Как придумать название для страхового брокера
Генератор названий для страхового брокера – простая программа, позволяющая быстро создать уникальное имя. Ее использование занимает несколько минут, а выбирать можно из десятков комбинаций. Это позволит придумать имя, полностью отражающее суть бизнеса, при этом звучное и уникальное. Для брокеров, работающих на сложном и насыщенном рынке, это даст хороший старт и продвижение. Генератор названий для страхового брокера – инструмент маркетингового успеха. Эксперты предлагают ряд принципов создания названия, которые помогут более эффективно работать с генератором.
Процесс генерации имени потребует интереса и внимания, но результат может оказаться весьма эффективным для развития бизнеса. Программа дает возможность создавать оригинальные наименования, предлагая при этом добавить в словосочетания термины из собственного словаря. Прежде чем приступать к работе с генератором, потребуется составить список слов в двух группах:
- нишевые или отражающие суть бизнеса;
- ассоциативные, дополняющие имя различными смыслами и оттенками.
Нишевые слова
Нишевые слова должны показывать, чем бизнес страхового брокера отличается от бизнеса страховой компании. Если фирма сама создает страховой фонд и выплачивает страховку при реализации риска, то брокер является агентом. Он взаимодействует с десятками компаний и помогает клиенту выбрать наиболее выгодные тарифы. Он избавляет человека от хлопот и поисков, бумажной волокиты и берет за это вознаграждение.
По сути это посреднический бизнес, что стоит отразить в названии, чтобы не вводить клиента в заблуждение. Он приходит не в страховую компанию, а к агенту, который помогает подобрать ее. Соответственно, в имени уместно будет упомянуть термины «брокер», «посредник», «страховые услуги».
Если говорить о терминах, описывающих миссию и ценности бизнеса, следует понять, что именно целевая аудитория ожидает от брокера. Это:
- широкий выбор страховых компаний;
- качественный подбор наиболее выгодных тарифов;
- быстрота и оперативность в оформлении договора;
- грамотная консультация.
Соответственно, выбирая ключевые слова, окрашивающие бренд в цвета ожидания аудитории, следует обратить внимание на те, которые говорят о скорости, компетентности, опыте. Для этой сферы лучше избегать географических привязок, так как брокер работает с компаниями по всей стране. Также не вполне обоснованно будет использовать фамилию владельца: она вряд ли что-то скажет клиентам. В Британии может быть известен и понятен Ллойд, в России фамилий, известных в сфере страхования, пока нет.
Язык для имени нужно выбирать русский, если брокер взаимодействует только с отечественными страховщиками. Если же он работает с иностранными, лучше выбрать английский, и подойти к выбору имени с максимально возможным формализмом. Эта аудитория привыкла общаться с крупными игроками и ожидает от них солидности, в том числе и в имени.
Как использовать генератор названий компаний
Чтобы создать удачное имя, к генератору нужно приходить с перечнем слов и словосочетаний, отражающих требуемые характеристики. Эта программа, используя собственный алгоритм создания слов и словосочетаний, добавит к предложенным комбинациям термины из своего словаря и предложит десятки интересных и необычных наименований. При этом она не ограничится введенными значениями и добавит свои, связанные с бизнесом, страхованием, отражающими интересующие аудиторию ценности.
В строку программы следует вводить комбинации из ключевых слов: одно нишевое, одно ассоциативное и при необходимости можно добавить вид или тип компании – брокер, холдинг, корпорация, фирма. Это позволит создать формальное сочетание с термином, который окрашивает название, придает ему индивидуальность.
30 вариантов названий для страхового бизнеса
Сформулировав идеологию работы с именем, можно испытать возможности генератора названий для страховых брокеров. Приведем несколько примеров неймов, которые может предложить сервис:
- All Insurance.
- Лучшие тарифы Холдинг.
- Ваш БрокерЪ.
- Shield Company.
- Экстра-Страховка онлайн.
- Speed Insurance.
