Генератор названий для компании по ремонту электронной техники

-Andrey Kalmykov

время чтения 1 мин.

методология

Как придумать название для бизнеса компании по ремонту электронной техники

Мастерские по ремонту компьютеров и смартфонов востребованы, они есть в каждом городе, даже небольшом. Генератор названий для компании по ремонту электронной техники поможет придумать имя, которое отличит магазин от конкурентов. Это увеличит продажи и сформирует лояльную клиентскую базу.

Справочники «Желтые страницы» и Интернет-поисковики показывают, что в России работает около 5 тысяч магазинов компьютерной техники и еще больше мастерских, занимающихся ремонтом смартфонов и ноутбуков. Чтобы привлечь внимание клиента на этом насыщенном рынке, требуется не только мастерство сотрудников, но и уникальное наименование.

Для его создания нужны два фактора:

• вдохновение;
• умение выбрать лучшее из возможного.

А подобрать весь спектр возможных имен поможет генератор названий для компании по ремонту электронной техники. От владельца бизнеса будет зависеть только то, как именно он проведет отсев среди десятков вариантов и выберет словосочетание, в максимальной степени отражающее ценности и миссию компании. 

Как использовать генератор названий компании по ремонту электронной техники

По сути, это простая программа, включающая словарь. Она создает словосочетания и неологизмы, используя введенные в нее ключевые слова или их корни. Генератор работает по очень простому принципу. Достаточно подобрать 5-7 ключевых слов, отражающих суть бизнеса, миссию и идею владельца, позитивные ассоциации и ввести эти данные в строку поиска. Слова вводятся на английском и через запятую. Результатом будет несколько десятков англоязычных комбинаций. Для компьютерного бизнеса не стоит бояться английского звучания, большинство применяемых терминов пришло именно из США. Но стоит подумать о том, чтобы зарегистрировать товарный знак. В законодательстве есть ограничение на использование англоязычных брендов в рекламе без регистрации. На практике наличие товарного знака работает на владельца бизнеса, особенно при расширении его деятельности или переходе к продаже франшизы.

Придумывая название для бизнеса по ремонту компьютеров, телефонов и планшетов стоит использовать несколько групп слов:

• основные термины, отражающие суть бизнеса: ремонт, восстановление, компьютер, смартфон;
• вспомогательные термины: клик, сеть, кибер, сервер, desk и подобные им;
• ассоциативные термины: «как новое», компетенция, эффект;
• любые слова, косвенно связанные с отраслью: мир, идея, тренд;
• производные от места нахождения салона ремонта: зеленоградский, на Пушкинской, у реки;
• варианты с именами владельцев бизнеса: «Сашин салон», «Ремонт от Кузьмича», «Мастер Костя»;
• любые неологизмы, отражающие суть бизнеса: «Ремкомп», «ДескРеставрация».

Мозговой штурм, проведенный вместе с сотрудниками, поможет подобрать широкий и релевантный список ключевиков. Именно на этом этапе стоит выбрать два-три основных слова, четко характеризующих выбранную нишу. Слово «компьютер» может и не быть удачным решением, если речь идет о ремонте всего спектра электронной техники.

30 вариантов названий

Работая с генератором, можно подобрать список любопытных названий, из которых потом составить шорт-лист наиболее успешных претендентов. Среди таких имен, которые можно взять за основу при выборе собственного варианта наименования:

Все эти имена нуждаются в тестировании, которое может состоять из нескольких этапов. Начинать стоит с друзей и знакомых. На втором этапе можно провести небольшое частное анкетирование, создав опрос в социальных сетях или раздав анкеты посетителям других салонов или компьютерных магазинов. Открывая компьютерный салон или сервис, выбор наименования следует провести в первую очередь. Иногда именно оно далее определяет корпоративный стиль и даже дизайн помещения.

Ориентируемся на конкурентов

Изучив опыт успешных компаний, можно понять на какие принципы они опирались при создании бренда, связанного с компьютерным бизнесом – не только в сфере ремонта, но и в сфере производства. И оказывается, что лучшие американские и китайские решения очень просты.

