Генератор названий для конного бизнеса

-Andrey Kalmykov

время чтения 1 мин.

методология

Как назвать бизнес по разведению лошадей

  Генератор названий для бизнеса по разведению лошадей – современный инструмент привлечения внимания к своему проекту. Ранее развитая в царской России и СССР отрасль сейчас только возрождается, и важно применять все механизмы, чтобы привлечь к ней интерес публики и клиентов. Яркое, запоминающееся имя сможет стать таким инструментом. Создать его поможет генератор названий для бизнеса по разведению лошадей.

Как придумать название для бизнеса

Орловская или ахалтекинская порода лошадей – основа отечественного коневодства. Эти лошади выступают в бегах, их дарят как ценные подарки иностранным руководителям и султанам. Но бизнес по разведению лошадей не ограничивается выращиванием их для спортивных выступлений, выездки, для состоятельных клиентов, любящих проводить досуг в прогулках верхом. В России, особенно в регионах с преимущественно мусульманским населением, лошадей выращивают на мясо или для получения кобыльего молока, из которого готовится традиционный напиток – кумыс. В США на конных ранчо лошадей разводят для фермеров, их используют при выпасе скота, то же распространено и в Калмыкии, в Монголии. Капитализация конной индустрии по всему миру достигает 300 млрд долларов и это дает возможность подумать о входе в эту отрасль, предложив рынку собственный бренд.

Наименование бизнеса зависит от его особенностей, при этом оно является ключевым нематериальным активом организации. Его иногда не так просто придумать самостоятельно, особенно с учетом специфики производства. Решить эту задачу поможет генератор названий для бизнеса по разведению лошадей. Основой имени будет указание на деятельность, но к основному смыслу требуется добавить дополнительные маркеры, отражающие миссию, цель компании, интересы ее клиентуры.

Перед тем, как приступать к генерации наименования для собственного бренда, стоит изучить опыт конкурентов, работающих в выбранной отрасли, а также посмотреть на специфику региона. Это поможет добавить названию уникальности.

Как использовать генератор названий 

Генератор названий для бизнеса коннозаводчиков – достаточно простая программа. На первом этапе следует создать список ключевых слов. Они могут быть на разных языках:

• на русском – бизнес работает для внутреннего рынка;
• на английском, французском, даже арабском, если есть конкретные зарубежные партнеры;
• на национальных языках народов РФ, татарском, башкирском, если компания работает в конкретном регионе. 

Терминология подбирается в двух направлениях:

• четко обозначающая сферу деятельности организации;
• добавляющая названию дополнительные смыслы и ассоциации.

Пару или тройку слов следует ввести через запятую в строку программы. После нажатия на «Ввод» сервис выдаст несколько десятков комбинаций, добавив к введенным терминам свои концепции, основанные на вложенном в него словаре. Повторив операцию несколько раз, можно получить те варианты, которые будут достойны дальнейшего тестирования. 

30 идей имен для бизнеса по разведению лошадей

Генератор – просто программа. Качество результатов его работы зависит от подбора слов, которые отражают суть бизнеса.

15 идей неймов для разведения лошадей на племя и для выездки

15 вариантов названий бизнеса по разведению лошадей для сельскохозяйственного использования

Принцип комбинации должен быть понятен и опробован неоднократно с тем, чтобы получить идеальное название. Далеко не всегда для него требуется полная уникальность, бизнес имеет штучный характер. Достаточно будет указания на вид деятельности, которое не будет дезориентировать клиентов.

Анализ конкурентов в процессе нейминга

Интересные идеи могут возникнуть при изучении истории успешных брендов. Но пока нельзя сказать, что в России сложилась собственная практика нейминга этого бизнеса, но ряд примеров привести можно. Также иногда стоит обратиться к зарубежному опыту, способному дать интересные идеи:

1. «Кичучат». 

Это проект Татнефти, которая выращивает для нужд Татарстана лошадей на 4 крупных заводах. Так как идет и племенная работа, и поставка коней для нужд сельского хозяйства, название было решено сделать строго нейтральным, привязав к наименованию населенный пункт – село Кичучатово. Но даже в этом простом названии с географической привязкой, ставшем достаточно широко известным во всем мире, можно уловить дополнительные смыслы и ассоциации. Слово «кича» говорит о гордости кичащегося всадника, опередившего соперников.

2. «Тимерхан» – дочернее предприятия банка и холдинга АК-Барс. 

Как принято в Татарстане, название выглядит звучным, если упоминает хана. Это бренд стал широко известным в мире благодаря звучности и национальной окрашенности.

3. «Первый скаковой синдикат». 

В этом названии демонстрируется уверенность в своей силе, а также делается намек на бега и ставки. Имя явно происходит их 90-х годов ХХ века, но оно звучно, несет в себе мощь и привлекает внимание.

4. The British Horse Society или Британское конное общество. 

Наименование построено по схожему принципу, но содержит не указание на первенство, а отсылку к географии. Но и в этой конструкции ощущается явное доминирование. При этом оно понятно, информативно и в достаточной степени уникально.