- Страховой холдинг «Доверие».
- Страхование и свобода.
- Лидер автострахования.
- Эксклюзивный тариф.
- Страховые услуги бизнесу.
- Ваш страховой попечитель.
- Хранитель имущества.
- Freedom Insurance Business.
- Перестраховочная компания «Идеал».
- РискКиллер.
- Нериск Компани.
- Доверие.
- Insurance Morning Star.
- Благоразумный выбор.
- Финанс Гарант.
- Ваш сторож.
- Вест Страхование.
- Свобода выбора.
- Корпорация Рискгарант.
- Застрахуй Холдинг.
- Unlimited Insurance.
- Rule Your Safety.
- Страховка на все случаи жизни.
- Корпоративное страхование «Ориент».
У каждого имени можно менять составляющие элементы, переводить их на другие языки, сокращать, создавать неологизмы и аббревиатуры. Это еще более расширит перечень доступных и эффектных решений. При этом следует обращать внимание на конкурентов: объединяя их опыт с потенциалом генератора имен для страхового бизнеса, можно достичь выдающихся результатов.
Примеры названий среди крупных игроков сферы страхования
Понимая, чем бизнес брокеров отличается от страховых компаний, можно обратить внимание на наименования отечественных и иностранных конкурентов. Большинство крупных компаний не стремятся выделиться названием. Они выбирают простые варианты и годами, десятилетиями зарабатывают авторитет. Возможно, новичку, только выходящему на страховой рынок, стоит последовать их примеру. Вот несколько вариантов имен иностранных страховых компаний и брокеров, которые отражают их ценности и подход к работе с корпоративной и частной клиентурой:
- State Farm или «Государственная ферма». Несмотря на странное название для страхового бизнеса, компания считается крупнейшей в США. Свое наименование она получила в 1922 году. Основатель, использовав термин «ферма» вместо «компания», хотел подчеркнуть, что его бизнес основывается на доверии и честности, как на настоящей ферме.
- Prudential. Это яркое слово, означающее «благоразумие», представляет собой квинтэссенцию ценностей страхового бизнеса. Оно эффектно, быстро запоминается, несет позитивный посыл и призывает быть благоразумным и страховать всевозможные риски. Название впервые появилось на свет в 1848 году и сохранилось до сих пор, знаменуя собой прочность традиций.
- Assurant переводится как «гарант». Ранее компания называлась Fortis, но менеджмент и акционеры сочли, что новое наименование точнее отразит сферу деятельности компании. Описывая свою миссию, она подчеркивает, что специализируется не просто на страховании, но и на управлении рисками, гарантиями безопасности. Клиентам нравится такой подход, и компания стала одной из крупнейших в мире.
- Intact Insurance. Это не простое страхование, а цельное, комплексное и полное. Канадская компания делает упор на то, что суть ее деятельности – защищать от всевозможных рисков имущество и любые сферы интересов целевой аудитории. Клиенты отвечают вниманием и активно заключают договоры.
- Liberty Mutual. В имени этой компании слились свобода и взаимность. Страховщик не принуждает клиентов вступать с ним в деловые отношения, но декларирует, что старается во имя их безопасности и надеется на взаимность.
Как можно увидеть, иностранные бренды при формировании неймов старались не выходить из сферы именно страхового бизнеса, но сумели найти неожиданные, емкие и интересные термины. Эту практику стоит распространить на первый этап генерации имени для страхового бизнеса, а именно – мозговой штурм. Словарь иностранных слов и русского языка окажутся на этом этапе незаменимыми помощниками.
В России первые строки рейтинга страховых брокеров занимают крупнейшие банки, которые могут получить лицензии и на этот вид бизнеса. Но стоит назвать и имена независимых компаний, чтобы продемонстрировать принцип их образования. Это «Фридом Финанс» и «Алор Плюс». В первом случае можно увидеть упор на свободу выбора страховой компании, которую обеспечивает брокер. Тогда как второе имя выбрано неудачно: оно не дает никакой информации о сфере деятельности. Тем не менее компания является одним из крупнейших игроков на финансовом и страховом рынках страны.
