Руководство по неймингу бизнеса по организации туров и отдыха
Генератор названий бизнеса по организации туров и отдыха – незаменимый инструмент конкурентной борьбы. Туристический рынок перенасыщен как среди операторов, так и в среде турагентов. Можно насчитать тысячи организаций, мало отличающихся спектром услуг. Несмотря на кризис, в России сейчас работает до 4, 5 тысяч туристических фирм. Выделиться на этом рынке и привлечь клиентов можно, если предложить интересное и уникальное имя. Помогут в этом генератор имен бизнеса по организации туров и отдыха и рекомендации экспертов.
Как придумать название для компании в сфере организации туров и отдыха
Итак, на первом этапе требуется расставить акценты. Деятельность по организации туров и отдыха чуть шире, чем стандартный туристический бизнес. Она включает в себя подбор и размещение в отелях, санаториях, пансионатах с целью отдыха и оздоровления; многочисленные экскурсионные и развлекательные программы от гастротуризма до рыбалки. Также этот тип компаний организовывает праздники на выезде, но не в каждом случае. Нельзя не упомянуть о бизнес-туризме, образовательном туризме, детском отдыхе за рубежом, отпусках, объединенных со спортом – все эти услуги востребованы.
И первым делом при создании идеального наименования будет четкое описание сути бизнеса, его направлений, уникального торгового предложения (УТП), всего того, что выражает цель компании. Также ее определяют отличия от конкурентов. После формирования этих параметров следует охарактеризовать клиентов. Их можно дифференцировать по следующим признакам:
- уровень доходов;
- возраст;
- семейный статус;
- ориентация на внешний или внутренний туризм;
- наличие спортивных увлечений;
- командировочный или отдыхающий (например, бизнес-туризм становится все более популярной нишей);
- национальность (для компаний, ориентированных на иностранцев, которые приехали в Россию, следует рассмотреть понятную им концепцию названия);
- наличие дополнительных запросов.
Описав свою сферу бизнеса и клиентов, их потребности, что они хотят получить от бизнеса в сфере туров и отдыхов, можно формировать перечни ключевых слов, на базе которых будет создаваться идеальное наименование. Но одного ключевого слова для генерации названия компании в сфере организации туров и отдыха, отпусков недостаточно. Оно обозначит сферу деятельности, но не зажжет интерес клиентов. Изучение предпочтений целевой аудитории необходимо для того, чтобы найти второе или третье слово, которые станут элементами наименования или поучаствуют в создании яркого аналогизма. Эти ценностные, ассоциативные слова можно брать из следующих категорий:
- слова «вояж», «travel», даже «экспедиция» и другие, которые говорят о путешествиях;
- слова, отражающие склонность к риску или комфорту;
- термины, относящиеся к поиску чудес или сокровищ (зачастую путешественники стремятся к этому);
- ассоциативные слова, связанные с чудесами, удовольствием, мечтой;
- географическая терминология;
- производные от имени владельцев, особенно если удается их обыграть;
- исторические или биографические термины и имена, например, «Жюль Верн», «Карфаген»;
- интересные неологизмы, объединяющие два или более значимых слова.
Подобрав терминологию, можно обратиться к помощи генератора названий бизнеса по организации туров и отдыха.
Как использовать генератор названий компаний
Простая программа позволит сгенерировать удачное имя в течение короткого времени. Одна операция занимает несколько секунд. В строку требуется вводить комбинации слов, одно из которых нишевое, остальные – придающие имени шарм. Ключевики вводятся через запятую; можно комбинировать слова на разных языках. После нажатия на «ввод» генератор названий бизнеса по организации туров и отдыха в течение секунды предложит несколько десятков комбинаций. Выбрав лучшее, нужно вводить новые слова из собранного перечня и вновь проводить сортировку. Придя к шорт-листу из 10-15 слов, можно переходить к тестированию.
30 вариантов названий для бизнеса в сфере туризма и отдыха
Попробовав и оценив возможности генератора названий бизнеса по организации туров и отдыха, можно начать эксперименты, которые завершатся созданием идеального имени. Вот какие варианты нам помог получить наш сервис:
- Holiday Way.