Создание наименования для своего бренда по этому же принципу может быть успешным. Потребуется соединить указание на вид бизнеса и географический или эмоциональный маркер.

Где еще искать идеи для нейминга

Эксперты отмечают, что сгенерировать имя для конного бизнеса может оказаться и просто, и сложно, в зависимости от того, в какой нише работает конкретное предприятие. Поэтому первым этапом работы над наименованием должен стать подбор терминов как нишевых, специализированных, так и окрашенных.

И здесь опять же следует разделить работу на два направления, в зависимости от того, на какой вид бизнеса ориентирован коннозаводчик. Если речь идет о скаковых, верховых лошадях, лошадях на племя, то нишевые слова следует искать в следующих направлениях:

• связанных со скачками, верховой ездой – ипподром, выездка, барьер, жокей;
• связанных с преимущественно разводимыми породами коней – орловские, ганноверы, пони;
• связанных с элементами выездки, сбруи – седло, лонжа, сбруя.

Выбор эмоционально окрашенных слов достаточно велик, можно привлечь:

• любые географические обозначения – города, района, республики, фантазийные, например, «Кони Авалона»;
• слова, связанные с фамилией, именем владельца. Часто это бывает оправданно, особенно если он известен в мире коневладельцев;
• любые термины, связанные со скоростью, удачей, фартом, успехом как на русском, так и на национальных языках;
• исторические отсылки как к знаменитым рысакам, жокеям, спортсменам, так и к историческим личностям;
• любые эмоционально окрашенные маркеры, выражающие для владельца бизнеса, его ценности и миссию.

Если же кони разводятся для целей сельского хозяйства и это является основным видом деятельности, а не побочным, наряду с разведением скота, то нишевая терминология будет относиться к:

• фермерству, сельскому хозяйству, коневодству;
• здоровому питанию, органической продукции, традиционным научным продуктам.

При этом слова маркеры могут оказаться из следующих областей:

• относящиеся к региону, его особенностям, традициям;
• относящиеся к элементам национальной кухни;
• связанные с именем владельца;
• отражающие его ценности;
• подчеркивающие какие-либо религиозные, национальные, исторические моменты;
• рассказывающие о высоком качестве продукции.

Этапы выбора наименования

Подбор ключевых слов иногда невозможен силами только владельца бизнеса. Поэтому можно устраивать опросы среди клиентов, общественности, участников групп в социальных сетях. Зачастую успешным вариантом поиска эпитетов становится проведение открытого конкурса. Его участниками могут быть предложены интересные и неожиданные идеи, которые окажутся значительнее интереснее, чем варианты, уже присутствующие на рынке.

  Поиск по таким названиям стоит вести не только в России, но и в других странах, при этом не только на англоязычных ресурсах. Это даст богатый материал для предварительного анализа. 

Отобрав наиболее релевантные варианты, следует переходить к процессу создания бренда. Но сначала надо понять, для какой аудитории он предназначается. При ее сегментировании можно выделить следующие блоки:

• покупатели лошадей для себя или клуба для выступлений на соревнованиях или разведения. Это наиболее требовательная аудитория, которую не интересует наименование компании;
• клиенты, покупающие коней для прогулок или детей. Их заинтересует яркое, роскошное брендовое имя, которое можно продемонстрировать друзьям;
• клиенты в сфере сельского хозяйства – рестораны, кафе, фермеры. Здесь потребуется подчеркнуть надежность и качество;
• крупные хозяйства, которым лошади нужны для выпаса. Здесь стоит прибегнуть к именам, сходным с наименованиями крупных агрохолдингов или к географическим привязкам, это добавит надежности бренду.

После выбора аудитории нужно начинать создание имени. Потребуется пройти через следующие значимые стадии:

• формирование уникального торгового предложения владельцев бизнеса, их ценностей и миссии, выражение их в конкретных терминах и словосочетаниях;
• набор наиболее относящихся к бизнесу слов в различных источниках;
• проведение мозгового штурма с участием специалистов различных направлений, связанных с бизнесом, лингвистов, психологов, маркетологов. Это нужном, чтобы выбрать лучшие варианты;
• перевод нужных терминов на те языки, которые будут использоваться в наименовании;
• использование генератора названий для бизнеса по разведению лошадей, возможно, неоднократное;
• выбор 10-15 лучших вариантов;
• предварительное тестирование, проверка на уникальность, на возможность регистрации товарного знака;
• выбор трех лучших вариантов;
• окончательное тестирование в фокус-группах;
• выбор названия, регистрация его и товарного знака.

Такой алгоритм работы по созданию бренда позволит добиться наиболее интересного варианта. При тестировании необходимо дополнительно проверять звучание наименования на русском и языках стран, с которыми планируется вести торговлю, на дополнительные смыслы, на особенности восприятия профессиональной и национальной аудиторией.