• Dell. Проект получил имя основателя Майкла Делла. Преимуществом стала запоминаемость короткого слова, которое удобно писать, вдобавок оно успешно сочетается с логотипом. При этом здесь есть неочевидная ассоциация с названием одной из клавиш.
• Lenovo. Комбинация слов «легенда» и «новое». Бренд оказался успешным за счет простоты, приятного звучания, вложенных в него смыслов создания новой легенды компьютерного мира.
• ASUS. Название связано с инновациями и скоростью. Оно происходит от греческого имени коня поэзии Пегаса, который отвечал за вдохновение, полет мысли и фантазии. В название вложено стремление к мудрости и полету.
• Panasonic взял свое название из мира музыки. Нейм состоит из слов «универсальность» и «звук», но и для компьютерной техники он оказался достойным. Любые варианты имен с корнем «пана» расширят сферу распространения бренда.
• Intel производит полупроводниковые микросхемы. Этот бренд отличается краткостью. В нем заложены различные смыслы – вовлечение, телефония, разговор.

Отвлекшись от иностранных названий компьютерных брендов, можно посмотреть, какие наименования выбирают иностранные и российские бизнес-субъекты, специализирующиеся на ремонте компьютеров и смартфонов. В США в данной отрасли занято более 138 тысяч человек почти в 50 тысячах отдельных предприятий. 

Крупнейшие в стране сети:

• International Business Machines Corporation. Как можно увидеть, в наименовании нет ничего креативного, оно просто описывает суть бизнеса. Однако данная сеть привлекает клиентов масштабами, а не интересным брендом.
• Hapman Conveyors. Конвейеры Хепмана дают понять, что ремонт поставлен на конвейер. Типовые операции и бизнес-процесс не могут быть неуспешными.
• Leonardo SpA. В этом наименовании можно увидеть отсылку к одному из наиболее значимых ученых и изобретателей – Леонардо да Винчи. Его авторитет приходит на помощь бренду и увлекает клиентов.
• Ford Audio-Video. Эта сеть принадлежит автоконцерну. Она привлекает уже известным именем, символизирующим надежность и качество.

В России таких сервисных гигантов пока нет. Привлекает к себе внимание «Ноутбук центр», но в наименовании нет и следа оригинальности. Ноутбуки в наименованиях встречаются часто: «Сервис LiveNotebook», «Ноутбуккин» – в наименованиях использовалась аллитерация, что может привлечь внимание клиента. Также стоит отметить «Сеть компьютерных клиник»: намек на лечение техники может быть интересным. Но, по большей части, эти имена не запоминаются. Использование генератора названий для компании по ремонту электронной техники могло бы помочь достичь больших успехов. 

Этапы создания наименования

Необходимо быть готовым к тому, что эта задача отнимет не только время, но и деньги. Тем не менее, расходы окупятся сторицей. Процесс генерации бренда требует времени и внимания. Мозговой штурм первого этапа закончен, термины – общие, нишевые, ассоциативные подобраны. Далее следует перейти к созданию названий при помощи генератора названий для компании по ремонту электронной техники. Определившись с шорт-листом из 5-10 названий, стоит прибегнуть к таким приемам лингвистической магии как аллитерация и аббревиатура. Аллитерация, или повторение звуков в словах, делает имя интереснее; к этому приему прибегают достаточно часто. Можно привести такие примеры как «Клип-Клик», «VeraTerra». Чем интереснее звуковая игра в наименовании, тем больше позитивных эмоций она вызовет у клиента.

При использовании наименования из нескольких слов стоит создать аббревиатуру и посмотреть, насколько успешно она выглядит и может ли стать самостоятельным коротким именем бренда. Иногда это решение позволит выгодно отличиться от конкурентов. Так, «КЛИК» можно расшифровать как «Компьютеры Любят Искусных Кудесников». Такая расшифровка может стать слоганом бизнеса, отражающим его ценности.

Выбрав несколько наиболее звучных и подходящих имен, следует провести проверку их уникальности. По результатам отсеять те, которые можно перепутать с уже имеющимися брендами, после чего приступать к тестированию и другим маркетинговым исследованиям. На этом этапе целесообразно уже предложить фокус-группам бренд с логотипом, даже бета-версией. Это позволит аудитории полностью оценить идею.