- Агентство «Колумб».
- Тренды пути.
- Галопом по Европам.
- Просторы России.
- Экспедиция в чудо.
- Mountain Holiday.
- За Уралом.
- Cook Travel.
- Best Travelling.
- Greeting Families Tour.
- За запахом Тайги.
- Семь морей.
- Фортуна Тур.
- Бризы, муссоны.
- Люкс Тревелинг.
- Твой путеводитель.
- Отпуск мечты.
- Dream Holiday.
- Вечный путь.
- Порталы в радугу.
- Квиддич Тур.
- Горы зовут.
- Пляжный отпуск.
- Семь континентов.
- Искры радости Tour.
- Любовь к географии.
- Образование за рубежом.
- Экстремальный отпуск.
- Отпуск в раю.
Рассматривая получившиеся варианты, не стоит забывать, что они не окончательные. С ними можно работать, изменять отдельные элементы, шлифовать, чтобы создать идеальное наименование. Шлифовка может включать не только смысловые, но и звуковые изменения. Если удастся подобрать удачную комбинацию слов с аллитерацией – совпадением звуков, это придаст дополнительное обаяние бренду.
Успешные конкуренты, которые помогут вдохновиться в процессе нейминга
Изучение опыта конкурентов способно принести неоценимую пользу. При этом следует изучить и западный, и отечественный успешный опыт. Некоторые названия не кажутся очевидными, но их анализ показывает, что владельцы и менеджеры проделали серьезную работу:
- ААА. Просто ААА. Эти три буквы обозначают высший рейтинг надежности с точки зрения платежеспособности. Крупная американская компания с объемом продаж более 100 млн долларов перенесла на себя высочайшую степень доверия, что и отразилось во внимании клиентов.
- Corporate Travel Management (CTM). Объем продаж американской компании в прошлом году превысил 1 млрд долларов. Как следует из названия, фирма специализируется на бизнес-туризме и организации образовательных поездок. В имени прямо указывается на вид деятельности, но термин «менеджмент» подчеркивает профессионализм и индивидуальное отношение к планированию каждого путешествия.
- Fareportal. Неологизм объединил fare и portal. В первом слове можно увидеть намек на тарифы, что говорит о бюджетности поездок, и указание на расстояние. Портал известен из фантастического жанра – это способ мгновенного перемещения на большие расстояния. Клиенты оценили стиль и возможность путешествовать далеко, недорого и без излишних трудностей. По объему продаж компания находится в ТОП-10 мира.
- Direct Travel. Эта компания обеспечивает прямое или бескомпромиссное путешествие без лишних затрат и пересадок. Название диктует необходимость прямо сейчас встать с места, собраться и поехать. И этот призыв действует. Продажи превысили 3 млрд долларов в прошлом году.
- Expedia Group. Крупнейшее в мире туристическое агентство с объемом продаж более 100 млрд долларов. В названии сокращено и обыграно слово «экспедиция», которое всегда популярно у путешественников.
Как можно увидеть, лидеры мирового рынка практически в каждом случае указывают в имени на род деятельности, а ассоциативные элементы могут носить самый разный характер, но всегда подчеркивают простоту, надежность и скорость.
Среди российских компаний можно вспомнить:
- Express To Russia, которая работает с иностранцами. Название бескомпромиссно оповещает о виде деятельности.
- Элитное турагентство «Содис» (Sоdis), оказывающее услуги не группового, а индивидуального туризма. Известно на рынке более 30 лет. Составное название – сокращенное словосочетание Soviet Discovery, то есть путешествие по Стране Советов. За эти годы имя превратилось в известный бренд. Оно демонстрирует преимущество неологизмов. Сейчас в имени можно увидеть тайны, мистику, элитарные путешествия, так как под неологизм была придумана история об английском лорде, масоне, ученом и исследователе. Создание легенды происхождения наименования способно привлечь и удержать интерес клиентов.
