Как придумать название для инвестиционной компании
Инвестиционный бизнес сложен по своей природе и рассчитан на определенную аудиторию, любящую и умеющую рисковать деньгами ради получения прибыли. Название для такого бизнеса должно описывать его потенциал и возможности, привлекать внимание и внушать доверие. Генератор названий для инвестиционной компании поможет выбрать идеальное решение.
Стоит начать с формулировки идентичности инвестиционного бизнеса, его уникального торгового предложения. На рынке представлено множество брокерских и дилерских компаний.
Свой инвестиционный бизнес создают все крупные банки. В этой конкурентной ситуации привлечь клиентов можно двумя способами:
- создав уникальный продукт;
- дав бизнесу имя, которое заинтересует целевую аудиторию.
Сформулировав УТП, необходимо перейти к описанию целевой аудитории. Для нее требуется установить следующие критерии:
- уровень доходов;
- склонность к риску;
- внутренний или / и внешний рынок;
- интересующая отрасль для инвестиций – криптовалюты, перспективные стартапы, классический тип вложений в акции или облигации.
Каждый из этапов анализа даст несколько слов, определяющих суть бизнеса и его идеи. Далее остается использовать генератор названий для инвестиционной компании, который на базе выбранных слов предложит несколько десятков словосочетаний. Они будут на английском, что окажется ценным, если планируется привлекать иностранных клиентов.
Как использовать генератор названия для инвестиционной компании
Сложностей в применении генератора нет. Требуется только правильно подобрать ключевые слова, на базе которых программа сформирует список наименований. Она добавит к ним слова из собственного словаря, которые, по мнению разработчиков, имеют отношение к инвестиционному бизнесу.
Выбирая название для инвестиционной компании, следует ориентироваться на следующие смысловые категории:
- термины, связанные с прибылью, – доход, профит, капитал, рост;
- слова, характеризующие отрасль, – венчур, инвестиции, рост, вложения;
- слова, имеющие общий позитивный характер, – надежда, успех, предприятие, горизонт, Фортуна;
- если вложения осуществляются в определенную отрасль, например, информационные технологии, можно подобрать термины, относящиеся к этой сфере;
- греческие и латинские слова и термины, или имеющие отношение к отрасли или фигурирующие в формулах расчета коэффициентов. Так, часто в успешных брендах можно встретить названия букв греческого алфавита – альфа (Альфа Банк), дельта (Дельта Инвестмент);
- производные от имени владельца или владельцев, иногда успешными оказываются сочетания аббревиатур первых букв имен и подобранных генератором сочетаний.
Введя ключевые слова, можно получить список имен из 20-30 и более вариантов и далее продолжить их тестирование. Английские словосочетания, которые предложил генератор названий для инвестиционной компании, можно перевести на русский, можно оставить полностью или частично в иностранном написании.
20 наименований для инвестиционного бизнеса
Подобрать имя для инвестиционной компании можно достаточно быстро. Стоит просмотреть варианты, которые уже использовали новички на рынке, быстро добившиеся успеха, наложить это на свои разработки и обратиться к помощи генератора названий для инвестиционной компании.
Варианты могут быть такими:
- ВенчурКапитал.
- Надежные инвестиции.
- Рост и доход.
- Отраслевые инвестиции.
- Твой лучший стартапа.
- Риск и доход.
- Активы будущего.
- Потенциал роста.
- Рост индекса.
- Тренд удачи.
- Путь Фортуны.
- Риск и надежность.
- ИТ-Инвестмент.
- Технологии и прорыв.
- Цифровые инвестиции.
- Рынок и маркет.
- Возрастающий тренд.
- Твой инвестиционный ассистент.
- Гуру рынка.
- Успех без риска.
Названия целесообразно тестировать по нескольким параметрам – на восприятие целевой аудиторией, вызываемые ассоциации, психолингвистические характеристики – каждая комбинация букв, опираясь на языковое чутье, создает определенные ощущения. Слово может казаться описывающим большой или маленьких объект, жесткий или гибкий, холодный или теплый. Этот этап тестирования позволит отсеять откровенно слабые варианты.
Изучим истории успеха
Американский и британский инвестиционный рынок дал множество примеров успешных прорывов на рынке инвестирования. Не в последнюю очередь эти прорывы были связаны с верным выбором названия:
- Vanguard, или The Vanguard Group – один из лидеров инвестиционного рынка США. Имя взято у одного из кораблей британского флота. Оно означает авангард, передовые направления бизнеса. При этом слог «guard» переводится как гвардия, что означает надежность и зарекомендовавшие себя классические методики и технологии.
