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ShiseidoUma das mais antigas empresas de cosméticos do mundo tem um nome inspirado na cultura e sabedoria Oriental. A palavra “shiseido” vem do Livro Chinês de Mudanças e do Livro Quarto e Cinco dos Clássicos do Confucionismo. |
BiodermaA empresa de cuidados com a pele criou esse nome através de duas outras palavras – biologia e dermatologia. |
CliniqueO fundador da empresa, Evelyn Lauder, baseou seu nome da marca em Parisian Clinique Esthetiques. Ela estava particularmente atraída por Clinique porque é indicativo de uma abordagem clínica em relação à criação de produtos de cuidados com a pele. |
NuxeOutro nome que é o resultado da combinação de duas palavras – natural e luxo. |
SK-IIUma empresa que foi nomeada depois de um de seus mais proeminentes produtos – o produto de iluminação da pele SK-II (Secret Key). O produto foi inicialmente formulado em uma fábrica de saquê Japonesa (outra fonte para a letra “s” do nome?). |
AveenoO nome da empresa destaca um ingrediente ativo que se apresenta em todos os produtos – avena sativa, comumente conhecida como aveia. |
Estee LauderUma das gigantes da indústria de cosméticos carrega o nome de sua fundadora. |
GarnierOutra empresa que foi nomeada devido ao seu fundador – um farmacêutico Francês chamado Alfred Garnier. |
OlayA empresa possui lanolina em muitos de seus produtos. O fundador da Olay, Graham Wulff, queria de alguma forma, o ingrediente no nome da empresa. Originalmente, ele pensou em Oil of Olay, o que eventualmente foi abreviado para apenas Olay. |
MACA palavra acrônima mundialmente famosa significa “Makeup Art Cosmetics”. |
Estratégia de Marketing & Terminologia Publicitária Útil
Como o mercado tem um grande número de participantes bem-estabelecidos, novatos devem colocar ênfase em suas características, ingredientes e o produto que se destacam dos demais.
Empresas de produção ou origem local, por exemplo, tem uma vantagem no que se refere à construir uma história por trás e associar certos valores à marca.
Na medida que estiver no processo de nomeamento, pense que precisa ser memorável e relevante. Colocar ênfase em um ingrediente notável que se encontre na maioria dos produtos é certamente uma boa ideia – você viu dois exemplos desse tipo entre as grandes marcas. Destacar uma qualidade ou característica que você tenha representando a marca também é ótimo. Você pode buscar por palavras como anjo, juventude eterna, divino, sofisticado ou luxuoso.
Algumas terminologias relevantes de publicidade incluem vibrante, natural, orgânico, livre de químicos, fonte local, livre de crueldade, nutritivo, hidratante, leve, natural, rico em nutrientes, preserve a juventude, iluminado, delicado, balanceado, avançado e clinicamente testado.
Clientela & Interesses
Empresas de cosméticos atraem predominantemente às necessidades da audiência feminina. Além disso, um número crescente de homens começou a buscar por soluções de beleza e a escolher cuidados com a pele, cuidados com os cabelos e outros produtos de beleza de qualidade.
Os clientes pertencem a vários grupos etários. Clientes mais jovens na faixa de 20 a 30 anos estão geralmente mais interessados em cosméticos decorativos e maquiagem. Mulheres nas idades de 30 e 40 anos estão mais interessadas em cosméticos de alta qualidade, produtos anti-idade, ingredientes naturais e resultados duradouros (assim como os cosméticos decorativos).
Esses clientes não tem muitos interesses em comum além do fato de quererem parecer belos e manter sua aparência jovem. Algumas mulheres estão procurando por soluções mais econômicas enquanto outras irão ostentar com produtos caros e ingredientes exóticos.
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