Как отразить особенности туристического бизнеса в наименовании
Уже говорилось о необходимости отражения в имени предпочтений целевой аудитории. Ориентируясь на нее, можно искать ассоциации. При этом для каждого типа клиентов они будут свои:
- обеспеченные семейные пары будут искать в названии люкс и эксклюзивность;
- семьи с детьми хотят увидеть в названии радость, веселье, отдых;
- молодые экстремалы захотят найти в имени риск, авантюризм, приключения;
- одинокие путешественники будут стремиться к открытиям;
- иностранцы захотят увидеть в названии широкую русскую душу и национальное гостеприимство.
Определив свою главную аудиторию и ее цель, нужно найти ключевые слова, выражающие ценности бренда, и включить их в название. При этом можно ориентироваться и на русские, и на английские слова. Выбрав и протестировав имя, не стоит забывать о логотипе. Часто выразительный визуальный образ определяет половину успеха.
Этапы создания названия
Владельцам бизнеса предстоит подготовиться к серьезной творческой работе. И первым же делом потребуется создать рабочую группу из творческих и креативных людей, способных внести свой вклад в процесс создания имени с использованием генератора названий бизнеса по организации туров и отдыха. В рабочую группу могут входить не только сотрудники компании, но и привлеченные эксперты – лингвисты, филологи, маркетологи. Если бизнес существует уже давно, и происходит ребрендинг, к созданию имени можно привлечь также постоянных клиентов, опрашивая их онлайн.
Задачей рабочей группы сначала станет поиск ключевых слов. Далее работа усложняется. Если в компании есть люди с языковым чутьем, они могут начать конструировать неологизмы. По каждой из категорий ассоциативных слов следует найти 10-15 вариантов, отражающих ценности и УТП бизнеса, с которыми согласны все члены команды. Далее предстоит испытать возможности генератора названий для компаний в сфере туризма и отдыха. Если процесс создания имени застопорился из-за недостатка идей, эксперты рекомендуют использовать любые производные от русских и английских слов, обозначающих смех, веселье, радость. Это создаст у клиента устойчивые позитивные эмоции.
Осуществив генерацию имен с несколькими комбинациями слов, следует провести жесткий отсев, оставив не более 10-15 наиболее удачных. С ними можно работать дальше, меняя слова на синонимы или более благозвучные варианты. Еще один отсев оставит 5 вариантов, которые уже переходят к этапам проверки уникальности и разнообразным видам тестирования: на маркетинговый потенциал, звучание, ассоциативные особенности. Отсеивать нужно те бренды, которые произносятся с трудом, неблагозвучны, слишком длинные и их сложно ввести в строку поиска, плохо поддаются спеллингу (произнесению по буквам). Если название можно перепутать, услышав его по телефону, оно непригодно. Также следует отсекать неинформативные, чересчур вычурные или расплывчатые наименования.
На этапе проверки имен в рабочей группе по каждому стоит задать следующие вопросы:
- насколько имя понятно, узнаваемо и легко запоминается;
- насколько легко воспринять название на слух и не ошибиться при повторении;
- очевидна ли уникальность имени или при произнесении оно смешается со схожими названиями конкурентов;
- насколько точно нейм отражает имя суть бизнеса;
- насколько имя ориентировано на конкретную целевую аудиторию и ее ценности;
- присутствуют ли в названии типичные конструкции и клише;
- не страдает ли имя излишней вычурностью или гигантоманией, превосходными степенями.
На последнем этапе потребуется получить обратную связь от целевой аудитории. В этом помогут и постоянные клиенты, особенно если они пользуются мобильным приложением, разработанным для компании, а также группы в социальных сетях.
Тестирование неймов: задачи и процесс
Туристический бизнес ориентирован на клиента, и именно он может решать, какое имя ему нравится и вызывает желание обратиться в компанию. Опросы, проведенные в соцсетях, выявят, какие имена из шорт-листа вызывают наиболее позитивные чувства и эмоции. Тестируя название в группах соцсетей или среди друзей и знакомых, следует задавать им вопросы, похожие на эти:
- С чем ассоциируется наименование: что первое вспоминается, глядя на него или услышав его в рекламе?