- Fidelity. Американская компания, использовавшая в названии простое слово «верность», достаточно быстро выросла. Она начала предлагать свои услуги в период, начавшийся после серии крупных банкротств брокерских организаций, связанных с рискованным действиями брокеров. Акцент на верности и надежности помог компании быстро собрать собственный пул клиентов.
- Лондонская Insight Investment использовала в названии термин «инсайт», который трактуется как «озарение» или «просветление». Компания построила бизнес на сложных технологиях прогнозирования движения рынков, гарантируя клиентам минимальные риски. Двойное «in» (в начале обоих терминов) показывает процесс вовлеченности брокерской фирмы в дела своих клиентов.
- Paramount Group – известный американский бизнес по вложениям в недвижимость. В названии акцент сделан на авторитет, что предполагает направленность фирмы на использование в работе уже сложившихся опыта и знаний специалистов по развитию этого непростого рынка.
- Victory Capital – американские брокеры демонстрируют свою направленность на победу и на рост вложенного капитала клиентов. Достаточно вызывающее имя будет актуальным для американского рынка, но может оказаться слишком кричащим для более спокойного, традиционного.
В России названиям инвестиционного бизнеса пока уделяется меньше внимания. Это связано со структурой рынка, на котором в основном присутствуют крупные игроки – дочерние подразделения банков. Однако такие названия как «Тройка Диалог» и «Ренессанс Капитал» оказались достаточно успешными и запоминающимися.
Российская практика
Выбирая свою стратегию создания наименования, можно обратить внимание на первую двадцатку российских управляющих компаний и попытаться проанализировать принципы, на основании которых они выбирали свое название.
Управляющая компания – это фирма, которая управляет фондом, содержащим различные активы инвесторов. Ее задача – в определенные сроки прирастить стоимость активов, доверенных инвесторам. Наименование фирмы должно отражать надежность и профессионализм менеджеров.
И здесь, как уже отмечалось, названия первой семерки строятся исходя из названия головного банка. К нему добавляются слова «Управление активами» или «Капитал». Ничего непредсказуемого, готовый блок. И если менеджер уже успел сделать себе имя на фондовом рынке, он может сконструировать имя по этому же принципу, и оно вызовет доверие. Например, «Варданян Капитал» (Рубен Варданян – создатель компании «Тройка Диалог»). Но генератор названий для инвестиционной компании может добавить и третье, ассоциативное слово, добавив бренду индивидуальности.
Что вложить в имя бренда. Ассоциации
Человеческая память устроена ассоциативно. Получая новую информацию, мозг автоматически начинает подбирать ассоциации, которые определяют его оценку нового понятия. Этот принцип крайне важен для нейминга, вложенные в бренд ассоциации, с учетом понимания особенностей мышления и восприятия целевой аудитории, помогут его успеху.
Выбрать ассоциации стоит из следующих групп:
- имена, фамилии создателей. Работает, если они что-то говорят рынку об успехе их носителя. Патронимы или отчества слишком неформальны, они не подойдут;
- топонимы или географические названия будут хороши, если фонд вкладывает деньги в регион. «Капитал «Сибирское золото» или «Ассет «Металлы Урала» будут звучать достаточно хорошо, создавая ассоциации с неисчерпаемым богатством и надежностью;
- термины из истории или мифологии. Здесь требуется угадать удачный нейм. К примеру, компания Атон, носящая имя бога Солнца в Древнем Египте, постоянно находится в топе;
- неологизмы, слова, созданные специально для бренда, будут успешны, если получится добиться одновременно глубокого смысла и интересного звучания. Например, имя «Гринвест» объединит в себе инвестиции и сленговое название долларовой купюры. Но здесь можно найти и отсылку к экологии, что будет удачным, если компания инвестирует в природоохранные технологии.
Богатство вариантов будит фантазию. Однако стоит, если принято решение идти именно по этому пути подбора наименования, перед тем, как работать с ним при помощи генератора названий для инвестиционной компании, провести работу с лингвистами и психологами, которые дадут значимые советы.
Этапы создания бренда
Работа по созданию идеального бренда для компании начинается с определения сферы ее деятельности. Нельзя одновременно и с равным успехом инвестировать в недвижимость или криптовалюты: фирма должна концентрироваться на одном или нескольких схожих направлениях. Определив их, следует подобрать слова и ассоциации, которые целевая аудитория свяжет с данным бизнес-направлением.
