Генератор названий научных организаций

-Andrey Kalmykov

время чтения 1 мин.

методология

Как назвать бизнес по науке: идеи и советы

Генератор названий для научного бизнеса – сервис, который полностью решит проблему нейминга. Часто подобрать имя для лаборатории или инновационного центра оказывается сложной задачей, которая ставит в тупик даже докторов наук. Но современные технологии помогут найти наименование, полностью отвечающее ожиданиям и мнениям экспертов. Генератор названий для научного бизнеса быстро и эффективно найдет не только уникальное имя, но и имеющее маркетинговый потенциал. Растущий рынок в данной сфере лишь в США уже превысил 240 млрд долларов, быстро развиваясь и в России. Удачное наименование бренда позволит дать удачный старт инновациям.

Как придумать название для научного бизнеса 

Говоря о научном бизнесе, не стоит забывать, что это не только лаборатории, исследовательские и внедренческие центры, но и учебные заведения, занимающиеся научной работой и создающие дочерние организации с целью конвертировать знания в прибыль. Пока маркетинговый потенциал научного бизнеса изучен не в полной мере. Как именно следует продвигать этот тип услуг, знают не все. Но очевидно, что уникальное и звучное название научной организации привлечет к ней внимание клиентов и инвесторов, упростит продвижение продукта – НИОКР, иных исследований, ноу-хау.

Можно выделить три типа организаций научного бизнеса, которым может потребоваться создание уникального бренда:

• работающие в сфере фундаментальной науки;
• работающие в сфере прикладной науки;
• образовательные учреждения и их дочерние структуры.

Потенциальными клиентами будут бизнес-структуры, заинтересованные в разработках разной степени сложности – от усовершенствования продукции до создания прорывных технологий. Будучи в поиске партнера, такие клиенты будут ориентироваться также на название, которое должно быть максимально информативным, но никто не отменял и важность уникальности.

Чтобы создать такое имя, потребуется:

• способность сформулировать суть бизнеса в 1-2 словах;
• умение выбрать из множества вариантов;
• генератор названий для научной организации.

Иногда работа занимает час, иногда – месяц. Все зависит от ряда факторов.  

Как использовать генератор названий для научного бизнеса

Работа с генератором состоит из трех этапов:

• подбор ключевых слов;
• генерация словосочетаний;
• отсев, выбор лучшего.

Как показывает практика, самым сложным станет первый этап. Нужно будет подобрать несколько десятков терминов, относящихся к двум группам. К нишевым, отражающим суть бизнеса – химию, образовательные методики, разработку спутников и так далее. Вторая группа слов будет отражать ценности и миссию организации, отношение создателей к своим задачам, послания, которые хотелось бы донести до клиентов и инвесторов. Такие термины могут быть взяты из следующих категорий:

• говорящие об успехе, свершениях, надежде, потенциале;
• несущие футуристический и инновационный характер;
• связанные с именами создателей:
• отражающие личные ценности владельцев бизнеса;
• отсылающие к терминам «лаборатория», «центр», «исследования», «мастерская» и другим, которые подчеркнут узконаправленность сферы работы, концентрацию на главных задачах;
• связанные с великими учеными прошлого и настоящего;
• любые ассоциативные, которые рождают позитивный отклик у представителей целевой аудитории.

В зависимости от того, на какую аудиторию ориентируется компания, российскую или зарубежную, термины могут подбираться на разных языках. Далее нишевое слово комбинируется с ассоциативными, и это словосочетание вводится в строку генератора. Результатом каждого ввода будет несколько десятков комбинаций. 

Генератор имен для предприятий науки добавит к введенным словам термины, корни, значения из собственного словаря и предложит несколько страниц комбинаций. Выбрав лучшие, можно попробовать ввести следующую пару или тройку слов. В итоге получится 10-15 вариантов, с которыми можно продолжить тестирование.