После того, как образ и мысль воплотились в наименовании, наступает один из наиболее сложных этапов – регистрация доменного имени и товарного знака. Это поможет защитить свои права на уникальное наименование, обезопасить его от конкурентов.

Что делает имя успешным

Для небольшого компьютерного магазина важно выбрать короткое и одновременно емкое имя. 

Можно определить пять принципов создания наименования, которые обеспечат его успех, позволят заинтересовать и привлечь клиентов:

1. Имя должно быть узкоспециализированным и логичным, привлекающим именно свою аудиторию. Не стоит привлекать термины из смежных отраслей для избежания путаницы. Креативности к специальному термину добавит генератор названий для компании по ремонту электронной техники.
2. Никогда не помешает мозговой штурм. Стоит привлечь специалистов из разных отраслей. Созданные имена лучше сразу записывать на доске: так можно будет оценить бренд еще и визуально, что крайне важно. В итоге выяснится – нравится или не нравится не только его звучание, но и образ.
3. Создав несколько имен, нужно опробовать все возможные способы получить обратную связь. Опросы можно проводить среди широкого круга потенциальных или уже имеющихся клиентов, в случае переименования работающего бизнеса. Стоит спрашивать следующее: 

• О чем они думают в первую очередь, когда видят название? 
• Насколько вероятно, что они обратятся к услугам мастерской, основываясь только на ее имени? 
• Что еще может быть связано с этим бизнесом? 

Также можно попросить оценить каждое имя от 1 до 10. Это может дать неожиданный результат, ведь клиентам иногда нравятся не те варианты, которые предпочел бы топ-менеджер.

4. Далее необходимо провести работу по сочетаемости визуального образа, логотипа и бренда, опробовав иногда до нескольких десятков комбинаций. Выбрав направление визуализации, можно обращаться к дизайнерам.

Избежать каждого из этих этапов невозможно, но в целом они помогут при использовании потенциала генератора названий для компании по ремонту электронной техники, увеличив объем лояльной клиентуры. Всегда приятно на вопрос, где именно был так быстро отремонтирован смартфон, отвечать красивым и звучным, а не банальным названием.

Как найти удачную ассоциацию 

Клиенты компьютерных мастерских чаще ориентируются на отзывы о мастерстве специалистов, чем на цепляющее название. Но если компетенции мастеров примерно одинаковые, удачно подобранная ассоциация сможет определить выбор потребителя.

Из тех наименований, которые были приведены выше, практически нет тех, которые бы опирались на ассоциации, за исключением американских брендов, использующих отсылки к Леонардо да Винчи и к конвейеру. Российские компании не используют эту методику, хотя она достаточно полезна.

Для создания ассоциативного ряда эксперты рекомендуют зайти в работающий сервис, посмотреть на работу мастеров, а затем уже проводить мозговой штурм, записывая все приходящие на ум ассоциации. Можно предположить, что часть из них окажется удачной и будет с интересом воспринята целевой аудиторией.

Интересным решением будет использование ассоциаций, связанных с актуальной повесткой дня. Сейчас это экология, защита природы. И здесь будут удачными все смыслы, связанные с предоставлением новой жизни старым вещам, отказом от чрезмерного потребления, экономией природных ресурсов. Эта концепция удачно использована в Австрии сетевой ремонтной компанией RUSZ (Reparatur-und Service-Zentrum), добившейся успеха у клиентов своей борьбой с запланированным производителями устареванием техники.

Фирменное наименование и бренд. В чем разница?

При использовании генератора названий для компании по ремонту электронной техники создается бренд – название салона ремонта или магазина. Он может отличаться от фирменного наименования организации, которое указывается в ее уставе. Наименование может не быть уникальным (такое требование давно снято), но все же многие стремятся добиться уникальности и здесь. Это, помимо прочего, упростит работу с контрагентами, поставщиками, которые не будут путаться в многочисленных одинаковых наименованиях.

