Как назвать свой инновационный бизнес
Генератор названий для инновационного бизнеса – простая программа, которая поможет придумать уникальное имя для стартапа в области IT или финтеха. Практика показывает, что инновационный бизнес во многом строится на доверии и интересе инвесторов, а они создаются любопытным, неординарным брендом. Бренд отражает, креативны ли авторы в своем основном проекте. Генератор названий для инвестиционного бизнеса решит задачу нейминга с большим успехом, предложив версии, привлекающие внимание, точно передающие ценности и УТП компании.
Как придумать название для инновационного стартапа
Современность – время бурных прорывов в технологиях. Ежегодно на рынок выходят сотни и тысячи стартапов, многие из них закрываются, не найдя инвестора или выбрав неверную технологическую концепцию. Но некоторые остаются на рынке и часто превращаются к компании с мировым именем. С небольшого инновационного проекта в Силиконовой долине в США начинал гигант Google. И часть его успеха связана с привлекающим вниманием брендом.
Часто именно правильно выстроенная стратегия нейминга приводит к тому, что компания интересует клиентов и инвесторов уже на первом этапе и начинает генерировать прибыль. Имя вызывает доверие и возбуждает интерес, четко транслирует заложенные в него смыслы, иногда считываемые на подсознательном уровне.
Разрабатывая название для успешного стартапа, следует обращать внимание на три фактора:
- вид деятельности новой компании;
- на каких рынках она предполагает работать – региональных, национальных, международных;
- планируется ли привлечение инвесторов, а также – российские они или иностранные.
Все эти особенности можно отразить в наименовании, используя генератор названий для инвестиционного бизнеса. Нужно только правильно подобрать ключевики или составить удачные неологизмы из предложенных комбинаций.
В первую очередь в имени отражаются идея, концепция, вид бизнеса. Сейчас инновационные предприятия чаще всего открываются в следующих сферах:
- информационные технологии любых направлений. Это создание программного обеспечения, разработка нейросетей, проекты в сфере информационной безопасности;
- робототехника;
- разработка мобильных приложений;
- автоматизация производственных процессов;
- технологии в сфере электронных финансов;
- фармацевтика;
- биотехнологии;
- космические технологии различной направленности, например, создание спутников;
- разработка новых материалов.
Для всех этих направлений требуемые ключевые слова, определяющие специфику бизнеса, будут разными. Рынки, на которых планируют работать компании инновационного направления, и требования по привлечению инвесторов определят язык бренда и его специфику с точки зрения восприятия иностранцами.
Но существует и еще один нюанс. Имя новой компании должно звучать футуристично, нести в себе заряд энергии, показывающей, что она имеет потенциал роста и развития, а взаимодействие с ней окажется успешным. Отсутствие этого посыла сделает работу с компанией неинтересной, а интерес – непременный спутник инноваций.
Как использовать генератор названий инновационного бизнеса
Творческий подход и к этому простому программному продукту окажется успешным. Принцип его работы прост – в строку вводятся слова, корни слов, цифры, литеры, которые могли бы стать частью будущего имени. Комбинировать лучше по 2-3 слова. Допустимо введение только значимых корней слов. После нажатия на ввод программа выдает несколько десятков комбинаций, состоящих из введенных значений и терминов, которые хранятся в памяти программы. Последние могут быть фантазийными, отражать представление генератора имен для инновационного бизнеса о потребностях клиентов отрасли, заимствоваться из удачных имен других фирм. Некоторые окажутся не относящимися к нужной сфере бизнеса, этого можно избежать, четко выбирая первоначальные термины.
Выбрав несколько вариантов словосочетаний из предложенных десятков, можно повторить операцию с другим набором терминов. Можно вводить слова на разных языках (это зависит от того, на каком языке должен быть итоговый нейм). Полученные варианты могут тестироваться различными способами, после чего останется шорт-лист чемпионов, один из которых и станет названием компании. Интересно, что это намного быстрее, чем заказывать нейминг в консалтинговых фирмах, плюс совершенно бесплатно.