Стандартно инвестирование ведется в следующих направлениях:
- акции;
- облигации;
- инвестиционные фонды различной направленности – отраслевые, фонды недвижимости, венчурные фонды, фонды стартапов;
- недвижимость;
- криптовалюты.
Для каждого из направлений можно выбрать свой спектр слов и словосочетаний. Далее владелец бизнеса определяет свою миссию и ценности – то, за счет чего он намерен привлекать клиентов. И на этом этапе продумывается целевая аудитория данной услуги – новички на инвестиционном рынке, стремящиеся к минимальному риску и небольшому доходу, или квалифицированные инвесторы, готовые рисковать, вкладывать средства в новые и комплексные продукты и развивающиеся рынки.
Далее слова требуется разделить на две группы – общего характера, которые относятся к инвестициям в любые активы, и специальные, относящиеся к выбранной отрасли. Используя генератор названий для инвестиционной компании, в строку поиска стоит вносить 1 общее слово, 1 специализированное и 1-2 ассоциативных, опробовав таким образом несколько комбинаций, добиваясь наиболее удачных их сочетаний. Примеры слов-ассоциаций уже приводились: «победа», «верность», «озарение». Их поиск можно вести не только среди наименований фирм-конкурентов, но и в профессиональной литературе или кинематографе.
Получив список названий, можно составить шорт-лист, опираясь на такие характеристики как:
- красота звучания;
- ритмические особенности;
- запоминаемость;
- присутствие дополнительных ассоциативных связей.
Сформировав краткий перечень имен, можно приступать к их тестированию. В этом окажут помощь коллеги по работе, группы в соцсетях, маркетинговые компании, проводящие специализированные соцопросы.
Анкета для опроса может включать в себя такие вопросы:
- Насколько профессионально звучит имя?
- Насколько оно отражает миссию и ценности компании?
- Доверили бы вы компании с таким наименованием управление своими средствами?
- Привлекает ли имя позитивными ассоциациями?
Определив 1-3 названий-лидеров, можно начать их проверку на уникальность и возможность зарегистрировать товарный знак.
Как избежать ошибок
Если необходимо быстро придумать название инвестиционной фирмы, требуется избегать типичных ошибок. К ним относятся:
- неблагозвучность. Длинные конструкции, трудности в произношении, комбинации согласных, шипящие звуки – все это сделает бренд непроходным;
- неудачный юмор. С деньгами, особенно чужими, не шутят. Шутка или каламбур в названии, скорее, отпугнут клиентов;
- дополнительные и иногда негативные смыслы на иностранных языках, если бизнес ориентирован на зарубежных клиентов. Особенно осторожно нужно быть на китайском рынке, где имя может иметь разные смыслы на разных диалектах;
- отрыв от сути бизнеса или неоднозначные ассоциации. «Капитал Аврора» может навести на разные мысли: не только на рассвет и успех, но и на революционные прорывы и потери;
- длинная, плохо произносимая комбинация, в которой теряется смысл каждого термина;
- плохое восприятие на слух. Смысл и точное написание должны считываться при произношении слова по телефону;
- сложная транскрипция. Комбинации согласных и дифтонги на английском легко перепутать, внося название в поисковую строку;
- использование мемов. Они быстро устаревают и не создают ощущение надежности бизнеса;
- банальность. Для инвестиционного бизнеса это может быть и неплохо, при использовании комбинаций с капиталом и управлением активами, но второй ключевик должен быть индивидуализированным.
Используя генератор названий для инвестиционной компании, следует комбинировать все варианты, отсеивая из результатов генерации абсолютно неподходящие.
Как добиться успеха
Создавая название для бизнеса по привлечению инвестиций, требуется ориентироваться на следующие принципы:
- выбрать наиболее подходящие целевые ключевые слова;
- продумать возможность использования личного имени или первых букв, которые могут стать составной частью неологизма, например, «ПетроффИнвест»;
- изучить преимущества ритма, рифмы и аллитерации (повторения звуков) в словосочетании. Считается, что небольшая речевая игра повышает интерес к бренду;
- идти по пути максимального упрощения и укорачивания, отказаться от длинных и непроизносимых конструкций.