30 вариантов названий для научных организаций

Работая с генератором, можно найти самые неожиданные и креативные решения. Ниже предлагаем тридцать вариантов, которые продемонстрируют, в каком направлении должна идти мысль ученого, вынужденного придумывать наименование: 

Не стоит забывать о преимуществе неологизмов. Многие ученые предложили русскому языку десятки и сотни неологизмов. Например, Ломоносов придумал слова атмосфера, кислота, горизонт и многие другие. Возможно, неологизм потом войдет и в русский язык как общеупотребительное слово. Они запоминаются и отвечают критерию уникальности.

Поиск вдохновения для нейминга среди успешных коллег

Имя научной компании – серьезная задача не только в России, но и в США, КНР, Евросоюзе. Оно создается на многие годы и постепенно нарабатывает историю своего успеха. Стоит посмотреть, по какому пути шли успешные проекты, чтобы добиться своих результатов.

1. Galapagos. 

Название, имеющее отсылку к Галапагосским островам, кажется, не несет какой-то особый смысл. Но это не так, когда речь идет о компании, специализирующейся на биотехнологиях. На этих островах сохранилось множество видов древних животных и растений, а биотехнологии призваны возродить природное разнообразие. Именно эти острова послужили природной лабораторией для Чарльза Дарвина, разрабатывающего эволюционную теорию. Для клиентов и инвесторов фирмы, создающей новые лекарства, это имя будет говорящим.

2. Incyte Corporation. 

Эта американская компания также посвятила себя разработке новых лекарственных препаратов. В английском слове «инсайт» намеренно допущена ошибка. Такая практика стала популярной с начала 2000-х годов, она позволяет генерировать множество многозначных неологизмов. В данном случае название представляет собой сочетание слов «понимание» и «подстрекательство», что можно трактовать как готовность идти на осмысленный риск с тем, чтобы найти лекарство, идеально подходящее для лечения болезни.

3. Ocular Therapeutix. 

Этот бренд из США предельно информативен: он без проволочек сообщает клиенту, что компания специализируется в области офтальмологических исследований. В слове Therapeutix допущена намеренная ошибка, приближающая написание к терминам старинных аптек. Такой ход не только обеспечил уникальность и узнаваемость бренда, но и вызвал подсознательное доверие за счет отсылки к традициям. 

4. Dr. Reddy’s Laboratories. 

В этом имени использован термин «лаборатория», который подчеркивает исследовательский характер бизнеса. Это индийская компания, проводящая широкий спектр фармацевтических исследований. Название очень традиционно, помимо отсылки к лаборатории в нем присутствует имя основателя. Для индийцев такой способ конструирования имени выглядит знаком качества.

5. Laurus Labs. 

Также работает в Индии в сфере фармацевтики. Наименование сконструировано по схожему принципу, но слово «лаборатория» намеренно сокращено. Возникает приятная для глаза и слуха аллитерация, которая рождает симпатию к компании.

Нельзя сказать, что создатели этих имен уделяли много внимания оригинальности и креативности. Наиболее важным выглядит донесение до целевой аудитории традиционных ценностей и указание на вид / форму деятельности.

Среди российских компаний стоит обратить внимание на АО «Туполев». Фамилия легендарного авиаконструктора уже скажет о виде и масштабах деятельности. Достаточно интересно звучит название «Моринформсистема «Агат». С одной стороны, здесь присутствует исчерпывающее указание на вид проводимых исследований, а камень агат, сверкающий в ночи, указывает на то, что корабли не потеряются в океане. В то время как названия наподобие «Созвездие» или «Прорыв» ничего не скажут потенциальному клиенту: они могут принадлежать практически любому бизнесу, работающему в какой угодно нише.

Этапы создания наименования

Первый и самый важный этап работы – подбор ключевых слов, нишевых и ассоциативных. Практически для каждой сферы научного бизнеса можно выделить свой принцип, по которому стоит конструировать имя и на основании которого формировать идеи. Сфер достаточно много, стоит обозначить наиболее популярные сегодня.