- Могут ли возникнуть проблемы при введении имени в строку поиска браузера?
- Выглядит ли название современным?
- Отражает ли нейм декларируемые ценности?
- Заказали бы вы отдых в компании с таким именем?
Ответы на эти вопросы можно получить, подготовив небольшую анкету в социальной сети или мобильном приложении с бонусами за ее заполнение. Удачным решением станет конкурс на выбор лучшего названия. Член группы, выбравший наиболее популярное наименование и определенный рандомным голосованием, может получить памятный подарок или скидку. Это подстегнет интерес к конкурсу, привлечет к нему внимание аудитории. Наряду с использованием генератора названий бизнеса по организации туров и отдыха можно опросить фокусную группу, а предложенные ей варианты также обработать при помощи генератора – это способно принести ряд свежих мыслей и идей.
Но не стоит ограничивать тестирование обратной связью. Она даст результат для небольшой компании в маленьком городе. Если же фирма работает в городе-миллионнике, в условиях жесткой конкуренции, необходимо провести настоящее маркетинговое исследование, собирая фокус-группы. На этом этапе стоит привлечь профессионалов в маркетинге. Небольшие расходы окупятся, так как исследование дополнительно подскажет пути продвижения услуг фирмы.
Проверка уникальности
4500 конкурентов вынуждают обращать повышенное внимание на уникальность имени. Проверять нужно имена из шорт-листа и лучше иметь в запасе не менее трех, а лучше пять. Для турагентства название будет совпадать с наименованием компании, поэтому сначала стоит поискать схожие имена в реестре юридических лиц, ЕГРЮЛ. Он размещен на сайте ФНС. Введя в строку поиска предполагаемое фирменное название компании, можно найти аналогичные или схожие во всех регионах России. Если имя окажется распространенным, от него лучше отказаться. При этом поиск покажет, какие имена чаще всего выбирают конкуренты.
Также стоит провести общий поиск в интернете, не забывая заглянуть и на иноязычные зоны, если планируется работать с приезжающими в Россию иностранцами. Анализ имен русских и иностранных конкурентов покажет, в каком направлении движется их мысль. Изучая конкурентов, стоит вдобавок обратить внимание, насколько коррелирует интересное и уникальное имя, оценить их успехи в бизнесе.
После того как удалось удостовериться в уникальности названия, советуем перейти к проверке и узнать, свободно ли доменное имя. Большинство имен в различных сферах бизнеса уже кем-то забронированы. Такой риск отсутствует, если придуман интересный неологизм. Для его создания можно соединять корни слов, допускать намеренные ошибки, сочетать английские и русские элементы. Вместе с проверкой доменного имени стоит провести ту же работу среди групп в соцсетях, обеспечивающих коммуникацию с целевой аудиторией.
Товарный знак: создание и регистрация
Товарный знак для туристического агентства крайне важен. Полный цикл его регистрации занимает около полугода, но временные и финансовые затраты окупятся. Прежде всего это нематериальный актив: он учитывается на балансе и увеличивает капитализацию компании, что важно, если есть намерение привлечь инвестора.
На первом этапе придется провести проверку и узнать, не был ли ранее зарегистрирован схожий бренд. Роспатент может отказать не только, если в базе есть такой же товарный знак, но и если зарегистрирован очень похожий. Можно снизить риск отказа, если проводить регистрацию логотипа вместе с визуальным образом.
Сначала проводится проверка в Федеральном институте промышленной собственности (она стоит недорого). Если ее результаты положительные, следует подать заявление и ждать решения. Зарегистрированным товарным знаком можно пользоваться десять лет, потом его потребуется продлить. Правовая защита действует только на территории РФ. Когда предполагается активно искать клиентов на зарубежных рынках, требуется международная регистрация.
Если знак зарегистрирован и защищен, то в случае использования его конкурентами можно запретить это делать и взыскать убытки в судебном порядке. Если планируется расширять бизнес и создавать франшизу, регистрация товарного знака поможет урегулировать лицензионные платежи и оптимизировать налогообложение.