Сдержанность в подборе терминов – наиболее перспективный путь к успеху. Требуется демонстрировать серьезность, надежность, интеллект. Опора на эти базисные концепции позволит создать успешный бренд. Вдобавок здесь не стоит забывать о визуальном аспекте. Создавая логотип с имени, нужно подобрать сдержанную графику написания, внушающие уверенность цвета и символы.
Мозговой штурм, проводимый для подбора терминов еще до работы с генератором названий для инвестиционной компании, не должен ограничиваться привлечением только отраслевых специалистов. Успешные наименования часто возникают в результате вспышки интуиции журналиста, знающего аудиторию, или историка, который предложит имеющий яркий смысл термин из прошлого.
В качестве примера опоры на невысказанные потребности аудитории можно привести пример имени Want Broker («Хочу брокера»). После цикла банкротств на финансовых рынках клиенты подсознательно желают найти надежного, добросовестного брокера. Но это опять вариант из американской практики. В России требуется изучить специфику национального рынка, выявить фирмы, которые ушли с него, обанкротились, разорили клиентов, после чего исключить любые ассоциации нового имени с их наименованиями.
Рынки и имя бренда
Пробуя сгенерировать имя инвестиционной компании, необходимо четко понимать, на каких рынках эта компания будет в основном работать. Именно эти рынки и страны требуется проверить в первую очередь на совпадения имен и наличие дополнительных смыслов, которые нейм может получить для носителей языка. Здесь целесообразно также привлекать для тестирования и переводчиков, и профессионалов рынка, владеющих выбранным языком на уровне родного и знающих специфику данной сферы в конкретном регионе.
Пока российский бизнес управления средствами неохотно идет на зарубежные рынки, и тому есть много причин: конкуренция, высокие барьеры для входа, налоги. Но эксперты прогнозируют, что в скором времени у национальных управляющих компаний возникнет интерес к растущим рынкам Азии и Африки, население которых может быть заинтересовано во вложении средств в российские активы. Пока еще рано говорить о выходе на рынки Кении, Египта и Нигерии, но это уже в планах. И при решении задач нейминга здесь придется учитывать региональный менталитет, традиции, языки.
В подобном случае генератор названий для инвестиционной компании снова окажется полезным, соединив слова, например, из английского языка и суахили. Для владельцев компании этот нейминг станет новым вызовом и увлекательной задачей. Будет непривычным видеть «Русское богатство» в виде Utajiri wa Kirusi, но работа с новыми рынками требует риска и в этом направлении.
Привлекая иностранного инвестора, в бренде стоит подчеркивать национальные особенности и преимущества. Клиент, ориентируясь именно на российские рынки, будет искать специалиста по ним.
Но рынки могут быть не только географическими, но и отраслевыми. И здесь следует понимать психологию инвесторов. Для клиента, желающего рискнуть с рынком криптовалют, удачным может оказаться и название с долей шутки. Достаточно вспомнить успех валюты догикоин, отразившей в имени известный мем с мордой щенка. В эту валюту начал активно инвестировать даже Илон Маск. Если речь идет о недвижимости, отраслевые особенности диктуют сдержанность и надежность.
Проверка уникальности и товарный знак
Подобранные варианты названий для инвестиционной компании на первом этапе требуется проверить на уникальность. Российское законодательство сейчас не требует, чтобы наименование было абсолютно уникальным, но для повышения конкурентоспособности стоит использовать реестр юридических лиц – ЕГРЮЛ и проверить все выбранные сочетания на повторяемость. Параллельно можно провести проверку в Интернете, выявив не только российские, но и иностранные фирмы со схожими именами.
Далее требуется выяснить, можно ли зарегистрировать товарный знак. Удачные наименования могут похитить конкуренты, а зарегистрированный товарный знак имеет правовую охрану. Можно не только запретить им пользоваться, но и через суд взыскать убытки, неполученную прибыль, связанные с неправомерным использованием знака. Кроме того, его можно поставить на баланс как нематериальный актив. Это дает возможность налоговой оптимизации и увеличивает капитализацию компании, что полезно, если требуется привлечь инвестора.
Также нелишним будет проверить, свободно ли соответствующее бренду доменное имя. Часто, создавая сайт, можно столкнуться с тем, что выбранное имя уже за кем-то закреплено. Можно ограничиться аббревиатурой, но и она может быть забронирована. Чем раньше решается задача с доменом, тем больше шансов найти его свободным. Если речь идет о выходе на зарубежные рынки, проверку следует проводить не только в зоне .ru, но и в зоне .com. Существуют специализированные сервисы проверки.