от него получить. По мнению экспертов, это:

• скорость печати;
• высокое качество печати;
• использование наиболее современных технологий и оборудования;
• создание дополнительной ценности, а именно, собственных изобразительных решений, макетов.

Все эти ценности могут отражаться в названии. Например, используйте слово “скорость” в любой интерпретации от Speed до «Шумахер». Качество можно проиллюстрировать уже упомянутым «Алмазом». Технологичность может выражаться или в простом 3D, или в любой терминологии, связанной с инновациями и будущим. 

Ряд компаний стремятся отразить в имени используемый им тип печати, она может быть цифровой, трафаретной и офсетной. Это подскажет клиенту, когда он будет искать по справочнику, куда обратиться. Так он выберет именно ту типографию, которая окажет услуги, отвечающие его запросу. Можно показать собственный творческий потенциал с помощью терминов, связанных с авторством, творчеством.

Как выбрать название для типографии за 5 шагов

Одному владельцу бизнеса не всегда удается принять решение. Как правило, в этом деле нужна группа соавторов, творцов, и группа, тестирующая имена. В первую группу могут быть включены коллеги по работе, хорошо знающие особенности бизнеса, целевую аудиторию и владельцев бизнеса, их ценности и миссию. 

Также стоит привлечь лингвистов и специалистов по айдентике (способах идентификации компаний). Крупные компании иногда обращаются к профессионалам в психолингвистике или науке по воздействию словоформ на сознание человека. 

После создания такой группы следует начать работу, состоящую из пяти этапов:

1. Формирование базовых ценностей, которые должны быть отражены в названии и определение основных критериев, требований к имени. Ими может быть язык, количество слов, возможность использования аббревиатур, длина (это важно для логотипа). Обратив пограничные параметры, можно переходить к следующему этапу.
2. Мозговой штурм и формулирование любых, самых сумасшедших идей и словесных конструкций. Некоторые из них будут отбрасываться сразу, некоторые покажутся успешными. При этом лучше сразу выделить три-четыре группы типов названий, под которые нужно подбирать варианты. Для типографии этими типами имен могут быть, указывающие на вид бизнеса и технологии; подчеркивающие качество работы; взывающие к ценностям и ассоциациям потребителей; отражающие миссию компании. Остановиться стоит тогда, когда в каждой группе будет 10-15 вариантов слов.
3. Первичное тестирование. Стоит начать вычеркивать то, что неблагозвучно, не отражает суть бизнеса, не нравится половине из креативной группы.  Это позволит сократить время на дальнейшую работу.
4. Использование генератора. Все подобранные слова и сочетания вводятся в сервис для генерирования названий в различных комбинациях. Из предложенных вариантов выбираются лучшие. На списке из 10-15 вариантов стоит остановиться, и их уже начинать тестировать.
5. Тестирование. Оно производится по различным параметрам: оценка уникальности, соответствие маркетинговым целям, качество ответа на запросы аудитории.

Следование этим принципам позволит быстро найти тот вариант наименования, который обеспечит типографии хороший старт. Не стоит забывать, что именно неологизмы, многозначные и благозвучные слова окажутся довольно успешным решением. Более простые варианты, такие как «Алмаз» или «Типография на Советской» уже имеют своих владельцев и не вызовут отклика у клиентов, поскольку они не найдут в них УТП.

Как организовать объективное тестирование вариантов неймов

Процесс тестирования имени для полиграфического бизнеса будет различен в зависимости от того, в каком секторе работает компания. Корпоративные клиенты ждут других терминов и ассоциаций, чем те, которые понравятся частным лицам. Поэтому для небольшой типографии тестирование следует проводить среди обычных граждан. Оно может проводиться в следующих формах:

• опрос знакомых и родных;
• создание автоматического опроса в группе в социальной сети;
• заказ мини-маркетингового исследования по своему региону или городу.

На каждом из этих этапов следует просить выбрать наиболее предпочитаемое имя. Иногда даже можно провести конкурс в группе в социальной сети между названиями и вознаградить рандомно одного из участников, выбравших наиболее популярное наименование. Это поможет уже на первом этапе продвижения бренда создать для него определенную лояльную аудиторию. 

Если речь идет о крупном полиграфическом бизнесе, здесь опасно самостоятельно проводить тестирование. Нужно или доверять своей бизнес-интуиции или заказывать серьезное маркетинговое исследование, которое может стоить достаточно дорого. Можно взять в качестве примера историю переименования Сбербанка в Сбер. Решение об этом принималось на основании серьезных научных разработок.

Где проверить, уникально ли название типографии

Нужно понимать, что уникальность имени бизнеса имеет важное значение. Стоит учитывать, что для у крупных корпораций название юридического лица и бренда совпадает.  Поэтому здесь нужно проверять и уникальность имени, и регистрацию схожих товарных знаков. Небольшую компанию, работающую в сфере не только B2B, но и B2C, можно назвать ООО «Ромашка», а типографию – Спешл Принт. И здесь проверка потребуется только для последнего названия.

Для проверки уникальности наименования можно:

• зайти на сайт ФНС и запросить реестр юридических лиц, ЕГРЮЛ. Там можно найти все идентичные или совпадающие, по отдельным словам, наименования;
• провести быструю проверку в интернете. Информации она больше не даст, но геотаргетированный поиск позволит выявить конкурентов в регионе и покажет частотность того или иного названия.

Следующий важный этап – проверка доступности доменного имени. Почти все ходовые наименования уже имеют своих владельцев. С неологизмами или аббревиатурами проще. Можно также выкупить права на домен или дождаться окончания срока его регистрации и оформить раньше. В любом случае регистрация уникального товарного знака входит в стратегию идентификации фирмы. Используя генератор названий для полиграфии, стоит выбирать те варианты, которые могут превратиться в интересные аббревиатуры с дополнительными смыслами.

Товарный знак – это не только лицо компании, это ее актив, часто стоящий серьезные суммы. Если бизнес дорожит брендом, регистрация товарного знака неизбежна. Но, знак не будет оформлен в собственность, если уже существует такие же или же схожие имена. 

Нужно в процессе создания наименования провести проверку по архивам ФИПС. Она покажет, какие есть шансы оформить права на выбранный вариант в нужном классе МКТУ. Если схожие имена в базе уже есть, нужно переходить к тестированию запасных комбинаций. Если в нейме английские термины переведены на русский или использован неологизм, шансов на оформление прав больше.

Создание и регистрация товарного знака

Еще не все бизнесмены уверены в необходимости и важности регистрации товарного знака. Но стоит посмотреть практику Суда по патентным правам, и вы увидите, как много споров связано с использованием чужого товарного знака. Это крадет клиентов и доход.  Поэтому если бизнес крупный или планируется его масштабирование, создание сети компаний, необходимо оформить права. Лучше делать это не для имени, а для логотипа в целом. 

Таким образом, первым этапом станет создание лого, состоящего из слов и визуального решения. Набросок стоит делать самостоятельно, а затем привлечь дизайнера. Когда логотип готов, требуется:

• подать заявку в Патентное ведомство. Лучше это делать с привлечением патентного поверенного;
• дождаться проверки;
• получить решение. Отказ можно обжаловать. Это актуально, если есть основание предполагать, что конкуренты успели подать заявку раньше.

Далее товарный знак можно ставить на баланс как нематериальный актив. Это поможет оптимизировать налоги, увеличить стоимость фирмы в целом. Расходы на создание и регистрацию компенсируются. Далее этот актив будет приносить доходы.