30 названий для инновационных компаний
Генератор стоит начинать запускать еще тогда, когда не готов длинный перечень слов и ассоциаций. Это даст представление о принципах его работы и подскажет, как лучше скомпоновать комбинации терминов. Так, можно предложить тридцать названий, которые подойдут для любого вида инновационного бизнеса:
- Эпитех.
- 4D-прорыв.
- New Version.
- Zero Project.
- Шаг в третье тысячелетие.
- ITrix.
- Прорыв.
- Xeнофилия.
- Тренды хайтека.
- Нейрогравилет.
- IT-Нетворкинг.
- Speed Space.
- Sky IT.
- Лаборатория будущего.
- Биофутуризм.
- AL Versus.
- New Rider.
- Крио Stile.
- New Freedom.
- Триплет.
- Эстер Стар.
- ИИ – nonAL.
- КрисТрекс.
- КорсоIT.
- ФинТрек.
- КомпозитРМ.
- БиоФТ.
- Атрейдес.
- ТерРаст.
- ТерраФорм.
Предложенные варианты могут как угодно модифицироваться, в них можно менять любые элементы, добиваясь наибольшего соответствия сути и задачам бизнеса. Любое название из русских слов и корней можно перевести на английский, главное избегать двусмысленности.
Названия известных в мире инновационных компаний
Интересные идеи могут возникнуть при изучении истории успешных брендов. Стоит рассмотреть шесть примеров всемирно известных прорывов в сфере инноваций и два интересных российских проекта, отличившихся успешными неймами:
1. SpaceX.
Космический проект Илона Маска начинался в виде стартапа тогда, когда еще никто не верил в возможность коммерциализации космоса. Имя можно рассматривать и как неологизм, и как аббревиатуру, которая расшифровывается как Space Exploration Technologies Corporation. Но стоит отметить, что в наименовании присутствует слог EX, который в традиции американского брендинга означает «excellent» или роскошно, доступно только избранным. Таким образом, в имени сочетаются космос, футуризм и намек на богатство и люкс.
2. Virgin Galactic.
Еще один проект коммерческого космоса. К термину «галактика» добавлено популярное Virgin или «девственница». Здесь упор делается на то, что далекие галактики еще девственны, не покорены человеческими космическими программами, что выглядит дерзко и многообещающе.
3. Oracle.
Крупная компания – разработчик программного обеспечения, систем комплексного управления предприятием SAPR, также начинала как небольшой стартап. Ее название означает «оракул» – греческий предсказатель, который постоянно находится в контакте с бесконечным потоком знаний.
4. Intel.
Всемирно известный разработчик технологий и производитель микросхем создал свое имя в качестве сокращения от Integrated Electronics (Интегрированная электроника). Но нельзя не увидеть, что это наименование одновременно является и сокращением от слова «интеллект».
5. Zymergen.
Компания работает на рынке новых материалов. Здесь вновь использован неологизм. Слово построено из двух: «Zym» относится к ферментам или ферментации, а «Gen» означает производиться или создаваться.
Как можно увидеть, известные зарубежные проекты в сфере инноваций стремятся конструировать свои названия, создавая неологизмы, имеющие несколько значений. Такие короткие и емкие имена не имеют аналогов и быстро запоминаются.
Среди российских проектов в первую очередь следует упомянуть «INFOWATCH». Компания специализируется в сфере разработки программного обеспечения. Название является составным, использует два английских слова – «время» и «информация». Здесь явно присутствует намек на то, что пришел информационный век, и он принадлежит данной компании. Имя в меру дерзкое и привлекает внимание.
С точки зрения наименования как аббревиатуры и сокращения, интересен российский разработчик квадрокоптеров для системы образования COEX. С одной стороны, это сокращение слова coexistence – сосуществование, с другой – в нем присутствуют первые слоги слов «коптер» и «экспресс». В сочетании с оригинальным шрифтом получился яркий и запоминающийся бренд. В этих примерах видно, что российские компании в своем нейминге активно используют положительный зарубежный опыт. Это позволяет немного поменять мнение целевой аудитории об уже давно работающих участниках российского инновационного рынка, чьи названия длинные и неинформативные, плюс не менялись с периода перестройки.