Типичные ошибки новичка
Создавая комбинации терминов и отсекая лишнее, советуем обратить внимание на стандартные ошибки и по мере сил стремиться их избегать. Если четко понимать, в каких направлениях не стоит вести поиск, можно избежать существенной потери времени. Среди основных неверных решений:
- Неочевидные, расплывчатые названия, ничего не говорящие клиенту о сути бизнеса.
- Длинные, труднопроизносимые комбинации из слов и аббревиатур. Их невозможно произнести, запомнить, ввести в строку поиска. Есть и еще одно неудобство – такие имена трудно вписывать в ограниченный объем бланков страховых полисов.
- Излишняя современность и игривость. От страхового бизнеса все-таки ожидают надежности.
- Неблагозвучность, сложность в произношении.
- Иные и не соответствующие идеологии бизнеса смыслы на других языках.
- Подражание известным брендам. Это не привлечет к брокеру их клиентов, но заставит его потеряться в сонме конкурентов.
- Слишком роскошные названия, которые могут попасть под действие закона о недобросовестной рекламе и введут клиента в заблуждение.
- Дополнительные и не относящиеся к сути дела смыслы, которые приобретает имя при переводе на другие языки.
Проводить контроль на отсутствие таких ошибок нужно еще на этапе первичного отсева: такие названия не должны доходить до этапа тестирования. Неверный выбор наименования может затруднить старт и дальнейшее продвижение бренда.
Несколько шагов генерации имени
Алгоритм создания наименования достаточно прост, но требует интереса к делу, внимательности и фантазии. Одному с этой задачей справиться трудно, следует создать креативную группу минимум из трех человек. Один из них будет руководителем, второй – отвечать за креативные идеи и их количество, третий должен быть критиком, безжалостно отсекая неверные варианты.
При возможности группу стоит дополнить маркетологом, видящим шансы на продвижение имени, и лингвистом, способным играть со словами и создавать интересные неологизмы. На этом этапе владелец бизнеса или менеджер должен в нескольких мыслях описать рынок, на котором он преимущественно работает, и аудиторию. Для независимого брокера практически закрыт наиболее развитый в России рынок страхования ответственности и заложенной недвижимости по кредитным договорам, но среди наиболее массовых остаются следующие рынки:
- Автострахование, ОСАГО и КАСКО. Это наиболее емкий рынок, и именно на нем чаще всего происходит взаимодействие со страховыми брокерами, подбирающими удобный вариант.
- Добровольное медицинское страхование. Брокер подберет страховую компанию не только с удобными тарифами, но и с необходимым перечнем медицинских учреждений и услуг.
- Страхование недвижимого имущества.
- Личное страхование.
- Для адвокатов, нотариусов, других специалистов, которым это нужно по закону – страхование профессиональной ответственности.
Когда определены рынки, стоит сегментировать аудиторию по предпочтениям и уровню доходов. Эти сведения позволят более точно идентифицировать бизнес и сделать его наименование более конкретным, что поможет в работе с генератором наименований для страховых брокеров.
После создания рабочей группы следующим этапом станет мозговой штурм. Вооружившись словарями, выписав ключевые идеи и ценности, изучив опыт конкурентов, участники рабочей группы начинают придумывать терминологию, относящуюся к нишевым словам и ассоциациям. По результатам работы должны получиться не менее 10-15 комбинаций, которые в дальнейшем превратятся в имена при помощи генератора названий для страховых брокеров.
Эти комбинации вводятся в генератор имен для страхового бизнеса поочередно. Из результатов каждой выдачи выбираются лучшие. Нужно оставлять только действительно удачные названия, полностью соответствующие идеологии бизнеса и его владельцев. Сформировав шорт-лист лучших наименований, стоит еще раз поработать с ним, заменяя слова синонимами, подбирая привлекательное звучание и аллитерации. По итогам этой работы можно переходить к процедуре тестирования имени – получения обратной связи от клиентов. Параллельно необходимо проводить проверку на уникальность. Это не повлечет существенных затрат.