Пять советов экспертов по неймингу бизнеса по разведению лошадей

Для этого типа бизнеса, вне зависимости от его направленности, существуют две базовые ценности – традиции и качество. Первые подчеркивают и подлинность породы лошадей и отвечают на запрос общества в романтике, национальном колорите, благородном спорте. Качество здесь также важное, так как клиент в данном секторе к массовому не относится, он элитарен и избирателен. Именно поэтому при создании наименования требуется следовать пяти ключевым советам и в процессе выбора имени, и при использовании генератора названий для компании по разведению лошадей:

1. Определить профиль аудитории и идеального клиента, понять его потребности и ожидания, сформировать для него те образы, которые отвечают его представлениям о прекрасном и необходимом.
2. Еще раз перепроверить список терминов не только с точки зрения владельцев и менеджеров бизнеса, но и с точки зрения соответствия позиции клиентов, не только национальных, но и международных.
3. Выяснить, нет ли похожих брендов в тех странах, куда предполагается поставлять лошадей. Внутренней проверки может быть недостаточно.
4. Создать уникальный логотип. Текстовое и визуальное обозначение должны дополнять друг друга, работать в синергии. Это позволит визуализировать ценности бренда в дополнительной продукции – лошадиной упряжи, аксессуарах.
5. Стараться сделать имя максимально энергичным, используя для этого все средства визуализации. Это донесет его идею до клиентов.

Не стоит бояться экспериментировать. Конный завод может иметь бренд, отличный от названия компании. И пока не вложены средства в продвижение, можно менять варианты, добиваясь максимального внимания аудитории.

Типичные ошибки в нейминге и их последствия

В бизнесе по разведению лошадей ошибки в нейминге не так критичны, как в других видах бизнеса. Это связано со спецификой клиентов, с тем, что обычно покупатель или лично знает производителя, или выбирает его, ориентируясь на рейтинги, отзывы, успехи лошадей этого коннозаводчика на соревнованиях. Обычно покупателя больше интересует родословная коня, чем имя компании. Но есть и менее придирчивые клиенты, которые будут искать организацию по справочникам.

Это требует отказаться от излишней самонадеянности и не допускать при генерации названия ошибок:

• нечеткое указание на конкретный вид деятельности, если предполагается работать со случайными клиентами. Многие ищут конюшню или конный клуб, тренеров, а не разведение лошадей. В названии должно четко прослеживаться, что именно предлагает организация;
• игнорирование обращения к распространенным в Сети базам названий. Несмотря на видимую красоту, например, «Круг Эпоны», кельтской богини лошадей, имя дезориентирует клиента и, скорее всего, не пройдет проверку на уникальность;
• игра со словами и смыслами. Клиенты, скорее всего, будут поклонниками традиций. Даже приобретая пони для ребенка, они ожидают увидеть солидность и надежность;
• спекулирование превосходными степенями. Мир коннозаводчиков тесен, все хорошо знают друг друга, поэтому излишне роскошное название вызовет улыбку.

Эти рекомендации несложны. Зная их, можно избежать подводных камней уже на первом этапе создания бренда.

Уникальность и товарный знак

При создании компании следует понимать, что от фирменного наименования, указанного в уставе общества или товарищества, не требуется особенная уникальность. Норма об обязательной проверке на уникальность исчезла из закона тогда, когда рост компаний стал лавинообразным. Индивидуальность требуется только для наименования бизнеса, который может и не совпадать с именем компании. Но в случае с бизнесом по разведению лошадей обычно оба имени совпадают. И именно его придется регистрировать как товарный знак самостоятельно или в виде логотипа, в совмещении с визуальным образом. И эта необходимость в уникальности требует проведения четырех типов проверок:

• проверка на идентичность или схожесть наименования по реестру юридических лиц ЕГРЮЛ, доступному на сайте ФНС. Он выдаст все схожие названия компаний, в том числе, ликвидированные;
• проверка по интернету. У некоторых фирм со схожим направлением деятельности наименование фермы или завода может быть товарным знаком, не совпадающим с именем компании;
• проверка доступности доменного имени. При открытии своего сайта важно, чтобы его адрес совпадал с именем общества или брендом, а нужный адрес может оказаться занят, придется выкупать его у собственника;
• проверка на тот факт, зарегистрирован ли уже товарный знак со схожим брендом. Она за небольшую плату доступна в Институте промышленной собственности, ФИПС.

Если все проверки прошли успешно, можно регистрировать бренд и товарный знак, который станет значимым активом компании, увеличит ее капитализацию и интерес инвесторов.

Как создать удачный логотип и слоган, который дополнит наименование

Создание логотипа имеет значение, особенно тогда, когда конный завод в дополнение выпускает сбрую, упряжь, седла. Но его создание может потребовать вложений, которые впоследствии окупятся. Первый макет можно создать самостоятельно в любом бесплатном онлайн-редакторе логотипов. Далее, проверив его на воспринимаемость на лояльной аудитории, можно обращаться к дизайнерам, которые создадут образ уже профессиональный. Именно его нужно регистрировать в качестве товарного знака. Объединение визуального образа и значимого имени поможет добиться большей уникальности, а узнаваемость логотипа, запоминаемость вызовут лояльность аудитории.