Для фармацевтики, вышедшей на первые роли в эпоху пандемии, – науки одновременно прорывной, современной и осторожно-традиционной, в имени важно сделать акцент на сферу бизнеса и вид исследований. В качестве ассоциативных слов подойдут любые, говорящие о жизни, ее продолжительности, жизненной силе, тонусе, здоровье. 

Компании, работающие в сфере технологий, должны совместить в имени и биологию, и технологические решения. Они производят материалы, заменяющие живые ткани, модифицируют гены, вырабатывают решения, направленные на защиту окружающей среды. Термины, связанные с технологическим прорывом, синтезом, синергией в этом случае будут уместны.

Для исследований в области химии важно показать, в каком направлении они ведутся. Химические лаборатории работают для нужд нефтяного сектора, фармацевтики, парфюмерии, сельского хозяйства, для производства товаров народного потребления. Важно указать, в каком направлении осуществляется синтез новых веществ. Если речь идет о создании новых агентов и материалов, можно показать футуристичность бизнеса или указать на эти новые вещества – графен, фуллерены, композиты.

Набрав серьезный объем таких терминов, можно добавить к ним ассоциативные слова, указывающие на миссию или призвание, после чего перейти к тестированию получившихся сочетаний, используя генератор названий для компаний, работающих в сфере науки.

Сформирован шорт-лист из наиболее интересных вариантов, следует перейти к этапу тестирования. Сложность задачи требует времени для своего решения, иногда и финансовых расходов. Если генератор названий для научного бизнеса бесплатный, тестирование может вызвать потребность в дополнительных затратах. Ведь нужно определить:

• насколько имя отвечает своим целям;
• благозвучно ли оно;
• какие ассоциации рождает у целевой аудитории;
• есть ли потенциал продвижения.

Самостоятельно это сделать сложно, потребуется обращение к консалтинговым компаниям, которые в течение недели-двух проверят имя по различным параметрам, в том числе в фокус-группах. Но и тестирование имени в кругу знакомых и единомышленников поможет сформулировать дополнительные идеи по его модификации, улучшению.

Маркетинг и название

Созданное имя должно позволить осуществлять продвижение продукции научной организации. В России большинство компаний, работающих в этой области, крупные и имеют долгую историю – они преобразовались из советских научных учреждений. Клиенты приходят к ним не из-за имени, а по причине долгой истории отношений.

Новой фирме, выходящей на этот рынок, предстоит сделать свое имя узнаваемым и запоминающимся. Это позволит сформировать лояльную аудиторию. Первым шагом после выбора имени станет создание логотипа. Он является важным маркетинговым инструментом, появляясь на отраслевых выставках, конференциях, фигурируя на сайте.

Название и логотип должны рождать ассоциации, а значит, содержать дополнительные смыслы. Эти ассоциации требуется искать и для текста, и для визуального изображения. Изучение позитивного опыта предшественников и даже научно-фантастической литературы поможет пробудить в клиенте эмоции, заставить его заинтересоваться брендом и запомнить его. Стратегия продвижения должна учитывать его особенности, отрасль, в которой работает компания, концепцию конструирования. Традиционные имена продвигаются иным путем, нежели неологизмы.

Фирменное наименование и товарный знак: в чем разница

При использовании генератора названий для компании по ремонту электронной техники создается имя для товарного знака (товаров и услуг). И в случае научного учреждения он, скорее всего, совпадет с фирменным наименованием компании (оно индивидуализирует юридическое лицо). 

Отдельный от имени фирмы товарный знак допустим только в сфере услуг для населения: баров, кафе, мастерских, кинотеатров, которых у ООО «Ромашка» может быть несколько. 

Для научной лаборатории товарный знак должен стать фирменным наименованием. И здесь возникает еще один нюанс – оно должно органично смотреться вместе с организационно-правовой формой компании. На визитке и прайс-листе будет фигурировать не «Неопром», а АО «Неопром». И здесь следует лишний раз протестировать привлекательность именно фирменного наименования. 

