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Trovare un Nome per la tua Azienda del Lusso; analisi dei nomi della concorrenza

Louboutin

L’azienda è diventata sinonimo di lusso e sofisticatezza nel mondo della manifattura di scarpe. Porta il nome del fashion designer e fondatore, Christian Louboutin.

Hermés

Il mondo dei brand di lusso non è così originale. Hermés è un’altra azienda che porta il nome del suo fondatore, Thierry Hermés.

Bvlgari

È una delle gioiellerie italiane più antiche, fondata nel 1884 da Sotirio Voulgaris, un migrante greco che cambiò il suo nome in Bulgari. Bvlgari è la rappresentazione fonetica del nome.

Gucci

Anche questa importantissima casa di moda italiana porta il nome del suo fondatore, Guccio Gucci. Le iniziali, insieme, compongono il logo.

Buccellati

È una delle aziende del gioiello più lussuose al mondo e deve il suo nome a un orefice italiano del 18° secolo, Contardo Buccellati.

Kering

Quest’azienda del lusso di Parigi ha coniato il suo nome nel 2013. In precedenza si chiamava Pinault SA e PPR. La parola Kering si riferisce al luogo d’origine del fondatore, Francois Pinault, in Bretagna. La parola “ker” significa casa.

Strategia di Branding & Terminologia per Nomi

Lo status privilegiato, l’appeal irresistibile e l’unicità dei prodotti di lusso li distinguono dai prodotti di produzione di massa. Una buona campagna marketing dovrebbe focalizzarsi su queste differenze. Le persone più ricche vorranno spendere i loro soldi in oggetti che sono nettamente migliori degli altri offerti nel mercato, oggetti limitati e difficilmente accessibili.

Far sì che un nuovo brand di lusso spicchi sulla concorrenza non è facile e, come puoi notare dagli esempi succitati, molti brand prendono il nome dai loro fondatori. Al giorno d’oggi, i nomi sono così popolari che hanno trasceso il loro significato originale. Un nuovo brand di lusso avrà la necessità di un nome che suona serio ma che allo stesso tempo si distingua dalle numerose aziende del lusso, già popolari sul mercato.

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Demografia & Interessi

I brand del lusso attirano i più ricchi appartenenti alla società e i loro prodotti unici sono associati a un determinato prestigio sociale e classe che distingue l’élite da chiunque altro.

Il prestigio è una delle caratteristiche che affascinano maggiormente la clientela e i prodotti di lusso devono avere un determinato scopo. Ovviamente, devono essere ben fatti e ricercati. La suola rossa delle Louboutin, ad esempio, è un tratto identificativo di classe che non ha nulla a che vedere con la qualità del prodotto in sè.

La clientela è benestante e alla ricerca di oggetti eleganti, spesso originali o in edizione limitata. Questi clienti spesso mantengono un rapporto a lungo termine con i loro brand di lusso preferiti. Questo rapporto, tuttavia, deve essere nutrito perchè possa durare.

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