Идеи для нейминга инновационных проектов
Эксперты предлагают ряд советов, где именно искать идеи, которые привели к успеху многих стартапов, и как создавать звучное имя. Оно, по их мнению, должно давать понимание о сути бизнеса не только клиентам, но и команде. Ведь набор профессионалов на первом этапе развития бизнеса может быть затруднен. Точно выбранное имя скажет специалисту, что он идет работать в правильное место.
Среди других идей для поиска наименования стоит выделить:
- Имя должно точно говорить о том, что компания является стартапом. Наименование не должно нести никаких оттенков традиций. Слово НПО или институт – уже будут говорить о бюрократии, а не о прорывных технологиях.
- Часто хорошим решением станет написание известных слов наоборот, например, не «космос», а «Сомсок», для наибольшей выразительности это может звучать как «Х-Сомсок», в России эта практика уже стала популярной. Но традиция пришла из США, достаточно вспомнить такие названия удачных стартапов как Harpo (Oprah), Aneres (Serena), Xobni (Inbox). При использовании генератора названий для стартапов в сфере инноваций можно вводить как уже перевернутые слова, так и проводить эти операции с предложенными вариантами.
- Научная фантастика, начиная с 60-х годов ХХ века, дает почву для креативности. Там можно встретить самые неожиданные термины, которые найдут понимание у целевой аудитории. Ими могут быть названия технологий, приборов, термины из идеологических концепций.
- Одной из тенденций времени, основанной на успехе бренда Apple, стало включение в состав элементов бренда продуктов питания. Среди известных примеров Plum – слива (инструмент по онлайн-экономии), Donut Media – «Пончик медиа» (медиа для автолюбителей). В России эта идеология пока не привилась, но для мобильных приложений, требующих яркой визуализации логотипа, она может быть успешной.
- С начала 2000-х годов популярной стала модель использования для наименований инновационных проектов известных слов с намеренно сделанными грамматическими ошибками. Самый известный пример – Google (googol).
Существует еще множество способов создать запоминающийся неологизм и сделать имя компании ярким и уникальным. Но не стоит сочетать в нем несколько приемов: это снизит уровень воздействия на ЦА. И не стоит забывать о том, что у одного бизнеса может быть несколько инновационных продуктов. Генератор можно использовать для создания наименований каждого из них, если планируется индивидуальное продвижение.
Несколько советов по процессу создания наименования для бизнеса
Эксперты в сфере нейминга советуют идти по пути применения уже используемых многими бизнесменами алгоритмов создания звучного и привлекающего клиентов наименования. Они дают ряд ключевых советов, в частности, как именно выстроить работу над созданием имени.
Несмотря на то, что генератор названий инновационных компаний способен решить проблему с поиском уникального имени, нужно четко понимать, как именно прийти к нужному результату. Эта работа может занять несколько дней, включая все проверки уникальности. Потребуется команда, в которую войдут талантливые люди – знатоки отрасли, ориентирующиеся в ее тенденциях, руководители, хорошо понимающие миссию компании, возможно, лингвисты и маркетологи.
- Первый этап работы – мозговой штурм. В этом процессе подбираются все слова, идеи, термины, неологизмы, имеющие отношение к сфере работы нового бизнеса. Таких слов могут быть десятки, и их следует делить на две группы: общеотраслевые и ассоциативные.
- Второй этап – отсечение. Из полученного набора нужно убрать наименее релевантные, например, каждый из членов группы обязан вычеркнуть пять терминов.
- Третий этап – конструирование аббревиатур и неологизмов. Из полученных вариантов по указанным принципам создаются ранее не существующие слова – точные и благозвучные.