В чем можно ошибиться при нейминге

Генератор названий для научного бизнеса даст идеальное имя, но оно будет таким, если удастся избежать типичных ошибок. И их не так много, но они критичны:

• слишком общая терминология. «Кристалл» не скажет клиенту, что фирма занимается технологиями по выращиванию искусственных кристаллов, ведь это может быть и кафе, и фитнес-центр. «БиоКристалл» окажется точнее;
• слишком длинные названия. Для НПО им. Хруничева это привычно, в то время как новая лаборатория должна заявить о себе коротким и емким именем;
• неологизмы, которые могут нести иные смыслы на иностранных языках;
• неблагозвучие;
• излишне шутливые названия, неприемлемые для научного бизнеса;
• использование фамилий владельцев компаний тогда, когда они ничего не говорят научной общественности;
• слишком расплывчатые и нечеткие наименования.

Всех этих ошибок поможет избежать использование генератора названий компаний в сфере научного бизнеса. Он предложит короткие, емкие, ассоциативные имена.

Как совместить наименование и логотип 

Одного лишь имени часто бывает недостаточно: для успешного продвижения нужна его визуализация, логотип. На первом этапе для каждого из выбранных и включенных в шорт-лист наименований можно создать простой логотип, применяя бесплатные редакторы брендов, доступные в интернете, подобрав шрифт, цвет, визуальный образ, значок. Если результат удовлетворит с точки зрения выразительности и соотношения визуального образа с текстом, можно обратиться к дизайнеру. 

При создании логотипа для научного бизнеса стоит не забывать о следующих правилах:

• текст и образ должны образовывать синергию, взаимно дополнять друг друга;
• простые изображения воспринимаются лучше, чем сложные;
• уникальный, созданный для исключительно логотипа, шрифт всегда привлекает внимание;
• цвета оказывают влияние на подсознание: с ними нужно быть осторожнее.

Если эти правила учтены при первичном подборе образа, их возьмет во внимание и дизайнер. Он создаст логотип, который усилит воздействие имени и обеспечит успех.

Как проверить уникальность имени

После успешной генерации имени научного бизнеса советуем не забыть проверить его на уникальность. И здесь необходимо начать с фирменного наименования компании, которое будет совпадать с товарным знаком бизнеса. Законодательство не требует обязательной уникальности имени, но его регистрация обеспечит индивидуальность и узнаваемость компании. Проверка проводится в несколько этапов:

1. По реестру юридических лиц. 

ЕГРЮЛ размещен на сайте ФНС России и доступен бесплатно. Введя в строку поиска выбранное имя, можно получить полный список предприятий с этим и схожим именем – не только существующих, но и ликвидированных. Реестр поможет убедиться в уникальности выбранного варианта.

2. Поиск по интернету.

Позволит найти компании схожего профиля и со схожим именем не только в России, но и в других странах. Эту проверку важно провести, если планируется вывод организации на внешние рынки.

3. Проверка вакантности доменного имени. 

Компании, работающей в научной сфере, необходим свой сайт. Но достаточно часто название может быть забронировано профессиональным перекупщиком. Этот риск снимается использованием неологизмов или аббревиатур. Проверять доступность домена нужно не только в российской зоне, в Рунете, но и по зоне .com, если планируется работа с иностранными клиентами.

Товарный знак помогает капитализировать бизнес: он как нематериальный актив ставится на баланс и индивидуализирует услуги компании. Иностранные инвесторы всегда интересуются регистрацией товарного знака – это убеждает их в надежности бизнеса. Регистрации предшествует проверка. Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) проведет поиск по базам и найдет схожие знаки. Следует помнить, что отказ может последовать не только из-за идентичности, но и из-за схожести до степени смешения. Если проверка успешна, можно переходить к регистрации.

Эти несколько этапов позволят убедиться в уникальности имени и логотипа, обеспечат успех научного бизнеса.