Имя магазина или мастерской может отличаться от имени компании. Не существует никаких требований закона, которые обязывали бы их соответствовать друг другу. И, как показывает практика, именно бренд чаще всего становится жертвой незаконного копирования. Конкуренты, желая воспользоваться уже наработанным успехом, часто копируют удачные наименования. Если бренд зарегистрирован в виде товарного знака, в суде можно добиться запрета его незаконного использования и даже возместить понесенные убытки. Если под зарегистрированным товарным знаком выпускается контрафактная продукция, решение суда поможет добиться ее полного уничтожения.

Типичные ошибки новичка

Генератор названий для компании по ремонту электронной техники даст широкий перечень имен. Но даже выбирая из предложенных, можно допустить типичные ошибки:

• банальность. Это наибольшая проблема, так как иногда возникает желание найти простое и привычное название, опасаясь, что более сложное отпугнет клиентов;
• не уникальность. Если компания со схожим именем работает в другом регионе – это не причина для использования ее имени;
• чрезмерная усложненность. Множество слов, смыслов, ассоциаций не запоминаются, плохо воспринимаются на слух, часто становятся причиной того, что одно длинное имя путают с другим, схожим по смыслу. Лаконичность вкупе с уникальностью станут лучшим решением;
• неблагозвучность. Наименование должно звучать ясно и четко, чтобы его можно было отчетливо разобрать в телефонном разговоре. Оно не должно наводить на ассоциации с чем-то неприятным или незаконным.

Все эти правила легко выполнимы, и ошибочные наименования обычно отсеиваются еще до этапа тестирования.

Как совместить бренд и логотип 

Текст на вывеске магазина может не сопровождаться визуальным образом, но для сайта, визиток, прайс-листов и бланков официальных писем он окажется обязательным. Создание логотипа не займет много времени. Образ, подходящий по стилю, можно создать самостоятельно в любом бесплатном редакторе. 

Выполненный профессиональным дизайнером полный комплект эскизов, которые можно запускать в типографию, обойдется в 200-300 долларов. Но созданный логотип обогатит смысловое содержание наименования, еще более заинтересовывая клиентов.

Как проверить уникальность имени

Сумев сгенерировать имя магазина по продаже электронной техники, стоит проверить, не успел ли кто-то перехватить его раньше. Проверку стоит вести в нескольких направлениях. Начинать нужно с реестра юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, который ведет Федеральная налоговая служба. Он бесплатно доступен на ее сайте.

Введя в строку поиска выбранные наименования, можно найти, сколько фирм с брендом «Ремонт компьютеров» работает в России. Выясняется, что их 12, с разными дополнениями к словосочетанию, а вот компаний, в наименовании которых просто встречается слово «ремонт», более двух тысяч. На этом этапе отсекаются все идентичные и схожие варианты.

Далее поиск можно провести в Интернете, который даст наименования магазинов и ремонтных мастерских. Как уже отмечалось, эти наименования могут быть отличными от фирменного наименования компании. На этом этапе также находятся и исключаются совпадения.

Если у мастерской или магазина еще нет своего сайта, требуется проверить доступность доменного имени. Как показывает практика, наиболее интересные имена часто занимаются в качестве некоего резервирования, для перепродажи. Здесь альтернативой может стать сокращение или аббревиатура. Как правило, не возникает проблем с неологизмами.

Зачем нужен товарный знак

Компания по обслуживанию и ремонту электронной техники, выбирая варианты названий, не часто задумывается о том, чтобы зарегистрировать товарный знак. Для небольших оборотов эти расходы могут показаться нецелесообразными. Но если планируется расширение бизнеса, его мультипликация, открытие сети салонов – регистрация поможет решить множество проблем.

Перед регистрацией нужно провести поиск по базам Федерального института промышленной собственности, ФИПС. Это позволит найти бренды, похожие на выбранный и уже зарегистрированные. 

Далее можно перейти к оформлению прав на товарный знак, и тут возникает риск получить отказ. Причин может быть две:

• выбранное название, или похожее на него, уже зарегистрировано;
• название не охраноспособно, не имеет отличительных особенностей, а просто указывает на услугу. Так, невозможно зарегистрировать товарный знак на имя «Компания по ремонту компьютеров» и схожее. 

Задача решается просто – созданием креативного имени, желательно при помощи генератора названий для компании по ремонту электронной техники.