- Четвертый этап – использование генератора названий для инновационных компаний и выбор наименований для шорт-листа.
- Пятый этап – проверка на уникальность. Она проводится по различным источникам и для имени компании, и для названия конкретного продукта.
- Шестой этап – тестирование в фокус-группах или консультации с маркетологами, хорошо знающими российский и зарубежный опыт.
Такая технология работы позволит создать наиболее удачный вариант, с которым можно завоевывать отечественные и зарубежные рынки. Если созданный бренд действительно отвечает всем требованиям, он мгновенно донесет до инвестора заложенный в него смысл.
Типичные ошибки в нейминге и их последствия
Профессионалы в сфере нейминга часто отмечают ошибки, которые свойственны предпринимателям, не слишком внимательно изучавшим опыт конкурентов и предшественников. Эти ошибки приводят к тому, что имена, которые должны бы «выстрелить», не привлекают внимание инвесторов. Эксперты отмечают следующее:
- ориентация только на собственное мнение, а не ожидания клиентов;
- стремление создать избыточно красивое наименование, стиль которого не подходит для инновационного бизнеса;
- слишком длинные и многозначные названия, не соответствующие энергии хайтека;
- использование в названии компании, в которую предлагается инвестировать средства внешних акционеров, части имени основателей (это вызовет отторжение);
- англицизмы и американизмы, прямо не относящиеся к сути бизнеса;
- чрезмерная специализация названия при перспективе расширения спектра деятельности компании;
- неблагозвучие на русском или английском языках;
- двусмысленность, шутки, допустимые для индустрии криптовалют, но не для хайтека.
Соблюдать эти правил несложно. Они отсекут на первом этапе варианты, которые могут проявить негативное влияние на бизнес уже после его запуска. Часть проблемных моментов могут быть устранены еще на этапе тестирования.
Уникальность и товарный знак
Для компании, работающей в сфере инноваций и планирующей выход на иностранные рынки, регистрация товарного знака станет насущной необходимостью. Ведь имя будет индивидуализировать бизнес, появляться на бланках, сайте, визитках, в упрощенном виде послужит эмблемой для мобильных приложений. Но прежде чем обращаться за регистрацией товарного знака не только российской, но и международной, созданное название нужно проверить на уникальность.
Если имя компании создается по технологии, обычно используемой стартапами, с созданием неологизмов и применением генератора названий инновационных компаний, за уникальность в широком смысле можно не беспокоиться: аналогов, скорее всего, не будет ни на российском, ни на зарубежном рынках. Но проверка необходима. Она проводится в несколько этапов:
- первый этап – проверка по реестру юридических лиц, ЕГРЮЛ, размещенному на сайте ФНС. Там будут определены подобные названия. Не исключено, что у кого-то фантазия пошла в схожем направлении;
- поиск по интернету – его следует вести не только в российской зоне, но и в зарубежных, если имя является англицизмом;
- проверка регистрации доменного имени – причем не только в зоне .ru, но и в зоне .com, если предприятие выходит на международный рынок, и требуется сайт, доступный зарубежным клиентам и инвесторам.
Убедившись в уникальности выбранного названия, можно переходить к процедуре оформления прав на товарный знак. Это поможет обезопасить уникальность услуг, избежать кражи логотипа и фальсификации мобильного приложения, позволит возместить ущерб от контрафакта. Кроме того, товарный знак как нематериальный актив увеличит стоимость компании для инвесторов и даст им уверенность в том, что они покупают актив, права на который защищены. Для регистрации товарного знака требуется:
- провести предварительную проверку названия или логотипа по базе данных ФИПС, выяснить, не были ли ранее зарегистрированы схожие;
- подать заявление;
- после окончательной проверки получить подтверждение регистрации.
Срок действия оформленных прав – 10 лет, по их истечении регистрацию придется продлевать. После получения национальной регистрации можно обратиться в международные ведомства для оформления прав за рубежом: российская регистрация не будет препятствовать заимствовать бренд иностранным конкурентам.