Тестирование имени: социальные сети и фокус-группы
Чтобы понять, как именно имя будет действовать на целевую аудиторию, что она в нем увидит, необходимо получить обратную связь. На первом этапе ее могут дать сотрудники компании, друзья и родственники владельцев. Но они не составляют основную ЦА бизнеса. Необходимо выстроить взаимодействие с широкой аудиторией потенциальных клиентов, которые заинтересованы в услугах страхового брокера. Наиболее массовой и активной она окажется в среде автовладельцев, вынужденных ежегодно оформлять ОСАГО и часто КАСКО. Именно здесь целесообразно формировать фокус-группы для тестирования наименования страховой компании.
Первые тесты можно проводить в группах соцсетей, посвященных автострахованию. Квизы, тесты, опросы, анкеты с минимальными призами. Например, кружки или брелоки, на которых появится имя бренда, станут отличным стимулом для участия в опросах. Если компания ориентируется не на автовладельцев, а более широкую аудиторию, стоит привлечь профессионалов в маркетинге, которые помогут оценить качество имени и проведут исследование среди потенциальных потребителей услуг фирмы.
Проверка уникальности: что необходимо проконтролировать
Фирменное наименование компании требуется проверить на уникальность. Сейчас закон не требует его обязательной оригинальности, но это нужно бизнесу. И начать следует с реестра юридических лиц. В этом перечне, который ведет ФНС, присутствуют и работающие на рынке, и уже ликвидированные организации. Простой поиск по имени выведет и аналогичные, и схожие наименования. Это позволит оценить рынок конкурентов и понять, какие имена пользуются наибольшей популярностью и почему. Если сформировался отчетливый тренд на определенный тип названий, следует подумать о создании схожего, но уникального. Это позволит обеспечить узнаваемость бизнеса.
Следующей задачей будет поиск имен конкурентов в интернете – в русскоязычном и англоязычном сегментах. Это не только позволит проверить уникальность выбранного имени, но и подскажет ряд новых идей. Следующим этапом станет проверка – свободно ли доменное имя. Если название компании уникально, существует большая вероятность того, что домен будет свободным. Если он забронирован, придется выкупать. Можно создать имя для сайта, представляющее собой аббревиатуру фирменного наименования. Составленное из элементов название, скорее всего, будет свободным. Такая же проверка потребуется в соцсетях, где нужно создать группы для получения обратной связи с потребителями.
Товарный знак: создание и регистрация
Товарный знак для страхового брокера – необходимость. Его регистрация – еще одно свидетельство надежности. Она показывает, что компания рассчитывает работать на страховом рынке долго и успешно. Процесс создания товарного знака начинается с его разработки. Это не просто нейм, а имя-логотип, написанное особым шрифтом или сопровождающееся визуальным образом. Набросок визуализации наименования можно сделать самостоятельно, в бесплатном редакторе, но окончательно отшлифовать логотип должен дизайнер.
Когда логотип создан, его нужно проверить на уникальность. Эта проверка проводится силами Федерального института промышленной собственности, занимает несколько дней. Проверка не имеет официального статуса, но дает понимание, были ли уже зарегистрированы права на подобные или схожие товарные знаки. Если проверка прошла успешно, можно создавать и подавать заявку уже в Роспатент. Там проверка пройдет официально и, если товарный знак уникален, он будет зарегистрирован.
Свидетельство обеспечивает охрану товарного знака от неправомерного использования и право на судебную защиту. Также оно позволяет передавать права на его использование по лицензионному договору. Постановка товарного знака на баланс в качестве нематериального актива увеличивает капитализацию компанию и позволяет оптимизировать налогообложение.